張華

摘 要 手機(jī)的發(fā)明極大地改變了人們獲取信息的渠道和方式。特別是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、手機(jī)新聞客戶(hù)端的出現(xiàn)對(duì)受眾接收新聞的方式、閱讀資訊的習(xí)慣產(chǎn)生重要影響。騰訊新聞作為當(dāng)下最熱門(mén)的新聞報(bào)道的手機(jī)新聞客戶(hù)端，其頻道定制方式具有重要的代表性。通過(guò)對(duì)其5大板塊和49個(gè)頻道的分析，總結(jié)出手機(jī)新聞客戶(hù)端對(duì)于受眾閱讀新聞習(xí)慣產(chǎn)生重要影響：豐富的閱讀體驗(yàn)、隨時(shí)隨地獲取最新資訊、滿(mǎn)足“零碎化”閱讀。如此使受眾針對(duì)性地?fù)P長(zhǎng)避短，正確利用手機(jī)客戶(hù)端。

關(guān)鍵詞 手機(jī)新聞客戶(hù)端；受眾；騰訊新聞；頻道定制

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0047-02

自1973年第一部手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，手機(jī)作為“第五媒體”①的地位越來(lái)越穩(wěn)固?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生后，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，使得手機(jī)上網(wǎng)越來(lái)越備受青睞。近幾年，智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)Wi-Fi等的普及，手機(jī)上網(wǎng)更加便捷、便宜，手機(jī)用戶(hù)的生活習(xí)慣產(chǎn)生重要變化。特別是近幾年，手機(jī)新聞方式的不斷變化，特別是手機(jī)新聞客戶(hù)

端②的出現(xiàn)，更是對(duì)受眾接收新聞的方式、閱讀資訊的習(xí)慣產(chǎn)生重要影響。

1 騰訊新聞的欄目規(guī)劃分析

根據(jù)第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，全年共計(jì)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億，較2015年底增加7 550萬(wàn)人，手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%③。這說(shuō)明，手機(jī)在人們的日常生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，發(fā)揮了無(wú)可替代的作用。正是這一契機(jī)，各大傳統(tǒng)報(bào)刊媒體和新興網(wǎng)站平臺(tái)紛紛向手機(jī)客戶(hù)端轉(zhuǎn)型，提供手機(jī)新聞客戶(hù)端平臺(tái)，大大改變了受眾接收新聞、閱讀資訊的方式。

百度網(wǎng)頁(yè)搜索“百度手機(jī)助手”，輸入關(guān)鍵詞“手機(jī)新聞客戶(hù)端”，共找到350個(gè)代表性的應(yīng)用結(jié)果。其中下載量前五名的分別是：今日頭條5.3億次、騰訊新聞4億次、網(wǎng)易新聞1.7億次、搜狐新聞1億次、filpboard中國(guó)版1億次等。騰訊新聞是騰訊公司打造的新聞報(bào)道產(chǎn)品，在QQ、微信、微博社交軟件新聞推送等方式的影響下，其仍能以4億次的下載量位居手機(jī)新聞客戶(hù)端下載量第二名，說(shuō)明騰訊新聞是當(dāng)下最流行、人們接觸最多的手機(jī)新聞客戶(hù)端之一。

手機(jī)新聞客戶(hù)端致力于全方位、全時(shí)段地提供新聞資料，為用戶(hù)提供讀、聽(tīng)、視等多種方式。例如騰訊新聞共分為5大板塊：“7×24小時(shí)”（為你帶來(lái)新聞現(xiàn)場(chǎng)一手資料）；“新聞推送”（30秒 到你手中）；“海量文章”（為你的興趣而推薦）；“段視頻”（連續(xù)觀看 根本停不下來(lái)）；“直播”（神秘嘉賓 零距離互動(dòng)）。從中可看出，手機(jī)新聞客戶(hù)端努力打造的是及時(shí)、直接、全面、高效的新聞報(bào)道平臺(tái)，如此使受眾可以隨時(shí)隨地自主選擇、了解最新新聞事件，更好地體現(xiàn)了“說(shuō)話(huà)和走路”[1]的完美融合。

進(jìn)入騰訊新聞首頁(yè)，隨時(shí)刷新，“要聞”一欄會(huì)不斷更新不同的新聞內(nèi)容。用戶(hù)可以選擇不同的頻道，如圖1頂部所示，分為視頻、江蘇、娛樂(lè)、體育等頻道，其后的“+”為用戶(hù)提供頻道定制的功能（如圖2），共有49個(gè)頻道。這種現(xiàn)象在各類(lèi)手機(jī)新聞客戶(hù)端都有出現(xiàn)（如圖3、4）。受眾可以根據(jù)個(gè)人愛(ài)好，選擇不同的新聞?lì)愋?，?lèi)型豐富，頻道多樣，滿(mǎn)足受眾的不同需求。頻道導(dǎo)航下方第一項(xiàng)的“置頂新聞”，引起大家關(guān)注，鎖定重要新聞。

各大客戶(hù)端頻道分類(lèi)主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活等板塊，又細(xì)化分為軍事、科技、娛樂(lè)、文化、教育……等子頻道。用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求和喜好，隨意選擇，個(gè)性定制。如此打開(kāi)客戶(hù)端是可以?xún)?yōu)先瀏覽自己感興趣的新聞資訊。

