范兆斌 黃淑娟

文化距離對(duì)“一帶一路”國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易效率影響的隨機(jī)前沿分析

范兆斌 黃淑娟*

本文運(yùn)用隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型，評(píng)估了文化距離對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的影響。分析顯示，文化距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的影響具有倒U型特征，即當(dāng)文化距離較小時(shí)，文化距離對(duì)于雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用，但當(dāng)文化距離高于某一門檻值后，文化距離又反過(guò)來(lái)會(huì)阻礙雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易。文化產(chǎn)品貿(mào)易效率還與進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)、金融自由度、自貿(mào)協(xié)定、政府效率、信息化建設(shè)等政策性因素密切相關(guān)。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化產(chǎn)品貿(mào)易存在較大的潛力，而且出口績(jī)效在不同國(guó)家之間呈現(xiàn)出較大的不均衡性。

文化距離；貿(mào)易效率；文化產(chǎn)品；隨機(jī)前沿引力模型；一帶一路

一、引 言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)品邊界在不斷擴(kuò)大，其中文化產(chǎn)品作為新興的貿(mào)易對(duì)象，近年來(lái)逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織2016年的報(bào)告《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變》，在2004年到2013年間，全球文化產(chǎn)品的年出口額從1084億美元猛增到2128億美元，增幅高達(dá)96%,；年進(jìn)口額從1107億美元上升為1683億美元，增幅達(dá)到52%,。受全球金融危機(jī)的影響，2008—2009年間，文化產(chǎn)品的全球出口下降了13.5%,，進(jìn)口下降了22%,，不過(guò)此后文化產(chǎn)品的進(jìn)出口迅速回升。因此，文化產(chǎn)品貿(mào)易不僅成為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而且成為引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)走出衰退的重要引擎。

在全球文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展的背景下，我國(guó)的文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易近年來(lái)也發(fā)展很快。2004年到2013年間，我國(guó)文化產(chǎn)品的出口額從最初的100億美元左右增長(zhǎng)至601億美元，特別是從2009年開(kāi)始呈指數(shù)增長(zhǎng)，并于2010年取代美國(guó)而成為文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。2013年，我國(guó)文化產(chǎn)品的覆蓋率(進(jìn)口?100/出口)達(dá)到1029，出口額達(dá)到進(jìn)口額的10倍之多，而實(shí)際上全球范圍內(nèi)文化產(chǎn)品覆蓋率超過(guò)200的國(guó)家都很少，文化出口的總量達(dá)到了美國(guó)的兩倍。我國(guó)文化產(chǎn)品出口的規(guī)模雖然比較大，但目前主要集中在東亞的國(guó)家或地區(qū)(63%,)：中國(guó)的香港特別行政區(qū)、日本、新加坡和馬來(lái)西亞等。進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品出口總量的增長(zhǎng)和地區(qū)的多元化，不僅有助于我國(guó)產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，而且有利于傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，增強(qiáng)國(guó)家的文化軟實(shí)力，提升中華文化的國(guó)際影響力。

我國(guó)目前正在著力實(shí)施的“一帶一路”戰(zhàn)略為推動(dòng)文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。根據(jù)《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》(國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部，2015)，“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一就是同沿線國(guó)家和地區(qū)共同商建自由貿(mào)易區(qū)，拓寬貿(mào)易領(lǐng)域，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，挖掘貿(mào)易新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中就包括文化產(chǎn)品貿(mào)易。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳(2017)在《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中也提出，要“加強(qiáng)與‘一帶一路’沿線國(guó)家的文化交流合作，鼓勵(lì)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)”。要想加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的區(qū)域合作和交流，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，首先必須廓清影響該區(qū)域文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要因素。由于文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的獨(dú)特的文化特征，前期有不少相關(guān)文獻(xiàn)特別強(qiáng)調(diào)文化距離對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響?！耙粠б宦贰毖鼐€地區(qū)是世界多個(gè)文明的發(fā)源地，數(shù)千年來(lái)也是世界各種文明的交匯地，國(guó)家內(nèi)部及國(guó)家之間的文化特征具有較大的復(fù)雜性和差異性，研究文化距離對(duì)于該地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，對(duì)于理解該地區(qū)文化貿(mào)易規(guī)模及結(jié)構(gòu)并采取相應(yīng)的措施促進(jìn)區(qū)域合作都具有較大的價(jià)值。

