任文敏++楊嘯宇++南皓晰

摘要：我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于高速發(fā)展時(shí)期，這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。在國家政策的大力扶持下，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，西藏本土產(chǎn)業(yè)也有良好的發(fā)展態(tài)勢，因此所要探討的便是西藏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式里的弊端及其解決方案。

關(guān)鍵詞：西藏；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；盈利方式；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.23.006

0引言

21世紀(jì)是人才的競爭，更是文化的競爭。動(dòng)漫作為新興文化產(chǎn)業(yè)，具有極強(qiáng)的創(chuàng)新性，且有很大的發(fā)展空間。美國和日本都是動(dòng)漫大國，分別以動(dòng)畫和漫畫聞名。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起源于美國，得益于美國資本主義條件下人們娛樂的需要，并且有著先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)：漫畫則興起于日本，日本具有得天獨(dú)厚的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，且漫畫作者大都精益求精，謙虛好學(xué)，使得出品的漫畫廣受世界人民的喜愛。并且漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于經(jīng)濟(jì)増長有著積極作用，可以成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顧客群體直接面向青少年與兒童，對于教育也可發(fā)揮一定的作用。近年來，新媒體時(shí)代的到來加之政府的大力扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，內(nèi)容和制作實(shí)力都已大幅提升。這些都為西藏發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇，可以借鑒世界上的動(dòng)漫大國的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，增加市場盈利，提升市場能力，借此進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)與教育產(chǎn)業(yè)。

1相關(guān)概念

1.1動(dòng)漫的概念

“動(dòng)漫”一詞，字面上是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫。文義上指泛指所有的動(dòng)畫及漫畫作品。在除特指以外的其他語言環(huán)境之中極少使用。近年來，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，動(dòng)畫和漫畫二者漸漸地被緊密結(jié)合在一起，稱為“動(dòng)漫”。動(dòng)漫在當(dāng)前可謂是幼兒和青少年最受歡迎的多媒體影像形式之一。動(dòng)漫興起于日本，作為日本民眾的流行文化而存在；當(dāng)其作為一種大眾文化載體時(shí)，含義更加寬泛：從靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片到動(dòng)態(tài)的漫畫音像制品再到其相關(guān)產(chǎn)品的領(lǐng)域。

由于日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，有很多人誤以為“動(dòng)漫”一詞專指日本出品的動(dòng)畫產(chǎn)品，事實(shí)上在日語中并沒有詞語“動(dòng)漫”。根據(jù)考證發(fā)現(xiàn)，該詞最早出現(xiàn)于1993年由我國創(chuàng)辦的動(dòng)漫出版同業(yè)協(xié)進(jìn)會(huì)這一組織與1998年創(chuàng)刊的動(dòng)漫資訊類的刊物《動(dòng)漫時(shí)代（Anime Comic Time）》，然后通過漫友雜志社旗下的一級刊物《漫友》使用并廣泛宣傳開來。但是，在世界上的其他國家，從未有過這種說法。國外的相關(guān)人員和動(dòng)漫發(fā)燒友習(xí)慣性地將動(dòng)畫（anime）、漫畫（comic）和游戲（game）三者合稱作ACG，現(xiàn)在因?yàn)槌霈F(xiàn)了新的領(lǐng)域：輕小說（novel），便加上輕小說（novel）將其合稱為ACGN。ACGN，也就是廣義上所謂的宅文化了。

除此之外，英文單詞Cartoon的中文翻譯為“卡通”，該語義也是將漫畫與動(dòng)畫兩者統(tǒng)一到一個(gè)詞語的稱呼，然而有時(shí)也專門指美式動(dòng)畫。

1.2動(dòng)畫的概念

動(dòng)畫，是逐幀拍攝靜止畫面，然后將每幀靜止畫面以連續(xù)的形式播放，形成連續(xù)活動(dòng)的影像。動(dòng)畫只是一種畫面的表現(xiàn)形式，與其生產(chǎn)、產(chǎn)地、來源、播放形式等因素關(guān)系不大。舉例來說：中國原創(chuàng)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》與美國制作的《頑皮豹》。無論是其播放形式是TV、OVA、抑或是OAD、劇場版，這些都屬于動(dòng)畫。

1.3漫畫的概念

漫畫，結(jié)合國外和國內(nèi)的定義來說，是一種圖文結(jié)合的具有哲學(xué)思想和文學(xué)理念的藝術(shù)，涉及繪畫、文學(xué)、史學(xué)及哲學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。其取材范圍廣，材料使用不受限制，具有豐富的表現(xiàn)形式。它并不是穩(wěn)定的，具有無限的延伸空間。

