摘 要：會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)高，經(jīng)濟(jì)效益、社會效益明顯，已逐步成為中小城市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升綜合實(shí)力和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的選擇。本文在分析樂山會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，介紹了國內(nèi)三大具有代表性的中小城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，最后提出了適合樂山會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級；會展經(jīng)濟(jì)；優(yōu)化對策

一、樂山會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.具有稟賦優(yōu)良的會展旅游資源和基礎(chǔ)條件

樂山風(fēng)景優(yōu)美，是中國優(yōu)秀旅游城市，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美稱。以世界文化與自然遺產(chǎn)、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)峨眉山-樂山大佛為核心，擁有國家級旅游資源30余處，累計(jì)已建成A級景區(qū)20處，其中5A級景區(qū)2處、4A級景區(qū)10處，省級度假區(qū)2處；5星級酒店2家、4星級酒店6家。2016年是“十三五”的開局之年，以“綠色打底、山河為骨、文化為魂”，樂山堅(jiān)持旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，正努力建設(shè)成為省外游客來川“首選地”。2016年，樂山共接待國內(nèi)外游客4380.15萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入625.67億元，分別同比增長11.71%和25.33%。

2.具備良好的交通優(yōu)勢和基礎(chǔ)設(shè)施

樂山地處中國西部成都平原經(jīng)濟(jì)圈，距成都僅100余公里，是溝通周邊旅游區(qū)的重要樞紐地。全市主要景區(qū)旅游觀光巴士專線、旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識系統(tǒng)、集散中心、汽車營地、旅游咨詢網(wǎng)點(diǎn)系統(tǒng)等旅游要素體系相繼建成，樂山到宜賓、雅安、自貢等高速公路和成綿樂鐵路客專相繼建成通車，基礎(chǔ)設(shè)施方面得到明顯提升。

3.旅博會擴(kuò)大對外開放合作平臺

樂山已連續(xù)舉辦3屆旅博會，每年吸引境外40多個國家和地區(qū)的1000余家客商參加會展，成為四川及樂山旅游對外開放與市場化交易合作、旅游產(chǎn)業(yè)展示的重要平臺，對樂山旅游發(fā)展起到巨大的推動作用。同時樂山也是全國首批對外開放城市。自從實(shí)行對外開放以來，樂山同世界各地的交往日益頻繁，先后與美國、日本等86個國家和地區(qū)建立了友好交往和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、技術(shù)合作關(guān)系。

4.初步具備接待高端會議的能力

目前，全市共有二星級及以上飯店28家，其中五星2家、四星6家、三星14家。全市8家高端酒店累計(jì)擁有規(guī)模不等的會議廳80個，會議廳面積共21791平方米，可同時接待10262名參會人員，其中最大會議室可接待1000人。8家酒店共可提供5506張床位，可接待9700人用餐。有3家酒店具備同聲傳譯設(shè)備，可提供展覽場所；有5家酒店配套了溫泉等娛樂保健設(shè)施。

5.會展旅游起步早，經(jīng)驗(yàn)豐富

上世紀(jì)90年代以來，先后成功舉辦了五屆樂山國際旅游大佛節(jié)，若干屆世界遺產(chǎn)保護(hù)節(jié)、峨眉山冰雪節(jié)、峨眉山傳戒法會、嘉定坊大廟會、峨眉山國際武術(shù)節(jié)，及金頂華藏寺恢復(fù)落成慶典暨十方普賢開光法會等，受到游客青睞。樂山還是四川旅博會及與亞太旅游協(xié)會（PATA）聯(lián)辦的“峨眉論壇”永久會址，積累了舉辦會展活動和接待服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提升了會議接待能力。

二、國內(nèi)中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的啟示

1.烏鎮(zhèn)--世界互聯(lián)網(wǎng)大會

2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會落戶烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)成為永久舉辦地。這成為烏鎮(zhèn)加速邁向會展小鎮(zhèn)的重要契機(jī)。連續(xù)三年，百余個國家和地區(qū)千余名嘉賓齊聚烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)都以細(xì)致、個性化的服務(wù)贏得大會嘉賓一致好評，高質(zhì)量的會場服務(wù)，專業(yè)的配套設(shè)施管理和對接保障了大會和數(shù)十場論壇的順利舉辦。除了世界互聯(lián)網(wǎng)大會，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)自開業(yè)至今，已成功接待大小會議團(tuán)隊(duì)10000余個，會議數(shù)萬場，包括國內(nèi)外政府部門、世界五百強(qiáng)企業(yè)以及各類年會、研討會、市場推廣會等活動。下一步，會展經(jīng)濟(jì)將成為烏鎮(zhèn)的“主業(yè)之一”，承接國家級、國際級高峰論壇，展示最前沿的高新技術(shù)，讓烏鎮(zhèn)成為國家、國際和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最有影響力的展示區(qū)，招商引資的甄選區(qū)。烏鎮(zhèn)在經(jīng)歷了從觀光旅游到度假旅游再到文化旅游的轉(zhuǎn)變后，即將開始第四次轉(zhuǎn)型，那就是--會展小鎮(zhèn)。

