王海濤+張昊雯

摘 要：在技術(shù)條件不斷進(jìn)步和個(gè)性化需求的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)迅速興起，逐漸成為一種嶄新且引人注目的影評(píng)方式，隨著專家學(xué)者、傳統(tǒng)專欄影評(píng)人、資深媒體人加入到網(wǎng)絡(luò)影評(píng)行列，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)便從邊緣走向主流。文中從網(wǎng)絡(luò)影評(píng)出現(xiàn)的背景、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特征、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)當(dāng)前的問題狀況等方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)進(jìn)行探析，并在最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展方向給予展望。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)影評(píng)；特征；問題

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）08-0024-02

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，即利用互聯(lián)網(wǎng)的思維，將互聯(lián)網(wǎng)添加到傳統(tǒng)各個(gè)行業(yè)，但不是簡(jiǎn)單地相加，而是充分利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)簡(jiǎn)而言之就是利用網(wǎng)絡(luò)這種媒介發(fā)布電影評(píng)論。從廣義上來說，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)指所有經(jīng)過電子化處理而發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的電影評(píng)論，包括轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等上的影評(píng)。從狹義上來講，指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上原創(chuàng)的電影評(píng)論。本文主要關(guān)注的是狹義上的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到各行各業(yè)，1998年12月，“后窗看電影”論壇面世。電影是生活的一扇后窗，作為電影愛好者交流互動(dòng)的平臺(tái)，該論壇一經(jīng)出現(xiàn)便吸引了廣大電影愛好者的注意，但此時(shí)的論壇并非發(fā)表網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的陣地，電影愛好者只是針對(duì)電影中某些感興趣的點(diǎn)提出一些看法與其他人進(jìn)行交流與互動(dòng)，因此與專業(yè)性的電影評(píng)論相去甚遠(yuǎn)[1]。緊接著在2000年3月后，一批電影論壇先后問世，如新浪影行天下、雅虎電影論壇等。隨后，博客的興起使得一大批電影愛好者轉(zhuǎn)到博客中撰寫影評(píng)，隨時(shí)發(fā)表自己的電影觀點(diǎn)。2005年及2006年，豆瓣電影和時(shí)光網(wǎng)的成立，很快成為電影評(píng)論的主要陣地，一直延續(xù)至今。2009年新浪微博推出140字的微影評(píng)，因其簡(jiǎn)潔、便捷的優(yōu)勢(shì)迅速獲得影評(píng)人的關(guān)注，很快成為影評(píng)的新陣地[2]。互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，賦予每個(gè)人可以相對(duì)自由地發(fā)表自己觀點(diǎn)的權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的產(chǎn)生和發(fā)展必定離不開眾多因素的推動(dòng)，因此，本文從網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的產(chǎn)生條件入手，分析網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特征，并提出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的現(xiàn)狀與存在問題，最終給予相應(yīng)的對(duì)策建議。

一、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)產(chǎn)生條件

1.技術(shù)是前提

Web2.0的出現(xiàn)給用戶自由表達(dá)觀點(diǎn)和意見提供了機(jī)會(huì)，用戶可以方便快捷地與同樣興趣愛好者進(jìn)行交流與互動(dòng)，尤其在當(dāng)下智能手機(jī)移動(dòng)端盛行的今天，任何一個(gè)用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)并與他人進(jìn)行互動(dòng)。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)滲透到電影的多個(gè)方面，比如在線購票、網(wǎng)絡(luò)營銷、電影眾籌等，為我國電影行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的模式。在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)方面，論壇、門戶網(wǎng)站、博客、微博、貼吧等新一代社交化平臺(tái)的成功出現(xiàn)給電影愛好者帶來了多元化的表達(dá)場(chǎng)所，同時(shí)也使得用戶擁有極大的自由選擇權(quán)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)表達(dá)技術(shù)水平的進(jìn)步為傳統(tǒng)的影評(píng)人、專家學(xué)者、資深媒體人士提供了新的表達(dá)陣地，他們的引領(lǐng)作用進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展。

2.需求是主因

電影作為生活的一扇窗，生活中的每個(gè)人通過這扇窗看世界，因各人的不同生活經(jīng)歷對(duì)電影具有獨(dú)特的感受，特別是電影愛好者，急需一個(gè)充分表達(dá)自我觀點(diǎn)和感受并與他人進(jìn)行交流的平臺(tái)，從一開始的“后窗看電影”論壇的出現(xiàn)就可以看出，通過這個(gè)平臺(tái)，電影愛好者可以就自己感興趣的某一個(gè)方面發(fā)表自己的看法。這種表達(dá)欲觸發(fā)了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的誕生。從另一方面看，電影本身的進(jìn)步需求也促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)不僅可以為電影帶來宣傳，形成良好的口碑效應(yīng)，而且促使導(dǎo)演認(rèn)識(shí)到自身和影片的不足，從而推進(jìn)導(dǎo)演和影片質(zhì)量的進(jìn)步與提高。

