劉兆隆 范雪白 楊清靈 李思佳 曾麗萍

摘 要：本文基于居民幸福感的視角，在文獻研究的基礎上，構建出居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準扶貧之間關系的理論框架，希望從理論上豐富對鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的意義、作用及功效的研究體系，在實踐中構建鄉(xiāng)村旅游目的地社會居民幸福、富裕的微觀基礎。

關鍵詞：幸福感 居民幸福感 鄉(xiāng)村旅游 精準扶貧

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）05（a）-042-03

1 對鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的研究回顧

在鄉(xiāng)村旅游精準的扶貧實踐中，鄉(xiāng)村旅游精準本身即作為一類扶貧項目而存在。延續(xù)扶貧整體績效的研究思路，對鄉(xiāng)村精準旅游扶貧的效益研究應當納入專項成效研究中。然而，由于旅游學界對鄉(xiāng)村旅游影響的成熟性，導致了對鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的效益研究，主要延續(xù)了鄉(xiāng)村旅游影響研究框架。即從經濟、社會、文化和環(huán)境四個維度展開對鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的效應研究。

1.1 經濟層面研究

在經濟方面。鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的正面效益得到了廣泛認可。主要包括加速經濟增長、提供更多的就業(yè)機會、帶動相關產業(yè)發(fā)展、產業(yè)結構調整、示范效應加快脫貧致富步伐。貧困地區(qū)通過旅游業(yè)的發(fā)展，能夠帶動地方經濟發(fā)展和財政收入的增加，帶動小商業(yè)經營和私營部門投資，為當?shù)鼐用駧砉ぷ骱驮黾邮杖氲臋C會。然而，不可否認的是，由于貧困地區(qū)經濟基礎薄弱，缺乏相應的旅游支撐產業(yè)，經濟發(fā)展整體水平較低，對旅游發(fā)展所需投入的積累有限等原因。因此，鄉(xiāng)村旅游精準扶貧也不可避免的發(fā)生漏損問題。就貧困人口而言，由于旅游參與成本及收益的波動風險，真正獲益有待提高[2]。

1.2 社會層面研究

在社會方面。一方面，作為正面的、積極向上的精神產品，鄉(xiāng)村旅游精準扶貧不僅能夠提升鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的社會價值，還可以滿足本地居民的精神文化需求，提高村民文化素質，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和社會認同。蔡雄等（1997）認為評價旅游扶貧會產生較大的社會文化績效，如基礎設施完善、社會進步、觀念更新、文化繼承與保護開發(fā)、加強愛國教育等。同時，旅游扶貧也在很大程度改善了社區(qū)的社會文化環(huán)境。另一方面，隨著精準扶貧的推進，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)也不可避免的出現(xiàn)旅游發(fā)展的負面影響。尤其是當游客、外來投資者等大量的外來力量介入到鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，由于利益分配不均、治安惡化等問題而帶來的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)社會沖突層出不窮[2]。

1.3 文化層面研究

在文化方面。鄉(xiāng)村旅游精準扶貧對教育水平的提升、文化水平的提高的作用毋庸置疑。在鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的過程中，提升了當?shù)卮迕駥Ξ數(shù)匚幕z產的意識認知、整個鄉(xiāng)村的生活與精神面貌，加強了對文化、建筑遺產的保護。然而，鄉(xiāng)村旅游精準扶貧過程中可能會破壞文化本身的靈魂，“導致‘真實’的文化失憶”。當然，旅游對文化的影響并非一成不變，而是因人而異、因地而異。

1.4 環(huán)境層面研究

環(huán)境方面。鄉(xiāng)村旅游精準扶貧實施后，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的生態(tài)扶貧效應明顯，基礎設施不斷完善、農村環(huán)境極大美化（喬波等，2008）。但旅游作為一種社會活動，也帶來了環(huán)境和生態(tài)破壞。例如，旅游發(fā)展對貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境也帶來了明顯壓力，在一定程度上減少了當?shù)匾吧铮ㄖ参铩ⅧB類、動物）的多樣性；降低了自然環(huán)境的質量；加大了旅游區(qū)城的堵塞程度；擁擠與堵塞人群密度會影響在公共區(qū)域的活動興趣；同時會加大社區(qū)內的噪音程度等。

2 對幸福感影響因子的文獻回顧

幸福感是個人對自己生活素質或狀況的滿意程度（張曉明，2011）。幸福感作為一種人類終極追求的心理活動，由于其獨特的心理文化屬性而帶來測量難度（佩德羅·孔塞桑等，2013）。因此，對幸福感的影響因素是社會心理學者的關注點之一。以是否可以客觀測量為出發(fā)點，幸福感的影響因素主要分為客觀因素和主觀因素。客觀因素包括人口統(tǒng)計學變量、經濟因素、文化因素和社會因素。主觀因素主要有人格、自尊和氣質等（闞潔瓊，2012）。然而，人們現(xiàn)在越來越廣泛地認為，幸福感作為一種多維度的心理感受，不能簡單的割裂主觀和客觀的影響（佩德羅·孔塞桑，2013）。因此，由經濟、社會、文化和環(huán)境四個因素構建幸福感測量框架，由此進入研究者的視野。