2.博鰲--博鰲亞洲論壇

2001年博鰲亞洲論壇舉辦后，博鰲從一個小漁村發(fā)展成為極具知名度的國際會議中心。博鰲小鎮(zhèn)全方位的旅游開發(fā)，帶動了經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)就業(yè)與文化交流。現(xiàn)在的博鰲以旅游業(yè)及服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為博鰲人的謀生方式。帶動了整個博鰲的就業(yè)發(fā)展，還帶動了基礎(chǔ)設(shè)施的的建設(shè)，如交通、住宿、購物、娛樂等多方面的硬件設(shè)施得到很到的改善。會議旅游也成為博鰲的一大旅游發(fā)展品牌，不僅打破了海南一直以來以單一的觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局，論壇巨大的影響力還極大地提升了海南的知名度，相當(dāng)多的博覽會和會議論壇相繼落戶海南，如海洋漁業(yè)博覽會、旅游房地產(chǎn)博覽會、中國自駕游與房車露營發(fā)展（博鰲）高峰論壇年會。海南省每年舉辦的會議展覽活動達(dá)9000多個，會議接待人數(shù)160萬人次，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)受益達(dá)10億元。

3.義烏--中國義烏小商品國際博覽會

義烏會展業(yè)起步于1995年舉辦的中國小商品城名優(yōu)新小商品博覽會。22年來，憑借獨(dú)特的市場優(yōu)勢、良好的會展環(huán)境，突出的經(jīng)貿(mào)實(shí)效性，義烏走出了一條“以貿(mào)興展、以展促貿(mào)、展貿(mào)互動、共促繁榮”的會展業(yè)特色發(fā)展道路，已成為在國內(nèi)外具有一定影響力的新興會展城市?！吨型鈺箻I(yè)動態(tài)評估研究報告2016》指出，義烏在世界會展城市綜合排名中位列第36位，國內(nèi)排名第6位。2017年義烏市出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》，提出以國家級展會為龍頭，以專業(yè)品牌展會為支撐，全力構(gòu)建“展、會、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會展格局。

三、樂山發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化對策

1.打造會展業(yè)品牌

（1）提升龍頭會展品牌

立足本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，用旅博會帶動提升辦好經(jīng)貿(mào)類、建材類以及休閑旅游文化類活動項(xiàng)目，在樂山打造“四川旅游首選地”的目標(biāo)任務(wù)實(shí)施過程中發(fā)揮重要作用。力爭“十三五”期間旅博會的市場化、國際化、品牌化水平得到全面提升。endprint

（2）加強(qiáng)會展品牌資源合作

整合相關(guān)會展品牌資源，加快推進(jìn)樂山會展業(yè)品牌化進(jìn)程，進(jìn)一步提高行業(yè)整體發(fā)展水平。著眼于國際和區(qū)域合作，融入“一帶一路”建設(shè)，積極尋求國家部委的關(guān)心支持，爭取承辦國家部委主辦的各項(xiàng)會展活動。區(qū)域?qū)用嫔希煤门R近成都的區(qū)位優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，加快接軌成都的進(jìn)程，充分依托成都的國際地位和會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，加強(qiáng)與成都國際會展機(jī)構(gòu)、會展協(xié)會的交流合作，建立信息互通、資源共享的聯(lián)動機(jī)制，與成都會展業(yè)市場共享、產(chǎn)業(yè)共興，實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展。

（3）積極培育新興會展品牌

立足樂山歷史人文、旅游休閑、體育養(yǎng)生等先天優(yōu)勢，借鑒旅博會、茶博會、環(huán)中國自行車賽等舉辦經(jīng)驗(yàn)，對接健康產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，努力培育健康生活博覽會、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會、體育用品博覽會等一批新興領(lǐng)域的專業(yè)展會，搭建新興產(chǎn)業(yè)宣傳、展覽、銷售平臺，積極培育具有國際影響力和號召力的本土?xí)蛊放啤?/p>

