于登舟

【摘 要】近幾年隨著我國新媒體行業(yè)和影視文化行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在政府的高度重視下，我國影視動漫行業(yè)獲得了良好的發(fā)展契機，取得了階段性的成果。但是從整體上進行分析，我國影視動漫行業(yè)在發(fā)展過程中仍然受到外國文化的沖擊，中國傳統(tǒng)文化在影視動漫文化的發(fā)展過程中存在較為嚴重的被邊緣化問題，對影視動漫產(chǎn)業(yè)的持久穩(wěn)定運行產(chǎn)生了一定的不良影響。因此現(xiàn)階段十分有必要對中國傳統(tǒng)文化背景下影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行分析，為中國影視動漫產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展提供必要的支持。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化；影視動漫；產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0091-03

我國傳統(tǒng)文化博大精深，在傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展過程中對社會各行各業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響，對于我國影視動漫產(chǎn)業(yè)來說，是影視動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)振興、逐漸與國際接軌的寶貴文化財富。因此，在當前社會背景下借助對中國傳統(tǒng)文化的挖掘、整理以及在影視動漫產(chǎn)業(yè)中的應用，都能夠促進我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府部門和影視動漫行業(yè)在發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)的過程中，必須加強對傳統(tǒng)文化的重視，嘗試借助中國傳統(tǒng)文化，為我國影視動漫行業(yè)的發(fā)展提供相應的支持，為影視動漫行業(yè)在新時期取得更好的發(fā)展成果提供相應的保障。

一、傳統(tǒng)文化對于我國影視動漫行業(yè)發(fā)展存在的意義

（一）中國傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化是中華文明在幾千年的演進過程中匯集而成的、能夠反映民族特質(zhì)和民族風貌的民族傳統(tǒng)文化，彰顯出不同歷史時期民族思想文化和觀念形態(tài)方面的總體特征，對一個民族的良好傳承和發(fā)展產(chǎn)生著極其重要的影響。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，對中國社會各行各業(yè)的發(fā)展都發(fā)揮著重要的作用，因此在探索不同產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的過程中，應該認識到中國傳統(tǒng)文化的重要性，在探索產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中融入中國傳統(tǒng)文化，進而有效借助中國傳統(tǒng)文化的支持促使我國經(jīng)濟社會建設(shè)和文化建設(shè)取得更好的發(fā)展成果。

（二）中國傳統(tǒng)文化對動漫產(chǎn)業(yè)的影響

影視動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中受到了中國傳統(tǒng)文化的影響，如美國制作的《花木蘭》《功夫熊貓》等都存在一定的中國傳統(tǒng)文化根基，并在此基礎(chǔ)上推陳出新，風靡全球，對世界影視動漫文化的發(fā)展產(chǎn)生了重要的推動作用。但是當國際動漫行業(yè)在研究中國傳統(tǒng)文化進行文化藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻仍然相對較為遲緩，對中國傳統(tǒng)文化的研究和利用偏低，嚴重限制了影視動漫文化的發(fā)展速度。在此背景下，我國政府部門逐漸認識到影視動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極探索相應的發(fā)展措施，希望能夠借助中國傳統(tǒng)文化的支持促使我國影視動漫行業(yè)在新時期取得新的發(fā)展成果，帶動我國經(jīng)濟社會的進步。目前，影視動漫行業(yè)方面的研究專家已經(jīng)逐漸認識到中國傳統(tǒng)文化對影視動漫行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以及在中國傳統(tǒng)文化背景下影視動漫行業(yè)的巨大生存和發(fā)展空間，因此對中國傳統(tǒng)文化在影視動漫行業(yè)中的應用和融合進行了積極探索，希望促進中國影視動漫行業(yè)取得新的發(fā)展成果，加快我國影視動漫產(chǎn)業(yè)與國際接軌的進程。近幾年推出的《小財神》《大魚海棠》等影視動漫作品就是我國影視動漫行業(yè)在發(fā)展過程中嘗試融入中國傳統(tǒng)文化的探索，雖然這些嘗試沒有產(chǎn)生巨大的影響力，但是仍然可以看出，在中國傳統(tǒng)文化的影響下，我國影視動漫行業(yè)正朝著相對穩(wěn)定的態(tài)勢發(fā)展。

