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        中國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度測(cè)度與分析

        2017-09-09 05:15:39羅夢(mèng)麒
        今傳媒 2017年8期
        關(guān)鍵詞:資本設(shè)備

        羅夢(mèng)麒

        摘 要:本文從我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度、印刷設(shè)備對(duì)外依存度、資本對(duì)外依存度三個(gè)維度對(duì)中國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度進(jìn)行計(jì)算研究發(fā)現(xiàn):我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度很低;圖書(shū)印刷設(shè)備對(duì)外依存度相對(duì)較高,設(shè)備進(jìn)口對(duì)外依存度高于出口對(duì)外依存度;圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依存度保持在較為合理的水平。針對(duì)這些現(xiàn)狀,我國(guó)圖書(shū)行業(yè)在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該:提升我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力;加大我國(guó)印刷設(shè)備科研力度,積極調(diào)整印刷設(shè)備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),降低對(duì)外依存度;合理利用外資來(lái)促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:圖書(shū)行業(yè);對(duì)外依存度;設(shè)備;資本

        中圖分類(lèi)號(hào):G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2017)-08-0075-03

        一、引 言

        隨著中國(guó)在2011年底加入WTO,中國(guó)同世界各國(guó)的聯(lián)系與交流與日俱增,這種聯(lián)系與交流體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化的各個(gè)方面,作為對(duì)外交流窗口的圖書(shū)行業(yè)與國(guó)際的交流也日益加深。那我國(guó)圖書(shū)行業(yè)與國(guó)外交流的現(xiàn)狀如何?我國(guó)圖書(shū)行業(yè)存在哪些問(wèn)題?如何針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化?通過(guò)分析可以清晰地認(rèn)識(shí)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)與國(guó)際圖書(shū)行業(yè)交流現(xiàn)狀,對(duì)指導(dǎo)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)良性發(fā)展具有一定意義。

        二、文獻(xiàn)回顧

        圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度分析屬于傳媒業(yè)對(duì)外依存的研究范疇。目前,學(xué)術(shù)界對(duì)于傳媒業(yè)對(duì)外依存度的研究視角主要集中在以下幾個(gè)角度:

        一是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易的研究。例如:王曦、張婷(2007)從我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易的角度分析了我國(guó)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài),認(rèn)為:我國(guó)圖書(shū)外貿(mào)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的景象,但仍然存在貿(mào)易逆差的問(wèn)題亟待解決[1]。付海燕、薛國(guó)珍(2011)運(yùn)用馬爾可夫模型對(duì)我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口圖書(shū)數(shù)量、金額以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析預(yù)測(cè),提出改革面向國(guó)際市場(chǎng)的圖書(shū)定價(jià)方法[2]。二是對(duì)外資進(jìn)入我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略研究。例如:段麗娜、肖凱(2012)通過(guò)分析外商直接投資我國(guó)電視傳媒業(yè)的方式,認(rèn)為外商可能會(huì)憑借其資金、技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)形成壟斷局面,會(huì)對(duì)本土傳媒行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響,壓制本土傳媒行業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高[3]。但是禹建強(qiáng)(2011年)認(rèn)為外資進(jìn)入會(huì)帶動(dòng)傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),提升國(guó)內(nèi)傳媒管理模式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制,激發(fā)國(guó)內(nèi)傳媒活力[4]。并且提出我國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)外資進(jìn)入的策略[5]。三是微觀層面對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)的外向依存度的研究。陶喜紅、胡正榮(2013)從電視節(jié)目進(jìn)出口對(duì)外依存度、電視技術(shù)與設(shè)備進(jìn)出口對(duì)外依存度以及電視產(chǎn)業(yè)對(duì)外資的依存度三個(gè)方面對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度進(jìn)行了分析[6]。在出版行業(yè)也有陶喜紅、陳瑩(2014)對(duì)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的進(jìn)出口量進(jìn)行了外向度測(cè)試并提出相關(guān)調(diào)整策略[7]。上述成果從外資進(jìn)入、進(jìn)出口貿(mào)易等方面對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行了深入分析并提出了對(duì)策,并且引入了“對(duì)外依存度”的概念來(lái)測(cè)算我國(guó)傳媒產(chǎn)品與國(guó)外聯(lián)系程度。

        從已有研究成果來(lái)看,目前我國(guó)對(duì)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度的研究數(shù)量較少,且已有研究?jī)H從圖書(shū)進(jìn)出口數(shù)量進(jìn)行了分析,圖書(shū)行業(yè)設(shè)備及資本對(duì)外依存度問(wèn)題還沒(méi)有進(jìn)行測(cè)量分析。鑒于此,本文將從圖書(shū)產(chǎn)品、印刷設(shè)備以及資本三個(gè)方面來(lái)分析我國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)依存度,以期更全面地考察我國(guó)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,為后續(xù)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展提供一定參考。

