【摘要】：近幾年，資訊傳播的方式和手段不斷更新，具有較高互動(dòng)性與時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)直播逐漸將網(wǎng)絡(luò)參與者緊密聯(lián)系起來，傳統(tǒng)媒體因此面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。本文就網(wǎng)紅直播發(fā)展中存在的直播數(shù)據(jù)不真實(shí)、直播內(nèi)容缺乏深度以及直播平臺(tái)管理不完善等一系列問題進(jìn)行了分析，并得出在網(wǎng)紅直播的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體如何利用現(xiàn)有資源積極進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以求在媒體市場(chǎng)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)紅直播；傳統(tǒng)電視媒體；電視網(wǎng)絡(luò)合作直播

引言

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科學(xué)信息技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。在信息傳播領(lǐng)域中應(yīng)用新的科學(xué)技術(shù)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)了從早期的小視頻到網(wǎng)絡(luò)游戲錄播解說再到現(xiàn)在的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展，徹底改變了人們對(duì)于視頻影像的認(rèn)知和使用方式。傳統(tǒng)電視媒體需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極做出應(yīng)對(duì)，以全新的網(wǎng)絡(luò)社交形態(tài)改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，完成自身發(fā)展的進(jìn)化。

一、網(wǎng)紅直播發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)紅直播數(shù)據(jù)不真實(shí)

通常情況下“網(wǎng)紅”指的是因?yàn)槟臣禄蚰硞€(gè)行為特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上被廣大用戶關(guān)注而走紅的人。網(wǎng)紅直播就是指這些在網(wǎng)絡(luò)中具有一定人氣的人，為了獲得更高的人氣同時(shí)也滿足廣大網(wǎng)民的欣賞需求，基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)起的直播活動(dòng)。但網(wǎng)紅之間或直播平臺(tái)之間為了提高知名度，會(huì)產(chǎn)生一些不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。例如，在2015年斗魚直播平臺(tái)上進(jìn)行了一次游戲直播，并聲稱同時(shí)在線觀看的人數(shù)高達(dá)13億，這一數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺乏真實(shí)性。雖然相關(guān)行業(yè)對(duì)此數(shù)據(jù)造假問題進(jìn)行了揭露，直播平臺(tái)也進(jìn)行了道歉，但該事件仍能反映出在網(wǎng)紅直播美麗面紗背后存在虛假的繁榮以及不為人知的風(fēng)險(xiǎn)[1]。

（二）網(wǎng)紅直播內(nèi)容缺深度

在網(wǎng)紅直播組織者和參與者人數(shù)迅速增長(zhǎng)的情況下，一些網(wǎng)紅主播為了在直播平臺(tái)吸引到更多的粉絲，獲得更高的人氣，往往劍走偏鋒，采用一些低級(jí)趣味、較為庸俗的內(nèi)容進(jìn)行直播。例如，一些美女主播在直播過程中穿著不是十分得體，并且順應(yīng)看客的要求做出一些不雅的動(dòng)作等。此種行為嚴(yán)重危害了網(wǎng)絡(luò)直播的正常秩序，雖然有關(guān)部門已經(jīng)嚴(yán)加管制，但是未能完全杜絕。此外，還有一些網(wǎng)絡(luò)主播因?yàn)樽陨硭刭|(zhì)的原因，在直播中用詞粗俗，直播內(nèi)容更是快餐化消費(fèi)的產(chǎn)物，直接影響了網(wǎng)紅直播領(lǐng)域的良性發(fā)展。

（三）直播平臺(tái)管理不完善

現(xiàn)階段我國有超過一百家大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，而相應(yīng)的管理措施和法律法規(guī)并沒有及時(shí)完善起來。因此導(dǎo)致了在各家直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中采取不良競(jìng)爭(zhēng)手段無法被及時(shí)有效管理，長(zhǎng)此以往網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及網(wǎng)紅直播在廣大網(wǎng)民心中的形象和口碑都會(huì)變差，不利于未來發(fā)展。例如，有些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在主頁面設(shè)置低俗的廣告進(jìn)行宣傳，以吸引網(wǎng)民視線；并且在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相出現(xiàn)的同時(shí)，為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在還未對(duì)未來發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，大量抄襲其他平臺(tái)設(shè)計(jì)，但因得不到有效監(jiān)管，損害了其他平臺(tái)的利益。

二、傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的途徑

（一）利用現(xiàn)有資源，突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)紅直播發(fā)展壯大，并且不斷占領(lǐng)市場(chǎng)的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體保有的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)不再具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)電視媒體需要向新媒體方向發(fā)展，順利完成轉(zhuǎn)型。例如，作為我國最早一批移動(dòng)直播媒體先行者之一的澎湃新聞，就在此方面探索出了一條切實(shí)可行的道路。澎湃新聞不僅在直播新聞報(bào)道方面具有較高的成熟度，并且還在“快看”軟件下將直播過的新聞進(jìn)行重新編排和錄影保存，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播無法保存影像數(shù)據(jù)的局限性。此外，在2016年，網(wǎng)易新聞平臺(tái)下就確認(rèn)實(shí)行以網(wǎng)易直播平臺(tái)和直播專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為核心的“天網(wǎng)計(jì)劃”，致力于打造一個(gè)具有廣泛資訊融合的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體正在打破技術(shù)壁壘，并且將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播帶入到新的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段。一些電視新聞媒體通過在直播的界面中加入各類超鏈接，方便新聞受眾隨時(shí)了解相關(guān)新聞，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致[2]。

