羅琳

一、真人秀節(jié)目在跨文化傳播中的重要性

真人秀節(jié)目說到底，它與其他的電視綜藝節(jié)目一樣，是一種文化形態(tài)。每一種真人秀節(jié)目，都是一種對文化意識的滲透，是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自全球化趨勢發(fā)展以來，文化產(chǎn)業(yè)的重要性日漸體現(xiàn)，許多國家開始大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，比如韓國以扶持綜藝節(jié)目為主，美國則是以扶持電影產(chǎn)業(yè)為主，日本是以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為主。在政府的扶持下與網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這些產(chǎn)業(yè)快速的進(jìn)入中國市場，并且引起熱烈的反向。無論是美國的電影、韓國的綜藝節(jié)目還是日本的動(dòng)漫，它們在中國的熱播，說到底就是他國所進(jìn)行的一種跨文化傳播，而在這種傳播中，他國通過這些節(jié)目作為“媒介”將其文化意識潛移默化的灌輸在我國公眾的腦海中，由此出現(xiàn)了大量的韓粉、漫迷、漫威粉等等，公眾的價(jià)值觀也慢慢偏向西方化，偏向二次元。

自2005年開始，真人秀節(jié)目在中國開始盛行，直到2013年中國的真人秀節(jié)目全靠引進(jìn)，購買外國版權(quán)，只要是國外（尤其是韓國）火熱的綜藝節(jié)目，中國就會高價(jià)購買其版權(quán)從而引進(jìn)國內(nèi)。然而創(chuàng)意是他人的，沒有立足于中國本土的情況，使得我們的真人秀節(jié)目空有其表，沒有內(nèi)涵。大部分的真人秀節(jié)目中都沒有文化元素，尤其是帶有中國特色的文化元素。在現(xiàn)在的全球化背景下，人類面臨的最巨大的問題就是文化的交流與傳播，真人秀節(jié)目作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，作為一種文化意識，更應(yīng)該肩負(fù)起傳達(dá)理念，宣揚(yáng)傳統(tǒng)的一個(gè)重要載體。對真人秀節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)運(yùn)用，更應(yīng)該受到政府和文化產(chǎn)業(yè)界的重視。

二、真人秀節(jié)目存在的弊端

1.缺乏原創(chuàng)性

中國的真人秀節(jié)目起始于2000年前后，以湖南衛(wèi)視的《超級女聲》為標(biāo)志，成為國內(nèi)電視節(jié)目的主力軍。隨著后來的不斷發(fā)展，中國的真人秀節(jié)目由一開始借鑒和模仿歐美國家的模式，逐漸的轉(zhuǎn)向了這幾年火熱興起的韓國模式。而形式也不再是單一的借鑒和模仿，而是直接購買版權(quán)，利用韓國真人秀節(jié)目的創(chuàng)意。比如現(xiàn)在正在熱播的《爸爸去哪兒》正是韓國版的《爸爸，我們?nèi)ツ睦铩返姆?，之前受到熱烈追捧的《奔跑吧，兄弟》也是引于韓國的綜藝節(jié)目《running man》，除了取景和參與演員不同外，其他的部分竟然與韓國本土節(jié)目基本相同，創(chuàng)意極為缺乏。就今以為例的《緣來非誠勿擾》節(jié)目最開始也是模仿英國的相關(guān)節(jié)目，只不過相較其他的綜藝節(jié)目，后期有了一些自己的特色。

2.節(jié)目缺乏本土特色

就中國現(xiàn)有的真人秀節(jié)目來說，很悲哀的一點(diǎn)就是基本沒有融入任何中國本土元素在里面。以韓國的《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸窞槔?，?jié)目中無論是選景還是活動(dòng)，還有游戲，都充滿了韓國的本土特色。比如在第二季中，明星帶著孩子穿著傳統(tǒng)的韓服，到寺廟中學(xué)習(xí)禮儀課與書法課。當(dāng)時(shí)的場景選取的是很具韓國代表性的一個(gè)寺廟，并且在節(jié)目播出之前特意對景區(qū)的歷史做了詳細(xì)的介紹，而在節(jié)目過程中也不時(shí)穿插著對韓國傳統(tǒng)禮儀的講解。這使得觀看節(jié)目的受眾，尤其是非本土的外國人能夠?qū)n國的傳統(tǒng)文化有較深的認(rèn)識。由此可看出韓國的綜藝節(jié)目對跨文化傳播的意識是非常強(qiáng)的。而較之中國，就前段時(shí)間受到觀眾熱烈追捧的《奔跑吧，兄弟》，先不說其完全照搬韓國節(jié)目，在節(jié)目過程中關(guān)于中國文化的內(nèi)容少之又少，其中有一集明星特意到了中國的古鎮(zhèn)，并且換上了古代的漢服，但是在整個(gè)節(jié)目的拍攝過程中完全沒能釋放出中國的古鎮(zhèn)的文化性，古鎮(zhèn)與服裝，好像僅僅就是場景而已。

就《緣來非誠勿擾》這檔節(jié)目來說，該節(jié)目已經(jīng)開播快7年，每個(gè)綜藝節(jié)目都有其自己的生命周期，平均長度為5年左右，尤其是婚戀交友類節(jié)目只有3年。而《緣來非誠勿擾》之所以能夠在這些節(jié)目中脫穎而出，時(shí)刻保持鮮活的生命力，個(gè)人認(rèn)為最大的原因在于節(jié)目基于本土傳統(tǒng)文化意識的增強(qiáng)，以及對跨文化傳播的重視。2012年起，該節(jié)目推出的“海外專場”，可以說是中國真人秀節(jié)目的一個(gè)質(zhì)的飛躍，將中國的文化產(chǎn)業(yè)推向了本土以外，包括日本、英國、澳洲、韓國、加拿大、美國地區(qū)等等。