2.1 幸福感的經濟影響因素

在經濟因素方面，經濟水平是影響幸福度數(shù)值的基礎，經濟可通過收入、失業(yè)率等影響人們的幸福度。研究發(fā)現(xiàn)，富人擁有更多的機會去滿足自身的愿望，具有比窮人更高的主觀幸福感，且此結論具有普遍性與穩(wěn)定性。即一般來說，收入越高，居民的幸福感會顯著提升。反之，收入較低的居民幸福感將會較低[24]。

2.2 幸福感的社會影響因素

在社會影響方面，有研究顯示在分配、教育、科技、文化、娛樂及醫(yī)療養(yǎng)老保險等方面的消費滿意度是農村居民主觀幸福感的重要源泉，如食品安全、治安環(huán)境、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障水平的改善程度與現(xiàn)狀都是影響農村居民幸福感的重要因素。并且，社會資本被認為是社區(qū)歸屬感和滿意度的重要影響因子。研究顯示，民主參與會顯著提高幸福感。

2.3 幸福感的文化影響因素

文化影響方面，跨文化研究的大量證據(jù)表明，積極的自尊與生活滿意正相關；和諧的友誼或個體與他人關系協(xié)調的程度，對幸福感具有較強的預測能力；實現(xiàn)社會目標和父母的愿望并不一定產生幸福感，生活意義與規(guī)范最可能產生生活意義觀念，從而產生幸福感。

2.4 幸福感的環(huán)境影響因素

最后，對于環(huán)境的影響。包括空氣、植被、聲音、綠化等多種要素，是影響居民幸福感的重要因素。具體而言，空氣污染對幸福感有負向影響，水體污染、聲污染亦然。自然景觀使人心情愉悅，環(huán)境污染、自然景觀退化將削弱幸福感[28]。與環(huán)境因素相關聯(lián)的還有基礎設施和公共社會建設。完善的基礎設施和便利的公共設施無疑能夠增加居民的幸福指數(shù)。

毋庸置疑，已有研究對鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的效應和居民幸福感影響因素的研究已有了很好的積累。但限于學科領域和研究目的，也存在一些不足。在理論創(chuàng)建方面，已有研究大多停留在各自的學科領域，展開鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的效應和居民幸福感有限因素的分析，而較少構建鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的效應和居民幸福感影響因素之間關系的理論橋梁。這相應導致了實踐層面，削弱了對鄉(xiāng)村旅游精準扶貧途徑、方法、效應的更深層次的理解。這無疑為本文研究的展開留下了足夠的空間。

3 理論框架的構建

本研究的主題是“居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準扶貧之間關系的理論框架構建”，即通過構建居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準扶貧效益之間關系的理論橋梁、實證調研，論證理論構建的合理性，并由此確定居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準扶貧之間的關系，最后提出通過鄉(xiāng)村旅游精準扶貧提升居民幸福感的路徑。因此，構建居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準扶貧效益之間關系的理論框架，成為本研究文件設計需要解決的基礎性問題。

理論框架的構建，基于鄉(xiāng)村旅游精準扶貧效應的四個層面（經濟、社會、文化、環(huán)境）和居民幸福感的四個層面（經濟、社會、文化、環(huán)境）之間的理論契合。在經濟層面，尋求鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的經濟效應和居民幸福感之間的關系；在社會層面，尋求鄉(xiāng)村旅游經濟扶貧社會效應（人際關系、家庭關系、居民和游客關系體驗）和居民幸福感之間的關系；文化層面，尋求鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的文化效應（例如文化沖、文化適應和文化橋梁）和居民幸福感之間的關系；環(huán)境層面，尋求鄉(xiāng)村旅游精準扶貧環(huán)境效應（生活環(huán)境的改變、環(huán)境意識和環(huán)境體驗）和居民幸福感之間的關系。

4 建議

4.1 政策指導

4.1.1 加強政策扶持，擴大宣傳力度

為了更好地幫助當?shù)鼐用癜l(fā)展旅游業(yè)，政府可出臺相關政策，為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展保駕護航。加強當?shù)鼗A設施建設及優(yōu)化各建筑外觀，為游客提供最好的游覽體驗，加強宣傳力度。從多方面多角度進行宣傳，且可充分發(fā)揮“互聯(lián)網+旅游”的作用，在政府部門的扶持下成立公益性的鄉(xiāng)村旅游營銷專業(yè)合作社，搭建智慧鄉(xiāng)村平臺，助推鄉(xiāng)村旅游精準扶貧[10]。