3.電影市場(chǎng)的發(fā)展及電影營銷的普及是助推器

過去一年國產(chǎn)電影票房記錄不斷創(chuàng)新高，尤以許誠毅的電影《捉妖記》、周星馳的電影《美人魚》為代表的利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的手段獲得票房大賣，讓國人甚至世界驚嘆中國電影市場(chǎng)的巨大，全球頂尖的電影夢(mèng)工廠好萊塢在看到如此情形后也不斷創(chuàng)作出具有中國元素的電影以此來投向中國市場(chǎng)，比如《功夫熊貓3》《變形金剛4》。電影市場(chǎng)的繁榮、電影網(wǎng)絡(luò)營銷手段的普及使得越來越多的人關(guān)注電影市場(chǎng)并開始研究電影，同時(shí)，越來越多的人在觀影購票時(shí)喜歡參考網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)由此得以產(chǎn)生和發(fā)展。然而尤其要指出的是，國內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展不可否認(rèn)的存在著虛火。當(dāng)下，國產(chǎn)電影存在著不健康的狀態(tài)，多數(shù)質(zhì)量不佳的影片獲得高票房歸因于電影營銷，而高質(zhì)量的影片票房卻很低，這導(dǎo)致電影市場(chǎng)出現(xiàn)了混亂的局面。而不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為網(wǎng)絡(luò)營銷的方式之一，越來越成為消費(fèi)者選擇的重要因素，不斷引起影片利益相關(guān)者的重視。

二、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特征

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)依托于互聯(lián)網(wǎng)自然天生帶有互聯(lián)網(wǎng)的特性，比如開放性、互動(dòng)性、多元性、靈活性等特點(diǎn)，同時(shí)又具備自身的特點(diǎn)：個(gè)性化、隨意性、碎片化、流動(dòng)性、反主流意識(shí)[3]。

開放性和互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)的兩大主要特征，互聯(lián)網(wǎng)建立在自由開放的基礎(chǔ)上，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，任何人都有權(quán)利借助互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己意見，互聯(lián)網(wǎng)以開放的姿態(tài)將越來越多的人聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生了互動(dòng)的特性；其次，因使用者的多樣性以及互聯(lián)網(wǎng)與不同產(chǎn)業(yè)之間的融合產(chǎn)生了多元化，隨時(shí)隨地、便捷化的實(shí)用性又增添了其靈活性。而正是這些特點(diǎn)，加快了傳統(tǒng)影評(píng)的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。

每位電影評(píng)論者因其年齡、性格、文化程度、生活經(jīng)歷等方面的差異導(dǎo)致了其個(gè)性化特征，甚至有些人喜歡追求不同和標(biāo)新立異，這都使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出差異化的特性，而影評(píng)個(gè)性化又促進(jìn)了多元化。如今，各大影視客戶端出現(xiàn)新的影評(píng)方式——彈幕，這一新方式，不僅滿足了觀者不吐不快的即時(shí)性需求，同時(shí)也使觀者之間保持相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)的互動(dòng)。但這一影評(píng)方式以及網(wǎng)絡(luò)上的短評(píng)等都顯示出網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的隨意性和碎片化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，特別是隨時(shí)隨地分享的方式，以及網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的不斷生成修改變動(dòng)的過程更是讓網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具備了流動(dòng)性。然而，反主流意識(shí)反映出網(wǎng)民的個(gè)性化，依托網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立性、開放性，對(duì)主流、權(quán)威進(jìn)行反擊，表達(dá)自己的見解。endprint

三、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影評(píng)現(xiàn)狀及問題

1.全民參與，影評(píng)質(zhì)量參差不齊

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，寫作及發(fā)布影評(píng)的門檻降低，影評(píng)發(fā)布便捷性的提高讓越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)評(píng)論當(dāng)中，尤其在人人擁有智能手機(jī)的社會(huì)環(huán)境中，網(wǎng)民利用多樣化的影評(píng)工具發(fā)表自己個(gè)性化的看法，由于網(wǎng)民的世界觀、價(jià)值觀、文化程度、生活環(huán)境的差異，大部分的網(wǎng)民由于并不具有專業(yè)化的知識(shí)，因而僅僅發(fā)表碎片化的感想式網(wǎng)絡(luò)影評(píng)。以豆瓣電影為例，《美人魚》上映19天，短評(píng)已達(dá)113473條。有人評(píng)論“喜劇點(diǎn)太少，笑料基本全無”，有人卻評(píng)論“周星馳是永遠(yuǎn)的大師，童心而狂笑”，各式各樣的評(píng)論令人眼花繚亂。這不僅反映出網(wǎng)絡(luò)影片參與者的廣泛性，同時(shí)也點(diǎn)出了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)相對(duì)于傳統(tǒng)影評(píng)的非專業(yè)性。

