【摘要】：在當今市場經(jīng)濟的極速發(fā)展的今天，消費者更加看重非產(chǎn)品性的競爭，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)提高銷售額的秘密武器，受到企業(yè)的持續(xù)關(guān)注。而在獨立自主呼聲和與世界接軌的需求高漲之時，研究企業(yè)通過中國風格的設(shè)計對企業(yè)形象進行塑造就顯得更為重要了。當前我國多數(shù)企業(yè)只重視產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，并不關(guān)注企業(yè)視覺形象的建立；大部分企業(yè)只是喊著國產(chǎn)口號，并未真正貫徹創(chuàng)新理念，認為企業(yè)只是建立品牌，尚未意識到塑造企業(yè)形象對企業(yè)長遠發(fā)展的保障性，更未注意到其對企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的重要影響。為此，本文在分析企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)之上，研究標志設(shè)計與企業(yè)視覺形象，對自主企業(yè)形象的塑造進行理論性的探索，然后以比亞迪汽車品牌為例，對自主品牌形象的塑造進行實踐性的探索，以期對我國企業(yè)在競爭中能夠擁有自己的核心競爭力而提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：企業(yè)品牌形象；標志設(shè)計；比亞迪；標志演變

1、企業(yè)品牌形象

所謂企業(yè)形象，是指一個品牌對內(nèi)和對外的信息樹立的表現(xiàn)，是不同人群對企業(yè)概括，是企業(yè)的主客觀的規(guī)范，使受眾可以產(chǎn)生一個積極正能量的形象。其中標志是企業(yè)視覺形象的奠基石，是企業(yè)核心價值的重要體現(xiàn)。所以標志設(shè)計越來越被企業(yè)所看重，并被賦予了越來越多的價值。成為企業(yè)的標志時，必須傳達企業(yè)的品牌理念和相應的業(yè)務方向。通過不斷的更新標志來重新塑造企業(yè)的視覺形象，這樣才能很好的塑造品牌，提升品牌的價值。

在激烈的市場競爭環(huán)境下，汽車企業(yè)要怎樣建立自己的特色，如何以自己鮮明的個性吸引用戶，品牌視覺形象是至關(guān)重要的，由于汽車產(chǎn)品的即時展示特色（每一輛車都是一個活動的汽車廣告牌）以及強烈的口碑心理傳播特性、明顯的社會屬性（強勢品牌汽車在人們心目中還是身份地位的象征），汽車品牌形象的重要性與核心作用要遠遠超過其他消費產(chǎn)品。因此，掌握汽車品牌的基本內(nèi)容和塑造品牌形象的原則，對汽車企業(yè)來說是非常重要。

2、比亞迪品牌形象塑造分析

我國經(jīng)濟全球化的特征之一是品牌的全球化，全球市場競爭已越來越表現(xiàn)為品牌的競爭[1]。隨著汽車工業(yè)的全球化，我國汽車企業(yè)開始思考如何抓住國際汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和換代的機遇，從中國品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀出發(fā)，打造國際知名汽車品牌。品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略行動的基礎(chǔ)，品牌設(shè)計得好，就容易在消費者對此品牌留下深刻的印象，增強其購買欲望。實踐表明，品牌設(shè)計的好壞與否，在很大程度上影響品牌的市場競爭力。而品牌標志是品牌設(shè)計中的重要組成部分。品牌標志實際上是企業(yè)與消費者之間溝通的橋梁，富有感召力和親和感的品牌，有利于增強品牌的宣傳效果，縮短企業(yè)和消費者的距離。

比亞迪logo的官方的解讀是Building Your Dream，意為“成就你的夢想”，同時也寄托了國產(chǎn)汽車產(chǎn)業(yè)打入國際市場并占據(jù)一席之地的夢想。比亞迪另一個解讀是BEYOND，意為“超越”，比亞迪在國產(chǎn)汽車制造史上的時間不長，因此只有認識自我，挑戰(zhàn)自我，才能超越他人而走向成功。盡管汽車的標識在原則上并沒固定的模式可循，但BYD的標識并不能傳達其遠大的夢想和宏偉的目標，也沒有真正創(chuàng)造出一個經(jīng)典的以致無法被模仿和超越的企業(yè)標識，而國際汽車品牌能夠經(jīng)久不衰并獨占世界熬頭的秘訣正在于此[2]。