然而僅僅這樣是不夠的，中國的真人秀節(jié)目還沒能形成對跨文化傳播這個(gè)概念的系統(tǒng)認(rèn)識，多數(shù)節(jié)目太過以利益為主，為了贏取收視率，捧紅人氣明星，肆意的利用粉絲對自己喜愛的明星的熱烈追捧來消費(fèi)明星，進(jìn)行粉絲市場消費(fèi)。而對于中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)意識卻極其微弱，更別提使中國傳統(tǒng)文化走出去了。

3.易被外來文化所侵蝕

自從外國真人秀節(jié)目進(jìn)軍中國市場之后，出現(xiàn)了一個(gè)奇特的現(xiàn)象，中國人對于外國真人秀節(jié)目中所傳達(dá)的文化有極大的包容心，給予很高的文化認(rèn)同，這種現(xiàn)象在韓國模式開啟之后顯得尤為突出。以韓國綜藝節(jié)目為例，在節(jié)目播出后，許多粉絲慕名到節(jié)目的拍攝地觀光旅游，為韓國的旅游產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)，或者是模仿節(jié)目中的韓式飲食習(xí)慣及游戲等。不僅僅是綜藝節(jié)目，韓劇中所帶來的時(shí)尚也逐漸侵蝕著中國的粉絲，從而掀起了一股“韓國風(fēng)”。粉絲們紛紛購買明星使用過的化妝品牌子，代言的衣服品牌等等。受眾總是更容易接受和自己的原有文化和價(jià)值觀相契合的信息，由于韓國與我們都繼承了儒家文化的精粹，有著不同于西方、歐洲國家的親切感，因此韓國文化的入侵就顯得容易了許多。然而什么時(shí)候能夠輪到別國購買我們的版權(quán)或者借鑒我們的創(chuàng)意呢？

三、真人秀節(jié)目必須改變

1.具有堅(jiān)定的跨文化傳播意識

傳播主體具有跨文化傳播意識是真人秀節(jié)目跨文化傳播成功的第一步。就《緣來非誠勿擾》節(jié)目來說，雖然開辟的“海外專場”，然而其中對中國傳統(tǒng)文化的表達(dá)還不太明顯。試想，如果真人秀節(jié)目能夠開設(shè)一個(gè)“主題專場”，比如新年主題專場、儒家文化主題專場、古代婚俗主題專場、山海經(jīng)主題專場等等，在節(jié)目的過程中，不僅僅的服裝和舞臺背景的改變，還需要參與嘉賓對文化專題的重視，在與男嘉賓的對話過程中融入中國的傳統(tǒng)文化思想，現(xiàn)場配對成功的話按照中國的傳統(tǒng)風(fēng)俗進(jìn)行儀式等等，是不是能夠?yàn)檎嫒诵愎?jié)目帶來多樣性并且發(fā)揚(yáng)我們的正統(tǒng)文化呢？

而在類似于《爸爸去哪兒》《奔跑吧、兄弟》這類明星戶外真人秀體驗(yàn)節(jié)目中，是否可以在活動(dòng)中加入一些具有中國代表性的游戲呢，比如戰(zhàn)國時(shí)期的蹴鞠、先秦時(shí)期開始盛行的投壺、三國時(shí)期的抖空竹以及漢朝時(shí)期的宮廷游戲射覆等。在游戲環(huán)節(jié)中加入中國的特色經(jīng)典，不僅能夠利于我們現(xiàn)代一輩拾起慢慢被遺忘的中國傳統(tǒng)，而且可以使中國文化發(fā)揚(yáng)光大，讓更多人看見并且認(rèn)同我們文化的多樣性。

2.多方共同努力，堅(jiān)持自身文化

真人秀的跨文化傳播不單單是制作方的事，僅靠一方的力量是無法完成跨文化傳播這項(xiàng)艱巨而長期的任務(wù)的。不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)界的單方努力，還要與學(xué)術(shù)界，政府，大眾傳媒做好良性的互動(dòng)。政府的支持可以為真人秀節(jié)目的跨文化傳播提供良好的政策環(huán)境，學(xué)術(shù)的把關(guān)，可以篩選精準(zhǔn)、有價(jià)值、積極的代表中華民族文化的信息。同時(shí)我們還要尋求受眾當(dāng)?shù)卣c文化產(chǎn)業(yè)的支持，與之建立良好的民間外交關(guān)系，為我們的文化傳播鋪平道路。使當(dāng)?shù)赜^眾在觀賞真人秀節(jié)目的同時(shí)，在藝術(shù)的審美與愉悅之中，能夠潛移默化的受到更深層次的中國文化的熏陶。

國內(nèi)近幾年的真人秀節(jié)目始終沒有大的創(chuàng)新或突破，“依托他國創(chuàng)意”這一點(diǎn)的確促進(jìn)了現(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來了極大的收益。然而就如開始所說，任何真人秀節(jié)目都有其生命周期，而且都很短暫，這也是為什么這幾年各式各樣的真人秀節(jié)目拔地而起，又很快隕落的原因。單靠他人的創(chuàng)意是無法長久生存的，我國的真人秀節(jié)目還有很多需要改進(jìn)的地方，然而還好的是，現(xiàn)在懂得了借鑒，證明我們離原創(chuàng)就不遠(yuǎn)了。