馬勤閣++魏榮銳??

摘 要：立足于“醫(yī)圣故里”—南陽(yáng)，憑借其深厚的中醫(yī)藥文化，有機(jī)地將南陽(yáng)的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，不斷探索南陽(yáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念和新模式，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟】叼B(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，傾力打造特點(diǎn)鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯、結(jié)合實(shí)力強(qiáng)、具有示范輻射作用和一定影響力的國(guó)家中醫(yī)藥健康養(yǎng)生示范區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)南陽(yáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：南陽(yáng)；中醫(yī)藥；健康；養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.009

南陽(yáng)，簡(jiǎn)稱宛，地處伏牛山以南，漢水以北，故而得名南陽(yáng)。南陽(yáng)自古雄踞于中原腹地，介于長(zhǎng)江、黃河之間，上承天時(shí)之潤(rùn)澤，下秉山川之恩惠，這里物華天寶，人杰地靈，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，是人類最適應(yīng)生活居住的環(huán)境。根據(jù)智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》，南陽(yáng)應(yīng)該抓住當(dāng)前大好發(fā)展機(jī)遇，乘勢(shì)而起，啟動(dòng)國(guó)家健康服務(wù)業(yè)基地建設(shè)，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)力打造養(yǎng)生之都。這對(duì)于南陽(yáng)實(shí)施服務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)崛起具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 優(yōu)越的地理位置和宜居的氣候條件鑄就養(yǎng)生天堂

南陽(yáng)地處于漢水上游、淮河源頭，北有秦嶺、伏牛山，西有大巴山、武當(dāng)山，東有桐柏山、大別山，三面環(huán)山，中間形成近3萬(wàn)平方公里的盆地，是天然的形勝之都。南陽(yáng)介于亞熱帶向溫帶的過(guò)渡地帶，氣候濕潤(rùn)，便于“春養(yǎng)生氣，夏養(yǎng)長(zhǎng)氣，秋陽(yáng)收氣，冬養(yǎng)藏氣”，增強(qiáng)體質(zhì)。南陽(yáng)陽(yáng)光充足，雨量充沛，植被茂密，自古以來(lái)，素有“中州糧倉(cāng)”之美稱。因此，獨(dú)特的地理環(huán)境和宜居的氣候條件，為南陽(yáng)強(qiáng)力打造獨(dú)具特色的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)奠定了重要的自然條件。

1.2 深厚的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐

南陽(yáng)的氣候條件非常適宜于中草藥種植，這里中草藥種植歷史悠久，規(guī)模龐大，素有“中原藥庫(kù)”之美譽(yù)。南陽(yáng)盛產(chǎn)天然中草藥達(dá)2357種，其中地道藥材30余種。這里有著名的“宛八藥”：山茱萸、辛夷、桔梗、丹參、半夏、杜仲、梔子、天麻。其中，山茱萸的產(chǎn)量約占全國(guó)的80%，居全國(guó)之冠?！靶烈闹l(xiāng)”——南召縣，其辛夷產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的70%之上，如此豐富的中藥材資源，為南陽(yáng)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。同時(shí)，南陽(yáng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化歷史悠久、氛圍濃厚，尤其是南陽(yáng)一年一度“張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié)”的成功舉辦，不僅宣傳了南陽(yáng)的中醫(yī)藥文化，而且也促進(jìn)了南陽(yáng)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在倡導(dǎo)科學(xué)養(yǎng)生文化和追求健康幸福生活的理念的同時(shí)，也推動(dòng)了南陽(yáng)健康養(yǎng)生文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

1.3 玉文化別具一格，再添“養(yǎng)生”情致

早在6000年前，南陽(yáng)人已開(kāi)始開(kāi)采獨(dú)山玉，因它深藏于南陽(yáng)城北的獨(dú)山之中，故稱“獨(dú)玉”、“南陽(yáng)玉”，該種玉收藏價(jià)值極高。另外，被世人稱為“中華玉雕第一鎮(zhèn)”的南陽(yáng)石佛寺鎮(zhèn)已有2000多年的玉加工歷史，它不僅是我國(guó)最大的珠寶玉器市場(chǎng)，而且也是南陽(yáng)玉雕的發(fā)祥地。自古以來(lái)，玉和養(yǎng)生有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，除了作為佩戴飾物之外，還具有保健養(yǎng)生的功能。古代醫(yī)書(shū)記載“玉乃石之美者，味甘性平無(wú)毒”。古人認(rèn)為玉石具有“生津止渴、除胃中之熱，滋心肺、潤(rùn)聲喉”等功效?，F(xiàn)代科學(xué)也表明，玉中含有許多對(duì)人體有益的微量元素，如鋅、鐵、硒等，長(zhǎng)期佩戴可以活化細(xì)胞組織，提高人體免疫力，促進(jìn)人體各項(xiàng)機(jī)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。故有“人養(yǎng)玉三年，玉養(yǎng)人一生”、“金銀有價(jià)玉無(wú)價(jià)”的說(shuō)法。