2.推進(jìn)會展業(yè)市場化

（1）培育壯大市場主體

多措并舉，引導(dǎo)扶持，培育壯大會展市場主體，重點(diǎn)培育在國內(nèi)有影響力的本地會展企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，支持通過收購、兼并、控股、參股、聯(lián)合等形式組建競爭力強(qiáng)的會展企業(yè)集團(tuán)，大力推動本土?xí)蛊髽I(yè)盡快上規(guī)模、提檔次，增強(qiáng)競爭力，發(fā)揮示范和帶頭作用。引進(jìn)國際知名會展企業(yè)落戶樂山，鼓勵其他行業(yè)有實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)投資會展業(yè)。探索建立推動會展業(yè)市場化發(fā)展的市場化體制機(jī)制，為樂山會展業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好市場競爭環(huán)境，使會展資源得到優(yōu)化配置。

（2）打造會展完整產(chǎn)業(yè)鏈

著眼于會展業(yè)上中下游，強(qiáng)化各環(huán)節(jié)主體服務(wù)能力，打造完整的會展產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)整體協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建良性循環(huán)的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。促進(jìn)會展業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，提升發(fā)展裝飾裝修、信息咨詢、廣告宣傳、展品運(yùn)輸、賓館酒店、旅游票務(wù)等傳統(tǒng)會展服務(wù)業(yè)態(tài)，積極培育和發(fā)展會展新業(yè)態(tài)，如專業(yè)會展審計(jì)機(jī)構(gòu)、專業(yè)會展技術(shù)服務(wù)公司、服務(wù)總承包商、新型會展媒體等，促進(jìn)配套服務(wù)企業(yè)為會展主辦方、參展商提供優(yōu)質(zhì)、高效的全方位服務(wù)。

（3）實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和協(xié)會的互動

實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和協(xié)會各盡其能，建立良性互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制，是提升樂山會展業(yè)國際化、專業(yè)化、品牌化的重要條件。政府職能要根據(jù)展會不同性質(zhì)及發(fā)展不同階段合理定位，主要著力于強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃職能、健全樂山會展市場的法律法規(guī)建設(shè)、創(chuàng)新投資政策等方面。企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的微觀主體，會展企業(yè)的活力決定了會展業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展，因此要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中各會展企業(yè)的相互溝通與協(xié)調(diào)，處理好會展活動各環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，從而增強(qiáng)樂山會展業(yè)的整體實(shí)力。協(xié)會的主要功能在于作為政府與企業(yè)溝通的“橋梁”，在行業(yè)內(nèi)貫徹政府產(chǎn)業(yè)政策，并代表行業(yè)利益向政府尋求政策支持。協(xié)會要制定樂山地方性會展行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)行業(yè)自律，保證樂山會展業(yè)健康有序發(fā)展，還要進(jìn)一步完善信息交流功能，推動樂山會展業(yè)的市場化和國際化。

3.推動會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合

積極舉辦旅游、文化創(chuàng)意、民族民俗、藝術(shù)、音樂等展會，大力發(fā)展高端文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以旅博會為龍頭，通過舉辦茶博會、不銹鋼博覽會及部分體育賽事，集中配套會議酒店、會議中心、會議度假村等會獎旅游業(yè)態(tài)，打造會獎旅游目的地，建設(shè)旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群。通過舉辦健康養(yǎng)生等展會，以會展提高樂山康養(yǎng)旅游的知名度，打造一批具有較高知名度的康養(yǎng)旅游品牌，建設(shè)健康產(chǎn)業(yè)集群。

4.強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

加快實(shí)施人才戰(zhàn)略，健全以“職業(yè)培訓(xùn)、校企合作”為主的會展人才培育機(jī)制。依托樂山高等院校，設(shè)立會展相關(guān)專業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展會展項(xiàng)目管理、會展策劃、會展廣告、會展商務(wù)、會展旅游等學(xué)科。鼓勵高校開展對外交流、海外培訓(xùn)項(xiàng)目，培育具有國際化視野的會展業(yè)高級應(yīng)用型人才。探索建立會展職業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，積極開展多層次會展職業(yè)教育和會展從業(yè)人員在職培訓(xùn)。

建立會展行業(yè)人才庫，儲備會展各類人才信息，為行業(yè)發(fā)展輸入“智囊”支持。建立健全會展人才成長、考核、獎勵體系，創(chuàng)新人才評價機(jī)制，開展會展人才職業(yè)資格認(rèn)證工作，形成各個級別和層次的會展管理和會展技術(shù)人才評估機(jī)制和專業(yè)人員聘用體系。

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作者簡介：張瑤，女，四川遂寧人，碩士，樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，主要研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和旅游教育endprint