何瑞芳

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的生產(chǎn)方式，本質(zhì)上是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化。作為信息生產(chǎn)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”在與農(nóng)業(yè)發(fā)展的融合過程中，逐漸成為現(xiàn)代化新型農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。首先分析了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的背景與涵義，然后在此基礎(chǔ)上分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)平臺(tái)化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：F47文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.23.023

1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的涵義

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增長(zhǎng)速度放緩、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要階段，也就是所謂的“新常態(tài)”，制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)日趨嚴(yán)峻：農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本日益高漲、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格遭遇價(jià)格“天花板”、耕地和水資源過度開發(fā)、生態(tài)系統(tǒng)受損嚴(yán)重、環(huán)境承載力逼臨極限、農(nóng)產(chǎn)品有效供給壓力激增、農(nóng)村老齡化問題突出等。當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、有效鞏固農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟需解決的重大問題。因此，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式勢(shì)在必行。

“互聯(lián)網(wǎng)+”利用互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)終端等新一代信息技術(shù)和工具，以信息生產(chǎn)力為發(fā)展引擎，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為發(fā)展方向，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式深刻變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是2015年政府工作報(bào)告中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中的重點(diǎn)領(lǐng)域?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全面融合應(yīng)用的過程，即“信息化+農(nóng)業(yè)”，具體表現(xiàn)為對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)與銷售等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化重構(gòu)。隨著信息技術(shù)爆炸性的發(fā)展模式，信息作為新型生產(chǎn)要素的作用甚至在一定程度超過了土地、資本和勞動(dòng)力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合催生了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，打造了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)深度融合使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；?、信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化等新市場(chǎng)特征，這些特征又集中體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)平臺(tái)化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣。

2.1農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)平臺(tái)化

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的上游，農(nóng)資是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的起點(diǎn)，是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要物質(zhì)投入和基礎(chǔ)，將互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的農(nóng)資供應(yīng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)資供應(yīng)的平臺(tái)化，無疑為保障農(nóng)資供應(yīng)插上了信息化的翅膀。

隨著我國(guó)正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)農(nóng)資投入的消費(fèi)在不斷升級(jí)，對(duì)農(nóng)資供應(yīng)環(huán)節(jié)的服務(wù)要求也是越來越高，這些現(xiàn)實(shí)需求迫使農(nóng)資供應(yīng)商必須轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，吸收互聯(lián)網(wǎng)的理念和技術(shù)手段，由傳統(tǒng)的純粹生產(chǎn)制造商或者銷售商向以平臺(tái)為中心的綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。就種子、農(nóng)業(yè)機(jī)械與零件、肥料、農(nóng)膜、農(nóng)藥、獸藥等農(nóng)資產(chǎn)品而言，產(chǎn)品準(zhǔn)化程度較高，可通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)資供應(yīng)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的新型業(yè)態(tài)。在這一背景下，2015年阿里巴巴、京東商城、田田圈、云農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)商1號(hào)等電商企業(yè)紛紛以平臺(tái)為抓手，探索農(nóng)資供應(yīng)服務(wù)的新模式。農(nóng)資企業(yè)通過平臺(tái)一體化服務(wù)的構(gòu)建，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)資生產(chǎn)商、供應(yīng)商與農(nóng)戶之間的“去中介化”。而農(nóng)資產(chǎn)品的需求者也可以借助電腦終端、手機(jī)移動(dòng)設(shè)備終端，通過操作農(nóng)資供應(yīng)軟件應(yīng)用與農(nóng)資供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接。

2.2農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

從產(chǎn)業(yè)鏈中游來看，以往傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小與分散化制約了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化；農(nóng)產(chǎn)品分類、分級(jí)、包裝材料和包裝方法等缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；標(biāo)準(zhǔn)化的編碼技術(shù)應(yīng)用范圍太窄，農(nóng)產(chǎn)品在加工、存儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)成本居高；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、農(nóng)藥殘留等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)亟待提高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域環(huán)節(jié)，將極大推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，在更高的技術(shù)層面來解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全以及產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)等問題。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化過程中的作用具體體現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

2.2.1農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)中，信息技術(shù)的普遍應(yīng)用，未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向必然是智能化，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的育種育苗、生產(chǎn)環(huán)境管理、農(nóng)作物栽種和農(nóng)業(yè)科技設(shè)施等環(huán)節(jié)，表現(xiàn)為操作程序化、軟件數(shù)據(jù)參與化和智能化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)管理技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化。利用傳感器實(shí)時(shí)記錄和采集農(nóng)作物生長(zhǎng)環(huán)境數(shù)據(jù)（如：農(nóng)田土壤的溫濕度、pH值、空氣的濕度和光照強(qiáng)度等）和農(nóng)作物本身生長(zhǎng)數(shù)據(jù)（如：農(nóng)作物高度、間距、營(yíng)養(yǎng)元素含量等），根據(jù)不同農(nóng)作物的最佳生產(chǎn)環(huán)境需求，組建專家數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)置農(nóng)作物生產(chǎn)指導(dǎo)參數(shù)值，如最佳土壤濕度、最佳灌溉周期、最佳除蟲時(shí)間點(diǎn)、最佳收獲時(shí)間等。借助人、農(nóng)作物和工具三者構(gòu)建的物聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行精確定位處理，真正實(shí)現(xiàn)“智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”。

