石劍峰

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，視覺設(shè)計(jì)也越來越多樣化。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上，利用視覺設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)主題背后存在的動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行有效反映，這樣將動(dòng)靜進(jìn)行良好結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，能夠?qū)θ藗兊男睦碓斐捎行Т碳?，更加增添事物設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

一、情感理念的重要性

（一）增強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)的生命力

情感理念就是人情感、思想的相應(yīng)感受，所以情感理念是影響人思想、思維的一個(gè)重要因素。而在視覺設(shè)計(jì)中，情感理念可以對(duì)設(shè)計(jì)情感進(jìn)行充分激發(fā)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)所具備的生命力。設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者的交流情況對(duì)其藝術(shù)價(jià)值有著決定性作用，消費(fèi)者能夠利用視覺對(duì)話，對(duì)作品是否擁有生命力進(jìn)行有效評(píng)定。在廣告、包裝、標(biāo)志等方面的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)情感理念的恰當(dāng)運(yùn)用與表現(xiàn)是增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品價(jià)值的重要方法。

（二）視覺設(shè)計(jì)的必然要求

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，情感理念以及人性化已經(jīng)成為對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。通過設(shè)計(jì)主題對(duì)人的思想與精神進(jìn)行有效展現(xiàn)，從而使觀眾產(chǎn)生共鳴。不同年齡階段，人們的情感理念有著較大差異，所以作者對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)觀眾的情感需求進(jìn)行充分考慮。利用新型的視覺語言對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩、文字、圖形進(jìn)行豐富，對(duì)人的精神、情感世界以及設(shè)計(jì)作品之間所存在的共鳴進(jìn)行深入挖掘，從而賦予設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的氣質(zhì)與情懷，使觀眾深受感染。總而言之，想有效增強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)作品所具備的藝術(shù)價(jià)值，為人們的欣賞、消費(fèi)需求提供更好的服務(wù)，就必須在視覺設(shè)計(jì)過程中有效地運(yùn)用情感理念，對(duì)情感元素進(jìn)行豐富，使整個(gè)作品體現(xiàn)出特有的藝術(shù)、視覺感受。

二、情感理念在視覺設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

（一）對(duì)設(shè)計(jì)作品情感進(jìn)行挖掘

設(shè)計(jì)作品與藝術(shù)作品之間有著本質(zhì)差異，藝術(shù)作品中包含著藝術(shù)家全部的情感與思想，并且其情感與思想具備相應(yīng)的主觀色彩，即藝術(shù)家的情感與思想在藝術(shù)作品中有著主導(dǎo)地位。但是在設(shè)計(jì)作品中，作者需要對(duì)作品與觀眾之間所存在的共鳴進(jìn)行有效挖掘，以觀眾的情感為基礎(chǔ)，并以觀眾的情感變化、轉(zhuǎn)變方向?yàn)橹行膶?duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以藝術(shù)作品與設(shè)計(jì)作品之間最大的差異就是，藝術(shù)作品主要是對(duì)藝術(shù)家的思想、情感進(jìn)行體現(xiàn)，而設(shè)計(jì)作品主要是對(duì)觀眾的情感進(jìn)行體現(xiàn)。對(duì)觀眾的思想、情感進(jìn)行有效掌握是提升設(shè)計(jì)作品關(guān)注度的必要手段。而視覺設(shè)計(jì)的商業(yè)化發(fā)展，主要就是為了對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激，對(duì)觀眾的注意力進(jìn)行吸引，從而使視覺設(shè)計(jì)作品與產(chǎn)品可以長(zhǎng)期地對(duì)人們?cè)斐捎绊?。從中可以看出，想在視覺設(shè)計(jì)中對(duì)情感理念進(jìn)行有效表達(dá)與展現(xiàn)，就需要作者對(duì)作品與觀眾之間所存在的情感共鳴進(jìn)行深入挖掘，并使其與設(shè)計(jì)作品進(jìn)行良好融合。

（二）對(duì)情感理念進(jìn)行充分表現(xiàn)