2 受眾閱讀新聞資訊習(xí)慣的變化

手機(jī)新聞客戶(hù)端以其便捷性、全方位、全角度呈現(xiàn)新聞資訊贏得用戶(hù)的青睞。一方面受眾選擇這類(lèi)平臺(tái)，方便閱讀新聞。另一方面，如此細(xì)致地頻道分類(lèi)，也在無(wú)形中改變著受眾閱讀新聞資訊的

習(xí)慣。

首先，手機(jī)新聞客戶(hù)端為受眾提供豐富的新聞內(nèi)容。這體現(xiàn)在利用文、圖、音、視頻等方式，提供全方位、多角度的播報(bào)方式，避免單一模式引起的枯燥之感。如各手機(jī)新聞客戶(hù)端多利用短文加圖片的報(bào)道方式，開(kāi)辟直播、評(píng)論區(qū)域，增加受眾的直觀感受和參與體驗(yàn)，擴(kuò)大閱讀新聞的受眾范圍。受眾不再是新聞的被動(dòng)接受者，而是可以隨時(shí)閱讀、即時(shí)評(píng)論、隨手轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞的接受者和傳播者。這是手機(jī)新聞客戶(hù)端的重要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

其次，手機(jī)新聞客戶(hù)端為受眾第一時(shí)間提供最新資訊。時(shí)效性是新聞的重要特性之一，在當(dāng)今信息傳播媒介多樣的時(shí)代，各大傳統(tǒng)報(bào)刊和網(wǎng)站集團(tuán)致力于手機(jī)客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)利用，爭(zhēng)奪第一時(shí)間播報(bào)新聞資訊，因此，受眾只要有手機(jī)，就可以快速知曉最新資訊，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)。手機(jī)也成為受眾閱讀新聞的重要媒介，而非只有在傳統(tǒng)報(bào)刊和PC端才能完成。但是，恰是為了爭(zhēng)奪第一資訊，搶占第一時(shí)間報(bào)道，在許多未經(jīng)證實(shí)或深入調(diào)查的情況下發(fā)布新聞，就容易造成新聞的真實(shí)性，而對(duì)社會(huì)、媒體集團(tuán)產(chǎn)生不利因素。但利大于弊。

再次，填充受眾零碎時(shí)間。手機(jī)新聞客戶(hù)端多為標(biāo)題加圖片的播報(bào)方式，一般是“導(dǎo)語(yǔ)式”新聞，滿(mǎn)足受眾的“滾動(dòng)式”的閱讀方式。這種短而精的新聞一方面滿(mǎn)足了受眾利用瑣碎時(shí)間了解新聞動(dòng)態(tài)，隨時(shí)隨地知曉國(guó)家大事、社會(huì)事態(tài)。但也因此使得受眾越來(lái)越傾向于快餐文化，無(wú)法深入閱讀報(bào)刊之類(lèi)。但亦是利大于弊。

雖然近幾年智能手機(jī)不斷發(fā)展，手機(jī)屏幕發(fā)生很大變化，但手機(jī)新聞客戶(hù)端仍然受到手機(jī)界面的限制，新聞內(nèi)容必須縮減規(guī)模，截取關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)述事件的時(shí)間、地點(diǎn)等，極少展開(kāi)敘述詳細(xì)的信息，這就導(dǎo)致了同質(zhì)化的現(xiàn)象，即相同主題的新聞在不同的新聞客戶(hù)端上呈現(xiàn)出相似的現(xiàn)象。如何在精短中體現(xiàn)更為關(guān)鍵的信息和與眾不同特點(diǎn)，成為新聞客戶(hù)端制作者的首要任務(wù)，也是首要挑戰(zhàn)。有的放矢地提高手機(jī)新聞客戶(hù)端的新聞?wù)鎸?shí)性、內(nèi)容深度化、播報(bào)個(gè)性化能力。這不僅需要提高受眾的信息分辨能力，更重要的是手機(jī)新聞客戶(hù)端要做好對(duì)新聞內(nèi)容的編輯、主題的選擇、特點(diǎn)的塑造。只有這樣才能發(fā)揮好手機(jī)新聞客戶(hù)端的重要作用，成為受眾獲取新聞重要的、可信的方式。

注釋

①朱海松：《第五媒體》，北京大學(xué)出版社，2010年，第5頁(yè)?！暗谖迕襟w”是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。

②手機(jī)新聞客戶(hù)端是指：通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，以智能手機(jī)為接收終端，不同方式類(lèi)型的傳播主體為了實(shí)現(xiàn)期新聞傳播的功能而開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用服務(wù)類(lèi)程序。參見(jiàn)：郭思齊：《“使用與滿(mǎn)足”理論視角下的新聞客戶(hù)端內(nèi)容研究——以澎湃新聞客戶(hù)端為例》，四川省社會(huì)科學(xué)院，2016屆碩士學(xué)位論文。

③中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

參考文獻(xiàn)

[1]保羅·萊文森.手機(jī)，擋不住的呼喚[M].何道寬，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004：23.

作者簡(jiǎn)介：張 華，安徽青年報(bào)社新聞中心副主任，研究方向?yàn)樾戮巶鞑ヅc實(shí)務(wù)。endprint