李成金

摘 要：本文基于國內(nèi)家居服市場，通過家居服市場及消費(fèi)者研究，對國內(nèi)家居服背景進(jìn)行了分析討論，總結(jié)了消費(fèi)者的生活狀態(tài)和著裝喜好。

關(guān)鍵詞：家居服 消費(fèi)市場 消費(fèi)特征

一、國內(nèi)生產(chǎn)總值

二、規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度

三、家居服近年來的市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

四、家居服近年來的價(jià)格水平

五、家居服市場現(xiàn)狀

（一）家居服的市場廣泛性

由于國內(nèi)消費(fèi)水平逐漸提高，生活品質(zhì)漸被重視，家居服市場前景廣闊。據(jù)調(diào)查，目前我國家居服的消費(fèi)人群在3億左右，消費(fèi)群在年齡層上非常廣泛，從五、六歲的孩子到七、八十歲的老人都存在著消費(fèi)需求。

（二）家居服的消費(fèi)兩極性

雖然目前家庭服裝消費(fèi)群體非常廣泛，但消費(fèi)水平呈現(xiàn)出兩級差異化，這與家居服市場的不完善和家庭服裝消費(fèi)觀念的落后有關(guān)。 消費(fèi)者對家居服裝的消費(fèi)意識不能滿足自己家居服裝品牌的消費(fèi)水平，這種市場斷層正是貼身衣物品牌公司逐漸向家居服裝市場發(fā)展的原因。

六、家居服市場研究的背景

家居服作為服裝市場細(xì)分下的新興服裝類型，在近幾年徐萌發(fā)展，其設(shè)計(jì)明顯受到外穿因素的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格也呈現(xiàn)多元化的趨勢。家居服的概念起源于80 年代的歐美市場，現(xiàn)在已風(fēng)行于發(fā)達(dá)國家，并以它特有的舒適感、貼身被現(xiàn)代消費(fèi)者所喜愛，也是一種時(shí)尚健康的生活著裝方式。為了分析和判斷這一目標(biāo)市場，掌握家居服市場的發(fā)展趨勢，了解供求變化的態(tài)勢，以及為制定合理的營銷戰(zhàn)略和應(yīng)對措施提供依據(jù)，對家居服市場進(jìn)行研究十分必要。

七、家居服消費(fèi)者的需求

（一）家居服功能性

在面料選擇上，家居服以舒適為主，多延用傳統(tǒng)的以絲綢、棉、毛等天然纖維面料。針織面料是目前比較流行的家居服面料。使用更超薄超軟的面料和多層處理更軟更新的手感， 將出現(xiàn)更豐富、更細(xì)致的家居服裝。顏色要與最新流行趨勢接軌，還要符合家居流行色，旨在體現(xiàn)恬靜、溫馨、家的感覺。

隨著對家居服依賴性的提高，家居服的功能性需求已經(jīng)不僅體現(xiàn)在自家的居家休息睡眠，還需要囊括接人待客、散步運(yùn)動(dòng)等需要外出的著裝狀態(tài)。這將家居服的穿著范圍拓展到家庭外甚至室外，這也就延伸出人們對家居服的另一種需求，即同對外衣的需求類似的能夠體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值層次的個(gè)性化追求。

（二）著裝追求個(gè)性化

如同上面講述的，當(dāng)家居服的功能傾向于接近外衣審美的時(shí)候，時(shí)裝外穿化便成為家居服發(fā)展的不二趨勢。隨著家居服穿著范圍的擴(kuò)展，穿著家居服時(shí)將不可避免地接觸到其他人，服裝就必須彰顯它的裝飾性作用。當(dāng)然，即使在家里時(shí)尚美麗的需求也絲毫不忍懈怠。所以家居服會(huì)像時(shí)裝一樣，呈現(xiàn)出更時(shí)尚、更美麗的面貌。

結(jié) 語

隨著人們的壓力不斷增加，越來越多的消費(fèi)者喜歡在溫暖、奔放、完全放松地享受居家時(shí)光，所以對家居服的需求也在上升。任何市場都是從無到有，從小到大。在其他的時(shí)裝領(lǐng)域，強(qiáng)勢品牌已經(jīng)形成，再突破的市場將會(huì)非常小。而家居服裝領(lǐng)域，競爭者將面臨巨大的市場機(jī)會(huì)，并受到相對較小的限制。企業(yè)更多地關(guān)注消費(fèi)者對時(shí)尚與品質(zhì)方面的需求，將會(huì)在審美和服裝功能上有更多的研究運(yùn)用的突破，也是家居服開發(fā)者新思維的正確嘗試，更是企業(yè)謀求生存，占領(lǐng)市場的必然要求。我們現(xiàn)在要做的是利用優(yōu)勢搶占家居服市場，主動(dòng)吸引消費(fèi)者，力爭成為國內(nèi)家居服市場的強(qiáng)勢品牌。