文化距離主要指國(guó)家之間文化特征的差異化程度，反映不同國(guó)家或地區(qū)之間價(jià)值觀、準(zhǔn)則、制度、宗教信仰等方面的差異。從文化距離與國(guó)際貿(mào)易的一般關(guān)系而言，與地理距離相似，文化距離會(huì)影響國(guó)家之間的貿(mào)易成本(S?derstr?m，2008；Felbermayr and Toubal，2009；Tadesse and White，2010；Lankhuizen et al.，2011)。兩國(guó)之間的文化距離越大，信息交流難度越大，心理距離也越遠(yuǎn)，因此貿(mào)易成本通常越高，從這一點(diǎn)上講，文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)該具有反向關(guān)系。從文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的特殊性關(guān)系看，由于文化本身又是文化產(chǎn)品的重要投入要素，因此文化距離還會(huì)通過(guò)影響文化產(chǎn)品的特征進(jìn)而影響文化產(chǎn)品貿(mào)易。根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論，兩國(guó)之間的文化距離越大，兩國(guó)文化產(chǎn)品的差異性通常越大，從而有利于雙方形成各自的比較優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；相反，文化距離越小，兩國(guó)之間文化產(chǎn)品的差異性越小，越具有替代性特征，從而不利于雙方進(jìn)行文化產(chǎn)品的貿(mào)易(Mattoscio and Donatella，2010)。這意味著文化距離對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易又具有正向關(guān)系。不過(guò)，Hoskins 和Mirus(1988)提出，在文化產(chǎn)品的貿(mào)易中，通常存在“文化折扣”現(xiàn)象，即文化產(chǎn)品會(huì)因?yàn)樽陨砦幕卣鞯牟町?，不被其它地區(qū)受眾認(rèn)同或理解，從而導(dǎo)致其國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值的下降和貿(mào)易量的受限。從這一點(diǎn)上講，文化距離又會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，綜合來(lái)看，由于存在兩種相反的效應(yīng)，文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)系在理論上具有不確定性。

在國(guó)外有關(guān)文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的實(shí)證研究中，大多發(fā)現(xiàn)文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易具有反向關(guān)系。White和Tadesse(2008)專門研究了文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)系，他以美國(guó)51個(gè)州和75個(gè)交易國(guó)2000年的橫截面數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用引力模型估計(jì)了文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易具有阻礙作用。Hanson 和 Xiang(2011)研究了美國(guó)對(duì)46個(gè)國(guó)家1995—2006年的電影出口，發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言距離對(duì)于美國(guó)的電影出口具有負(fù)向影響。Ferreira和Waldfogel(2013)研究了22個(gè)國(guó)家1960—2006年流行音樂(lè)雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言上相同(文化距離較小)的國(guó)家通常具有更大的文化產(chǎn)品貿(mào)易量。Holloway(2014)則運(yùn)用電影的進(jìn)出口類型測(cè)量美國(guó)與目標(biāo)國(guó)家的文化距離(也稱作“好萊塢距離”)，通過(guò)研究1995—2004年期間美國(guó)的電影出口，他發(fā)現(xiàn)這種文化距離對(duì)于美國(guó)與目標(biāo)國(guó)之間的雙邊貿(mào)易總量具有負(fù)向影響，但對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的雙邊貿(mào)易量則具有正向影響。

在專門針對(duì)文化距離與中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的實(shí)證研究中，許陳生和程娟(2013)以2002—2010年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行研究后認(rèn)為，總體上文化距離對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口存在顯著的負(fù)向影響，但這種影響在不同特征的進(jìn)口國(guó)和地區(qū)(收入水平、文化圈和文化國(guó)際化程度)存在差異。許和連和鄭川(2014)以2002—2012年我國(guó)與54個(gè)國(guó)家核心文化產(chǎn)品(工藝品、出版物和影音制品)的貿(mào)易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用引力模型進(jìn)行估計(jì)，發(fā)現(xiàn)總文化距離與貿(mào)易流量呈反向關(guān)系。田暉和顏帥(2015)則以1998—2012年中國(guó)與43個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)貿(mào)易引力模型進(jìn)一步分析了文化距離與中國(guó)文化產(chǎn)品出口的關(guān)系，同樣發(fā)現(xiàn)總文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口總量有負(fù)向影響，文化距離的各個(gè)維度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口存在不同程度的影響。

從目前的文獻(xiàn)來(lái)看：(1)在理論研究方面，由于存在兩種相反的機(jī)制，文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的理論關(guān)系還需要進(jìn)一步探索，也需要更多的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。目前的文獻(xiàn)大多以兩者的線性關(guān)系為基礎(chǔ)開(kāi)展研究，本文認(rèn)為文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易應(yīng)該是倒U型的非線性關(guān)系，即當(dāng)兩國(guó)文化距離較小時(shí)，文化距離與雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易呈正向關(guān)系，而當(dāng)兩國(guó)文化距離較大時(shí)，文化距離與雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易則呈反向關(guān)系。原因是當(dāng)文化距離較小時(shí)，產(chǎn)品差異性效應(yīng)對(duì)于雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的促進(jìn)作用會(huì)大于貿(mào)易成本效應(yīng)和文化折扣效應(yīng)對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的阻礙作用；相反，當(dāng)文化距離較大時(shí)，產(chǎn)品差異性效應(yīng)對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的促進(jìn)作用會(huì)小于貿(mào)易成本效應(yīng)和文化折扣效應(yīng)對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的阻礙作用。(2)在應(yīng)用研究方面，尚未有文獻(xiàn)專門研究文化距離對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，而且在針對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究中，還鮮有文獻(xiàn)研究我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的效率，更沒(méi)有文獻(xiàn)專門考察我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化產(chǎn)品貿(mào)易效率。貿(mào)易效率通常被定義為貿(mào)易潛力與實(shí)際貿(mào)易值之間的差距(Armstrong，2011)，研究文化產(chǎn)品貿(mào)易效率，有助于準(zhǔn)確評(píng)估我國(guó)的文化產(chǎn)品出口潛力，并識(shí)別影響我國(guó)文化產(chǎn)品出口效率的因素，以更好地在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，采取有效措施進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品的出口?；诖?，本文擬運(yùn)用隨機(jī)前沿方法，研究文化距離對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響。隨機(jī)前沿法是最早由Meeusen和van den Broeck(1977)、Aigner等(1977)各自獨(dú)立提出，傳統(tǒng)上主要用于測(cè)量企業(yè)的生產(chǎn)績(jī)效。隨機(jī)前沿方法的主要好處是不僅可以估計(jì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的效率，而且可以將文化距離置于非效率模型中，識(shí)別文化距離對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的影響。目前尚未有實(shí)證文獻(xiàn)運(yùn)用隨機(jī)前沿方法研究文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)系，前期的實(shí)證研究均運(yùn)用最小二乘法進(jìn)行估計(jì)。因此，本文的研究方法有助于進(jìn)一步深化文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的認(rèn)識(shí)。

