段楠

摘 要：在我國，廣播電視節(jié)目主持人肩負(fù)并承擔(dān)著傳播先進(jìn)文化的重要使命，主持人作為節(jié)目的主導(dǎo)與靈魂，其文化影響力是不容小覷的。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目不可避免地受到影響與沖擊，主持人“娛樂化”“庸俗化”的趨勢愈發(fā)明顯。此時此刻如何清醒、準(zhǔn)確地認(rèn)識到傳播者的文化價值顯得尤為重要。本文將從文化自覺的視角出發(fā)，重點關(guān)注當(dāng)代主持人文化素養(yǎng)缺失的現(xiàn)狀，就主持人如何養(yǎng)成文化自覺、增強(qiáng)文化素養(yǎng)的問題，從主持人要有文化自知之明，要正確把握文化發(fā)展規(guī)律，以及文化責(zé)任的主動承擔(dān)等方面提出解決辦法。

關(guān)鍵詞：主持人；文化影響力；文化自覺；文化素養(yǎng)

中圖分類號： G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0137-02

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了極大的影響與沖擊。新技術(shù)的發(fā)展雖然使傳統(tǒng)節(jié)目的接收更加便捷，但我們注意到，在新媒體海量資源的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度也在大幅下降。當(dāng)前在全國范圍內(nèi)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的競爭優(yōu)勢就在于誰能夠制作或占有品牌節(jié)目，而把這些品牌節(jié)目傳播出去的則要靠優(yōu)秀的節(jié)目主持人。

面對媒介融合帶來的信息多元化，大眾的審美也在發(fā)生著變化，廣播電視節(jié)目主持人究竟該如何適應(yīng)多變的審美標(biāo)準(zhǔn)，這讓主持人們犯了愁。大家在爭先恐后尋找出路的同時，不乏某些缺乏文化底蘊、文化素養(yǎng)的主持人一味地迎合受眾而造成節(jié)目低級化、媚俗化的現(xiàn)象。不得不承認(rèn)，作為廣播電視節(jié)目的主導(dǎo)，主持人沒有樹立文化自覺意識，忽視正確文化價值導(dǎo)向，這種做法是及其不可取并且應(yīng)當(dāng)引起重視的。

一、對當(dāng)前主持人的文化審視

費孝通先生是中國人類學(xué)、社會學(xué)著名教授，1997年，他提出了“文化自覺”的概念。他說：“文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明，并對其發(fā)展歷程和未來有充分的認(rèn)識。[1]”他又說道：“文化自覺是一個艱巨的過程，首先要認(rèn)識自己的文化，理解所接觸到的多種文化，才有條件在這個正在形成中的多元文化的世界里確立自己的位置。經(jīng)過自主的適應(yīng)，和其他文化一起，取長補短，共同建立一個有共同認(rèn)可的基本秩序和一套與各種文化能和平共處、各抒所長，聯(lián)手發(fā)展的共處守則。[2]”

文化自覺是主體的自覺，是作為主體的個人自覺地了解、熟知并掌握本民族文化的過程。主持人作為大眾媒介傳播者，代表著國家的文化形象，只有時刻樹立文化自覺意識，肩負(fù)起傳播民族文化的巨大責(zé)任，才能更好的實現(xiàn)文化傳播，更好地樹立國際形象。

（一）主持人文化素養(yǎng)“現(xiàn)狀堪憂”

從文化學(xué)的角度來看，文化是一種價值標(biāo)準(zhǔn)，是一種生活方式，是一種藝術(shù)創(chuàng)造。主持人不單單只是廣播電視節(jié)目的代言人，同時還承擔(dān)著在大眾傳播媒介中進(jìn)行文化傳播的重要責(zé)任。

中國傳媒大學(xué)的曾志華教授最早提出電視節(jié)目主持人文化影響力這個概念，她認(rèn)為：“電視節(jié)目主持人文化影響力，指的是主持人在電視節(jié)目生產(chǎn)和傳播過程中所產(chǎn)生的一種具有文化內(nèi)涵的信息傳導(dǎo)在受眾當(dāng)中的效果反應(yīng)，它是主持人作用于受眾精神層面并施以文化影響的一種能力。[3]”文化對人和社會的影響很迅速、也很深刻，不論主持人的風(fēng)格是什么，以及節(jié)目的內(nèi)容是什么，說到底都是在進(jìn)行文化內(nèi)涵的傳導(dǎo)。主持人在大眾的廣泛關(guān)注下傳播信息，其文化影響力可見一斑。

