寧耀峰

摘要：在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)是需要關(guān)注的問題。本文主要從對(duì)新媒體概述、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題以及新媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的策略幾個(gè)方面進(jìn)行了分析和探討，以促進(jìn)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；建設(shè)

引言

新媒體在我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生并不斷發(fā)展，新媒體是一種全新的媒體形式，它將傳統(tǒng)媒體的功能進(jìn)行了優(yōu)化和完善。但是，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體形式既是一種機(jī)遇，又是一種挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)更要進(jìn)行關(guān)注。

一、新媒體概述

新媒體是一種全新的媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化電視等緊密聯(lián)系，傳播信息及娛樂休閑服務(wù)。和傳統(tǒng)的媒體形式相比，新媒體具有傳播形式多元化、信息傳遞快捷以及娛樂服務(wù)豐富等多種優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中的地位越來越重要。此外，在新媒體環(huán)境下，社交軟件還能實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)，而且越來越多的中年群體對(duì)新媒體提供的各種服務(wù)越來越了解。新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目還可以連接微信和微博等社交軟件實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）互動(dòng)性不足

廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特征就是互動(dòng)性不足，尤其在新聞信息的傳播上更加明顯。觀眾是新聞信息的接受者，當(dāng)觀眾對(duì)某個(gè)新聞存在疑問，或者想對(duì)某個(gè)新聞表達(dá)自己的看法，但是缺乏相關(guān)的互動(dòng)平臺(tái)。但是，在新媒體的影響下，一部分廣播電視新聞也會(huì)想辦法進(jìn)行互動(dòng)，比如利用微信和微博等社交軟件，為觀眾提供反饋。但是，整體來看，廣播電視新聞媒體的互動(dòng)性仍然不足，這主要受到廣播電視新聞的傳播機(jī)制的限制。廣播電視新聞的傳播形式大多是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面。即一個(gè)信息源的受眾是大多數(shù)，廣播電視新聞的主辦人決定著信息源的發(fā)布，觀眾要想將自己的看法對(duì)信息源的發(fā)布方進(jìn)行反饋是沒有相應(yīng)的渠道的，也沒有權(quán)利，同時(shí)和其他的受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。而在新媒體新媒體的傳播機(jī)制使得無數(shù)的受眾都可以分享信息源，并且受眾還可以隨時(shí)將自己的看法反饋給信息源的發(fā)布方，還可以實(shí)時(shí)的和其他的受眾進(jìn)行交流。所以，人們?cè)絹碓蕉嗟倪x擇了新媒體，而廣播電視新聞的互動(dòng)性由于不足，導(dǎo)致發(fā)展的比較緩慢。

（二）時(shí)效性滯后

廣播電視新聞的另一個(gè)問題就是時(shí)效性滯后，新媒體并沒有這樣的問題，這是其對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞來說進(jìn)步的地方。由于廣播電視新聞的時(shí)效性滯后，人們獲取消息更多的對(duì)新媒體進(jìn)行選擇，使傳統(tǒng)的廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到挑戰(zhàn)。廣播電視新聞對(duì)熱點(diǎn)新聞以及電視節(jié)目等播放的時(shí)間都比較滯后，而越來越多的觀眾想要第一時(shí)間獲得消息，對(duì)時(shí)效性越來越關(guān)注。

（三）制作模式的問題

技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新對(duì)新媒體的發(fā)展非常重要，將廣播電視新聞通過新媒體簡(jiǎn)單編輯之后將其傳到網(wǎng)絡(luò)上。制作視頻并對(duì)其進(jìn)行傳播，使視頻在播放過程中的神秘感被大程度降低，而在網(wǎng)絡(luò)形式上的趣味性增加。在新媒體環(huán)境下，人們可以隨時(shí)制作并傳播視頻，新媒體的發(fā)展使人們傳統(tǒng)的生活方式得到了改變，而傳統(tǒng)的廣播電視新聞的發(fā)展已經(jīng)使人們的需求不能得到滿足。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的策略

