王煒琪

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)科技迅猛發(fā)展，使得人們的生活水平有了大幅度提升。我們?cè)诓恢恢X進(jìn)入了一個(gè)所謂的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。這在個(gè)特殊的時(shí)代里，數(shù)據(jù)隨之成為了最為關(guān)鍵的詞語，也就是說，我們進(jìn)入了一個(gè)以“數(shù)據(jù)說話的年代”。維克托舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中提到：“大數(shù)據(jù)時(shí)代開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡能讓我們感受宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測(cè)微生物一樣，大數(shù)據(jù)在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉”[1]。

一、當(dāng)今所處的大數(shù)據(jù)時(shí)代

“‘大數(shù)據(jù)一詞最早見于著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒的《第三次浪潮》，書中他把大數(shù)據(jù)生動(dòng)的描述為‘第三次浪潮的樂章。而‘大數(shù)據(jù)時(shí)代一詞的興起則得益于全球知名的咨詢公司麥肯錫的倡導(dǎo)”[2]。如今，“大數(shù)據(jù)”開始成為流行詞匯，被廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)?！按髷?shù)據(jù)”，從它的字面意思來看，無非就是大量數(shù)據(jù)，但正因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)都需要進(jìn)行大量數(shù)據(jù)、并且將這些大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，最終通過數(shù)據(jù)為行業(yè)帶來利益。正因如此，“大數(shù)據(jù)”才顯得尤為重要。對(duì)于大數(shù)據(jù)，人們對(duì)它并沒有一個(gè)確定的概念。最初，大數(shù)據(jù)就是指因?yàn)樾枰幚淼男畔⒘窟^大，已經(jīng)超出了一般電腦處理數(shù)據(jù)的能力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代呈現(xiàn)出以下幾個(gè)時(shí)代特點(diǎn)：

（一）數(shù)據(jù)的冗余性

大數(shù)據(jù)時(shí)代最顯著的特點(diǎn)就是對(duì)于數(shù)據(jù)的大量使用。維克托·舍恩伯格也指出：“人們進(jìn)入了一個(gè)史無前例的大數(shù)據(jù)時(shí)代。[3]”在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，人們運(yùn)用的是實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，對(duì)于數(shù)據(jù)的分析不是抽樣的調(diào)查方式，不是隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù)。搜集全方位的信息，對(duì)于這些信息的整合不是一件簡(jiǎn)單的事，但只要把這些數(shù)據(jù)能夠全面、完善地分析出來，對(duì)于行業(yè)的作業(yè)則是十分有效的。比如：一部影視作品在其新鮮出爐之前，如果對(duì)其劇情進(jìn)行全方位的調(diào)研，整合出受眾喜好程度的數(shù)據(jù)，對(duì)于這部影視制作人而言就會(huì)心中預(yù)判影視作品在社會(huì)中的接受程度如何。

（二）信息的海量性

大數(shù)據(jù)時(shí)代另一個(gè)重要的作用就是信息的海量性?！按髷?shù)據(jù)”從它的字面意義不難發(fā)現(xiàn)，是量極為龐大的數(shù)據(jù)，不是便利樣本，而是全體數(shù)據(jù)的整合。通過大量數(shù)據(jù)的搜集，我們會(huì)相應(yīng)得到龐大的信息庫(kù)。信息的海量性使得我們了解事物更為全面。對(duì)于事物的了解，我們不再?gòu)膯我坏姆矫嫒チ私猓峭ㄟ^信息的海量。從不同角度了解事物的全面貌。例如：對(duì)于影視的傳播，傳統(tǒng)的模式是受眾被動(dòng)接受過程，沒有自由選擇的權(quán)利，也沒有決定影視作品播出的權(quán)利。而現(xiàn)如今，受眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇，在一部影視作品制作之前，就會(huì)利用全體數(shù)據(jù)的方式，對(duì)于受眾的意見進(jìn)行調(diào)查和分析，分析出同一部影視作品對(duì)于不同人群的喜好程度，接而播出就會(huì)有較好的反饋。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影制作的新路徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代與當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、公共衛(wèi)生等社會(huì)生活的各個(gè)方面，都產(chǎn)生了不同程度上的勾連。同樣的，大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影制作也是呈現(xiàn)出了五彩斑斕的路徑。影視的制作從前期的預(yù)備到后期的播出，需要很長(zhǎng)的一段制作路程，中間經(jīng)歷了繁瑣的程序。傳統(tǒng)的影視制作“雙向性”極為缺乏，基本都是創(chuàng)作者“搶占先機(jī)”，受眾處于被動(dòng)的接受狀態(tài)，沒有自由選擇的權(quán)利和機(jī)會(huì)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用數(shù)據(jù)的分析可以對(duì)用戶的品味和喜好進(jìn)行深層次的分析和預(yù)判，對(duì)受眾的情況做詳盡的記錄。當(dāng)然，收視人群的品味和收視率存在密不可分的練習(xí)，只有前期能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行合理地分析和使用，才能使得收視率在一定程度上得到保障。這種提前的分析和判斷，會(huì)使得影視作品生產(chǎn)出來之后具有自己的市場(chǎng)和價(jià)值。