本文接下來(lái)主要有四個(gè)部分：第二部分，在傳統(tǒng)的引力貿(mào)易模型中引入隨機(jī)前沿方法，構(gòu)建用于估計(jì)文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的基本框架；第三部分，根據(jù)隨機(jī)前沿引力模型的理論框架，構(gòu)建具體計(jì)量模型，并對(duì)變量的測(cè)量及數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明；第四部分，估計(jì)和分析文化距離對(duì)“一帶一路”國(guó)家文化產(chǎn)品出口效率的影響；最后，主要結(jié)論及政策含義。

二、隨機(jī)前沿引力模型的理論框架

隨機(jī)前沿引力模型是在傳統(tǒng)的引力模型中引入了隨機(jī)前沿方法，近年來(lái)被廣泛用于評(píng)估雙邊貿(mào)易潛力及貿(mào)易效率(Kalirajan，1999；Drysdale et al.，2000；Kalirajan，2007；Armstrong，2011；Ravishankar and Stack，2014)。隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型的特點(diǎn)是將隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)分解為相互獨(dú)立的兩個(gè)部分：隨機(jī)誤差項(xiàng)和非負(fù)的技術(shù)無(wú)效項(xiàng)，前者表示貿(mào)易過(guò)程中面臨的外界隨機(jī)沖擊，后者表示所有不可觀測(cè)的非效率因素。模型中的解釋變量包括要素投入變量和非效率變量?jī)纱蟛糠?，基本形式如下?/p>

其中，TDijt表示i國(guó)對(duì)j國(guó)的出口；xijt表示引力模型中影響雙邊貿(mào)易的核心因素矩陣，如國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和地理距離等；β表示待估參數(shù)向量；vijt表示隨機(jī)誤差項(xiàng)，服從均值為零、方差為的正態(tài)分布；uijt表示非負(fù)的貿(mào)易非效率項(xiàng)，反映貿(mào)易阻力因素，與隨機(jī)誤差項(xiàng)vijt相互獨(dú)立，假設(shè)其服從均值為zijtδ、方差為2uσ的截尾正態(tài)分布。參考Battese和Coelli(1995)提出的非效率項(xiàng)模型，假設(shè)模型中的非效率項(xiàng)由式(2)決定：

其中，zijt為非效率項(xiàng)的解釋變量矩陣，δ為待估參數(shù)，εijt表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

根據(jù)前面的隨機(jī)前沿引力模型式(1)，i國(guó)與j國(guó)t期的雙邊貿(mào)易潛力由下面的式(3)決定：

由式(1)和式(3)，將i國(guó)對(duì)j國(guó)t期的貿(mào)易效率TEijt定義為貿(mào)易實(shí)際值與貿(mào)易潛力值的比值，即：

其中，TE∈[0,1]。TE的值越大，表示i國(guó)對(duì)j國(guó)的實(shí)際貿(mào)易值與潛在貿(mào)易值越接近，從而貿(mào)易效率越高；相反，TE的值越小，則表示i國(guó)對(duì)j國(guó)的實(shí)際貿(mào)易值與潛在貿(mào)易值差距越大，從而貿(mào)易效率越低。從式(4)可知，TEijt是貿(mào)易非效率項(xiàng)uijt的函數(shù)。如果，則表示兩國(guó)之間不存在貿(mào)易摩擦，實(shí)際貿(mào)易額與潛在貿(mào)易額相等；如果，則表示兩國(guó)之間存在貿(mào)易摩擦，實(shí)際貿(mào)易額小于潛在貿(mào)易額。

將式(2)代入式(1)，并對(duì)式(1)取自然對(duì)數(shù)，即可得到隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型的線性形式：

以式(5)為基礎(chǔ)，可以用最大似然估計(jì)法同時(shí)估計(jì)隨機(jī)前沿模型和非效率效應(yīng)模型，似然函數(shù)的方差參數(shù)由計(jì)算得到。

三、計(jì)量模型與數(shù)據(jù)

（一）模型設(shè)計(jì)與變量說(shuō)明

現(xiàn)以前面隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型的基本框架為基礎(chǔ)，參考前期的相關(guān)研究文獻(xiàn)，構(gòu)建用于估計(jì)文化距離與中國(guó)文化產(chǎn)品出口關(guān)系的計(jì)量模型，具體方程如下所示：

在式(6)中，CTDijt表示t期出口國(guó)i對(duì)進(jìn)口國(guó)j的文化產(chǎn)品出口額(以2010年不變價(jià)美元測(cè)量)，在實(shí)證分析時(shí)取自然對(duì)數(shù)。解釋變量和控制變量具體說(shuō)明如下。