（二）聘請(qǐng)專家直播講解，突出權(quán)威性

隨著人們生活節(jié)奏的加快，廣大網(wǎng)民和新聞受眾對(duì)于新聞內(nèi)容也越來越傾向于“快餐化”消費(fèi)模式。如何在新聞直播內(nèi)容中增加更多適合網(wǎng)民的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容是目前傳統(tǒng)電視媒體人急需解決的問題之一。因此，各大新聞媒體和專業(yè)的網(wǎng)站直播平臺(tái)開始加強(qiáng)對(duì)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的制作投入。例如，我國某電視新聞媒體就在對(duì)眾多的信息進(jìn)行細(xì)化篩選之后，通過對(duì)網(wǎng)民和新聞受眾行為和新聞閱讀習(xí)慣的分析，推送更加符合網(wǎng)民閱讀興趣的新聞，提高他們對(duì)新聞的閱讀量。同時(shí)，在對(duì)一些專業(yè)領(lǐng)域如心理、教育、母嬰或婚戀等新聞進(jìn)行直播之時(shí)，聘請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域中的專家教授有針對(duì)性地對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)論，并且在直播中實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)新聞受眾對(duì)新聞直播節(jié)目的觀感體驗(yàn)，同時(shí)也提高了新聞節(jié)目的綜合水平。

（三）電視網(wǎng)絡(luò)合作直播，突出包容性

相對(duì)于新興的網(wǎng)紅直播來說，傳統(tǒng)電視媒體在直播的內(nèi)容上更加規(guī)范、正規(guī)和貼近人民群眾的生活，因此在內(nèi)容方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體更具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體的設(shè)備器材專業(yè)性能較強(qiáng)，并且制作團(tuán)隊(duì)大多都是出身于電視新聞傳媒相關(guān)專業(yè)的高等學(xué)府，因此即便在網(wǎng)紅直播熱度不減的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在專業(yè)領(lǐng)域仍然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體可以利用自身特點(diǎn)并且結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，以更加包容性的態(tài)度，促成電視與網(wǎng)絡(luò)的積極合作。例如，我國中央電視臺(tái)就與各地方臺(tái)聯(lián)手合作推出了CSNG，即中國電視網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)盟。在央視的積極引領(lǐng)和指導(dǎo)下，各地區(qū)又紛紛建立起網(wǎng)絡(luò)直播記者站，在全國范圍內(nèi)搭建網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)點(diǎn)，構(gòu)建起更加完善的網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)。在日常運(yùn)作中加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)盟的規(guī)范與建設(shè)，通過中央同各地區(qū)的聯(lián)合以及電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，拓寬了新聞資訊的來源渠道，有效增強(qiáng)了電視媒體的新聞傳播價(jià)值。

（四）運(yùn)用直播新技術(shù)，突出創(chuàng)新性

為了讓觀看直播的新聞受眾能有更強(qiáng)的參與感和代入感，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體人已將VR技術(shù)引入到新聞直播環(huán)節(jié)當(dāng)中。VR技術(shù)是一種新興的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)技術(shù)，能比3D或4D帶給人們更加真實(shí)的體驗(yàn)。當(dāng)新聞受眾觀看使用了VR技術(shù)的新聞直播時(shí)，能完成以第一視角親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀看體驗(yàn)。VR技術(shù)和全景視頻相結(jié)合使新聞受眾從傳統(tǒng)的旁觀者轉(zhuǎn)變成為直接參與者，滿足了新聞受眾的不同需求，提高了新聞的參與度和可信度。例如，在2015年NBA的一場(chǎng)直播比賽中，NBA官方就利用了VR技術(shù)對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，讓用戶足不出戶就能感受到比賽現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛。隨后，一些新聞媒體也競(jìng)相效仿此種模式，通過將VR技術(shù)和電視新聞直播相結(jié)合，使普通的新聞也能給用戶留下較強(qiáng)的印象，極大地提高了新聞的傳播價(jià)值。

總結(jié)

綜上所述，隨著移動(dòng)通訊手段與網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)相互配合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的形式已經(jīng)逐漸被廣大網(wǎng)民和其他新聞受眾所接受。傳統(tǒng)電視媒體人不能故步自封，認(rèn)為網(wǎng)紅直播對(duì)自身的發(fā)展百害而無一利。傳統(tǒng)電視媒體人應(yīng)以網(wǎng)紅直播的發(fā)展為契機(jī)，明確自身存在的問題和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短找到適合自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。并且，學(xué)會(huì)合理利用網(wǎng)絡(luò)直播資源優(yōu)勢(shì)，通過整合與共享，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體雙贏發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張家兵.淺析傳統(tǒng)電視媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（04）：319.

[2]李昂，伊天威.網(wǎng)絡(luò)視頻直播熱潮下傳統(tǒng)電視媒體的突圍[J].出版廣角，2016，（21）：68-70.

作者簡(jiǎn)介：段建海（1980.03—），男，籍貫：湖北武漢，學(xué)歷：碩士研究生，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，單位：湖北廣播電視臺(tái)，現(xiàn)有職稱：記者（中級(jí)），研究方向：播音主持藝術(shù)。