二、當前中國影視動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題

近幾年，雖然我國進一步加強了對影視動漫產(chǎn)業(yè)的重視，在政府的支持和影視動漫行業(yè)的重視下影視動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成果，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。但是從整體上看影視動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍然面臨著較大的沖擊，中國傳統(tǒng)文化在影視動漫行業(yè)中的應用仍然不盡如人意，對影視動漫行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的不良影響，甚至一度造成中國影視動漫作品缺乏原創(chuàng)性和民族性，無法在國際上樹立相應的品牌形象，對中國影視動漫行業(yè)的國際化發(fā)展造成了一定的阻礙[1]。同時，由于部分影視動漫企業(yè)在開發(fā)影視動漫作品的過程中缺乏對中國傳統(tǒng)文化的理性認識，也造成其在實際應用傳統(tǒng)文化的過程中無法實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的深入挖掘，大部分作品對傳統(tǒng)文化的應用流于形式，不利于我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。相關(guān)調(diào)查研究顯示，影視動漫行業(yè)中的部分從業(yè)人員認為中國傳統(tǒng)文化過于老套，缺乏對受眾群體的吸引力，本土影視動漫文化要想獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展就必須跳出傳統(tǒng)文化的窠臼，不斷推陳出新，在繼承傳統(tǒng)的同時積極借鑒西方動漫文化。然而在實際操作過程中，卻沒有實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的真正繼承，對西方動漫文化的借鑒也逐漸流于形式，導致我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴重限制，在當前社會背景下仍然沒有實現(xiàn)突破性發(fā)展?；诖?，在積極推進中國影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一定要加強對中國傳統(tǒng)文化的重視，爭取在中國傳統(tǒng)文化背景下不斷探索新的發(fā)展方向，取得新的成果，實現(xiàn)新的進步。

三、在中國傳統(tǒng)文化背景下影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)階段我國影視動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍然表現(xiàn)出一定的上升態(tài)勢，而中國影視動漫產(chǎn)業(yè)要想在當前社會背景下獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須積極探索動漫產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的發(fā)展措施，借助中國傳統(tǒng)文化的力量追求影視動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為我國影視動漫產(chǎn)業(yè)以及影視行業(yè)的整體發(fā)展提供全方位支持。本文就從以下幾方面入手，對中國傳統(tǒng)文化背景下影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施進行全面分析。

（一）加強對傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新和借鑒的重視

在世界經(jīng)濟呈現(xiàn)出明顯全球化發(fā)展態(tài)勢的當今社會，我國國產(chǎn)影視動漫作品要想獲得良好的發(fā)展，得到受眾群體的廣泛認同，就應該積極探索民族化和本土化發(fā)展措施，在對傳統(tǒng)文化進行傳承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上將其積極融入到影視動漫作品的實際創(chuàng)作過程中，凸顯影視動漫作品的價值[2]。具體來說，我國影視動漫企業(yè)在創(chuàng)作過程中可以嘗試塑造具有中華民族特色的動漫形象，并且在動漫制作、包裝以及色彩渲染和音樂方面都融入一定的民族文化元素，如中國古典戲曲藝術(shù)、剪紙、國畫以及年畫等等，在影視動漫作品的創(chuàng)作中尋求具有一定民族性的藝術(shù)語言，對我國影視動漫市場進行積極開拓。endprint

中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在一定程度上決定了中國人的思想意識形態(tài)和價值觀念、審美觀念等等，能夠為我國影視動漫的創(chuàng)作提供豐富的文化儲備，并且保證所創(chuàng)作的動漫作品可以得到受眾群體的廣泛認同?，F(xiàn)階段，我國影視動漫文化市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一部分作品嘗試引入中國傳統(tǒng)文化，并取得了一定的成果，如《大魚海棠》就憑借其極具中國傳統(tǒng)文化色彩的人物塑造和畫面布局受到高度贊譽，涉及了大量中國傳統(tǒng)神話：鯤鵬、帝江、貔貅……制作人員精心地將《逍遙游》、《山海經(jīng)》、《搜神記》等優(yōu)秀古代作品與中國最古老的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，從細節(jié)去體現(xiàn)這些美麗，但是由于我國影視動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作還不夠成熟，其情節(jié)的不連貫仍然受到受眾群體的質(zhì)疑，在一定程度上造成其并未對我國影視動漫行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動性影響，而因為我國觀眾對于傳統(tǒng)文化的認識普遍沒有達到其高度，《大魚海棠》埋下的大量傳統(tǒng)文化光芒，難看到其鳳毛麟角?？梢姡覈耙晞勇袠I(yè)在新時期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展仍然有很長的一段路要走，只有動漫行業(yè)真正認識到中國傳統(tǒng)文化的重要性，并借助對其繼承、創(chuàng)新和有效的借鑒凸顯影視動漫作品的藝術(shù)性和民族性，加強對國民傳統(tǒng)文化普及與教育，我國影視動漫產(chǎn)業(yè)才能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機。