(1)GDPit和GDPjt分別表示t期出口國(guó)i和進(jìn)口國(guó)j的實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(以2010年不變價(jià)美元測(cè)量)，用以測(cè)量?jī)蓢?guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。出口國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模主要與文化產(chǎn)品的供給能力有關(guān)，而進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模則主要與文化產(chǎn)品的需求能力有關(guān)。出口國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，文化產(chǎn)品的對(duì)外供給能力就越強(qiáng)，因此理論上出口國(guó)i的經(jīng)濟(jì)規(guī)模應(yīng)與其文化產(chǎn)品出口額成正向關(guān)系；而進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，對(duì)出口國(guó)文化產(chǎn)品出口的需求就越大，因此理論上進(jìn)口國(guó)j的經(jīng)濟(jì)規(guī)模應(yīng)對(duì)出口國(guó)文化產(chǎn)品出口額具有正向影響。

(2)PCGDPit和PCGDPjt分別表示t期出口國(guó)i和進(jìn)口國(guó)j的實(shí)際人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(以2010年不變價(jià)美元測(cè)算)，用以測(cè)量?jī)蓢?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。出口國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，文化產(chǎn)品的質(zhì)量通常越高，市場(chǎng)影響力也越大，因此出口國(guó)i的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與其文化產(chǎn)品出口額理論上成正向關(guān)系。從進(jìn)口國(guó)的角度看，對(duì)國(guó)外差異性文化產(chǎn)品的需求同樣依賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，對(duì)國(guó)外差異性文化產(chǎn)品的認(rèn)可度和包容性通常也就越高，因此進(jìn)口國(guó)j的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平理論上與出口國(guó)的文化產(chǎn)品出口額呈正向關(guān)系。

(3)DISij表示出口國(guó)i與進(jìn)口國(guó)j的相對(duì)地理距離，由經(jīng)過(guò)人口加權(quán)的多個(gè)中心城市的平均地理距離來(lái)測(cè)量。兩國(guó)之間的地理距離越遠(yuǎn)，相互間的運(yùn)輸成本也相應(yīng)會(huì)越高，因此地理距離對(duì)兩國(guó)之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易理論上具有負(fù)向影響。

(4)CBij表示出口國(guó)i與進(jìn)口國(guó)j之間是否存在相鄰邊界，存在相鄰邊界則賦值1，反之則為0。與地理距離的效應(yīng)類似，相鄰邊界會(huì)降低雙方的運(yùn)輸成本，從而會(huì)對(duì)兩國(guó)之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用。

(5)CLij表示出口國(guó)i與進(jìn)口國(guó)j之間是否使用共同語(yǔ)言，用兩國(guó)是否存在超過(guò)9%,的人口說(shuō)同一種語(yǔ)言來(lái)衡量，存在則賦值1，反之則賦值0。共同語(yǔ)言有助于降低貿(mào)易中的信息與溝通成本，因此對(duì)兩國(guó)之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用。

(6)LAj表示的是進(jìn)口國(guó)j是否是內(nèi)陸國(guó)，是內(nèi)陸國(guó)則賦值1，反之則為0。相對(duì)于沿海國(guó)家，內(nèi)陸國(guó)通常具有更高的貿(mào)易成本(特別是運(yùn)輸成本)，因此理論上內(nèi)陸國(guó)會(huì)更少進(jìn)口文化產(chǎn)品。

(7)νijt表示隨機(jī)誤差項(xiàng)，用以反映統(tǒng)計(jì)遺漏項(xiàng)。uijt表示貿(mào)易非效率項(xiàng)，用來(lái)反映直接影響文化產(chǎn)品貿(mào)易非效率的因素。

為了分析影響文化產(chǎn)品貿(mào)易非效率項(xiàng)的因素，特別是識(shí)別文化距離對(duì)于貿(mào)易效率的影響，根據(jù)式(2)，設(shè)定以下貿(mào)易非效率前沿模型：

其中，uijt表示的是非效率項(xiàng)，εijt表示的是隨機(jī)誤差項(xiàng)。式(7)中各解釋變量和控制變量的含義和引入模型的原因如下。

(1)CULDISij表示出口國(guó)i與進(jìn)口國(guó)j之間的文化距離值，采用Hofstede提出的四個(gè)文化維度進(jìn)行綜合測(cè)量，具體測(cè)量方法見(jiàn)后文。根據(jù)前面的論述，本文將文化距離與文化產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)系設(shè)定為倒U型的二次關(guān)系。

(2)PRjt表示t期進(jìn)口國(guó)j的產(chǎn)權(quán)保護(hù)指數(shù)，用于測(cè)量進(jìn)口國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策方面的情況。由于文化產(chǎn)品通常具有較強(qiáng)的知識(shí)特征，因此進(jìn)口國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有利于促進(jìn)文化產(chǎn)品的貿(mào)易。

(3)FFjt表示t期進(jìn)口國(guó)j的金融自由度指數(shù)，用于測(cè)量進(jìn)口國(guó)政府對(duì)金融體系的管制程度。當(dāng)FFjt的值越大，表明進(jìn)口國(guó)的金融體系越自由，貿(mào)易收入越容易跨境匯兌，從而越有利于文化產(chǎn)品的貿(mào)易。

