文/南亭

故宮：北京名片之外更是中華文化名片

文/南亭

坐落于北京城中軸線上的皇城故宮，雖不能絕對(duì)地說(shuō)是每個(gè)到北京旅游之人的必去景點(diǎn)，也會(huì)作為“北京名片”出現(xiàn)在大大小小的旅游攻略中。

前人談起故宮，或許還停留在買票難、人流龐大、開放區(qū)域小的印象里，而在年輕一代，故宮儼然變成文化“網(wǎng)紅”，一舉一動(dòng)都引發(fā)諸多關(guān)注和追捧。

這種轉(zhuǎn)變，源于一個(gè)人的上任。

故宮看門人的故宮改造史

2012年1月，單霽翔就任故宮博物院院長(zhǎng)，上任的前5個(gè)月時(shí)間內(nèi)就踏遍故宮每個(gè)房間，磨破布鞋20雙，成為落成近600年來(lái)第一個(gè)走完故宮9000多間房屋的人，且能準(zhǔn)確報(bào)出故宮文物的總數(shù)量：1807558件。

走訪完故宮每個(gè)角落之后，單霽翔提出并實(shí)踐了詳實(shí)的故宮整改計(jì)劃：

●全面禁煙、禁火，一個(gè)打火機(jī)也不準(zhǔn)帶入；每片垃圾落地，2分鐘內(nèi)必須清理干凈。

●宮殿屋頂不能有草，“飛鳥將草籽帶到房頂，草生命力強(qiáng)，生長(zhǎng)時(shí)會(huì)拱瓦，瓦松了，宮殿就要漏雨，木頭就會(huì)朽毀，建筑就要大修?！痹诖酥螅辖俏蓓敵吸S一片，再無(wú)纖草。

●厲行禁車，“英國(guó)白金漢宮，法國(guó)凡爾賽宮，日本皇宮，都不許車輛穿行，這是一個(gè)文化尊嚴(yán)的問(wèn)題！”一下子，所有私家車被請(qǐng)走，只可用自行車、電瓶車，連年事已高的印度總理辛格參觀時(shí)都沒(méi)有破例。

●清理違章建筑，之前搭建的3600平米的彩鋼房和11200平米的臨時(shí)建筑，全都被拆得干干凈凈，只留黃瓦紅墻，讓故宮古建重回純粹之美。

●單日限流：2015年6月13日，故宮正式實(shí)行單日8萬(wàn)人限流，并將售票口搬到廣場(chǎng)上，開放32個(gè)售票窗口，一舉解決買票難問(wèn)題。售票處的大屏幕時(shí)實(shí)更新當(dāng)日余票，如果當(dāng)日票數(shù)售完，游客還可以預(yù)約訂票。

●優(yōu)化游客觀覽體驗(yàn)：增設(shè)休息座椅；引入冷光照明設(shè)備，使往日因怕明火而黑黢黢的宮殿煥發(fā)光彩；關(guān)閉諸多低俗展覽，舉辦眾多精品展覽活動(dòng)，2015年9月舉辦的“石渠寶笈”特展展出全卷《清明上河圖》，引發(fā)轟動(dòng)，吸引眾多中外游客瘋跑占位，展出到凌晨還未關(guān)閉。

●擴(kuò)大開放區(qū)域，倡導(dǎo)周邊古建筑群整體申遺。

“如果你說(shuō)你文物多，可是99%的文物都在庫(kù)房睡覺(jué)，觀眾看不到；如果你說(shuō)你觀眾多，可是70%的觀眾只走中軸線，不看那些展覽，那故宮所有的‘世界之最’便沒(méi)有意義?！庇谑?，單霽翔把故宮更多的區(qū)域向公眾開放——2012年故宮開放面積比例為48%，2014年增加到52%，2015年為65%，2016年擴(kuò)大至76%，未來(lái)會(huì)超過(guò)85%。在2015年，故宮博物院成立90周年的院慶日，自建院以來(lái)首次開放城墻，故宮專門修建了步行木棧道，并設(shè)置數(shù)個(gè)觀景臺(tái)拍照點(diǎn)。游客可以站在城樓上看看風(fēng)景，和自己經(jīng)常拍的最美角樓零距離接觸。

“現(xiàn)在我們正在建神武門的館，同時(shí)，故宮博物院北院區(qū)在建，香港文化故宮博物館幾年后建成也可以大量展示故宮的展品。我們想方設(shè)法把更多文化資源讓更多的人更好享用，更多的人能夠從中吸取智慧和營(yíng)養(yǎng)?！眴戊V翔表示，雖然故宮的門票價(jià)格多年沒(méi)有漲過(guò)，但故宮從未想過(guò)要漲價(jià)，“相反，在未來(lái)，如果得到社會(huì)理解、經(jīng)過(guò)有關(guān)部門同意，在條件成熟時(shí)可以考慮免費(fèi)開放?！?/p>