電視可以打造具有影響力的人物，但不是每個出現(xiàn)在電視熒屏上的人都具有影響力。主持人也是如此，并不是每一個從事節(jié)目主持工作的人都具有文化影響力。審視我國的廣播電視節(jié)目，主持人文化素養(yǎng)缺失的情況時常出現(xiàn)。熒屏上類型化、同質(zhì)化的節(jié)目越來越多，為了吸引受眾的目光，主持人們各出奇招。尤其在一些綜藝娛樂類節(jié)目中，個別主持人不僅不把注意力放在提升自身文化素養(yǎng)上，更是盲目地追求所謂的潮流和時尚，這讓人們既覺得庸俗又感到無奈。在國內(nèi)的某檔綜藝節(jié)目中，女主持問男嘉賓共有幾輛跑車，男嘉賓回答N輛，三位女主持竟不約而同地發(fā)出：“哇哦，好多哦！”的嗲聲。其中一個主持人竟然還追問最貴的一輛多少錢，當(dāng)?shù)弥s合人民幣350萬時，主持人幾乎忘記了自己在做節(jié)目，大聲喊出：“好高級哦！”眼神中流露出掩飾不住的羨慕。我們不禁擔(dān)憂，在主持人完全忽視應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的文化責(zé)任，文化底蘊又如此薄弱的情況下，何談向受眾傳達(dá)文化內(nèi)涵，向受眾施加文化影響。

（二）主持人文化自覺“迫在眉睫”

同時，作為廣播電視節(jié)目的傳播主體，傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人在面對新媒體節(jié)目的沖擊時，也呈現(xiàn)出了很多話語上的失態(tài)。例如，在湖南衛(wèi)視的某檔節(jié)目中，主持人采訪中國田徑隊隊員。主持人：“面對媒體你覺得最難回答的問題是什么？”運動員：“有個記者他問我，你們比賽的時候有沒有穿內(nèi)褲。（很尷尬地笑了一下）”主持人：“你記得他問你時，他的胸前有什么標(biāo)識嗎？（可以辨認(rèn)記者的單位）”運動員：“沒有注意?！敝鞒秩耍骸巴撕茫　闭勗捲究梢越Y(jié)束了，但另一位主持人又問道：“他這個問題真的是太私密了！那所以，到底穿了嗎？”雖然是為了營造幽默的效果，但這種打探嘉賓隱私的行為卻對低齡受眾造成了不良影響，這樣的話語在電視媒體上播出，著實欠妥。又例如，一些廣播節(jié)目主持人也會出現(xiàn)話語上的失態(tài)：在某個省級電臺的廣播節(jié)目中，一位女聽眾向主持人訴說自己發(fā)現(xiàn)丈夫有了外遇，可能她的語言有些繁瑣，引起了主持人的不滿，主持人打斷她：“就（你）這樣的（啰嗦的人），別說你老公在外面找一個女人了，我看，找十個八個都正常！”這樣的主持人，不站在客觀角度幫聽眾分析梳理問題，反而以個人好惡為標(biāo)準(zhǔn)來評判事件、攻擊聽眾，語言之暴力真叫人心寒。

現(xiàn)如今，隨著相當(dāng)一部分廣播電視主持人在話語上失態(tài)的表現(xiàn)，以及節(jié)目制作單位過于追逐利益，導(dǎo)致許多節(jié)目的品牌質(zhì)量不斷下滑。這樣的情況下，如何用優(yōu)秀的、高質(zhì)量的節(jié)目來回?fù)羰鼙?，如何讓傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目重回巔峰呢？我認(rèn)為最關(guān)鍵的，是需要媒體以及媒體人的文化自覺。文化自覺雖然看似宏大，但將它投入實際的應(yīng)用中，它就是我們所要追求的一種理念和我們具體的行動。文化自覺要求每位主持人都應(yīng)做到：不僅對本民族文化有自知之明，不斷汲取優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，更要產(chǎn)生對本民族的文化自信，知道我們有“更值得的東西”傳達(dá)給受眾。對優(yōu)秀文化的追求與傳播，無論對于廣播電視節(jié)目主持人還是廣播電視節(jié)目本身都是非常重要的。因此，主持人必須樹立文化自覺意識，肩負(fù)起文化傳播的重要責(zé)任，才能成為受眾對優(yōu)秀文化自覺學(xué)習(xí)和傳播的典范。endprint

二、樹立文化自覺，提升文化素養(yǎng)

