文/肖凱林

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維 在創(chuàng)新中融合發(fā)展
——融合廣電的貴州探索

文/肖凱林

當(dāng)前，人類社會(huì)正處于第四次工業(yè)革命的拐點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的融合發(fā)展，正推動(dòng)全球走向一個(gè)前所未有的時(shí)代，深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，也改變著當(dāng)前媒體人所熟知的輿論生態(tài)，帶來了媒體格局的深刻變革。

這些年，“媒體融合”已經(jīng)成為傳媒業(yè)的一個(gè)高頻詞，成為媒體人無可回避、必須面對(duì)的重大問題。一方面，這是在新的輿論形勢和媒介語境下，黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。近年來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出深刻闡述。2014年8月，習(xí)近平總書記明確提出：加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)；在2016年2月19日重要講話中，總書記再次提出：推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。這些重要論述，為各媒體推進(jìn)媒體深度融合指明了方向。另一方面，媒體融合也是傳統(tǒng)媒體在新的市場競爭壓力下，提升引導(dǎo)力，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)傳播力的不二選擇。這幾年，隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起和“人人都有麥克風(fēng)，人人都是媒體人”的自媒體影響，傳統(tǒng)媒體受眾分流、廣告流失已不可避免，傳統(tǒng)媒體廣告幾乎都遭遇了“斷崖式”下滑。在這樣的新常態(tài)下，傳統(tǒng)媒體唯有重新開疆拓土，推進(jìn)媒體深度融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)；也只有將傳統(tǒng)優(yōu)勢通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“化繭成蝶”，才能獲得新生，在新一輪競爭中走出一條可持續(xù)發(fā)展的新路。

貴州廣電傳媒集團(tuán)地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一直有著很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)。多年來，在生存的壓力下，貴州廣電傳媒集團(tuán)不斷尋求深度融合的新轉(zhuǎn)機(jī)，在融合中堅(jiān)守，堅(jiān)守中創(chuàng)新，力爭走出一條有貴州特色的媒體融合之路。

貴州廣電傳媒集團(tuán)地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一直有著很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)。多年來，在生存的壓力下，貴州廣電傳媒集團(tuán)不斷尋求深度融合的新轉(zhuǎn)機(jī)，在融合中堅(jiān)守，堅(jiān)守中創(chuàng)新，力爭走出一條有貴州特色的媒體融合之路。

主動(dòng)擁抱和加快推進(jìn)媒體深度融合

2014年，貴州廣電傳媒集團(tuán)提出“全媒體融合提升、多元化集約發(fā)展”戰(zhàn)略，開始探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。這些年，臺(tái)和集團(tuán)緊緊抓住中央關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合和“互聯(lián)網(wǎng)+”“廣電+”（大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)）供給側(cè)改革的機(jī)遇，依托貴州省實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略、建設(shè)國家級(jí)大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)的優(yōu)勢，出臺(tái)了《臺(tái)和集團(tuán)關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施意見》，積極探索適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制，加快突破媒體融合傳播的技術(shù)瓶頸，為“十三五”期間初步建立新型主流媒體奠定基礎(chǔ)。

規(guī)劃建設(shè)融媒體中心和全媒體綜合業(yè)務(wù)云平臺(tái)。以“中央廚房”為牽引，實(shí)現(xiàn)策、采、編、發(fā)流程再造，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，并積極探索和實(shí)踐全媒體的生產(chǎn)運(yùn)營。

積極推進(jìn)“兩微一端”聚合創(chuàng)新發(fā)展。新媒體產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)用普遍開花，漸入佳境。目前，共建有3個(gè)手機(jī)移動(dòng)客戶端和近百個(gè)微博、微信公眾號(hào)，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，聚合粉絲900多萬人。在重大宣傳活動(dòng)中，“微直播”已成常態(tài)。其中，“微兔gogo”注冊用戶近30萬；《百姓關(guān)注》微信用戶40萬；《詹姆士的廚房》微信用戶突破120萬；“動(dòng)靜貴州”吸引近10萬粉絲關(guān)注。2016年，《貴州新聞聯(lián)播》微信綜合排名全國第四；“互聯(lián)網(wǎng)+智慧交通云平臺(tái)”項(xiàng)目獲評(píng)“中國廣播創(chuàng)新融合十佳案例”。