1.4動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，主要指以“創(chuàng)意”為核心內(nèi)容，以動(dòng)畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含有動(dòng)漫圖書、相關(guān)報(bào)刊、動(dòng)漫電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇以及基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出以及銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝產(chǎn)業(yè)、玩具領(lǐng)域和電子游戲設(shè)備和游戲光盤等等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)以及經(jīng)營使用的產(chǎn)業(yè)。擁有極為廣泛的發(fā)展前景，又被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要有三大類產(chǎn)品：核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品。

（1）核心產(chǎn)品。其含義主要是指擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漫畫，動(dòng)畫卡通創(chuàng)作藝術(shù)品以及其發(fā)行、播出的市場。這便是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最核心的產(chǎn)品，也是衡量一部動(dòng)漫作品是否優(yōu)秀的最直觀的表達(dá)方式。

（2）附屬產(chǎn)品。顧名思義就是指在核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的二次再開發(fā)而形成的產(chǎn)品，便將其統(tǒng)稱為附屬產(chǎn)品。比如：動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫書籍以及動(dòng)漫音像制品等等。

（3）衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品的含義是指僅僅只是單單利用了某部動(dòng)漫里面的人物形象、標(biāo)志LOGO等可形成品牌效應(yīng)的東西（比如應(yīng)用于衣服、飾品、食品、日用品甚至藥品等領(lǐng)域）。

2西藏的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式現(xiàn)狀

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由“十五”時(shí)期末不足100億元發(fā)展到2012年的759.94億元，較2011年的 671.72 億元增長22.23%，2013年動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá) 870.85 億元，同比增長 14.59%。從全球來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的市場價(jià)值和文化渲染力。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展背景下，國家陸續(xù)頒布出臺(tái)了扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的諸多政策措施。政策有力推動(dòng)、市場強(qiáng)力拉動(dòng)、“互動(dòng)效應(yīng)”十分突出也是我國當(dāng)今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要形式。危機(jī)和機(jī)遇并存，發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。

在國家的大力扶持之下，中國比國內(nèi)本土動(dòng)漫事業(yè)蒸蒸日上，各地也開始根據(jù)自己的地域情況，開始展開動(dòng)漫基地的建設(shè)。西藏在之前創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《藏獒多吉》廣受好評，引發(fā)了一連串的社會(huì)效應(yīng)。相關(guān)制作人員也加緊步伐，推出了一系列和該動(dòng)畫電影有關(guān)的產(chǎn)品，社會(huì)反映良好。

在這一事件背后我們不難看出，西藏的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：endprint

政府扶持：政府部門拿出專用資金用于補(bǔ)助本土的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大致是每在電視臺(tái)播出本地出品的動(dòng)畫片一分鐘，便給予相對應(yīng)數(shù)額的資金補(bǔ)助。此舉可以刺激本土動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，從而使得大量動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)生。

影碟出版：因?yàn)榭紤]到西藏的具體情況，更多的人還是愿意去買影碟之后回家慢慢觀看。所以將動(dòng)漫刻錄到光盤上拿去進(jìn)行販賣，可能更能被人們認(rèn)可。事實(shí)上，西藏大量的動(dòng)漫光碟都是這樣運(yùn)作的，而市場的需求還基本上處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

周邊產(chǎn)品：市場上的賣座動(dòng)漫形象是廣大觀看者們所追捧的對象。當(dāng)初《還珠格格》紅遍大江南北的時(shí)候，但凡是印有小燕子等人物形象的臉盆，銷量比一般的臉盆便要火熱好幾倍。同理，《藏獒多吉》的賣座，導(dǎo)致只要是印有和本部動(dòng)畫相關(guān)人物形象的產(chǎn)品，銷量就能提高好幾倍，那就更別提是和《藏獒多吉》主題高度吻合的相關(guān)產(chǎn)品了。

3西藏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題分析

以西藏為背景的電影一直是電影業(yè)的熱門影片，例如《紅河谷》、《可可西里》、《轉(zhuǎn)山》、《德拉姆》等，而以西藏特色為賣點(diǎn)的動(dòng)畫片也不少，例如《精靈女孩小卓瑪》（這是歷史上第一部以西藏為題材的動(dòng)畫片）、《春色》、《milazizi》（這是以藏族為題材的藏族同胞自己制作的二維動(dòng)畫）、《丁丁在西藏》、《格薩爾王》、《邦錦美朵》（這是1988年創(chuàng)作的藏族詩歌美術(shù)片）、《米拉子子》、《藏獒多吉》等等。而其中，更以《藏獒多吉》動(dòng)畫電影最為賣座，也最為人們所熟知。雖然這些作品都十分暢銷，但是西藏的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻并沒有因?yàn)檫@些動(dòng)畫作品的熱賣而隨之發(fā)展起來。

其實(shí)，西藏地區(qū)乃至全國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式都存在不小的問題。但只是西藏的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的問題更具有代表性而已。