例如2017年在廣西科技會(huì)展周南寧會(huì)展中心展示的一款“種田神器”，利用物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)的精準(zhǔn)結(jié)合，可以將布置在農(nóng)業(yè)種植區(qū)的各種傳感器采集的數(shù)據(jù)傳至云端，生產(chǎn)者再借助手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行遠(yuǎn)程決策，這一技術(shù)系統(tǒng)已經(jīng)應(yīng)用到我國(guó)40多萬畝種植基地。此外，如奧科美公司推出的“義田農(nóng)場(chǎng)云”構(gòu)建了全國(guó)最大的農(nóng)場(chǎng)管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，覆蓋3000多家農(nóng)場(chǎng)，分布在32個(gè)省、近1000多個(gè)縣的2000多畝經(jīng)濟(jì)作物區(qū)的統(tǒng)一管理，通過使用先進(jìn)的農(nóng)場(chǎng)云技術(shù)管理、生產(chǎn)、采收和銷售，打造新型有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2.2.2綠色、生態(tài)和安全的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

近年來， 隨著“瘦肉精”、“塑化劑”、“地溝油” 等食品安全事件不斷曝光，舉國(guó)民眾對(duì)食品安全問題高度關(guān)注。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要特征之一就是生產(chǎn)綠色、有機(jī)、安全的農(nóng)產(chǎn)品。借助移動(dòng)通信、智能終端等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全數(shù)據(jù)識(shí)別、歸類、分析實(shí)現(xiàn)預(yù)警提示，構(gòu)建“農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)測(cè)信息管理平臺(tái)”和“農(nóng)產(chǎn)品安全應(yīng)急聯(lián)動(dòng)機(jī)制”。

2.2.3農(nóng)產(chǎn)品流通模式升級(jí)endprint

農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通渠道從種植戶到終端農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者，流通鏈條太長(zhǎng)。這會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)方面的問題：一是流通成本居高不下；二是信息傳導(dǎo)速度過慢，產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，農(nóng)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)較高。成本方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要承擔(dān)者，但是生產(chǎn)者的收益卻遠(yuǎn)不及中間流通環(huán)節(jié)利潤(rùn)，這一點(diǎn)嚴(yán)重挫傷了生產(chǎn)者的積極性格。農(nóng)產(chǎn)品安全方面，產(chǎn)銷分散性的特點(diǎn)使得流通環(huán)節(jié)難以有效監(jiān)管和產(chǎn)品追溯。要實(shí)現(xiàn)真正高效的產(chǎn)銷對(duì)接，突破標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展的枷鎖，必須建立智能型的產(chǎn)業(yè)物流配送系統(tǒng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動(dòng)框架下，農(nóng)產(chǎn)品流通新模式體現(xiàn)為：以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，將流通環(huán)節(jié)各主體匯聚平臺(tái)上，如批零平臺(tái)聯(lián)盟、外延農(nóng)產(chǎn)品種植基地平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)平臺(tái)等；以網(wǎng)絡(luò)為鏈條實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的全過程產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，從標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖企業(yè)經(jīng)由專業(yè)化配送環(huán)節(jié)、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)到標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)化超市構(gòu)建食品安全體系。這些新型流通模式的出現(xiàn)徹底實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的升級(jí)轉(zhuǎn)換。

3農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣

從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游來看，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式存在營(yíng)銷渠道過度單一、市場(chǎng)信息不透明、交易效率低等問題，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃的穩(wěn)步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣從多個(gè)角度深入改變農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)放心消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)主導(dǎo)的生產(chǎn)與消費(fèi)的一體化?；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)推廣過程中作用體現(xiàn)。

3.1打通農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的信息通道，改變信息不對(duì)稱現(xiàn)象

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息不對(duì)稱問題顯著，一方面，用戶需求的變動(dòng)不能及時(shí)有效傳遞至農(nóng)戶終端。另一方面，農(nóng)戶信息閉塞，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍，農(nóng)產(chǎn)品滯銷?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)集中農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供求信息資源同時(shí)帶動(dòng)信息透明化，將極大增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)決策的有效性。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的需求也發(fā)生的極大的變化，單純的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，圍繞終端農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷是滿足消費(fèi)者多樣化個(gè)性需求的必然之路。信息技術(shù)功能則在滿足用戶個(gè)性化體驗(yàn)需求打通用戶和農(nóng)戶之間的信息道路中發(fā)揮重要作用。因?yàn)橄M(fèi)者的需求痕跡遺留在消費(fèi)者的移動(dòng)終端接入農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)平臺(tái)的行為和數(shù)據(jù)中，借助互聯(lián)網(wǎng)工具的大數(shù)據(jù)分析功能可以精確地鎖定消費(fèi)者的需求習(xí)慣和偏好，提升交易效率。

3.2開拓全網(wǎng)覆蓋的銷售渠道模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在規(guī)模小、碎片化和層次多的特點(diǎn)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，農(nóng)戶對(duì)單一營(yíng)銷渠道依賴過重?；ヂ?lián)網(wǎng)+行動(dòng)下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式可以通過跟蹤用戶的消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)，細(xì)分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，有針對(duì)性的構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。像時(shí)下流行的微博營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷、O2O平臺(tái)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等多樣化營(yíng)銷模式。這些多樣化營(yíng)銷渠道的推出在開拓交易空間和提升品牌效應(yīng)方面發(fā)揮重要作用。

4結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下各種信息技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)，終將助力新型農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“高鐵快車道”。

參考文獻(xiàn)

[1]劉麗偉， 高中理. “互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑研究--基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角[J]. 世界農(nóng)業(yè)， 2015，（12）：18-23.endprint