不斷加強(qiáng)內(nèi)容和渠道深度融合。大力推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合，通過多屏看、跨屏看、屏屏通業(yè)務(wù)和動(dòng)靜資訊新聞客戶端等傳播平臺(tái)的推廣應(yīng)用，提升產(chǎn)品推廣力度；全面探索節(jié)目欄目與廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)深度合作，推進(jìn)欄目的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和呈現(xiàn)。

在融合中堅(jiān)守，探索將傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)良基因融入新媒體

在融媒體時(shí)代，新技術(shù)、新手段、新渠道風(fēng)起云涌、層出不窮，但是在這個(gè)充滿陣痛的轉(zhuǎn)型期，作為傳統(tǒng)主流媒體，必須要有自己的文化自信、價(jià)值堅(jiān)守、社會(huì)擔(dān)當(dāng)，只有這樣，才能確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

在融合中堅(jiān)守主流價(jià)值觀，強(qiáng)化公信力，傳播正能量，引導(dǎo)輿論場。在媒體深度融合過程中，貴州廣電傳媒集團(tuán)牢牢堅(jiān)守自身的公信力和權(quán)威性，發(fā)揮引領(lǐng)作用，創(chuàng)新健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，盡力打通媒體輿論場和民間輿論場。圍繞主題主線，強(qiáng)化對(duì)重大宣傳報(bào)道一體化統(tǒng)籌、立體化傳播，推出《黔瞻時(shí)評(píng)》等一批有深度、有分量的新聞報(bào)道和新聞評(píng)論，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。這些報(bào)道年年有創(chuàng)新、有突破，得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。2017年，全國“兩會(huì)”報(bào)道新媒體傳播接地氣有活力，得到中宣部通報(bào)表揚(yáng)和貴州省委宣傳部的充分肯定，廣播電視全網(wǎng)傳播力綜合指數(shù)分別為全國第17位和第14位?！懊撠毠?jiān)·春季攻勢”“點(diǎn)睛實(shí)體經(jīng)濟(jì)”等主題報(bào)道和三集系列報(bào)道《塘約道路》分別獲得中宣部《新聞閱評(píng)》、國家新聞出版廣電總局點(diǎn)評(píng)肯定。

在融合中增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的自信，在堅(jiān)守中深耕內(nèi)容，在融合轉(zhuǎn)型中優(yōu)化、豐富媒體形態(tài)。近些年，新媒體強(qiáng)勢崛起，但在內(nèi)容的深度、廣度、力度上，仍與傳統(tǒng)媒體存在較大差距，這也是新媒體總是借助甚至照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的重要原因，基于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用自身信息源和人才優(yōu)勢，在強(qiáng)化內(nèi)容為王的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，再造形式多樣的媒體形態(tài)，以創(chuàng)新謀發(fā)展。對(duì)此，貴州廣電傳媒集團(tuán)也進(jìn)行了一些探索。首先，秉承主流媒體、百姓情懷，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以“傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“增強(qiáng)多彩貴州文化自信”為主攻方向，推出《最愛是中華》《我在貴州等你》《你好，鄰居》《你好，再見》《飛越多彩貴州》等一批節(jié)目欄目，推出“明禮知恥·崇德向善”“952找到啦”“微公益·聚能量”等公益專欄和活動(dòng)，弘揚(yáng)踐行核心價(jià)值觀，構(gòu)筑貴州“精神高地”，多次獲國家新聞出版廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)品牌節(jié)目，得到了中宣部、國家新聞出版廣電總局、貴州省委宣傳部的高度評(píng)價(jià)，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》刊文點(diǎn)贊?！?52找到啦”獲評(píng)全國“最具社會(huì)正能量公益推廣項(xiàng)目”。在TV地標(biāo)中國電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研榜單中，貴州衛(wèi)視、《百姓關(guān)注》《最愛是中華》等多個(gè)頻道、節(jié)目欄目多次出現(xiàn)。

在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體?！贝蛟煨滦椭髁髅襟w，不能在傳統(tǒng)思維模式和管理模式架構(gòu)下進(jìn)行所謂的改良，而應(yīng)該樹立“打破”才能得生機(jī)的新思維、新路徑，創(chuàng)新體制機(jī)制，再造新的采編播發(fā)流程，新的、動(dòng)態(tài)的傳播手段，以及新的營運(yùn)模式。CCDI項(xiàng)目就是這一模式的努力探索。