(4)FTAijt表示t期出口國(guó)i與進(jìn)口國(guó)j是否有簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，若有簽訂，則賦值1，反之為0。自貿(mào)協(xié)定不僅有助于降低雙邊貿(mào)易壁壘，而且有助于提升兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系，降低貿(mào)易中的不確定性(Lim?o，2016)，從而對(duì)兩國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易具有促進(jìn)作用。

(5)GEjt表示t期進(jìn)口國(guó)j的政府效率指數(shù)，測(cè)量的是進(jìn)口國(guó)政府政策制定和實(shí)施的質(zhì)量，以及這些政策承諾的可信度。GEjt的值越大，表明進(jìn)口國(guó)的政府效率越高，從而越有利于出口國(guó)文化產(chǎn)品的出口。

(6)IDjt表示t期進(jìn)口國(guó)j的國(guó)民使用固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量，用于測(cè)量進(jìn)口國(guó)的商務(wù)信息化程度。信息化建設(shè)有助于降低貿(mào)易的成本，促進(jìn)商品和服務(wù)的跨境流動(dòng)，因此進(jìn)口國(guó)的信息化程度越高，越有利于出口國(guó)文化產(chǎn)品的出口。

(7)TFjt表示的是t期進(jìn)口國(guó)j的關(guān)稅貿(mào)易壁壘指數(shù)，用于測(cè)量進(jìn)口國(guó)的商品和服務(wù)關(guān)稅水平。該值越大，表示進(jìn)口國(guó)的關(guān)稅貿(mào)易壁壘越高，因此越不利于出口國(guó)文化產(chǎn)品的出口。

(8)NTDjt表示的是t期進(jìn)口國(guó)j的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘指數(shù)，用于測(cè)量進(jìn)口國(guó)的商品和服務(wù)非關(guān)稅壁壘的情況。進(jìn)口國(guó)的非關(guān)稅壁壘同樣與出口國(guó)的文化產(chǎn)品出口成反向關(guān)系。

(9)RTDjt表示的是t期進(jìn)口國(guó)j的監(jiān)管貿(mào)易壁壘指數(shù)，用于測(cè)量進(jìn)口國(guó)對(duì)商品和服務(wù)的貿(mào)易監(jiān)管情況。RTDjt的值越大，表明進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易監(jiān)管越嚴(yán)格，因此越不利于出口國(guó)文化產(chǎn)品的出口。

（二）樣本及數(shù)據(jù)來(lái)源

“一帶一路”目前比較統(tǒng)一的說(shuō)法是主要涉及64個(gè)國(guó)家，由于部分國(guó)家缺失主要解釋變量文化距離方面的數(shù)據(jù)，本文最終選擇35個(gè)“一帶一路”沿線的國(guó)家作為樣本，它們分別是：阿爾巴尼亞，孟加拉國(guó)，不丹，保加利亞，中國(guó)，克羅地亞，捷克共和國(guó)，埃及，愛(ài)沙尼亞，匈牙利，印度，印度尼西亞，伊朗，以色列，約旦，科威特，拉脫維亞，黎巴嫩，立陶宛，馬來(lái)西亞，尼泊爾，巴基斯坦，波蘭，羅馬尼亞，俄羅斯，沙特阿拉伯，新加坡，斯洛伐克，斯洛文尼亞，斯里蘭卡，泰國(guó)，土耳其，烏克蘭，阿聯(lián)酋，越南。樣本的時(shí)間跨度為2007—2014年。

在隨機(jī)前沿引力模型中，各國(guó)文化產(chǎn)品出口(CTD)數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(UNCOMTRADE)。本文選擇HS2007標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文化產(chǎn)品的出口進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，按照HS2007的分類標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)品劃分為文化與自然遺產(chǎn)、表演與慶典、視覺(jué)藝術(shù)與工藝、書(shū)籍與報(bào)刊、音箱和交互媒介以及設(shè)計(jì)與創(chuàng)意服務(wù)六大類，并可進(jìn)一步細(xì)分為85個(gè)小類。本文的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)是對(duì)聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的85個(gè)小分類匯總，并用2010年不變價(jià)美元進(jìn)行調(diào)整，以剔除通貨膨脹的影響。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)和人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(PCGDP)的數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)，均以2010年不變價(jià)美元測(cè)量。地理距離(DIS)、共同邊界(CB)、共同語(yǔ)言(CL)和是否內(nèi)陸國(guó)(LA)四個(gè)變量的數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息研究中心(CEPII)的數(shù)據(jù)庫(kù)。

貿(mào)易非效率模型中，產(chǎn)權(quán)保護(hù)指數(shù)(PR)和金融自由度指數(shù)(FF)的數(shù)據(jù)來(lái)自世界遺產(chǎn)基金會(huì)和華爾街日?qǐng)?bào)公布的經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)，取值范圍均為0～100。自貿(mào)協(xié)定(FTA)的數(shù)據(jù)來(lái)自世界貿(mào)易組織RTA-IS數(shù)據(jù)庫(kù)。政府效率(GE)的數(shù)據(jù)來(lái)世界銀行治理指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，取值范圍主要為-2.5～2.5。國(guó)民使用固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)(ID)的數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。關(guān)稅貿(mào)易壁壘指數(shù)(TF)、非關(guān)稅貿(mào)易壁壘指數(shù)(NTD)和監(jiān)管貿(mào)易壁壘指數(shù)(RTD)的三個(gè)變量的數(shù)據(jù)來(lái)自弗雷澤研究所(Fraser Institute)數(shù)據(jù)庫(kù)，取值范圍均為0～10。

文化距離的測(cè)算數(shù)據(jù)來(lái)源于Hofstede個(gè)人官網(wǎng)。Hofstede(1980)最早對(duì)各國(guó)的文化特征進(jìn)行正式測(cè)度，他將文化定義為能將一類人與另一類人區(qū)分開(kāi)的一種集體的思維程序，通過(guò)對(duì)全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的116000名的員工在1967—1973年態(tài)度和價(jià)值觀方面的調(diào)研，提出了權(quán)利距離(Power Distance Index)、不確定性規(guī)避(Uncertainty Avoidance Index)、個(gè)人主義/集體主義(Individualism versus Collectivism)、男性化/女性化(Masculinity versus Femininity)四大文化維度。文化維度代表的是一種能將一個(gè)國(guó)家和另一個(gè)國(guó)家區(qū)分開(kāi)來(lái)的一種獨(dú)立的文化偏好，每一個(gè)國(guó)家在每一個(gè)文化維度上得到的分?jǐn)?shù)都是相對(duì)的。此后，Hofstede(2001)將長(zhǎng)期導(dǎo)向/短期導(dǎo)向(Long Term Orientation versus Short Term Normative Orientation)作為第五個(gè)文化維度引入文化特征的測(cè)量。近期，Hofstede(2010)又把放縱/約束(Indulgence versus Restraint)作為文化特征測(cè)度的第六個(gè)維度。Hofstede關(guān)于文化特征的測(cè)度方法目前在各類研究中已被廣泛接受和使用。由于早期的四個(gè)維度相對(duì)比較成熟，數(shù)據(jù)更為全面，因此本文從權(quán)力距離(PDI)、個(gè)人主義/集體主義(IDV)、男性氣質(zhì)/女性氣質(zhì)(MAS)、不確定性規(guī)避(UAI)四個(gè)維度測(cè)量國(guó)家之間的文化距離，并利用歐幾里得空間距離公式計(jì)算兩國(guó)之間的總文化距離，計(jì)算方法如下：

各變量的統(tǒng)計(jì)描述如表1所示。從表1中可以看出，本文使用的樣本數(shù)據(jù)主要有以下四個(gè)方面的重要特征：(1)由于文化產(chǎn)品出口額(CTD)值的缺失較多，而且將其轉(zhuǎn)化為以2010年美元計(jì)價(jià)時(shí)，存在部分國(guó)家和年份匯率值缺失的問(wèn)題，因此本文所用的樣本為非平衡面板數(shù)據(jù)；(2)文化產(chǎn)品實(shí)際出口額的最大值為122.65億美元(印度2012年對(duì)阿聯(lián)酋的出口)，最小值為0.784,2美元(阿爾巴尼亞2013年對(duì)烏克蘭的出口)，最大值和最小值的差距很大，且標(biāo)準(zhǔn)差為306990092，這說(shuō)明樣本中各國(guó)之間在2007—2014年期間的雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易存在較大的不均衡性；(3)文化距離的最大值為109.018,3，最小值為6.557,4，最大值和最小值具有較大的差距，標(biāo)準(zhǔn)差為20.559,4，這說(shuō)明樣本中各國(guó)之間具有較大的文化差異性；(4)無(wú)論在隨機(jī)前沿引力模型中，還是在貿(mào)易非效率模型中，大部分解釋變量或控制變量之間的相關(guān)系數(shù)都較小，在一定程度上說(shuō)明多重共線性問(wèn)題不大，因此數(shù)據(jù)比較適合用于評(píng)估文化距離與文化產(chǎn)品出口的關(guān)系。

表1 模型變量的相關(guān)系數(shù)及描述統(tǒng)計(jì)

續(xù)表1

四、實(shí)證分析

（一）隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型的估計(jì)

以“一帶一路”沿線35個(gè)國(guó)家在2007—2014年間的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用軟件frontier 4.1對(duì)式(6)和式(7)進(jìn)行極大似然估計(jì)，表2為模型的估計(jì)結(jié)果。為觀察估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性，本文在估計(jì)時(shí)逐個(gè)引入非效率模型中的解釋變量，表2的第(10)欄為引入所有變量后的估計(jì)結(jié)果。從表2各欄所顯示的兩個(gè)檢驗(yàn)可以看出，用隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型估計(jì)文化距離和文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的關(guān)系是合適的：在LR檢驗(yàn)中，在每個(gè)模型的估計(jì)中均在1%,的統(tǒng)計(jì)水平上顯著大于零，即0 =的原假設(shè)不成立；參數(shù)γ的值在每個(gè)模型的估計(jì)中均在1%,統(tǒng)計(jì)水平上顯著大于零，進(jìn)一步為拒絕的原假設(shè)提供證據(jù)。

在對(duì)“一帶一路”35個(gè)國(guó)家雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力影響因素的估計(jì)中，表2第(10)欄的實(shí)證結(jié)果顯示：出口國(guó)實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPi)與進(jìn)口國(guó)的實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPj)的系數(shù)在模型的回歸中為正，且均在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，符合引力模型的理論預(yù)期。出口國(guó)實(shí)際人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(PCGDPi)與進(jìn)口國(guó)的實(shí)際人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(PCGDPj)的系數(shù)在模型的回歸中為正，且均在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，與引力模型的理論預(yù)期一致。地理距離(DIS)在模型的回歸中系數(shù)為負(fù)，且在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，符合引力模型的理論預(yù)期。共同邊界(CB)的系數(shù)在模型的回歸中為正，在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，符合引力模型的理論預(yù)期。共同語(yǔ)言(CL)的系數(shù)在模型回歸中為正，并在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，符合引力模型的理論預(yù)期。內(nèi)陸國(guó)(LA)變量的系數(shù)在模型的回歸中為負(fù)，且在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，符合引力模型的理論預(yù)期。

在對(duì)“一帶一路”35個(gè)國(guó)家雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易非效率因素的估計(jì)中，表2第(10)欄的實(shí)證結(jié)果顯示：文化距離一次項(xiàng)(CULDIS)的系數(shù)在1%,的水平上顯著為負(fù)，而文化距離的二次項(xiàng)(CULDIS2)的系數(shù)也在1%,的水平上顯著為正，這表明文化距離與出口國(guó)的文化產(chǎn)品出口成倒U型關(guān)系。即當(dāng)兩國(guó)文化距離較小時(shí)，文化距離與雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易呈正向關(guān)系，而當(dāng)兩國(guó)文化距離較大時(shí)，文化距離與雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易則呈反向關(guān)系。產(chǎn)權(quán)保護(hù)指數(shù)(PR)在回歸中系數(shù)為負(fù)，且在1%,的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，符合模型的理論預(yù)期，說(shuō)明進(jìn)口國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度越大，越有利于出口國(guó)文化產(chǎn)品的出口。金融自由度指數(shù)(FF)在回歸中結(jié)果不顯著，不過(guò)其系數(shù)在第(4)、(5)和(6)欄的回歸中均在1%,的水平上顯著為負(fù)，符合理論預(yù)期。自貿(mào)協(xié)定(FTA)的系數(shù)在模型的回歸中為負(fù)，且在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，與理論預(yù)期一致，說(shuō)明自貿(mào)協(xié)定有利于改善雙邊的一般經(jīng)貿(mào)關(guān)系，從而對(duì)雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用。政府效率(GE)的系數(shù)在模型的回歸中為負(fù)，且在1%,的水平上統(tǒng)計(jì)顯著，符合理論預(yù)期，說(shuō)明進(jìn)口國(guó)的政府效率越高，越有利于出口國(guó)文化產(chǎn)品的出口。信息化程度(ID)的系數(shù)在模型的回歸中為負(fù)，且在1%,的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，符合理論預(yù)期，說(shuō)明進(jìn)口國(guó)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于降低貿(mào)易成本，從而促進(jìn)與伙伴國(guó)之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易。關(guān)稅壁壘指數(shù)(TF)、非關(guān)稅壁壘指數(shù)(NTD)和監(jiān)管貿(mào)易壁壘指數(shù)(RTD)三個(gè)變量的系數(shù)在模型的回歸中均不顯著，這說(shuō)明一般的政策性貿(mào)易壁壘對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響較小。

另外，從表2第(1)欄到第(10)欄的逐項(xiàng)回歸結(jié)果可以看出，隨著貿(mào)易非效率模型中解釋變量和控制變量的不斷引入，文化距離及其他主要解釋變量的系數(shù)符號(hào)及顯著性沒(méi)有明顯的變化，因此該估計(jì)結(jié)果具有較高的穩(wěn)健性。

表2 隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型估計(jì)結(jié)果

續(xù)表2

（二）中國(guó)文化產(chǎn)品出口效率分析

根據(jù)文化產(chǎn)品出口效率的定義式(4)，利用前面的估計(jì)結(jié)果，可以計(jì)算出中國(guó)對(duì)32個(gè)“一帶一路”國(guó)家2007—2014年間的文化產(chǎn)品出口效率，結(jié)果如表3所示。從表3中可以看出，中國(guó)對(duì)樣本國(guó)的文化產(chǎn)品出口效率有以下兩個(gè)主要特征：一是中國(guó)對(duì)“一帶一路”32個(gè)樣本國(guó)的文化產(chǎn)品出口效率均小于1，并主要集中在0.4～0.5之間，這說(shuō)明中國(guó)對(duì)這32個(gè)貿(mào)易伙伴國(guó)具有較大的出口潛力。2007—2014年期間，中國(guó)文化產(chǎn)品出口效率最高的是2008年對(duì)捷克的出口效率，達(dá)到0.6036，文化貿(mào)易效率最低的是2014年對(duì)不丹的出口效率，只有0.1501。二是中國(guó)對(duì)32個(gè)“一帶一路”國(guó)家的文化產(chǎn)品出口效率在8年的時(shí)間內(nèi)基本比較平穩(wěn)，這反映了文化產(chǎn)品作為一種特殊的商品，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)暫處頹勢(shì)時(shí)，仍舊是貿(mào)易中的一股清流，對(duì)全球貿(mào)易的恢復(fù)及增長(zhǎng)具有積極影響。

表3 中國(guó)對(duì)32個(gè)“一帶一路”國(guó)家的文化產(chǎn)品出口效率情況(2007—2014年)

根據(jù)2014年中國(guó)對(duì)“一帶一路”32個(gè)樣本國(guó)的文化產(chǎn)品出口效率的情況，可以將32個(gè)樣本國(guó)分為三類：高效率組(TE≥0.5)、中效率組(0.4≤TE＜0.5)和低效率組(TE＜0.4)。低效率組的國(guó)家有5個(gè)，分別為巴基斯坦、不丹、科威特、尼泊爾和印度；中效率組的國(guó)家有19個(gè)，分別為阿爾巴尼亞、埃及、保加利亞、波蘭、俄羅斯、菲律賓、捷克共和國(guó)、克羅地亞、立陶宛、馬來(lái)西亞、孟加拉國(guó)、沙特阿拉伯、斯里蘭卡、泰國(guó)、土耳其、烏克蘭、匈牙利、印度尼西亞和越南；高效率組的國(guó)家有6個(gè)，分別為阿聯(lián)酋、黎巴嫩、新加坡、伊朗、以色列和約旦。愛(ài)沙尼亞與拉脫維亞2014年的數(shù)據(jù)缺失。

五、主要結(jié)論及政策含義

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速發(fā)展，文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，而且如何進(jìn)一步推動(dòng)全球文化產(chǎn)品貿(mào)易也逐漸在政策層面引起各國(guó)政府及國(guó)際組織的重視。我國(guó)目前已經(jīng)成為國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易的大國(guó)，在我國(guó)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，進(jìn)一步積極推動(dòng)文化產(chǎn)品的貿(mào)易，不僅有利于調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且對(duì)于擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力、建立文化自信具有重要意義。本文主要運(yùn)用隨機(jī)前沿貿(mào)易引力模型，以 “一帶一路”35個(gè)國(guó)家2007—2014年的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評(píng)估了文化距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的影響。分析顯示：(1)文化距離對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的影響具有倒U型特征，即當(dāng)文化距離比較小時(shí)，文化距離會(huì)總體上促進(jìn)雙邊文化產(chǎn)品的貿(mào)易，而當(dāng)文化距離高于某一門檻值后，文化距離反過(guò)來(lái)又會(huì)阻礙雙邊文化產(chǎn)品的貿(mào)易。(2)文化產(chǎn)品貿(mào)易績(jī)效除了受到雙方文化距離的影響外，還與進(jìn)口國(guó)的政策性因素有關(guān)。進(jìn)口國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、金融自由化發(fā)展、政府效率的提高及信息化建設(shè)都有利于促進(jìn)雙邊文化產(chǎn)品的貿(mào)易。另外，簽訂雙邊自由貿(mào)易協(xié)定對(duì)于雙邊文化產(chǎn)品的貿(mào)易也具有顯著的促進(jìn)作用。(3)引力模型中的傳統(tǒng)變量對(duì)于“一帶一路”國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響符合理論預(yù)期。兩國(guó)各自的GDP、人均GDP與雙邊的文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力成正向關(guān)系，兩國(guó)的地理距離與雙邊的文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力成反向關(guān)系。共同語(yǔ)言和共同邊界與雙邊的文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力成正向關(guān)系，而進(jìn)口國(guó)的內(nèi)陸特征則對(duì)于雙邊的文化產(chǎn)品潛力具有反向影響。(4)中國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家的文化產(chǎn)品出口存在較大的潛力，而且出口績(jī)效在不同國(guó)家之間呈現(xiàn)出較大的不均衡性。根據(jù)本文的研究結(jié)果，今后在“一帶一路”戰(zhàn)略下推動(dòng)對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展時(shí)，一方面，要根據(jù)雙邊文化距離的情況，選擇合適的貿(mào)易伙伴國(guó)和市場(chǎng)，以提高文化產(chǎn)品出口的效率；另一方面，要根據(jù)影響文化產(chǎn)品貿(mào)易的政策性因素，有針對(duì)性地進(jìn)行經(jīng)貿(mào)談判和合作，為文化產(chǎn)品出口掃除障礙，從而更有效地將中國(guó)文化產(chǎn)品推向世界。

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Cultural Distance and the Trade Performance of Cultural Products in Countries Along the Belt and Road：A Stochastic Frontier Analysis

Fan Zhaobin and Huang Shujuan
(International Business School，Jinan University，Zhuhai 519070，China)

This paper employs the stochastic frontier gravity model to estimate the effects of cultural distance on the trade performance of cultural products in countries along the Belt and Road.The results show that cultural distance has an inverted U-shaped effect on the performance of cultural trade.Namely，when cultural distance is small，it is negatively related to the performance of cultural trade，however，when cultural distance is high enough，it is positively related to the performance of cultural trade.Moreover，the performance of cultural trade is also significantly influenced by some policy factors of host countries，such as intellectual property protection，financial interference，preferential trade agreements，government efficiency，informationization development.China has huge cultural export potential and very uneven export performance across countries along the Belt and Road；

Cultural Distance；Trade Performance；Cultural Products；Stochastic Frontier Gravity Model；The Belt and Road

10.14116/j.nkes.2017.04.008

* 范兆斌，暨南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院(郵編：519070)，E-mail：tfanzb@jnu.edu.cn；黃淑娟，暨南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院(郵編：519070)，E-mail：huangshujuan@stu2016.jnu.edu.cn。本文受國(guó)家社科基金項(xiàng)目(13BRK013)、廣東省國(guó)家級(jí)重大培育項(xiàng)目(2014GWXM004)、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(15jnlh007)資助。

JEL Classification：F12 F14 Z10