趙忠祥在《歲月隨想》中寫道：“有文化的成熟中國人絕不會喜愛一個缺少中國文化氣質(zhì)的主持人?！蔽幕滋N的體現(xiàn)對主持人的重要程度是不言而喻的，文化素養(yǎng)的養(yǎng)成必然離不開文化自覺的樹立。文化自覺要求主持人對自身文化有高度的覺醒和覺悟，包括對文化在當(dāng)代社會發(fā)展中的理性認(rèn)識，對文化發(fā)展規(guī)律的正確把握，以及對文化發(fā)展責(zé)任的主動承擔(dān)。主持人文化素養(yǎng)的生成過程本質(zhì)上就是一個文化自覺的過程。主持人只有達(dá)成了高度的文化自覺，才能從根本上提高文化素養(yǎng)，進(jìn)而成為一位具有文化底蘊的傳播者，成為一位具有文化影響力的主持人。

首先，文化自覺要求主持人對本民族文化有自知之明，對文化在當(dāng)代社會發(fā)展中有理性的認(rèn)識。我國正處于民族復(fù)興的重要階段，主持人一定要有清醒的文化自覺，不僅要深入了解并掌握中華文化的精髓，把我們的優(yōu)秀文化成功傳達(dá)給受眾，還要認(rèn)真反思本民族的文化缺陷，吸收其他國家和民族的文化精華，給中國文化以當(dāng)代解讀，使之適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展需要。文化自覺意識的培養(yǎng)對主持人文化素養(yǎng)的提升來說尤為重要。在文化自覺的引領(lǐng)下，主持人要不斷增強(qiáng)自身學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)求知、學(xué)習(xí)的習(xí)慣，不斷豐富自身的文化底蘊、文學(xué)修養(yǎng)；主持人要有獨立思考的能力，要睿智、有思想，知道什么樣的文化傳播才是大眾所需要的；主持人還要有廣泛的生活閱歷，豐富的生活經(jīng)驗，只有不斷歷練才能使文化積淀變得厚重起來。

其次，文化自覺要求主持人對文化發(fā)展條件和文化發(fā)展規(guī)律有十分準(zhǔn)確的把握。只有正確把握當(dāng)代文化發(fā)展的條件和規(guī)律，才能形成良好的文化學(xué)習(xí)方法，才能確保主持人獨特的文化思想與文化創(chuàng)新。主持人應(yīng)當(dāng)在文化自覺的指引下努力做到繼承性與創(chuàng)新性的統(tǒng)一，在繼承優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)涵的傳播；民族性與世界性的統(tǒng)一，努力讓我們的民族文化走向世界，提升我國文化的國際影響力；以及主導(dǎo)性與多樣性的統(tǒng)一，堅持以社會主義核心價值為主導(dǎo)，兼容本民族與其他民族的一切優(yōu)秀文化。人的文化自覺是由低到高的，是不斷積累和升華的過程。主持人首先要有文化知識的積累，建立健全的情感，要尊重倫理道德，懂得人生追求，繼而確立自身的理想和科學(xué)的價值觀。

最后，文化自覺還要求主持人自覺承擔(dān)文化發(fā)展與傳承的責(zé)任。只有在文化上有了正確的價值取向和主動的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主持人才能更好地向受眾傳達(dá)文化內(nèi)涵，向國際展現(xiàn)中國新形象。當(dāng)前電視節(jié)目中主持人娛樂化、庸俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，要制止這種情況的發(fā)生，就需要主持人時時刻刻的文化自覺。文化自覺視角下的主持人文化責(zé)任強(qiáng)調(diào)的就是對歷史、對社會和對人民的神圣責(zé)任。這種責(zé)任首先就是要讓主持人從自身開始改變，將自己從這場混戰(zhàn)中拯救出來，讓文化自覺成為發(fā)自內(nèi)心的、由內(nèi)而外的自覺行為和精神使命。每位主持人都應(yīng)當(dāng)從我做起，摒棄庸俗、丑陋，追求真、善、美，自覺肩負(fù)起優(yōu)秀文化的發(fā)展與傳播責(zé)任。只有這樣，主持人才能真正發(fā)揮出自身肩負(fù)的文化責(zé)任，主持人才能真正成為文化自覺的產(chǎn)物。

三、結(jié) 語

廣播電視節(jié)目主持人的文化傳播，對當(dāng)代文化的建設(shè)與發(fā)展具有重要的意義。主持人必須要樹立文化自覺意識，在文化自覺的帶領(lǐng)下，增強(qiáng)文化底蘊與文化修養(yǎng)，提高主持人在語言傳播中的文化自覺、文化追求和文化責(zé)任，只有這樣才能為受眾的精神文化需求和國家的優(yōu)秀文化弘揚做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 費孝通.反思、對話、文化自覺[J].北京大學(xué)學(xué)報，1997（3）.

[2] 費孝通.費孝通文集[M].北京：群言出版社，1999.

[3] 曾志華.文化自覺：電視節(jié)目主持人文化影響力的重要基石[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2008（4）.

[責(zé)任編輯：傳馨]endprint