對(duì)視覺設(shè)計(jì)的情感主題進(jìn)行明確后，怎樣通過設(shè)計(jì)對(duì)情感進(jìn)行充分表現(xiàn)是作者需要重點(diǎn)考慮的問題。在視覺設(shè)計(jì)過程中，文字、圖形、色彩是設(shè)計(jì)的基本元素，通過對(duì)三者的藝術(shù)加工，給予其相應(yīng)的生命力，對(duì)其結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，對(duì)相應(yīng)情感進(jìn)行有效融入，從而對(duì)作品進(jìn)行恰當(dāng)?shù)那楦?、藝術(shù)加工。由情感著手，對(duì)設(shè)計(jì)作品中情感理念所產(chǎn)生的刺激與影響價(jià)值進(jìn)行有效挖掘，通過對(duì)觀眾的思想、精神進(jìn)行影響，以促進(jìn)被設(shè)計(jì)對(duì)象思想、情感的快速發(fā)展，進(jìn)而使設(shè)計(jì)作品得到有效推廣，并顯著增強(qiáng)其影響力。其中利用圖形對(duì)情感進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，主要是關(guān)注點(diǎn)、線、面之間的組合，確保組成的相應(yīng)結(jié)構(gòu)與符號(hào)具備相應(yīng)的實(shí)際意義，可以從形上對(duì)作品進(jìn)行直觀表現(xiàn)；利用色彩對(duì)情感進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，主要是通過色彩所具備的情感意象對(duì)作品的生命力進(jìn)行充分展現(xiàn)，將色彩與乏味的生活進(jìn)行比較，所產(chǎn)生的視覺效果可以獲得觀眾的情感、思想共鳴；而利用文字對(duì)情感進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，文字是視覺設(shè)計(jì)中的畫龍點(diǎn)睛之處，利用精確、簡(jiǎn)練的文字，能夠?qū)ψ髌分刑N(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值以及思想精神進(jìn)行充分展現(xiàn)。

（三）色彩方面

色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。在情感理念融于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，色彩扮演著極為重要的角色。色彩是人們視覺上的感官，不同的色彩能夠給人們帶來不同的感官體驗(yàn)，比如紅色帶給人的感覺就是熱情、活潑，綠色帶給人的感覺是和平、生命，藍(lán)色帶給人的感覺是理性、神秘，黑色帶給人的感覺是莊重，白色帶給人的感覺是純潔、神圣。

不同的色彩表達(dá)的是不同的情感，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，主要根據(jù)產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)人群使用不同的色彩。比如藥品包裝的設(shè)計(jì)主要是為了幫助病人穩(wěn)定情緒，所以顏色基本上是使用暖色調(diào)；夏季炎熱，飲料、啤酒能夠幫助人消暑解渴，在這類飲品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常采用的是綠色和藍(lán)色，有降溫且減少焦躁心理的作用。有些設(shè)計(jì)師則在設(shè)計(jì)的過程中有自己慣用且喜愛的顏色，主要通過這些顏色的使用來表達(dá)設(shè)計(jì)師不同的創(chuàng)作理念、情感理念，讓消費(fèi)者在觀看的時(shí)候能一下子記住設(shè)計(jì)者，進(jìn)而和設(shè)計(jì)者一起達(dá)到情感上的共鳴。

（四）媒介方面

隨著科技的發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，新型傳播媒介層出不窮。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師也要不斷利用新型媒介進(jìn)行傳播，加強(qiáng)作品的聲、光、電等方面的效果，適應(yīng)信息時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的要求。

在信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)使得人們能夠更多地參與到不同的作品設(shè)計(jì)過程中，也因此對(duì)作品的設(shè)計(jì)有了更多的想法。當(dāng)前的智能化生活使得視覺形象設(shè)計(jì)變得更加親民，人們能夠通過各種各樣的智能設(shè)備參與作品設(shè)計(jì)。面對(duì)這種情形，設(shè)計(jì)者應(yīng)該不斷平衡設(shè)計(jì)理念同消費(fèi)者以及作品之間的關(guān)系，將設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的情感理念融入作品之中，使其能夠產(chǎn)生更大的效應(yīng)。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)精神、情感追求的要求越來越高，雖然單純的視覺設(shè)計(jì)能夠?qū)ψ髌匪邆涞膶?shí)用、設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行充分體現(xiàn)，但是卻不能對(duì)其情感與藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行有效體現(xiàn)。所以為了使觀眾能夠真正地接受作品，就需要對(duì)視覺設(shè)計(jì)中所擁有的情感與生命力進(jìn)行著重考慮，引導(dǎo)觀眾自主地對(duì)自己內(nèi)心與作品之間的共鳴進(jìn)行探索，從而對(duì)人的思想、情感進(jìn)行有效刺激。

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