近年來，貴州廣電傳媒集團(tuán)在貴州省委、省政府、省委宣傳部的關(guān)懷指導(dǎo)下，在省新聞出版廣電局的支持幫助下，以創(chuàng)新發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng)，順應(yīng)融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、大膽探索、內(nèi)外兼修，不斷突圍突破，打造新型版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，深挖廣電內(nèi)容優(yōu)勢，促進(jìn)出版廣電融合發(fā)展并向新型媒體和媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。依托貴州省大數(shù)據(jù)發(fā)展的先行優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，結(jié)合貴州省“智慧廣電”的發(fā)展基礎(chǔ)，全力打造新型廣電產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強(qiáng)力推進(jìn)以中國文化出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)（簡稱CCDI）為引領(lǐng)的一批創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

CCDI項(xiàng)目是一個(gè)創(chuàng)新性、全局性、開放性、戰(zhàn)略性的系統(tǒng)工程，在總體構(gòu)思上與“媒體融合發(fā)展”高度契合。該項(xiàng)目得到了國家相關(guān)部委的肯定，2015年10月，國家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府共同簽署協(xié)議，支持CCDI項(xiàng)目建設(shè)。2017年正式列入《國家“十三五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》“互聯(lián)網(wǎng)+”文化重大產(chǎn)業(yè)工程。今年2月，中宣部副部長孫志軍視察項(xiàng)目時(shí)給予了高度評(píng)價(jià)，指出要支持項(xiàng)目建成全國文化大數(shù)據(jù)示范基地。今年深圳文博會(huì)期間，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆視察項(xiàng)目展區(qū)，給予了“很重要，也很需要”的高度評(píng)價(jià)。

CCDI項(xiàng)目由國家數(shù)字音像傳播服務(wù)平臺(tái)（簡稱“版權(quán)云”）和中國廣電網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)業(yè)（簡稱“廣電云”）兩大項(xiàng)目集群和一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)成，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)、智能廣電網(wǎng)等新技術(shù)、新載體為支撐開發(fā)建設(shè)。其中，“版權(quán)云”主要是探索國家網(wǎng)絡(luò)文化信息安全解決方案，建設(shè)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容傳播的新生態(tài)，打造文化領(lǐng)域電商平臺(tái)，吸引內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)確權(quán)、分發(fā)交易、文化衍生品、金融服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！皬V電云”是創(chuàng)建云、管、端一體化的新技術(shù)系統(tǒng)，搶抓行業(yè)增量，探索跨省區(qū)、跨行業(yè)、跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、跨所有制發(fā)展新模式，推動(dòng)廣電傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。而“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”主要負(fù)責(zé)建設(shè)集數(shù)字出版、影視制作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、智能終端、電視購物、在線教育、呼叫中心、文化藝術(shù)品交易、文化衍生品開發(fā)、智能制造等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成多種業(yè)態(tài)共生融合的智慧廣電、特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

目前，CCDI項(xiàng)目建設(shè)初具成效，已建成容量200P的數(shù)據(jù)中心一期，基于大數(shù)據(jù)、人工智能的全網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容監(jiān)測平臺(tái)上線運(yùn)營，初步具備了數(shù)字內(nèi)容從版權(quán)登記、監(jiān)測、維權(quán)，到版權(quán)分發(fā)、交易的全鏈條服務(wù)能力，技術(shù)水平居全國領(lǐng)先地位。國家直播衛(wèi)星中心6000多萬用戶數(shù)據(jù)、全國IPTV用戶數(shù)據(jù)、央視災(zāi)備數(shù)據(jù)、全國8000多萬有線電視用戶數(shù)據(jù)和收視行為軌跡數(shù)據(jù)等正逐步匯聚。東方明珠、山東高速、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心、11個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）廣電網(wǎng)絡(luò)公司等戰(zhàn)略合作伙伴也加入了項(xiàng)目建設(shè)，融合網(wǎng)電商、智慧教育、廣電智能終端等產(chǎn)品開發(fā)正全面鋪開。下一步，貴州廣電傳媒集團(tuán)還將繼續(xù)努力，在數(shù)據(jù)收集、研判分析、制度規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品開發(fā)等方面深入研究，建立完善智能化的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)和信息數(shù)據(jù)庫，提供開放共享的文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，為國家推動(dòng)媒體融合、打造智慧廣電系列產(chǎn)品、促進(jìn)文化繁榮、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息安全、為貴州省文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為決勝脫貧攻堅(jiān)、全面同步小康、開創(chuàng)多彩貴州新未來貢獻(xiàn)力量。

作者系貴州廣播電視臺(tái)臺(tái)長