文|周立偉

將改革進行到底

文|周立偉

毫無征兆地，一部政論專題片《將改革進行到底》成為這個夏日全民話題之一，從時代之問，到經濟發(fā)展、到文化傳承，再到守住青山綠水…… 我們不禁重新思考改革的意義。一直以來，中國品牌尤其服裝品牌的改革之路激情滿滿卻一路艱辛。我們希望，改革之后的中國品牌是國際的，有文化的、充滿創(chuàng)新的……

STANDARD改革之標準進行時

7月17日，10集大型政論專題片《將改革進行到底》在中央電視臺播出，引起全民共鳴與廣泛思考。宏觀來講，改革是決定中國命運的關鍵一招；微觀來看，改革正處處體現(xiàn)在日常生活當中，悄悄改變著我們的生活方式。

其中，第6集《守住綠水青山》聚焦了近年來我國生態(tài)文明體制改革，從習近平總書記提出的“生態(tài)興則文明興”“綠水青山就是金山銀山”等重要論述出發(fā)，反映了全面推進生態(tài)文明體制改革以來取得的巨大成就。

為守住青山綠水，曾被視為污染大戶的傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)一直在尋找升級轉型和綠色之路。而在越來越苛刻的國際貿易環(huán)境中，缺少相關綠色標準形成的綠色壁壘成為紡織服裝企業(yè)國際貿易發(fā)展的主要瓶頸，并不斷弱化紡織服裝企業(yè)國際競爭力。

進行具有國際化標準改革，不斷升級和完善紡織服裝相關標準，獲得國際標準話語權，才能提高企業(yè)國際競爭力。

日前，國家標準技術評審中心總結國家標準實施效果評價試點工作。這次試點，評審中心組織山東、浙江、江蘇、內蒙古、青島等地圍繞11項國家標準開展了實施效果評價。

其中，實施效果評價提到了由中紡標負責起草修訂的國家標準GB 18401《國家紡織品基本安全技術規(guī)范》在技術指標的科學性、合理性、協(xié)調性保持了較高的水平，與產業(yè)規(guī)模、技術水平、市場條件基本相適應。

該標準規(guī)定了紡織產品的基本安全技術要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及實施與監(jiān)督，非常適用于在我國境內生產、銷售的服用、裝飾用和家用紡織產品。

同時，該標準在促進產品質量提升、質量品牌建設、提高企業(yè)競爭力、規(guī)范市場秩序、推動產業(yè)結構升級、保障消費者安全健康等6方面，取得了很高的效益。例如，《兒童家具通用技術條件》實施使兒童家具制造業(yè)的出口交貨值從2011年的136.25億元增加到2015年的185.92億元。

BRAND改革之品牌進行時

“沒有其他任何一個國家像中國一樣進行如此大規(guī)模的調整和適應，也很少有民族有它這樣的事業(yè)心和雄心壯志?！蔽鞣綄W者曾對中國改革給出這樣的評價。從2013年11月十八屆三中全會對全面深化改革作出整體部署，開啟了中國改革新階段，中國從經濟、工業(yè)、制造業(yè)，再到民生隨處顯現(xiàn)著改革的影子。

近年，電商的突起讓傳統(tǒng)零售業(yè)受到前所未有的沖擊，在利潤率不斷下降的現(xiàn)實面前，不僅國內品牌面臨由中國制造向中國創(chuàng)造轉型壓力的改革，眾多國際大牌和時尚潮牌也面臨著重新討好消費者口味的壓力。

品牌改革，已刻不容緩。

有預計稱，5年之后，中國將會崛起一大批新興品牌，現(xiàn)有的所謂“名牌”“大牌”“奢侈品”都將被新興的品牌取代。服裝行業(yè)從商品時代，回歸產品時代，商品性價比將進入一個極致的時代，消費者不再為過多的溢價買單。

而曾經賺的缽盂滿盆的服裝代理商將在5年內消失，服裝行業(yè)渠道層級將被極度壓縮，工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命，下游是買手集合店的反攻。同時，流量與數(shù)據(jù)將成為服裝企業(yè)最寶貴的資源占有，誰擁有更多的精準用戶資源，誰就占有更多的市場機會。

美國最大的時裝公司之一Gap曾在服飾零售業(yè)風云叱吒，但如今已關閉四分之一的店面，裁減數(shù)百名員工。由于Gap經常被消費者吐槽產品顏色和尺寸種類不全，其執(zhí)行官佩克（Art Peck）表示，今后Gap會將重點放在更時髦的商品上。就連奢侈品大鱷DIOR，因為利潤的壓力，設計風格也開始走起青春之風。

放眼國內，跌宕起伏的服裝品牌則開始瞄向資本市場。2016年，韓都、茵曼、裂帛等一眾淘寶品牌提請IPO上市，錯綜復雜的企業(yè)并購、合并，服裝品牌開始了行業(yè)大洗牌。當然，更多的品牌則開始走自己的“中國創(chuàng)造”之路，新興品牌異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，在中國100家上市服飾集團中，32家上市中國服飾集團集中了76個新興品牌，又是一場無硝煙的戰(zhàn)爭。

BOSSINI堡獅龍 一切因你而快樂

以“be happy”作為其品牌理念的堡獅龍bossini自1987年開設首間零售店鋪以來，經過三十年發(fā)展，bossini已成為香港地區(qū)具有領導地位的服裝品牌，在全球建立了一個龐大的全球性營運平臺及分銷網絡，在以中國大陸、香港、臺灣及新加坡為四大核心市場基礎上，業(yè)務拓展至全球約三十三個國家及地區(qū)。

從1987年到2017年，堡獅龍的改革之路從未間斷，創(chuàng)新無處不在。2012年，bossini推出“ha:ppy25”宣傳周活動，強調快樂沒有年齡界限，并與香港潮流機構allRightsReserved合作，特別設計了Special Edition限量版服飾，意在為消費者打造更多快樂25年。

色彩豐富的產品、有趣的店鋪陳列，以及產品中滲入的幽默元素，“快樂”成為消費者心中bossini的代名詞。bossini童裝設計以自然簡約、健康舒適、便于陪襯為主。男童系列側重男孩的活力、調皮；女童系列以愉快、可愛為設計靈感，務求充分滿足父母對子女服飾的時尚潮流與高品質的要求，讓每一個穿上bossini童裝的小朋友充滿活力個性，自信大方。

2017年，適逢bossini第30個年頭，品牌特別在今年春夏推出全新的廣告企劃及宣傳短片，并以“MOVE ON n BEYOND”為題，以更時尚的年輕人角度，讓您以最隨心舒適的造型，游走世界各地探索每個角落，不斷挑戰(zhàn)自己。

同時，bossini今年還首次推出童裝功能性服裝—防蚊系列，產品采用先進又安全有效的防蚊蟲技術，為親子家庭出游給予貼心保護。