太廟、社稷壇、景山、北海、端門、皇史宬……圍繞故宮的這些明清古建筑群和古典園林，若整體成為世界文化遺產(chǎn)，將在古都北京核心區(qū)域形成怎樣的世界文化遺產(chǎn)群組？這個(gè)想法看似太大膽，缺乏操作性，但單霽翔覺(jué)得很有實(shí)現(xiàn)的可能性。自從有了這個(gè)想法，他就在各種場(chǎng)合反復(fù)地講，希望盡快探討啟動(dòng)故宮周邊的古建筑群和古典園林整體申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，以提升這些文物古跡的保護(hù)級(jí)別和監(jiān)管力度。

人們說(shuō)他是故宮“掌門人”，他說(shuō)自己是故宮的“看門人”。每早8點(diǎn)，他都向西沿故宮巡查一圈?！爱?dāng)朝霞滿天的時(shí)候，當(dāng)日落西山的時(shí)候，當(dāng)月亮升起的時(shí)候，望著故宮，我心底就漫出一種，靜靜守護(hù)故宮的幸福?！?/p>

2020年，故宮建成600年，單霽翔的心愿很簡(jiǎn)單：“把壯美的紫禁城，完整地交給下一個(gè)600年！”9000多間房屋，180多萬(wàn)件藏品，想必它們蘊(yùn)藏的美和價(jià)值，會(huì)在一個(gè)又一個(gè)600年里，不斷地流傳，光彩于世。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大放異彩

令故宮在年輕人心中大放異彩的除了一部《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片，還要?dú)w功于那些精美異常的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

“故宮淘寶”的官方微博粉絲數(shù)量79萬(wàn)多人，而故宮淘寶店鋪粉絲數(shù)量達(dá)到驚人的108萬(wàn)。而眾多粉絲之中，年輕人占大多數(shù)。在人們都在討論年輕一代被日潮韓流吸引、不關(guān)注傳統(tǒng)文化之時(shí)，故宮文創(chuàng)以一件件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品證明著傳統(tǒng)文化的勃發(fā)生命力和年輕一代對(duì)傳統(tǒng)的強(qiáng)烈歸屬感。

故宮文創(chuàng)汲取了故宮文化寶庫(kù)的精華，并賦予現(xiàn)代風(fēng)格，創(chuàng)造出的產(chǎn)品風(fēng)格復(fù)古精美，但趣味性、實(shí)用性和互動(dòng)性都貼合時(shí)下年輕人的心理，才深受年輕人追捧：朝珠耳機(jī)、“朕亦甚想你”折扇、如意拖鞋、各色傳統(tǒng)紋飾的精美膠帶、宮殿牌匾冰箱貼、“絲毫勿慮，盡量發(fā)胖”的骨瓷碗……每一件單品的開發(fā)既蘊(yùn)于深刻的文化典故，又具有十足的趣味性，令人愛(ài)不釋手。而官方微博的產(chǎn)品推介文案也是精品輩出，將歷史典故、賣萌、趣味性完美融合，同時(shí)剔除段子的油滑，足稱營(yíng)銷文案典范。

文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)接的還有大眾在生活中的審美需求，“面向不同階層、不同人群，我們會(huì)根據(jù)他們的生活需求做各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。首先我們要研究人們的生活：人們現(xiàn)在過(guò)什么樣的日子，需要什么樣的文化，需要什么樣的東西，接受信息需要什么樣的工具?！北热绻蕦m開發(fā)的一款給9至11歲孩子的應(yīng)用類APP“皇帝的一天”，想讓孩子們通過(guò)體驗(yàn)清代皇帝一天12個(gè)時(shí)辰是如何度過(guò)的，希望他們以己觀人，更合理地規(guī)劃時(shí)間。

到2016年為止，故宮已經(jīng)研發(fā)了9170種文創(chuàng)產(chǎn)品、上百個(gè)產(chǎn)品系列；僅2015年一年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品售額高達(dá)10億，利潤(rùn)近億元。但故宮文創(chuàng)并不是簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，而意在文化傳播。這些錢最終全投入到學(xué)院、知識(shí)講堂。2016年，故宮舉辦兩萬(wàn)多場(chǎng)教育活動(dòng)，為的就是讓現(xiàn)在的孩子們，更多關(guān)注和了解傳統(tǒng)文化。

單霽翔說(shuō)：“想讓人們把更多的博物館文化帶回家，推出的東西就要有故宮文化，所以我們將深入挖掘故宮產(chǎn)品、古建筑的信息和文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)接起來(lái)。”