◆本刊記者 房志雄

在各大購物商場(chǎng)和超市，化妝品專柜最吸引人的眼球，琳瑯滿目的化妝品、優(yōu)美動(dòng)人的明星海報(bào)、時(shí)尚漂亮的導(dǎo)購小姐，總是吸引大批顧客光臨。近幾年，有類被稱為“藥妝”的化妝品漸漸在行業(yè)內(nèi)升溫，成為了各大化妝品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和眾多愛美之人的追捧對(duì)象。什么是藥妝？藥妝與普通化妝品有什么區(qū)別？藥妝為什么如此“火熱”？記者就此進(jìn)行了走訪。

商家對(duì)藥妝的概念并不清楚

記者問及什么是藥妝時(shí)，某代購藥妝的網(wǎng)店客服回答說：“藥妝是指經(jīng)藥線專銷的功效性化妝品，是經(jīng)由醫(yī)師根據(jù)皮膚常見問題研發(fā)的皮膚保養(yǎng)品?！庇浾哂敿?xì)了解藥妝含義時(shí)，客服沒有繼續(xù)回答。

隨后，記者再次聯(lián)系了幾家化妝品網(wǎng)店，并走訪了幾家百貨商場(chǎng)的藥妝專柜，詢問藥妝的含義，也并未得到一個(gè)精準(zhǔn)的答復(fù)。有的銷售人員告訴記者，藥妝是由有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)人士參與研發(fā)的化妝品；有的銷售人員說，藥妝是其中存在某些植物精華，不添加香料等刺激性物質(zhì)的化妝品；還有的銷售人員說，藥妝是按照制藥標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)的化妝品，含有一些藥物成分，對(duì)暗瘡、過敏、色斑等問題皮膚更有針對(duì)性，屬于醫(yī)學(xué)護(hù)膚品。

大多數(shù)“藥妝”與藥無關(guān)

那究竟什么是藥妝？記者查閱資料了解到，藥妝的概念來自歐美國家，最早由美國一名皮膚病資深學(xué)者提出，用來描繪那些對(duì)肌膚有藥效的護(hù)膚產(chǎn)品，也可稱之為功能性化妝品，后逐漸在國外風(fēng)行。如美國FDA 認(rèn)定，含有藥物成分、介于藥品和化妝品之間的就是藥妝。上世紀(jì)90年代，這一概念跟隨某品牌化妝品進(jìn)入中國，漸漸出現(xiàn)在國民的視野里。后來，隨著國民對(duì)化妝品的需求增加，化妝品效益提高，國內(nèi)各大化妝品生產(chǎn)商、制藥商看好“藥妝”市場(chǎng)，紛紛推出自己的藥妝產(chǎn)品。

記者走訪了解到，市面上的“藥妝”可分為眾多派別。一叢研究背景上看，有的藥妝聲稱是由具有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)人士參與研究；從國別上看，可分為歐美藥妝、日系藥妝、國產(chǎn)藥妝；根據(jù)“主打成分”，可分為溫泉派藥妝、植物派藥妝、海洋派藥妝和漢方藥妝。

溫泉派藥妝主要以法國藥妝為主，賣點(diǎn)為藥妝中使用的溫泉水富含鈣、銅、鐵、鈉、錳、硒等礦物質(zhì)和微量元素，具有天然的舒緩、鎮(zhèn)靜、抗過敏的功效。植物派藥妝的主要賣點(diǎn)是化妝品中含有薰衣草、馬鞭草、茶樹、橄欖等植物精華，對(duì)皮膚有呵護(hù)作用。海洋派藥妝則主要宣稱其化妝品中含有海洋膠原蛋白、海洋燕窩等精華，具有補(bǔ)水保濕的作用。另外一種漢方藥妝，宣稱根據(jù)古藥方研制而成，具有美容療效。

我國相關(guān)法規(guī)對(duì)“藥妝”無特殊規(guī)定

為了解我國對(duì)藥妝的監(jiān)管情況，記者登錄國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查閱關(guān)于“藥妝”或“醫(yī)用護(hù)膚品”的資料，但沒有找到相關(guān)信息。一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國并沒有對(duì)藥妝進(jìn)行明確的界定，也沒有專門的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。我國的化妝品只分為特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品。在中國，化妝品是針對(duì)健康人群的，不可以宣稱“醫(yī)療”“治病”等概念。“醫(yī)療”和“治病”是藥品的功效，如要如此宣傳，則須作為藥品申報(bào)注冊(cè)。

記者查閱1990 年實(shí)施的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，此條例將我國化妝品分為兩類，即特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品（2007 年之前稱為普通化妝品）。特殊用途化妝品細(xì)分為育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬9 類，標(biāo)簽上用“衛(wèi)妝特字”表示；非特殊用途化妝品用“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”表示。記者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)藥妝標(biāo)簽上印有“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”或“衛(wèi)妝備進(jìn)字”（進(jìn)口化妝品如此標(biāo)注），這就意味著這些藥妝并不具備特殊的療效，與普通用途化妝品無異。

國內(nèi)藥妝營銷有炒作之嫌

采訪中，記者了解到，目前藥妝在我國銷售的主要渠道是在超級(jí)賣場(chǎng)、藥店設(shè)立的專柜和藥妝連鎖店。消費(fèi)者對(duì)藥妝的認(rèn)可程度非常高，他們認(rèn)為“藥妝”聽起來“安全性可能更高一些”、“專業(yè)性更強(qiáng)”、“質(zhì)量可能更好一些”、“可能有特殊的療效”。在他們的意識(shí)中，如果一種物品與“醫(yī)”“藥”等一類字眼沾上關(guān)系，其專業(yè)性、可信度往往大大提升。在藥店設(shè)有專柜的藥妝可信度更高。

無論是否出于炒作的目的，那些聲稱只在藥店銷售的藥妝品牌，確實(shí)將人們對(duì)藥店、藥品的信任轉(zhuǎn)移到了自己的品牌上來，潛移默化地提高了品牌的專業(yè)性。而另一些商家，則看準(zhǔn)了“藥妝店”的概念。在中國人的觀念里，與“烤鴨店賣烤鴨”一樣，“藥妝店”就應(yīng)該是賣藥妝的地方。事實(shí)上，國內(nèi)的藥妝連鎖店也確實(shí)只賣藥妝。但在歐美、日本等地區(qū)卻并非如，他們的藥妝店只是用來銷售日常藥品和化妝品的綜合性商店。目前國內(nèi)的商家只引入國外藥妝店之名，卻有意忽略藥妝店原本的功能，無論本意如何，都不免有混淆視聽之嫌。

新條例出臺(tái)后藥妝將何去何從

為規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營，加強(qiáng)化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量安全，國家食品藥品監(jiān)督管理總局制定了新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（修訂草案送審稿）》，前不久由國務(wù)院法制辦公布。送審稿明確，化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容和夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解或者混淆的內(nèi)容。同時(shí)，送審稿對(duì)化妝品的分類有了適當(dāng)?shù)男薷摹６x特殊化妝品的分類時(shí)，在現(xiàn)行本9 類的基礎(chǔ)上，送審稿又增加了“以及國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門認(rèn)為其他需要特殊管理的化妝品”。這些新條款出臺(tái)后，藥妝還能否稱之為藥妝？宣傳中是否還能提及“漢方”“中草藥”“醫(yī)生推薦”？“其他特殊管理化妝品”的提法是否意味著藥妝將以特殊化妝品的身份擺上商場(chǎng)的貨架？對(duì)這些問題的回答，還有待進(jìn)一步觀察。