比亞迪的品牌標識原來由兩個同心的內(nèi)外橢圓構(gòu)成，內(nèi)橢圓分為藍天和白云兩部分，兩個橢圓間的黑色橢圓帶中鑲嵌的“BYD”，與寶馬標志相似度極高，引起過不小的爭議。后來比亞迪的標志了只用三個字母和一個橢圓組成的標志，但這一標志又與起亞的標志相似。這無疑揭示了我國本土企業(yè)的一個令人窘迫的困境——山寨化與模仿性[3]。對比國外著名汽車品牌的標識，法拉利車標“脫韁的馬”蘊含著國家的民族氣息，保時捷車標“名貴的馬”代表著地方的特征，奧迪車標“四環(huán)相連”象征著企業(yè)的發(fā)展史。這實際上為我國本土汽車品牌形象塑造提供了借鑒和經(jīng)驗，比如從企業(yè)自生的發(fā)展理念入手，從中國傳統(tǒng)文化的形象中吸取營養(yǎng)，從而打造出具有自身特色的企業(yè)文化標識。

國產(chǎn)汽車要走出簡單模仿國際知名品牌的創(chuàng)造模式，擺脫品牌形象的山寨化，要通過提升綜合素質(zhì)提升品牌的價值?，F(xiàn)代營銷之父美國學者菲利普·科特勒曾提出品牌至少要向消費者表達六層涵義，第三條就是價值，即商品制造商的某種價值感[4]。作為中國著名的汽車企業(yè)，比亞迪深知自己的社會責任，其目標：“打造缺陷最少的民族汽車，打造國際級自主汽車品牌”，并始終堅持“品質(zhì)就是生命線”，立志振興民族汽車產(chǎn)業(yè)，傾力締造屬于中國人的偉大企業(yè)。比亞迪作為新能源電動車的領(lǐng)導者，從研發(fā)到生產(chǎn)，始終堅持“更低耗能，更少排放”的環(huán)保理念.扛起品牌大旗，書寫汽車神話，贏得無數(shù)的認可與信賴。從這些方面來說，比亞迪在品牌價值方面做得還可以，其主要的弱點是個性欠鮮明和突出，并且在前瞻性方面做得還不夠。因此，我們?nèi)狈Φ牟皇瞧放疲菍ζ放坪诵膬r值的梳理和提煉，缺乏對品牌核心價值持之以恒的決心。

比亞迪品牌標志通過借鑒、模仿等歷程后，終于推出新款新能源的車型，其具有中國風格的獨特個性的logo，而非傳統(tǒng)的“BYD”，新LOGO的設(shè)計采用了篆體漢字的車型名稱形式。而首款啟用個性LOGO的車型是比亞迪元，比亞迪秦、比亞迪唐、比亞迪宋。新車不管是外觀還是標志都運用了中國元素，從設(shè)計上來看，比亞迪的“回鉤”設(shè)計顯得相當?shù)耐回?，所以缺少一位可以將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計和傳統(tǒng)中國元素有機結(jié)合的設(shè)計師，比亞迪看到自己的短板，也愿意改進提升自己的短板，所以比亞迪聘請奧迪的總設(shè)計師沃爾夫?qū)ぜs瑟夫·艾格對比亞迪品牌形象進行全新的設(shè)計，開始尋求以一種簡潔的形態(tài)展示了企業(yè)的面貌。

3、總結(jié)

標志演變過程與企業(yè)形象的塑造有著千絲萬縷的關(guān)系，其中標志的每一步重新設(shè)計都代表著對企業(yè)文化更好的詮釋，通過不斷改進的過程，都在創(chuàng)造更好的企業(yè)形象。比亞迪能夠聘請知名車型的設(shè)計師，在一定程度上是從模仿到自主設(shè)計再到聘請外援，在一直不斷的探索，不斷需求新的突破，塑造具有獨特企業(yè)視覺形象的中國自主品牌。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和業(yè)務方向的不斷調(diào)整，企業(yè)的標志也在不斷的變化和調(diào)整，以適應企業(yè)的發(fā)展理念。同時也通過企業(yè)標志的不斷創(chuàng)新，使得自主品牌具有的宣傳力度，被消費者所熟知，并透過企業(yè)標志設(shè)計來深層次的關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計的各個方面，從而更好的樹立良好的品牌形象。

參考文獻：

[1]王受之. 世界現(xiàn)代設(shè)計史[M]. 北京：中國青年出版社， 2015：50.

[2] 李連志. 從企業(yè)形象的建立和探究標志的發(fā)展趨勢[D]. 河北科技大學. 2012.5

[3] 姚嘉瑞. 藝術(shù)設(shè)計中的山寨現(xiàn)象[D]. 西安美術(shù)學院.2014.4

[4] 菲利普·科特勒. 營銷管理[M]. 北京： 中國人民大學出版社， 2009：17.

作者簡介：趙迪（1992.11-），女，漢族，籍貫：山西忻州，西北師范大學美術(shù)學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)，美術(shù)，研究方向：視覺傳達方向。