2.學(xué)科融合，影評(píng)內(nèi)容多元化

在知識(shí)社會(huì)下，社會(huì)整體學(xué)歷及知識(shí)水平普遍上升，尤其對(duì)于那些電影愛好者，他們通過已有的一定的電影基礎(chǔ)，通過自主學(xué)習(xí)，利用網(wǎng)絡(luò)上的資源，自發(fā)地觀看電影學(xué)習(xí)評(píng)論，反復(fù)地練習(xí)，并結(jié)合自己已有的知識(shí)，將其他學(xué)科如文學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的知識(shí)融入到影評(píng)當(dāng)中，以不同學(xué)科的視角去看待同一部電影作品，因此促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的多元化，也給網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展帶來了新的活力[4]。電影評(píng)論重在評(píng)論，而評(píng)論的意義就在于結(jié)合各人不同的閱歷各抒己見，將電影與自身結(jié)合起來，從而得出多樣化的觀點(diǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)影評(píng)建設(shè)管理不善

（1）話語暴力

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院李道新教授指出，伴隨著國產(chǎn)大片的出現(xiàn)，話語暴力的出現(xiàn)影響著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展[5]。一方面，不僅損害了影片演員導(dǎo)演等的名譽(yù)和形象，同時(shí)也降低了自身的形象，宏觀上來說，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)環(huán)境遭到破壞。另外，正是因?yàn)樽珜懞桶l(fā)表網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的便捷性及低門檻使得各類人魚龍混雜，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)水軍泛濫，影評(píng)造假，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的建設(shè)和管理存在著很大的問題。

（2）外界壓迫

近年來，電影市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠。以網(wǎng)絡(luò)影評(píng)為例，一些人雇傭眾多水軍涌入影評(píng)隊(duì)伍，貶低他人影片及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有消息稱有人給周星馳剛上映的電影《美人魚》抹黑，通過雇傭大批水軍使得該部電影的評(píng)分從原來的9.5分變?yōu)?.7分。其實(shí)，雖沒有足夠的證據(jù)證明這一事件的正確性，但類似的事情早就已經(jīng)存在，而且頻繁發(fā)生，那些有資本和權(quán)力的人出于商業(yè)利益或其他目的，利用各種手段不斷制造著影響網(wǎng)絡(luò)影評(píng)環(huán)境的活動(dòng)。

四、結(jié) 語

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)要想改變這兩大問題，一方面，需要影視相關(guān)部門建立和完善網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的管理制度，同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)平臺(tái)合作，實(shí)時(shí)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)向健康的方向發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人需要提高自身的道德修養(yǎng)和電影專業(yè)素養(yǎng)，努力推進(jìn)電影行業(yè)的良性發(fā)展。更為重要的是，大部分網(wǎng)絡(luò)影評(píng)由于其非專業(yè)性導(dǎo)致其影響力較小，而真正專業(yè)的獨(dú)立的影評(píng)人才是我們電影市場(chǎng)需要的，與發(fā)達(dá)國家美國相比，我國影評(píng)人的影響力太小，也并沒有足以達(dá)到影響一部電影票房的程度，因而，專業(yè)的影評(píng)人制度及培訓(xùn)顯得尤為重要，因?yàn)樗麄儾粌H關(guān)乎著電影的發(fā)展，同時(shí)因其輿論領(lǐng)袖的身份也在不斷影響著網(wǎng)絡(luò)上更多的人。值得稱贊的是，伴隨著各類人的努力，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)總體上發(fā)展勢(shì)頭良好，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的產(chǎn)物，比傳統(tǒng)的電影評(píng)論多了幾分活力。另外，可以看出，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)目前發(fā)展的態(tài)勢(shì)是多種學(xué)科知識(shí)的融合，希望在不同學(xué)科知識(shí)的帶動(dòng)下，給網(wǎng)絡(luò)影評(píng)帶來不一樣的春天。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李建強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的興起與發(fā)展——一個(gè)值得關(guān)注和期待的電影批評(píng)現(xiàn)象[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）：43-51.

[2] 劉洋.網(wǎng)絡(luò)影評(píng)研究近三年來文獻(xiàn)綜述[J].現(xiàn)代視聽，2013（8）：40-43.

[3] 唐宏峰.迷影 網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的時(shí)代[J].電影新作，2015（3）：30-36.

[4] 饒曙光.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國電影格局的提升[J].當(dāng)代電影，2015（7）： 6-10.

[5] 王宜文.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影評(píng)論[J].藝術(shù)評(píng)論，2015（8）：14-22.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint