趙雋楊

“不僅是皮膚過敏或發(fā)炎才算病癥，醫(yī)院的門診對于皮膚出油、長痘痘的情況也可以開藥妝，但對于出油的程度卻不存在清晰的劃分標(biāo)準(zhǔn)?！睆垬菲涫侵袊幙拼髮W(xué)皮膚科的在讀研究生，在門診實習(xí)后，他對如何判斷什么樣的情況要用藥妝產(chǎn)生了疑惑。

不僅界定標(biāo)準(zhǔn)，在中國，藥妝的概念也十分模糊。在官方對化妝品的定義中，法律法規(guī)認(rèn)為化妝品有兩個分類，“衛(wèi)妝準(zhǔn)”和“ 衛(wèi)妝特”。市面上大多數(shù)化妝品都屬于前者，后者包括燙染發(fā)、淡斑、防曬等特殊用途的化妝品，數(shù)量較少。帶有“藥準(zhǔn)字”的化妝品還未出現(xiàn)。

官方的法律法規(guī)暫無進(jìn)展，但藥妝已經(jīng)摸索發(fā)展了多年。目前國內(nèi)消費者接觸到的藥妝品牌主要來自歐洲、日韓，中國本土的品牌，多由企業(yè)和醫(yī)院聯(lián)合開發(fā)。

發(fā)展多年，近來有觀點和跡象表明，藥妝即將迎來市場爆發(fā)期。2017年歐萊雅上半年財報顯示，擁有理膚泉、薇姿、修麗可等藥妝品牌的活性健康化妝品部營收增長11.1%，同比增長了4.6%。

另外，2017年初，歐萊雅斥資13億美元，買下Valeant制藥國際公司下的三個藥妝品牌CeraVe、AcneFree和AMBI。歐萊雅為自己的藥妝事業(yè)招兵買馬，讓這三個品牌加入活性健康化妝品部，似乎都印證了藥妝的光明前程。

2017年7月，薇姿在沉寂多年后，發(fā)布了一款“薇姿89火山能量瓶”肌底液，并強調(diào)這是為中國消費者量身定制的產(chǎn)品。歐萊雅中國副總裁、活性健康化妝品部總經(jīng)理陳旻表示，與發(fā)達(dá)國家的藥妝市場相比，中國的藥妝市場仍有8倍增長空間。根據(jù)前瞻研究院發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)分析報告》，預(yù)計到2022年中國藥妝市場規(guī)模將達(dá)到780億元。

被看好的行業(yè)會有眾多玩家進(jìn)入。上海家化集團(tuán)從2004年開始研發(fā)玉澤藥妝品牌，進(jìn)行了900多次臨床試驗后，在2009年面世?！坝墒煜ぶ袊颊吆蛠喗】导∧w人群皮膚狀況的中國醫(yī)生參與產(chǎn)品研制開發(fā)。”玉澤的本土品牌優(yōu)勢在于，指導(dǎo)和驗證護(hù)膚品配方的臨床功效和安全性數(shù)據(jù)多來自本國患者，更適合國內(nèi)人群使用。

“現(xiàn)代醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在一般的抗皺、保濕、祛斑、舒緩、防曬等功效上早已比肩或超越普通的化妝品，而且更加安全、科學(xué)、有效，配方更加簡單。”江蘇省中醫(yī)院皮膚科醫(yī)生吉津非常認(rèn)可藥妝，平日會診會給面部有黃褐斑、痤瘡、紫外線過敏的患者推薦醫(yī)學(xué)護(hù)膚品或醫(yī)學(xué)防曬霜。對于患有濕疹、銀屑病等皮膚病的患者，則會推薦他們?nèi)硎褂冕t(yī)學(xué)護(hù)膚品。

他認(rèn)為，相比于普通化妝品，藥妝發(fā)展不夠迅猛是因為大眾對于藥妝的認(rèn)知程度還不高，外加上普通化妝品公司有大筆的廣告費用來做宣傳?！盎驹陂T診上和患者提到要換用護(hù)膚品，選用醫(yī)學(xué)的，他們會本能地想到大寶、蘆薈膠之類的化妝品，其反應(yīng)讓醫(yī)生很無奈。”吉津說。

渠道銷售也是藥妝發(fā)展的重要因素之一。薇姿在初進(jìn)中國時只在藥房單一渠道銷售，在2008年時達(dá)到了在3000多家藥房有售的最高紀(jì)錄后，才開始進(jìn)行多渠道銷售，產(chǎn)品出現(xiàn)在屈臣氏、百貨、電商平臺。

“目前消費者對于品牌的認(rèn)知大于對于品類的認(rèn)知。”歐萊雅中國副總裁，活性健康化妝品部總經(jīng)理陳旻解釋零售渠道的革新，“因此我們正嘗試把藥妝品牌集合在Derma Center健康護(hù)膚中心，希望能測試消費者是否感興趣，同時迎合年輕人?！?/p>

監(jiān)管受阻、消費者認(rèn)識不足構(gòu)成了藥妝在中國發(fā)展的絆腳石。在零售渠道多樣化，醫(yī)生和企業(yè)的叫好聲中，藥妝的未來是否一路坦途還需要等待檢驗。endprint