3.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷層

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷層，其中最主要的問題就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的銜接問題，比如，其中的漫畫就只是為了迎合讀者需求，并沒有向著其他方向。領(lǐng)域進(jìn)行積極擴(kuò)張，所以導(dǎo)致了漫畫只是漫畫，和動(dòng)畫不能有機(jī)掛鉤。而如果漫畫不能夠改變?yōu)閯?dòng)畫，那么漫畫還是會(huì)存在很大的局限性。就算當(dāng)初日本那么火的漫畫《七龍珠》，也依然最后是改變成為動(dòng)畫之后才保證了它的大熱能一直延續(xù)到今天。而我國的動(dòng)漫事業(yè)，雖然相比以前已經(jīng)有了很大的進(jìn)步了，但是畢竟還是有些明顯的不足和缺陷。我國的有妖氣漫畫網(wǎng)站的熱門作品《拜見女王陛下》題材新穎，內(nèi)容深刻，已經(jīng)集結(jié)出版漫畫，更有《十萬個(gè)冷笑話》整理成泡面番（所謂的泡面番是指動(dòng)畫的長度很短，看完一集動(dòng)畫所需要的時(shí)間僅僅只是用開水將杯面泡熟而已。所以被網(wǎng)友詼諧地稱之為泡面番。）動(dòng)畫在網(wǎng)上熱播，引發(fā)一片好評。但是可惜的是，有妖氣的動(dòng)漫佳作還是太少了一些。所以，我國的動(dòng)漫事業(yè)高尖人才還是太少了些。

3.2動(dòng)畫則一直是處于“動(dòng)畫—投資”來獲得生存

沒怎么和動(dòng)漫周邊積極掛鉤，爭取到更多的周邊產(chǎn)品的開發(fā)，所以導(dǎo)致資金鏈的銜接也不是特別順暢，以及相當(dāng)依賴動(dòng)漫投資。所以就算是《十萬個(gè)冷笑話》這樣的優(yōu)秀作品，在動(dòng)畫化的運(yùn)作中還是處于資金投入太少而導(dǎo)致動(dòng)畫有些略顯粗糙。而且，運(yùn)作周期太長也是一個(gè)硬傷，每個(gè)月更新僅僅只有不到十分鐘的內(nèi)容，還不得不夾雜大量的廣告，這也是被人所詬病的硬傷之一。而且國家的審查機(jī)制一直是一刀切的，一直以來都認(rèn)為動(dòng)漫應(yīng)該是少兒的產(chǎn)物，所以動(dòng)漫審核一直以低齡化的少兒向動(dòng)漫為主，這也是導(dǎo)致動(dòng)畫創(chuàng)造大多數(shù)以少兒向甚至幼兒向?yàn)橹?，?dǎo)致產(chǎn)品過于單一，喪失了大片的成年、青年市場。也使得國內(nèi)人民普遍會(huì)產(chǎn)生“動(dòng)畫片就是給小孩兒看的”這么一個(gè)錯(cuò)誤的觀念。

3.3動(dòng)漫基地對于自主動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)還有待加強(qiáng)

市面上總是能出現(xiàn)一些以次充好的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，誠然它們的價(jià)格是比正品要便宜許多，但是其質(zhì)量根本就不敢保證，而且粗劣的做工，除了給動(dòng)漫品牌抹黑之外，并沒有產(chǎn)生什么正面的價(jià)值。繼續(xù)以《十萬個(gè)冷笑話》為例，因?yàn)檫@部泡面番動(dòng)畫的大熱，網(wǎng)上不可避免地出現(xiàn)了很多盜用的情況，比如一些網(wǎng)頁游戲的廣告就直接截取了《十萬個(gè)冷笑話》的一些畫面作為噱頭，甚至還有人盜用《十萬個(gè)冷笑話》的名字為自己所用。這些都是嚴(yán)重的侵權(quán)行為，但是現(xiàn)在國家的法律法規(guī)并沒有相應(yīng)的明確的規(guī)定，不能有效地進(jìn)行維權(quán)，這也是一個(gè)讓人相當(dāng)遺憾的事情。

4西藏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式中存在問題的解決方法

4.1如何能形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈

沒能形成有效產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)問題的解決先要找到造成這種狀況的深層原因。其原因就在于，要如何才能形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，而到底又是什么原因?qū)е铝水a(chǎn)業(yè)鏈的鏈條沒能順利銜接。一條完美的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是在四維空間里面努力延伸成為立體分布的，也就是說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是向著橫向以及縱向兩個(gè)方向努力延伸的。其中橫向的延伸包括有：傳統(tǒng)的電視電影媒體延伸、新型的媒體介質(zhì)延伸以及平臺(tái)化行業(yè)延伸。產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸則是為了完善產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它包括具體的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品延伸和暢銷的產(chǎn)業(yè)生命周期延伸。