1.4 “南水北調(diào)”源頭水是健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)建設(shè)的根本保障

眾所周知，南水北調(diào)中線工程是我國(guó)一項(xiàng)重大水利工程。該工程在南陽(yáng)境內(nèi)干渠長(zhǎng)185公里，源頭水的質(zhì)量和安全對(duì)于保障京津地區(qū)用水顯得至關(guān)重要。因此，作為南水北調(diào)源頭的南陽(yáng)，在打造養(yǎng)生之都的同時(shí)，一定要加強(qiáng)對(duì)南陽(yáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和水質(zhì)安全的檢測(cè)。充分發(fā)揮南陽(yáng)優(yōu)越的地理環(huán)境，凸顯生態(tài)特色，盡顯楚風(fēng)漢韻，以水興城、以綠靚城、以游活城，讓優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源人人共享。我們深信，南水北調(diào)中線工程在南陽(yáng)的投入建設(shè)，會(huì)讓越來(lái)越多的游客認(rèn)識(shí)南陽(yáng)和熟悉南陽(yáng)，大家共同努力，一定會(huì)把南陽(yáng)這座生態(tài)宜居城打造成為世界著名的養(yǎng)生度假勝地，這必將再次加速南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

2 強(qiáng)力打造南陽(yáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的對(duì)策和建議

2.1 政府協(xié)調(diào)，整合資源，政策扶持，項(xiàng)目帶動(dòng)

強(qiáng)化政府部門在組織協(xié)調(diào)、宏觀規(guī)劃、政策指引、監(jiān)督管理等方面的職能，整合有效資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)多部門共同協(xié)作制度，不斷加強(qiáng)和完善健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提高健康養(yǎng)生市場(chǎng)的宣傳以及健康養(yǎng)生方面人才的培養(yǎng)等。 著重發(fā)展與健康養(yǎng)生密切相關(guān)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，重視中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳承和發(fā)展，制定相關(guān)的政策和法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)。同時(shí)，要堅(jiān)持“利用優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)；利用項(xiàng)目，帶動(dòng)投資”的發(fā)展思路，通過(guò)對(duì)養(yǎng)生市場(chǎng)調(diào)查，了解人們對(duì)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生的現(xiàn)實(shí)需求，跟蹤社會(huì)需求發(fā)展，把握新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出有較大市場(chǎng)前景的健康養(yǎng)生項(xiàng)目。

2.2 利用優(yōu)勢(shì)，建設(shè)精品，突出特色，鑄就品牌

特色是品牌的吸引力所在，是健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，南陽(yáng)打造健康養(yǎng)生城市要突出特色，走差異化和個(gè)性化道路。通過(guò)建設(shè)特色休閑養(yǎng)生項(xiàng)目，將南陽(yáng)特有的地方文化、地域風(fēng)情和人性化的休閑方式、優(yōu)質(zhì)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行多角度、深層次的開(kāi)發(fā)，構(gòu)建成一整套休閑養(yǎng)生項(xiàng)目體系，讓養(yǎng)生品牌形象更加鮮明、個(gè)性更突出。密切結(jié)合游客“求知、參與、體驗(yàn)、個(gè)性需求”的新特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出集參與性和體驗(yàn)性于一體的養(yǎng)生項(xiàng)目，滿足廣大游客需求。同時(shí)，充分利用南陽(yáng)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和深厚的人文底蘊(yùn)，根據(jù)南陽(yáng)獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)力打造一系列品牌項(xiàng)目，如“仲景”旅游項(xiàng)目、“仲景”養(yǎng)生項(xiàng)目、“仲景”休閑體驗(yàn)項(xiàng)目等。 例如，南陽(yáng)“張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié)”的成功舉辦已成為南陽(yáng)市中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的加速器和特色品牌，具有鮮明的地域特色。endprint