（一）電影作品的個(gè)性化定制

大數(shù)據(jù)時(shí)代，影視作品呈現(xiàn)出個(gè)性化定制的特點(diǎn)。由Netflix公司制作的《紙牌屋》，“其中包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評(píng)論、300萬次主題搜索”[6]。正是利用大量數(shù)據(jù)對(duì)于《紙牌屋》的受眾進(jìn)行分析和判斷，才使得其有很好的賣場(chǎng)。這部影片的成功，很大程度上正式實(shí)現(xiàn)了作品的個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于受眾的“量身定做”，讓受眾合理想象。其最終成功播出，劇情如何做，播出的內(nèi)容，播出的方式，各種合理想象都得以很好的展現(xiàn)，這部影片贏在其營(yíng)銷策略，個(gè)性化的定制模式的合理運(yùn)用更是讓人們嘆為觀止。

（二）電影作品更加具有人文性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，除了個(gè)性化定制，作為影視制作人而言，要講求影視作品的質(zhì)量，這便是一個(gè)極為值得深思的問題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，難道真的就是受眾為純主體嗎？事實(shí)證明，并非如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代，不可否認(rèn)受眾的意愿更加凸顯，也更為重要。但是，從影視作品高品質(zhì)的角度出發(fā)，影視作品真正吸引受眾的地方是什么？毫無疑問，是具有時(shí)代感和責(zé)任性的作品。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影傳播的新路徑

傳統(tǒng)的電影傳播方式下，傳播的“雙向性”明顯不夠，都是創(chuàng)作者“先行”的狀態(tài)，在這狀態(tài)下，使得傳播者和接受者之間缺乏反饋，也缺乏對(duì)于受眾的精準(zhǔn)性定位，對(duì)于受眾的偏好沒有明確的分析、判斷，在某種程度上，對(duì)于受眾選擇電影的類型上來說就收到了一定限制，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電影作品的傳播方式呈現(xiàn)出了嶄新的路徑，在一定基礎(chǔ)上奠定了電影傳播的新發(fā)展。

（一）電影作品的精準(zhǔn)化推送

當(dāng)今社會(huì)是大數(shù)據(jù)時(shí)代，也有學(xué)者提出了如何將“大數(shù)據(jù)”利用于文化傳播方面。現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，影視作品作為主流文化也開始在大數(shù)據(jù)推動(dòng)下走出國(guó)門，走向世界。當(dāng)然，影視作品的精準(zhǔn)化推送是最值得關(guān)注的。在傳統(tǒng)的影視播出的年代，受眾是“寬眾”的，受眾所處的狀態(tài)就是被動(dòng)收看的狀態(tài)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下受眾的狀態(tài)則是截然不同。受眾在自己選擇喜好影片之后，根據(jù)數(shù)據(jù)記載，網(wǎng)絡(luò)會(huì)為根據(jù)受眾的觀影習(xí)慣和觀影偏好，根據(jù)所喜好的節(jié)目類型、演員類型、播出時(shí)段進(jìn)行精準(zhǔn)化的推送。

（二）電影作品傳播的迅速化

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)于影視作品而言，呈現(xiàn)出另外一個(gè)傳播的重要特點(diǎn)，那就是傳播的迅速化。處在一個(gè)信息整合十分強(qiáng)的時(shí)代里，人們獲取信息方式的多樣性早已不言而喻，但是如何較快的獲取有用信息，則是人們需要深思的問題。據(jù)《2014年12月中國(guó)青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》獲悉：“截止2014年12月，中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.43億，比去年同期增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，青少年網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的比例為87.6%，比網(wǎng)民整體85.8%的手機(jī)上網(wǎng)比例高出1.8百分點(diǎn)”[8]。通過以上數(shù)據(jù)得知，青少年是網(wǎng)絡(luò)的愛好者，而其中大多數(shù)青少年都以使用手機(jī)上網(wǎng)為主。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代為社會(huì)各行各業(yè)帶來了深刻的影響，也帶來了不同程度的變化和發(fā)展。對(duì)于電影作品的制作和傳播，大數(shù)據(jù)起到了至關(guān)重要的影響，大數(shù)據(jù)不僅為電影作品的制作開辟了新的路徑，更為電影嶄新的展播模式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1][3]維克托·邁爾·舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].浙江人民出版社.2015.5.

[2]徐子沛.大數(shù)據(jù)：正在到來的數(shù)據(jù)革命.[M].廣西師范大學(xué)出版社，2012.

[4]吳瑤.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞價(jià)值觀的結(jié)構(gòu)性變革.[J].新聞知識(shí).2015.5.

[5]第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.2015.07.

[6]胡婉琳.大數(shù)據(jù)時(shí)代影視作品生產(chǎn)傳播的新變化.[J].2015.06.

[7]http：//www.thebigdata.cn/YeJieDongTai/12717.html

[8]2014年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告[L].2014—05.