4.1.2 規(guī)范游客行為，綜合治理環(huán)境污染

可想而知，隨著當?shù)芈糜螛I(yè)的不斷發(fā)展，更多游客的到來將帶來大量的經濟、文化等收益，同時不可避免的也會給當?shù)氐沫h(huán)境帶來不少的污染，因此環(huán)境垃圾亟待解決，當?shù)貞黾泳G色植被覆蓋率，更多的種植綠色植物，穩(wěn)固水土，吸收噪聲，同時，除了齊抓共管、協(xié)同管理之外，還必須加強適用于環(huán)境治理的新技術并切實應用于治理環(huán)境污染。政府應充分摸底調研新技術的需求，積極搭建政產學研協(xié)作平臺，把相關的產業(yè)部門、科研院所、高校等資源整合并開展適用技術的研發(fā)，再則需發(fā)揮財政杠桿的作用，以專項財政補助等方式鼓勵鄉(xiāng)村旅游經營者和當?shù)鼐用駥⑿录夹g應用于實踐，爭取在盡早完成精神和物質兩個層面脫貧的同時[6]，也能實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 資金投入

4.2.1 結合當?shù)厍闆r，完善社會保障體系

除大力發(fā)展旅游業(yè)外，當?shù)厝杂胁糠忠赞r牧業(yè)為主要收入來源的居民，對于此部分居民，政府也應給予適度幫助與關懷。根據(jù)居民的反饋，我們得知，當?shù)厝鄙賱游镝t(yī)療站，偶有出現(xiàn)畜牧大范圍生病死亡事件。據(jù)此，我們認為，當?shù)卣畱诋數(shù)亻_設動物醫(yī)療站。

4.2.2 樹立長遠全局眼光和戰(zhàn)略思維，營造良好的經濟發(fā)展環(huán)境

建設海螺溝的生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產業(yè)結構、增長方式、消費模式，增強柏秧坪可持續(xù)發(fā)展的能力。貫徹落實科學發(fā)展觀，提高當?shù)芈糜钨Y源的有效配置，實現(xiàn)經濟增長與當?shù)靥厣幕?、環(huán)境保護的協(xié)調發(fā)展。統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、經濟社會發(fā)展、人與自然和諧發(fā)展，統(tǒng)籌村民個人利益和集體利益、柏秧坪局部利益和整體利益、當前利益和長遠利益，樹立長遠全局眼光，戰(zhàn)略思維，營造良好的經濟發(fā)展環(huán)境。

4.3 產業(yè)幫扶

4.3.1 規(guī)范旅游產業(yè)，促進旅游業(yè)健康發(fā)展

易開剛、厲飛芹提出了地方政府需加強責任規(guī)劃與管理，要具備戰(zhàn)略發(fā)展眼光，協(xié)調好各主體的利益，監(jiān)督各主體的行為規(guī)范[11]。需調整政府的角色定位，加強對鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管。政府在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，需要對旅游產業(yè)進行控制、規(guī)范和引導，防止出現(xiàn)市場無序競爭并直接參與旅游產業(yè)的利潤分配和旅游企業(yè)經營工作，最終導致利益失衡的現(xiàn)象[9]。

4.3.2 充分貫徹低碳經濟理念，建設“景村共建”模式

馬斌斌、魯小波認為以景區(qū)為依托，將鄉(xiāng)村旅游融入到扶貧工作，依靠景區(qū)的游客資源和市場資源，充分引導居民和合作社參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中[8]。據(jù)此，我們認為，應加強海螺溝景區(qū)經營企業(yè)在規(guī)劃編制中的作用。大力扶持經營與景區(qū)周邊貧困村如柏秧坪村的發(fā)展存在著天然的共生關系企業(yè)，由村民參與制定貧困村旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立企業(yè)與景區(qū)周邊貧困村貧困戶的利益鏈接機制[7]。

4.4 社區(qū)參與

4.4.1 鼓勵村民參與旅游業(yè)，提供更多就業(yè)機會

對內，鼓勵貧困戶參與旅游業(yè)，保障貧困戶有機會更多分享旅游增值收益，支持貧困人口開展旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，編制旅游項目，設計有貧困戶適合參加經營的小項目。對外，使外來投資方加大對該地區(qū)的投資力度，促進當?shù)亟洕该桶l(fā)展，帶動整個柏秧坪村脫貧致富，為其提供較多的就業(yè)機會，降低當?shù)氐氖I(yè)率，相對提升居民收入，由此改善社區(qū)居民的經濟福利。此外，還可以促使當?shù)鼐用褡誀I企業(yè)逐步發(fā)展，使居民在獲得經濟利益的同時，還能讓居民的經營管理能力得到提高，從而使幸福感得到提升。

4.4.2 加強精神扶貧，助推旅游精準扶貧

扶貧除了物質上的支持，還要有精神文化上的幫扶，要做到以“精神扶貧”助推“精準扶貧”。精神扶貧、精神脫貧，必須具備想脫貧、想致富的自信。要在引導廣大農民堅定道路自信、理論自信、制度自信。在鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的過程中，應不斷提升當?shù)卮迕駥Ξ數(shù)匚幕z產的意識認知、整個鄉(xiāng)村的生活與精神面貌，加強對文化、建筑遺產的保護。使村民逐步意識到文化的重要性，提高村民對文化需求的程度，讓村民不僅渴望物質上的脫貧，更重視精神層面的脫貧。通過更高層次的脫貧，促使村民擁有更高層次的幸福感。

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