        三、測(cè)度方法與數(shù)據(jù)說(shuō)明

        對(duì)外依存度可以用來(lái)衡量一國(guó)某產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)外的依賴(lài)程度,同時(shí)也可以反映該國(guó)某一產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度。一般將對(duì)外依存度分為進(jìn)口對(duì)外依存度和出口對(duì)外依存度,國(guó)際上通用“外貿(mào)依存度指數(shù)”來(lái)衡量對(duì)外依存度,其計(jì)算方法為某項(xiàng)指標(biāo)的進(jìn)出口總額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比值。

        本文主要分析圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)出口對(duì)外依存度、圖書(shū)印刷設(shè)備進(jìn)出口對(duì)外依存度和圖書(shū)行業(yè)對(duì)外資的依存度。本文在參考外貿(mào)依存度計(jì)算公式的基礎(chǔ)上,采用下列公式計(jì)算圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度:

        出口對(duì)外依存度=出口量/(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量)× 100% 公式1

        進(jìn)口對(duì)外依存度=進(jìn)口量/(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量)× 100% 公式2

        資本對(duì)外依存度=使用外資額/資金來(lái)源總額×100% 公式3

        根據(jù)上述對(duì)外依存度的計(jì)算方法,我們搜集了近年來(lái)我國(guó)圖書(shū)出版以及圖書(shū)進(jìn)出口的相關(guān)數(shù)據(jù),印刷設(shè)備國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總額、進(jìn)出口額以及圖書(shū)出版行業(yè)使用外資的相關(guān)數(shù)據(jù),通過(guò)計(jì)算整理得出圖書(shū)出版行業(yè)的對(duì)外依存度。

        四、圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度的綜合測(cè)試

        1.圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度

        我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)對(duì)外依存度偏低,圖書(shū)進(jìn)出口數(shù)量所占比例小,進(jìn)出口總額也偏低。從表1可以看出,以圖書(shū)進(jìn)出口量作為指標(biāo)來(lái)看,從2005-2014年,我國(guó)圖書(shū)進(jìn)口對(duì)外依存度最低為0.06%,最高為0.12%,平均對(duì)外依存度為0.08%,總體呈上升趨勢(shì);出口對(duì)外依存度最低為0.08%,最高為0.21%,平均對(duì)外依存度為0.13%。這說(shuō)明,圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度整體偏低,國(guó)內(nèi)發(fā)行圖書(shū)占據(jù)國(guó)內(nèi)圖書(shū)絕大部分市場(chǎng);我國(guó)圖書(shū)與國(guó)外的交流正在增多,對(duì)外依存度呈上升趨勢(shì)。

        由于進(jìn)出口圖書(shū)在價(jià)格上有著明顯的差異,單從圖書(shū)的進(jìn)口數(shù)量上難以完整地洞察我國(guó)圖書(shū)對(duì)外依存度現(xiàn)狀。因此,我們搜集了圖書(shū)行業(yè)進(jìn)出口總額和國(guó)內(nèi)圖書(shū)定價(jià)總額的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算我國(guó)的圖書(shū)對(duì)外依存度。從圖書(shū)進(jìn)出口總額維度來(lái)看,2005-2014年我國(guó)圖書(shū)進(jìn)口對(duì)外依存度最高為0.85%,最低為0.52%,平均依存度為0.65%,總體呈下降趨勢(shì);圖書(shū)出口對(duì)外依存度最高為0.38%,最低為0.20%,平均出口對(duì)外依存度為0.29%,相比之下低于圖書(shū)進(jìn)口對(duì)外依存度。

        以進(jìn)口圖書(shū)數(shù)量作為指標(biāo)來(lái)看,進(jìn)口對(duì)外依存度低于出口對(duì)外依存度,但以圖書(shū)銷(xiāo)售總額來(lái)看,進(jìn)口對(duì)外依存度遠(yuǎn)高于出口對(duì)外依存度,因此我們計(jì)算了國(guó)內(nèi)圖書(shū)單價(jià)和進(jìn)出口圖書(shū)單價(jià)進(jìn)行對(duì)比。

        從表2可以看出,從進(jìn)出口圖書(shū)單價(jià)來(lái)看,進(jìn)口圖書(shū)價(jià)格遠(yuǎn)高于出口圖書(shū)單價(jià)和國(guó)內(nèi)圖書(shū)單價(jià),這說(shuō)明我國(guó)圖書(shū)相在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。endprint