4.2如何保證產(chǎn)業(yè)鏈的順利發(fā)展

眾所周知，大自然中存在的各個(gè)物種都是相互依存而又彼此競爭的關(guān)系，從而形成了生態(tài)鏈；生態(tài)鏈具有的鏈?zhǔn)浇o養(yǎng)關(guān)系又構(gòu)成了生態(tài)系統(tǒng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈同樣如此，我們要應(yīng)將其鏈置于整個(gè)的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)之中，使它變更為像生命體一樣的東西，可以有機(jī)進(jìn)化、互相依存而又相對獨(dú)立、互相競爭、相互影響，達(dá)到自我生長的目的。如此，可以讓漫畫、動(dòng)畫、光碟、周邊產(chǎn)品等部分進(jìn)行有機(jī)地組合，將它們形成一個(gè)完整的鏈條，同時(shí)，還要進(jìn)行更加科學(xué)化的管理，密切它們的聯(lián)系，使之成為一個(gè)“生態(tài)共同體”。此外，我認(rèn)為我國應(yīng)該成立一個(gè)類似日本“映倫”的組織，給所有的動(dòng)畫片進(jìn)行分級審核。有更加專業(yè)的審核機(jī)構(gòu)，動(dòng)漫的發(fā)展才會(huì)朝著良性的勢頭前進(jìn)，而且發(fā)展勢頭也會(huì)更加蓬勃，形成百家爭鳴的態(tài)勢，使中國本土動(dòng)漫健康發(fā)展。而且也能引起社會(huì)的重視，讓人們重新認(rèn)識(shí)動(dòng)畫這一藝術(shù)表達(dá)方式。

4.3增強(qiáng)動(dòng)漫領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)endprint

目前，我國動(dòng)漫行業(yè)市場上的盜版產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，已對動(dòng)漫行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展造成了阻礙。由于動(dòng)漫核心構(gòu)成要素之一的動(dòng)漫形象（也就是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品里面的主角）通常都是具有相當(dāng)大的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，所以就經(jīng)常被人盜用。并且值得注意的是，它并非傳統(tǒng)意義上的純產(chǎn)權(quán)權(quán)力客體，這就導(dǎo)致了動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度的增加。加之立法方面的滯后性，執(zhí)法、司法的難以界定，導(dǎo)致我國對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以提供有效的保障。在此種情況下，動(dòng)漫從業(yè)者們不但很難得到相應(yīng)報(bào)酬，還有可能發(fā)生連成本都無法順利回收的問題。使得原本就為數(shù)不多的動(dòng)漫原創(chuàng)作者變得更加稀少了。所以，在這一塊而言的話，只有依靠國家建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，從源頭上從根本上進(jìn)行打擊和保護(hù)，才能使得中國國內(nèi)的動(dòng)漫市場出現(xiàn)真正的、健全的繁榮。

現(xiàn)階段西藏地區(qū)播出的多數(shù)動(dòng)畫節(jié)目始終都是屬于少兒節(jié)目類的，故事內(nèi)容單調(diào)枯燥，任務(wù)刻畫簡單幼稚，畫面感覺粗糙，這樣的動(dòng)畫節(jié)目所呈現(xiàn)出的是極端的“低幼化”，使得消費(fèi)者的目標(biāo)定位十分狹窄，喪失了大量具有自主消費(fèi)能力的群體，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容和動(dòng)漫形勢上的過度畸形發(fā)展。另外，我國的青少年市場所占國內(nèi)總?cè)丝跀?shù)的比例大約是3/14。也就是說，我國未來直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者是十分巨大的，所以西藏的動(dòng)漫企業(yè)需要改變定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，從而適應(yīng)當(dāng)下?lián)碛卸鄻有睦镌V求的龐大消費(fèi)市場，從而探索出適合本土企業(yè)生存的道路。

5結(jié)論

西藏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，急需打造出類似于日本的動(dòng)漫流行文化并將其作為社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，吸引大眾進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)下的首要任務(wù)是大力培養(yǎng)本土動(dòng)漫工作者，盡快打開這個(gè)蘊(yùn)含無限潛力的市場，立足于本區(qū)動(dòng)漫行業(yè)的實(shí)際狀況，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械牟孛褡逦幕?，打造?jīng)典動(dòng)漫。同時(shí)引進(jìn)外資，吸引更多具有一定資歷的動(dòng)漫工作者的加盟。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將西藏特色的民族文化與動(dòng)漫創(chuàng)作融合發(fā)展，逐漸形成具有藏民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，提高西藏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值，從而推進(jìn)與引領(lǐng)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向世界，走向全球。

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