本報記者　趙覺珵

蘋果新手機(jī)要價 1000美元，消費(fèi)者是否買賬？據(jù)英國《金融時報》11日報道，即將發(fā)布的新一代蘋果手機(jī)售價可能比以往大幅提高，考驗(yàn)著消費(fèi)者的忠誠度。在蘋果發(fā)布前，幾大手機(jī)廠商的新品紛紛亮相，對蘋果形成“圍剿”之勢。中國手機(jī)品牌崛起給蘋果帶來不小的壓力，不過，分析人士認(rèn)為，新手機(jī)短期內(nèi)能夠提振蘋果的銷售量。

十周年大升級

盡管蘋果的保密工作一項(xiàng)做得不錯，但在正式發(fā)布前，新iPhone的部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)“一如既往”地被曝光，其顯示屏、相機(jī)和整體設(shè)計都將面臨一次重大升級。美國科技媒體TheVerge稱，蘋果將在美西時間12日的發(fā)布會上發(fā)布3款iPhone，分別為旗艦機(jī)型iPhoneX、iPhone8和iPhone8Plus，而非此前預(yù)測的iPhone8、iPhone7s和iPhone7sPlus。其中，X為羅馬數(shù)字10，代表蘋果公司紀(jì)念iPhone問世十周年。

據(jù)多家美國科技媒體透露，iPhoneX將包含一塊無邊框OLED屏幕，并取消iPhone系列代表性的Home鍵。有消息人士向《環(huán)球時報》記者透露，iPhoneX的屏幕將由三星位于越南的工廠供貨。

彭博社稱，iPhoneX將會通過面部解鎖功能代替此前的TouchID指紋識別功能，蘋果將會把這項(xiàng)改進(jìn)命名為FaceID。此外，iPhoneX還將配備無線充電功能以垂直排列的雙攝像頭。有分析人士指出，其采用的并非最新技術(shù)，三星、華為、小米等競爭對手的新款手機(jī)都已經(jīng)具備類似功能。美國CNBC網(wǎng)站稱，如果新iPhone沒有一項(xiàng)新功能脫穎而出，那么市場可能會十分失望。

高定價成為獲利最佳途徑

除了功能與配置，新iPhone預(yù)計超過1000美元的售價是市場和消費(fèi)者更加關(guān)注的問題。截至目前，iPhone系列最貴的手機(jī)當(dāng)屬去年發(fā)布的iPhone7Plus，美版起售價為769美元，國行版起售價為6388元。英國《金融時報》稱，這是蘋果對用戶忠誠度、購買力和擁抱創(chuàng)新熱情的一次測試?！督鹑跁r報》援引分析人士的話稱，這次新機(jī)發(fā)布將有助于蘋果克服過去兩年的增長問題。歐美等市場的智能手機(jī)擁有量已趨近飽和，很多客戶不再頻繁更換現(xiàn)有手機(jī)，推動更快收入增長的最佳途徑就是提高單位價格。與此同時，蘋果正在引入昂貴的新組件，這些都助推了新iPhone的售價。

市場研究機(jī)構(gòu)CreativeStrategies和SurveyMonkey的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，計劃購買新iPhone的消費(fèi)者中，有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高，都會義無反顧地購買。但有33%的現(xiàn)有iPhone用戶表示，如果iPhone太貴的話，他們不會選擇升級。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝11日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，iPhone漲價也是整個手機(jī)行業(yè)的趨勢。從今年開始，從屏幕到內(nèi)存的整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的成本都在提高，國產(chǎn)品牌手機(jī)的價格也是在上漲之中。但王艷輝認(rèn)為，在新iPhone開售初期，值得擔(dān)心的反而是供貨量是否充足的老問題。

多品牌火力齊發(fā)

9月份是新手機(jī)集中發(fā)布的時段，這也意味著新iPhone將面臨著來自競爭對手的有力阻擊。8月23日，占據(jù)全球智能手機(jī)市場份額第一的三星發(fā)布新旗艦Note8。而在蘋果發(fā)布會的前一日，小米公布了新旗艦機(jī)型Mix2。在發(fā)布會上，小米CEO雷軍幾乎在所有的演示環(huán)節(jié)都以iPhone7Plus作為對照，絲毫不掩飾Mix2試圖挑戰(zhàn)蘋果的決心。而以“全面屏”為最大賣點(diǎn)的Mix2起售價格為3299元，預(yù)計將遠(yuǎn)低于新 iPhone的售價。此外，vivo也將于21日公布新手機(jī)X20。

中國手機(jī)品牌強(qiáng)勢崛起，iPhone在全球和中國本土市場都受到不小的壓力。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)出貨量在今年6月和7月超越蘋果，坐上了全球市場的第二把交椅。中國手機(jī)市場上，vivo的市場占有率比去年同期增長3.8%，位列第一，華為、OPPO、小米緊隨其后，蘋果排名第五，份額同比下降0.3%。

彭博社稱，蘋果在大中華區(qū)市場已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)6個季度的銷售衰退，“盡管新產(chǎn)品增加了多種功能，但對中國消費(fèi)者而言，他們可以在其他品牌的手機(jī)體驗(yàn)這些功能，為什么要花高價買iPhone呢？”

王艷輝對《環(huán)球時報》記者表示，業(yè)界整體對于新iPhone的銷售還是比較看好。一方面，iOS目前還是最穩(wěn)定的平臺，相比安卓系統(tǒng)還是有不少優(yōu)勢；另一方面，不少蘋果用戶還在使用2到3年前的iPhone6系列手機(jī)，新iPhone正好趕上這些用戶比較合適的換機(jī)期。▲