        以上數(shù)據(jù)說(shuō)明,我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品與國(guó)外交流處于較低水平。圖書(shū)是生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的特殊行業(yè),是文化傳播與交流的重要載體,也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口對(duì)外依存度低表明在國(guó)際文化交流中,我國(guó)圖書(shū)與國(guó)外的交流聯(lián)系較少,傳媒影響力處于弱勢(shì)地位。

        圖書(shū)業(yè)發(fā)展依靠的主要技術(shù)設(shè)備是印刷設(shè)備和印刷器材,因此,我們搜集了2005-2014年我國(guó)印刷業(yè)新增固定資產(chǎn)和印刷設(shè)備進(jìn)出口總額,以此為依據(jù)來(lái)計(jì)算我國(guó)印刷設(shè)備對(duì)外依存度。

        從表3可以看出,我國(guó)圖書(shū)行業(yè)設(shè)備對(duì)外依存度遠(yuǎn)高于圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度。印刷設(shè)備進(jìn)口依存度相對(duì)偏高,進(jìn)口對(duì)外依存度最高為59.86%,最低為14.23%,平均對(duì)外依存度為31.53%;我國(guó)印刷設(shè)備出口對(duì)外依存度較進(jìn)口對(duì)外依存度低于進(jìn)口對(duì)外依存度,出口對(duì)外依存度最高為17.93%,最低為7.87%,平均對(duì)外依存度為14.06%。從印刷設(shè)備進(jìn)出口總額來(lái)看,印刷設(shè)備進(jìn)口總額遠(yuǎn)高于出口總額,但是進(jìn)出口貿(mào)易逆差正在不斷縮小。

        以上數(shù)據(jù)說(shuō)明,我國(guó)印刷設(shè)備依賴(lài)國(guó)外設(shè)備的情況比較嚴(yán)重,但是這種狀況正在慢慢改善,我國(guó)印刷設(shè)備技術(shù)正在提高,印刷設(shè)備對(duì)外依存度在逐漸降低,印刷設(shè)備生產(chǎn)自主性增強(qiáng);另一方面,我國(guó)印刷設(shè)備出口對(duì)外依存度存在較大波動(dòng),說(shuō)明我國(guó)印刷設(shè)備在國(guó)際市場(chǎng)上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,但沒(méi)有形成穩(wěn)定成熟的市場(chǎng)。

        2.資本對(duì)外依存度

        圖書(shū)行業(yè)外資數(shù)量難以統(tǒng)計(jì),且圖書(shū)行業(yè)屬于印刷業(yè)和記錄媒介行業(yè),因此我們收集了2005-2014年印刷業(yè)和記錄媒介實(shí)收資本總額和外商資本額來(lái)計(jì)算圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依度。

        從表4 的數(shù)據(jù)可以看出,在印刷業(yè)和記錄媒介投資資本金中,外商資本所占的比例適中,最高占比為10.45%,最低占比為8.13%,平均占比為9.49%。這說(shuō)明在圖書(shū)出版行業(yè),我國(guó)資本對(duì)外依存度相對(duì)比較穩(wěn)定、合理。雖然在加入WTO之后國(guó)家在近年來(lái)政策逐漸放寬,允許外資進(jìn)入我國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè),但是圖書(shū)作為意識(shí)形態(tài)工具,把握著國(guó)家文化軟實(shí)力的命脈,國(guó)家資本仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位,對(duì)外資的依存度較低,因此,我國(guó)圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依存度相對(duì)較為合理。

        四、原因分析

        1.文化壁壘導(dǎo)致圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度低

        在當(dāng)前的文化傳播格局中,西方發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì),作為文化傳播主要載體的圖書(shū)產(chǎn)品,也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的突出體現(xiàn),圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度低說(shuō)明中國(guó)傳媒的國(guó)際傳播力比較薄弱。造成我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度低的主要原因是文化壁壘,主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

        一是語(yǔ)言文字壁壘。文字是圖書(shū)使用的最主要的媒介符號(hào),然而文字是各區(qū)域在歷史發(fā)展中逐漸形成的,具有很強(qiáng)的區(qū)域特征,因而,文字差異所形成的壁壘限制了國(guó)內(nèi)外的圖書(shū)交流;二是意識(shí)形態(tài)壁壘。圖書(shū)屬于文化傳媒產(chǎn)品,反映了一個(gè)國(guó)家深層次的文化積淀和意識(shí)形態(tài),而意識(shí)形態(tài)是一種觀念的合集,是一個(gè)國(guó)家在歷史發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的,具有很大的差異性,因此意識(shí)形態(tài)壁壘導(dǎo)致了圖書(shū)在對(duì)外交流中具有很大的局限性。語(yǔ)言文字和意識(shí)形態(tài)的差異形成的壁壘,導(dǎo)致了我國(guó)圖書(shū)在對(duì)外交流中存在著巨大的障礙,導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度很低。

        2.設(shè)備技術(shù)落后

        相比起圖書(shū)產(chǎn)品,我國(guó)印刷設(shè)備和器材對(duì)外依存度非常高。我國(guó)印刷設(shè)備及器材行業(yè)在過(guò)去幾年中取得了很大的進(jìn)步,但與國(guó)外相比依然存有不小差距,主要體現(xiàn)在以下方面:

        一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,我國(guó)印刷設(shè)備生產(chǎn)基本能滿(mǎn)足要求,低端設(shè)備產(chǎn)量過(guò)剩,中端設(shè)備基本滿(mǎn)足印刷需要,高端設(shè)備主要依靠進(jìn)口。二是產(chǎn)業(yè)集中度低,科研創(chuàng)新能力差。我國(guó)印刷設(shè)備制造行業(yè)沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),市場(chǎng)上的印刷企業(yè)小而分散,產(chǎn)業(yè)集中度低,無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次,我國(guó)印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)科研投入低,科研創(chuàng)新能力弱,在核心技術(shù)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)突破。

        中國(guó)是具有五千年悠久歷史文化的國(guó)家,有著深厚的文化積淀,但作為圖書(shū)行業(yè)主要生產(chǎn)工具的印刷設(shè)備制造行業(yè)上存在的相關(guān)問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)設(shè)備對(duì)外依存度偏高,在一定程度上制約了我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力,是提升我國(guó)圖書(shū)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力亟待解決的問(wèn)題之一。

        3.文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

        作為傳統(tǒng)媒體的典型代表,我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的階段。最初,在國(guó)家政策的限制和調(diào)控下,圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)單一封閉且低收益的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。加入世貿(mào)組織后,我國(guó)圖書(shū)出版政策逐漸放寬,圖書(shū)市場(chǎng)有步驟地向世貿(mào)組織成員國(guó)開(kāi)放,圖書(shū)行業(yè)直接面臨國(guó)際資本和文化產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。外資進(jìn)入能夠給國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版行業(yè)提供先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),形成良性競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展壯大。但是,作為意識(shí)形態(tài)工具的圖書(shū)出版業(yè),國(guó)家資本仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位,在外資使用上態(tài)度較為謹(jǐn)慎。因此,我國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度保持著相對(duì)穩(wěn)定合理的結(jié)構(gòu)。

        五、結(jié) 語(yǔ)

        綜上所述, 我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度總體呈現(xiàn)偏低的趨勢(shì),我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外文化交流和聯(lián)系偏少,但是圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)出口額在逐年增加,說(shuō)明我國(guó)與國(guó)外文化交流正在逐漸增多。但是,從進(jìn)出口單價(jià)來(lái)看,進(jìn)口圖書(shū)產(chǎn)品單價(jià)遠(yuǎn)高于出口單價(jià),表明我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位,圖書(shū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力亟待加強(qiáng)。我國(guó)圖書(shū)印刷設(shè)備對(duì)外依存度很高,尤其是高端設(shè)備主要來(lái)源依靠進(jìn)口,我國(guó)印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,科研水平低下。我國(guó)圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依存度處于相對(duì)合理的狀態(tài),隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織和“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施,我國(guó)圖書(shū)行業(yè)與國(guó)際媒介經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系變得緊密。

        針對(duì)上述情況,我們認(rèn)為,圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展未來(lái)需要解決以下幾個(gè)問(wèn)題:第一,提升我國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,提升我國(guó)文化軟實(shí)力;第二,加大我國(guó)印刷設(shè)備科研力度,積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),降低對(duì)外依存度。我國(guó)印刷設(shè)備雖然在近年有較大的進(jìn)步,但與國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)水平相比仍存在較大差距,在后續(xù)發(fā)展中,要加大對(duì)印刷設(shè)備的科研投入,降低印刷設(shè)備對(duì)國(guó)外的依賴(lài);第三,穩(wěn)定圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度,合理利用外資來(lái)促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。在與國(guó)外資本的競(jìng)爭(zhēng)中,加速我們圖書(shū)行業(yè)的管理和經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步,快速提高圖書(shū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

        參考文獻(xiàn):

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        [責(zé)任編輯:思涵]endprint

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