（一）使廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性增強(qiáng)

在新媒體環(huán)境下，要使廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性增強(qiáng)，首先要以廣播電視的傳播機(jī)制為基礎(chǔ)對(duì)反饋機(jī)制進(jìn)行建立。這就要求在廣播電視節(jié)目播出的一定時(shí)間內(nèi)對(duì)微信和微博等互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行推廣應(yīng)用，觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)還可以將自己的看法反饋給電視臺(tái)。此外，也可以以節(jié)目播出的情況為依據(jù)，用字幕的方式將信息推送給觀眾，并與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，將觀眾的反饋信息進(jìn)行滾動(dòng)推送，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性。

（二）立足時(shí)效性

越來越多的人關(guān)注信息的時(shí)效性，因此，廣播電視新聞可以以觀眾的這個(gè)特點(diǎn)為依據(jù)，傳播信息立足于時(shí)效性。比如有的比賽觀眾愛看直播，越來越多的人關(guān)注信息的及時(shí)性。因此廣播電視節(jié)目的發(fā)展時(shí)效性越來越重要，廣播電視新聞要在自身的發(fā)展中也要立足時(shí)效性，在新媒體環(huán)境下得到發(fā)展

（三）依據(jù)自身的特點(diǎn)打造品牌

廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體形式可以和自身的特點(diǎn)結(jié)合起來打造品牌，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展。新媒體有多樣化的傳播方式，但是，受眾廣泛，層次不同，所以在娛樂共享以及信息的制作方面新媒體比較粗糙。廣播電視新聞就沒有這樣的問題，廣播電視新聞發(fā)布的內(nèi)容是經(jīng)過充分的準(zhǔn)備的，準(zhǔn)確性比較好。

（四）融合互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體形式也要跟上時(shí)代發(fā)展，和互聯(lián)網(wǎng)相融合，與互聯(lián)網(wǎng)合作開展項(xiàng)目。雖然前幾種策略廣播電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)有一定的聯(lián)合，但是對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，為了在發(fā)展中掌握主動(dòng)，必須和互聯(lián)網(wǎng)相融合，即借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)來對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行開展，可以增強(qiáng)廣播電視新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性。如果廣播電視新聞也打造了符合自身特點(diǎn)的品牌，就會(huì)促進(jìn)其更好的發(fā)展。

（五）增強(qiáng)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力

廣播電視新聞的發(fā)展依賴于觀眾，將受眾留住才能夠在新媒體環(huán)境下獲得生存和發(fā)展。廣播電視新聞要將用人機(jī)制以及淘汰機(jī)制明確并貫徹，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)，使自身的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。新聞敏感度強(qiáng)、傳播視角專業(yè)以及論述能力強(qiáng)是廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)人員具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員要繼續(xù)發(fā)揮發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，并增強(qiáng)自己的專業(yè)技能。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員在不斷對(duì)用戶進(jìn)行吸納的同時(shí)要對(duì)業(yè)務(wù)及時(shí)調(diào)整并創(chuàng)新，使產(chǎn)業(yè)的資源更豐富，使行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到保證。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)既面臨著挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。一方面，新媒體的發(fā)展使廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的生存空間變小，一方面，傳統(tǒng)的廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)在新媒體的環(huán)境下有了新的發(fā)展思路和模式。在新媒體環(huán)境下要使廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展要對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)加以利用，摒棄糟粕。

參考文獻(xiàn) ：

[1]雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：347 .

[2]李華.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展 [J].新媒體研究，2016（2）：7.

[3] 王雪.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展探究 [J].新聞研究導(dǎo)刊 ，2016（3）：249.

[4] 連新民.自媒體環(huán)境下地方電視新聞?lì)l道的生存、發(fā)展之路 [J]. 新聞研究導(dǎo)刊 ，2016（24）：122-124.endprint