（二）加強對影視動漫作品深層次內(nèi)涵的重視

影視動漫作品的深層次內(nèi)涵是影視動漫作品獲得社會大眾廣泛認同，并且推動影視動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，因此要想切實推進我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，就必須加強對深化產(chǎn)品內(nèi)涵工作的重視，借助對產(chǎn)品內(nèi)涵的不斷深化，促使我國影視動漫作品真正獲得社會大眾的高度認同[3]。在具體操作方面，影視動漫行業(yè)的相關(guān)工作人員可以嘗試借助中國傳統(tǒng)文化的力量對作品的內(nèi)涵加以深化，即嘗試引入一些傳統(tǒng)文化中的精髓，增強影視動漫作品的思想性、藝術(shù)性，對影視動漫作品進行全面創(chuàng)新，在突出作品精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上保證作品對受眾群體的吸引力，促使影視動漫作品能夠滿足不同層次不同階段受眾群體的實際需求，為影視動漫作品在我國社會上的良好傳播和傳承奠定基礎(chǔ)。唯有如此，在傳統(tǒng)文化的支持下，我國影視動漫產(chǎn)業(yè)才能夠獲得堅實的發(fā)展基礎(chǔ)，進而在新時期的發(fā)展過程中逐漸得到社會大眾的認可，走出國門走向世界，為我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供相應的保障。

（三）對中國傳統(tǒng)文化中的民族文化和地域文化進行挖掘

在影視動漫作品中應用中國傳統(tǒng)文化，增強作品的思想深度和藝術(shù)內(nèi)涵，能夠突出中國影視動漫作品的中國地域特色和民族特色，為中國影視動漫作品的傳播奠定基礎(chǔ)。簡而言之，中國傳統(tǒng)文化在不同地區(qū)表現(xiàn)出鮮明的地域特征，而地域文化的存在為動漫作品的創(chuàng)作提供了更為廣闊的發(fā)展空間和文化素材，促使中國影視動漫文化在當前社會背景下獲得了更為穩(wěn)定的發(fā)展[4]。2008年在東京舉辦的“第十屆數(shù)字內(nèi)容大賽”上，我國某影視公司所創(chuàng)作的《苗王傳》就獲得了參賽動畫作品一等獎，其在創(chuàng)作過程中將中國少數(shù)民族特有的民族文化素材作為基礎(chǔ)，彰顯出豐富的民族文化氣息。同時，對《苗王傳》進行分析可以發(fā)現(xiàn)，《苗王傳》在創(chuàng)作過程中適當?shù)厝谌肓酥袊厣炄疚幕囆g(shù)，也是中國第一部蠟染動畫作品，其將苗族傳統(tǒng)蠟染文化作為藝術(shù)創(chuàng)作背景，在動畫中將蠟染藝術(shù)原汁原味地表現(xiàn)出來，并對苗族傳統(tǒng)服飾進行真實再現(xiàn)，讓欣賞者能夠感受到耳目一新的效果。這種在影視動漫創(chuàng)作過程中融入具有明顯地域性和民族性的傳統(tǒng)文化，在東西方文化的對話中彰顯出一定的民族文化特征，促使動漫影視作品的藝術(shù)價值得到了極大的提升，為我國影視動漫作品的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

（四）與時代文化相結(jié)合，突出影視動漫作品的藝術(shù)性和原創(chuàng)性

繼承傳統(tǒng)并不意味著一味地摒棄西方文化，在進行影視動漫作品創(chuàng)作的過程中，除了要堅持傳統(tǒng)，積極借鑒中國傳統(tǒng)文化外，還應該注意吸收西方優(yōu)秀的文化成果，進而將中國傳統(tǒng)文化與西方外來文化進行有機融合，以二者的融合之力進一步提升影視動漫作品的藝術(shù)性和原創(chuàng)性，在影視動漫作品中探尋傳統(tǒng)文化與當代文化的生態(tài)關(guān)系，彰顯當代人所缺失的精神文化世界[5]。唯有如此，中國影視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能夠與當代主流文化的發(fā)展狀況相適應，進而緊隨時代潮流在當前社會背景下獲得良好的發(fā)展。

（五）進一步加快產(chǎn)業(yè)基地聚集園區(qū)建設(shè)

我國影視動漫企業(yè)發(fā)展時間相對較晚，雖然在發(fā)展過程中也涌現(xiàn)出一定的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)精英，也產(chǎn)生了部分較為優(yōu)秀的作品，但是對行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢進行分析可以看出，我國動漫企業(yè)經(jīng)營規(guī)模都相對較小，并且發(fā)展相對分散，在發(fā)展過程中尚未形成合力[6]。因此要想促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還應該積極鼓勵中小企業(yè)發(fā)展起來，形成以龍頭企業(yè)為核心、中小企業(yè)積極參與的產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟，并探索產(chǎn)業(yè)基地聚集園區(qū)，提升影視動漫行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，提升影視動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

四、結(jié)語

綜上所述，在中國傳統(tǒng)文化背景下積極探索中國影視動漫行業(yè)的良好發(fā)展具有一定的優(yōu)勢，影視動漫行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員只要認識到中國傳統(tǒng)文化對我國影視動漫行業(yè)的重要性，并借助對中國傳統(tǒng)文化的應用積極探索相應的發(fā)展策略，就能夠逐步深化影視動漫作品的內(nèi)涵，促使影視動漫作品逐步得到受眾群體的認同，進而獲得新的發(fā)展，為我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

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