郭超芳

（太原日報社，山西 0 3 0 0 0 0）

紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅守與融合

郭超芳

（太原日報社，山西 0 3 0 0 0 0）

新媒體的到來給新聞媒體事業(yè)帶來了巨大的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢表現(xiàn)為信息的傳播突破了時間和空間的限制，并且社會大眾對于信息的接受也變得更加便捷。因此，在新媒體的推動下新聞媒體事業(yè)取得了良好的發(fā)展。但是在一片盡是機遇、盡是發(fā)展的良好形勢下，有的新聞媒體卻受到了極大的挑戰(zhàn)，那就是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位日益邊緣化，它們在新聞媒體中的生存日益受到挑戰(zhàn)。在這種嚴峻的形勢下，紙媒編輯受到了巨大的壓力。他們無論是出于對自己前途的考慮，還是對行業(yè)的負責，都不得不進行全面的思考，對新媒體下的堅守與融合進行客觀的選擇。

新媒體；信息傳播；紙媒編輯；堅守；融合

紙媒編輯是紙質(zhì)媒體運行的核心力量，無論是日常主要工作的運行，還是應對挑戰(zhàn)時進行的相應改革，基本上都是由他們承擔的。而進入新時期后，我國的紙質(zhì)媒體發(fā)展受到了巨大的沖擊，這一沖擊主要是由新媒體的產(chǎn)生而帶來的。新媒體產(chǎn)生以后，以網(wǎng)絡媒體為代表的新聞媒體形式迅速占領了傳媒媒體事業(yè)的核心地位，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體卻退居到邊緣地位。在這種自身行業(yè)面臨邊緣化的形勢下，紙媒編輯不得不進行有效的思考，對于新媒體帶來的諸多優(yōu)勢和自身的內(nèi)在價值進行一個有效的選擇。

一、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)在價值

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還有著自己一定的內(nèi)在價值，這些內(nèi)在價值主要表現(xiàn)在三個方面，即展現(xiàn)了一定的文化積累、體現(xiàn)了新聞傳播的嚴肅性、穩(wěn)定地承載了一個時期的記憶。

（一）展現(xiàn)了一定的文化積累

傳統(tǒng)紙媒在新聞信息的傳播上有一定的傾向，這種傾向是基于一定的價值觀念而出發(fā)的。在這種傾向的影響下紙質(zhì)媒體傳播的信息都具有一定的文化內(nèi)涵[1]，因此從長期來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必然會對文化有一定積累。所以，從一個長的時間維度出發(fā)，我們可以把傳統(tǒng)紙媒作為文化積累的載體。

（二）體現(xiàn)了新聞傳播的嚴肅性

傳統(tǒng)紙媒無論是在內(nèi)容組排上，還是在文字編輯上，都保持一定的嚴肅性、一定的規(guī)范性。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒所傳遞的消息內(nèi)容都禁得起各種規(guī)則和道德倫理的考驗，不會傳遞出挑戰(zhàn)人們道德底線的信息。另一方面，傳統(tǒng)紙媒在文字編輯上保持一定的正確性，基本上很少能從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體看到文字上的錯誤。

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（三）穩(wěn)定地承載了一個時期的記憶

傳統(tǒng)紙媒雖然在信息傳播上無論是速度還是種類都無法新型媒體相比，但是傳統(tǒng)紙媒對信息的保存卻是非常穩(wěn)定。我們可以從現(xiàn)在保留的民國報紙上看到民國時的記憶，但是過幾十年后我們還能夠從新興媒體上看到今天的記憶嗎？筆者認為是很難的，因為新型媒體基本上沒有保存的意識，而技術上也有太多的限制。

二、新媒體給新聞媒體事業(yè)帶來的主要優(yōu)勢

從本質(zhì)上看，新媒體給新聞媒體事業(yè)帶來的主要優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面，即信息傳播具有大眾化的傾向、信息傳播內(nèi)容的自由性。

（一）信息傳播具有大眾化的傾向

新型媒體信息傳播種類較多、信息量大，造成這些特點的根本原因這些信息傳播的受眾主要是社會大眾，因此新興媒體傳播的消息無論是從內(nèi)容上，還是從思想深度上，都對社會大眾傾斜，只有這樣才能滿足社會大眾的需求[2]。因此，新型媒體的信息傳播具有大眾化的現(xiàn)象。

（二）信息傳播內(nèi)容具有自由性

信息媒體傳播的受眾既然是社會大眾，因此信息傳播內(nèi)容就不必過多地講求規(guī)則、講究思想的深度，更不需要承擔定向傳播某種價值觀念的任務。因此，新媒體的信息傳播內(nèi)容具有一定的自由性。

三、紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅守與融合

堅守指的是對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體內(nèi)在價值的繼承，融合指的是對新媒體帶來優(yōu)勢的吸收。如何實現(xiàn)堅守與融合，筆者主要從以下兩方面展開敘述。

（一）有效保留傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的文化積累特性和嚴肅性

傳統(tǒng)紙媒不管如何發(fā)展，一定不能脫離其根本，在這一點上紙媒編輯應該有著清晰的認識。這種根本就是紙質(zhì)媒體的文化積累特性和嚴肅性，應該說只有保留住了這兩點特性，傳統(tǒng)紙媒才能夠在未來的發(fā)展中利于穩(wěn)定的地位。

（二）有效借鑒新型媒體的大眾傾向，尋找合適人群

新興媒體的快速傳播和信息量大是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所無法模仿的，并且新興媒體的核心價值也不在上述兩點。所以，紙媒編輯所要進行的融合應該集中在新型媒體的大眾傾向和內(nèi)容自由性兩點之上。對這兩點進行有效的借鑒，不但擁有一定的可行性，而且確實能夠在一定程度上促進傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。如當下很多報紙都開辟了社區(qū)報，人們理所當然的認為社區(qū)報是辦給社區(qū)里的爺爺奶奶、大爺大媽們看的，的確，這部分人群確實是社區(qū)報的必然受眾，報紙內(nèi)容也就理所當然的偏重了養(yǎng)生、鄰里之間的家長里短。但需要注意的是，報紙不能完全忽略社區(qū)內(nèi)作為潛在受眾的中青年夫婦的需求。再如，《南方周末》的核心讀者群為知識型讀者，在其全媒體轉(zhuǎn)型的策略中，就將積極開拓年輕受眾市場并培養(yǎng)其閱讀習慣作為受眾策略放在了重要位置。

[1]楊志軍.新常態(tài)下的媒體融合與期刊創(chuàng)新——《垂釣》雜志轉(zhuǎn)型探索淺析[A].中國期刊協(xié)會.第三屆中國期刊品牌建設與創(chuàng)新年會論文集[C].中國期刊協(xié)會：,2016：3.

[2]馬莉英.紙媒微信公眾號的新媒體試驗[A]..江蘇社科界第八屆學術大會學會專場應征論文論文集[C].：,2015：12.