2.3 加大宣傳，科學(xué)開(kāi)發(fā)，注重保護(hù)，持續(xù)管理

南陽(yáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)各類新聞媒體的大力宣傳。一方面，通過(guò)微信、QQ和門戶網(wǎng)站等平臺(tái)對(duì)南陽(yáng)的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化進(jìn)行推廣和宣傳；另一方面，利用海報(bào)、廣告牌、廣場(chǎng)視頻和公共交通工具等形式開(kāi)展南陽(yáng)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的宣傳，讓南陽(yáng)的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念深入人心。在進(jìn)行宣傳和開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的同時(shí)，對(duì)南陽(yáng)的養(yǎng)生項(xiàng)目要進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā)，時(shí)刻牢記生態(tài)紅線，堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)效益第一的原則，切忌采用“殺雞取卵”和“涸澤而漁”的做法。另外，在進(jìn)行養(yǎng)生項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的同時(shí)要兼顧生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，充分利用現(xiàn)有的養(yǎng)生資源和自然條件，走健康、可持續(xù)、良性循環(huán)的發(fā)展道路，堅(jiān)決杜絕資源的過(guò)渡浪費(fèi)。 我們知道，健康養(yǎng)生城市品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)的過(guò)程，在未來(lái)的城市發(fā)展中，要不斷學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，成立城市品牌管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)健康養(yǎng)生城市品牌建設(shè)和管理，逐步推動(dòng)城市品牌管理建設(shè)。

2.4 完善設(shè)施，保障服務(wù)，加強(qiáng)隊(duì)伍，提高素質(zhì)

健康養(yǎng)生設(shè)施建設(shè)、服務(wù)人員素質(zhì)和養(yǎng)生設(shè)備技術(shù)水平都是影響健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。為保證南陽(yáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府部門和相關(guān)企業(yè)一定要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造干凈、舒適的養(yǎng)生環(huán)境，提高接待水平，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)；相關(guān)部門還要制定配套的制度和規(guī)范，定期對(duì)公共基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行保護(hù)和維修。鑒于健康養(yǎng)生的特殊性，政府部門應(yīng)當(dāng)制定養(yǎng)生康療設(shè)備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，確保養(yǎng)生設(shè)備的正常運(yùn)行，堅(jiān)決取締一些不合格養(yǎng)生設(shè)備和器材，確保游客使用的安全性。在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)的同時(shí)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)健康養(yǎng)生從業(yè)人員的業(yè)務(wù)知識(shí)、工作技能、接待禮儀等方面的培訓(xùn)，不斷提升服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)意識(shí)，提高游客滿意度。

2.5 重點(diǎn)突出，分類發(fā)展，提高內(nèi)涵，持續(xù)發(fā)展

在強(qiáng)力打造南陽(yáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，政府部門和養(yǎng)生企業(yè)要統(tǒng)籌考慮，結(jié)合實(shí)際情況，制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，不斷提升健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合南陽(yáng)的資源優(yōu)勢(shì)和實(shí)際情況，具體發(fā)展措施有：（1）中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)游。利用南陽(yáng)醫(yī)圣故里深厚的人文底蘊(yùn)和豐富的中草藥資源，設(shè)計(jì)以人文為主線的“醫(yī)圣祠”、“武侯祠”等景觀游；以參與為主的體驗(yàn)游，讓游客身臨其境地體驗(yàn)養(yǎng)生康療設(shè)備，包括中醫(yī)針灸、刮痧、藥膳、中藥美容、氣功減肥等形式，讓游客休閑放松的同時(shí)，達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。（2）中醫(yī)藥文化游。南陽(yáng)中草藥資源非常豐富，因地制宜的建設(shè)“中藥科普?qǐng)@”讓游客參觀和學(xué)習(xí)，參觀醫(yī)藥名家圖、中藥標(biāo)本、重要典籍等，增加游客的中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)。（3）南水北調(diào)渠首游。南陽(yáng)作為南水北調(diào)中線的渠首，這里有亞洲最大的人工淡水湖——丹江口水庫(kù)，景色優(yōu)美、山水一色，水質(zhì)上乘。這為南陽(yáng)的養(yǎng)生渠道游的發(fā)展提供了良好的資源和場(chǎng)所，也是眾多游客養(yǎng)生度假的最佳之地。因此，舉辦養(yǎng)生渠首游必將為南陽(yáng)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓出一片廣闊的市場(chǎng)。

3 結(jié)論

大力發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎器，也是當(dāng)前我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。伴隨著健康養(yǎng)生理念在全球發(fā)生的革命性變化，養(yǎng)生已不再是高收入群體的消費(fèi)專屬品，已開(kāi)始走入百姓尋常家。因此，南陽(yáng)應(yīng)充分發(fā)揮南陽(yáng)區(qū)位、人口等資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)快速向現(xiàn)代健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，逐步形成以南陽(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)和休閑旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合鏈，強(qiáng)力把南陽(yáng)打造成為中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的示范基地，讓未來(lái)的南陽(yáng)在中原大地大放異彩。

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