本報(bào)駐聯(lián)合國特派記者　李秉新　本報(bào)記者　趙覺珵

9月的紐約秋高氣爽，各種重磅活動(dòng)相繼登場——紐約時(shí)裝周正進(jìn)入高潮，新一屆聯(lián)合國大會(huì)也于12日開幕。在此之間，“世界知名城市——南京周”活動(dòng)7日至13日在紐約聯(lián)合國總部舉行?！澳暇┲堋蓖ㄟ^圖片展覽和“大排檔”品嘗環(huán)節(jié)吸引大批各國外交代表前來參觀，在滿足視覺和味覺好奇心之余，各國代表對南京市，特別是江北新區(qū)等地的發(fā)展也有了不少了解。

政府領(lǐng)籌起整合作用

“南京周”組委會(huì)執(zhí)行主任潘谷平向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹說，“世界知名城市——南京周”活動(dòng)是南京市委市政府推動(dòng)南京“走出去”的系統(tǒng)規(guī)劃，從2015年至2020年，每年走到一個(gè)世界知名城市，利用該城市的高端平臺(tái)開展為期一周的南京城市宣傳活動(dòng)。繼米蘭世博會(huì)、倫敦世紀(jì)節(jié)后，南京在2017年來到紐約，相約聯(lián)合國，走秀時(shí)裝周，在中央火車站、哥倫比亞大學(xué)等地接觸基層，影響高層，利用多個(gè)平臺(tái)全方位展示南京形象。他認(rèn)為，能成功舉辦“南京周”，最重要的是政府領(lǐng)籌，把近80個(gè)合作單位和所有資源整合起來形成合力和優(yōu)勢，分工協(xié)作相互配合，有針對性地對相關(guān)群體產(chǎn)生影響。

潘谷平還介紹，“世界知名城市——南京周”活動(dòng)不是“一錘子買賣”，而是要建立長期可持續(xù)運(yùn)營的對外展示機(jī)制。在每個(gè)世界知名城市進(jìn)行的“南京周”活動(dòng)都是由專業(yè)機(jī)構(gòu)操作，“這是個(gè)開放的平臺(tái)，無論企業(yè)單位還是事業(yè)單位都可參與進(jìn)來，也歡迎外國企業(yè)”。大家在籌備活動(dòng)時(shí)都十分積極，每個(gè)單位都有自己的團(tuán)隊(duì)，每次經(jīng)歷都會(huì)積累一些寶貴資源。更重要的是，每在一個(gè)城市完成一次“南京周”，都會(huì)留下一批人和一個(gè)機(jī)構(gòu)，如“南京米蘭創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心”“南京紐約創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心”等，在倫敦還新開一家文創(chuàng)商店。這樣就能保障“南京周”結(jié)束后，南京不會(huì)從人們的視野中消失，持續(xù)展示自身形象，成為一扇傳遞南京文化創(chuàng)意信息和企業(yè)展示創(chuàng)意實(shí)力的窗口。

特色活動(dòng)充滿人情味

潘谷平介紹，要對南京的文化古都風(fēng)貌進(jìn)行宣傳，就要以南京特色的人和物為載體。在紐約中央車站舉行的展示活動(dòng)以“新”制勝，用先進(jìn)科技和環(huán)保理念接觸紐約基層百姓。紐約中央火車站熙熙攘攘客流不斷，是進(jìn)行文化傳播活動(dòng)的理想場所。組委會(huì)在大廳里展示“山水城林VR秀”，將共享單車固定于此，再配上VR眼鏡，南來北往的旅客腳踩單車、帶上VR眼鏡，就可身臨其境，穿梭于紫金山下秦淮河畔，蹬著單車欣賞沿路的美麗風(fēng)光。一位坐輪椅的殘障人士來到這里，他不能騎車，工作人員就讓他帶上VR眼鏡，別人替他騎行，這位殘障人士第一次體驗(yàn)到“在南京城里騎車瀏覽沿途街景”的感受，興奮不已。先期選拔出的10位普通南京人代表南京基層市民，精選10個(gè)角度，拍攝10段影像，講述10個(gè)故事，發(fā)出10份邀請，用老百姓的語言向紐約市民介紹著“我心目中的南京”。

“時(shí)尚東方”是今年紐約時(shí)裝周期間上演的南京云錦時(shí)裝秀。有感于“中國第一歷史文化名河”——秦淮河的深厚底蘊(yùn)和人文情懷，設(shè)計(jì)師蘭玉將這一東方景色打造出高級成衣系列作品，用充滿人情味的方式拉近東西方之間的距離。伴隨著歡快的節(jié)奏，模特們身著各式云錦時(shí)裝在大廳里穿梭走秀，觀眾和記者手中的手機(jī)相機(jī)不停地記錄每一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，不斷向世界傳播南京形象。

立足本土，望眼全球

幾年下來，南京在宣傳方面取得不少好成績，積累不少經(jīng)驗(yàn)。政府為企業(yè)“走出去”“見世面”搭建了宏大平臺(tái)，企業(yè)也使出渾身解數(shù)開拓進(jìn)取。但是南京還不滿足于現(xiàn)有成績，他們又推出“南京周夢想計(jì)劃”，通過政府領(lǐng)籌，社會(huì)眾籌，傳播助籌和平臺(tái)運(yùn)籌等方式，培養(yǎng)擁有國際化夢想的青年人才，讓南京的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和文化瑰寶不斷發(fā)展，走向世界。

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)研究室副主任劉彥平對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，中國對外開放30多年，從全球化的參與者，變成全球化引領(lǐng)力量之一，必須重視海外形象的塑造。他舉例稱，西安組織過貿(mào)易、文化、旅游等一系列圍繞“一帶一路”的國際論壇；“青島號”帆船多次參加克利伯環(huán)球帆船賽，已經(jīng)成為成為青島享譽(yù)世界的一張新名片。劉彥平建議稱，城市品牌塑造不能流于表面，雖然立足本土，但要采用普世話語和國際話語，“要換位思考，向外思考，不要在全球化背景下反過來挖掘本土話語”。

中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部文化發(fā)展研究院副院長卜希霆在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，隨著全球化和地區(qū)一體化，城市的影響力越來越大，城市的面貌反過來也彰顯了國家的國際形象。人們往往去一個(gè)國家，只是看到幾座城市的風(fēng)采，這些城市也就成為國家的代名詞。因此，未來的競爭將不是國與國的競爭，而是城市與城市之間的競爭。

“過去中國有‘千城一面的情況，主要因?yàn)槌鞘械慕ㄖ涂臻g形態(tài)讓人覺得雷同，如越來越多的摩天大樓”。卜希霆認(rèn)為，很多這些設(shè)計(jì)能代表現(xiàn)代化，但掩蓋了城市的個(gè)性?，F(xiàn)在，更多城市認(rèn)識(shí)到獨(dú)特的重要性，開始挖掘城市文化，修復(fù)遺跡，尋找歷史根脈、故事和文化活動(dòng)。這個(gè)過程也包括通過文化力量去塑造城市的產(chǎn)業(yè)競爭。以前很多城市靠的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在更多的是通過現(xiàn)代化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升城市影響力。這其中就需要城市品牌和城市文化的支撐。

對于中國城市在國際上的文化宣傳，卜希霆建議，“不必把整個(gè)城市都搬過去”，只需要展示最精華的、最有歷史、最有民族性的東西，就像因熊貓而被全世界認(rèn)識(shí)的成都?！罢绱蠹页Ｕf，民族的就是世界的，具有極強(qiáng)民族特色的文化，反而能引起更多人的共鳴和喜愛?！薄?/p>