羅夢(mèng)麒

摘 要：本文從我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度、印刷設(shè)備對(duì)外依存度、資本對(duì)外依存度三個(gè)維度對(duì)中國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度進(jìn)行計(jì)算研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度很低；圖書(shū)印刷設(shè)備對(duì)外依存度相對(duì)較高，設(shè)備進(jìn)口對(duì)外依存度高于出口對(duì)外依存度；圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依存度保持在較為合理的水平。針對(duì)這些現(xiàn)狀，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該：提升我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力；加大我國(guó)印刷設(shè)備科研力度，積極調(diào)整印刷設(shè)備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低對(duì)外依存度；合理利用外資來(lái)促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)行業(yè)；對(duì)外依存度；設(shè)備；資本

中圖分類(lèi)號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）-08-0075-03

一、引 言

隨著中國(guó)在2011年底加入WTO，中國(guó)同世界各國(guó)的聯(lián)系與交流與日俱增，這種聯(lián)系與交流體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化的各個(gè)方面，作為對(duì)外交流窗口的圖書(shū)行業(yè)與國(guó)際的交流也日益加深。那我國(guó)圖書(shū)行業(yè)與國(guó)外交流的現(xiàn)狀如何？我國(guó)圖書(shū)行業(yè)存在哪些問(wèn)題？如何針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化？通過(guò)分析可以清晰地認(rèn)識(shí)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)與國(guó)際圖書(shū)行業(yè)交流現(xiàn)狀，對(duì)指導(dǎo)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)良性發(fā)展具有一定意義。

二、文獻(xiàn)回顧

圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度分析屬于傳媒業(yè)對(duì)外依存的研究范疇。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于傳媒業(yè)對(duì)外依存度的研究視角主要集中在以下幾個(gè)角度：

一是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易的研究。例如：王曦、張婷（2007）從我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易的角度分析了我國(guó)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，認(rèn)為：我國(guó)圖書(shū)外貿(mào)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的景象，但仍然存在貿(mào)易逆差的問(wèn)題亟待解決[1]。付海燕、薛國(guó)珍（2011）運(yùn)用馬爾可夫模型對(duì)我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口圖書(shū)數(shù)量、金額以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析預(yù)測(cè)，提出改革面向國(guó)際市場(chǎng)的圖書(shū)定價(jià)方法[2]。二是對(duì)外資進(jìn)入我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略研究。例如：段麗娜、肖凱（2012）通過(guò)分析外商直接投資我國(guó)電視傳媒業(yè)的方式，認(rèn)為外商可能會(huì)憑借其資金、技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)形成壟斷局面，會(huì)對(duì)本土傳媒行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，壓制本土傳媒行業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高[3]。但是禹建強(qiáng)（2011年）認(rèn)為外資進(jìn)入會(huì)帶動(dòng)傳媒業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提升國(guó)內(nèi)傳媒管理模式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制，激發(fā)國(guó)內(nèi)傳媒活力[4]。并且提出我國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)外資進(jìn)入的策略[5]。三是微觀層面對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)的外向依存度的研究。陶喜紅、胡正榮（2013）從電視節(jié)目進(jìn)出口對(duì)外依存度、電視技術(shù)與設(shè)備進(jìn)出口對(duì)外依存度以及電視產(chǎn)業(yè)對(duì)外資的依存度三個(gè)方面對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)外依存度進(jìn)行了分析[6]。在出版行業(yè)也有陶喜紅、陳瑩（2014）對(duì)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的進(jìn)出口量進(jìn)行了外向度測(cè)試并提出相關(guān)調(diào)整策略[7]。上述成果從外資進(jìn)入、進(jìn)出口貿(mào)易等方面對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行了深入分析并提出了對(duì)策，并且引入了“對(duì)外依存度”的概念來(lái)測(cè)算我國(guó)傳媒產(chǎn)品與國(guó)外聯(lián)系程度。

從已有研究成果來(lái)看，目前我國(guó)對(duì)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度的研究數(shù)量較少，且已有研究?jī)H從圖書(shū)進(jìn)出口數(shù)量進(jìn)行了分析，圖書(shū)行業(yè)設(shè)備及資本對(duì)外依存度問(wèn)題還沒(méi)有進(jìn)行測(cè)量分析。鑒于此，本文將從圖書(shū)產(chǎn)品、印刷設(shè)備以及資本三個(gè)方面來(lái)分析我國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)依存度，以期更全面地考察我國(guó)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為后續(xù)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展提供一定參考。

三、測(cè)度方法與數(shù)據(jù)說(shuō)明

對(duì)外依存度可以用來(lái)衡量一國(guó)某產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)外的依賴(lài)程度，同時(shí)也可以反映該國(guó)某一產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度。一般將對(duì)外依存度分為進(jìn)口對(duì)外依存度和出口對(duì)外依存度，國(guó)際上通用“外貿(mào)依存度指數(shù)”來(lái)衡量對(duì)外依存度，其計(jì)算方法為某項(xiàng)指標(biāo)的進(jìn)出口總額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比值。

本文主要分析圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)出口對(duì)外依存度、圖書(shū)印刷設(shè)備進(jìn)出口對(duì)外依存度和圖書(shū)行業(yè)對(duì)外資的依存度。本文在參考外貿(mào)依存度計(jì)算公式的基礎(chǔ)上，采用下列公式計(jì)算圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度：

出口對(duì)外依存度=出口量/（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量）× 100% 公式1

進(jìn)口對(duì)外依存度=進(jìn)口量/（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量）× 100% 公式2

資本對(duì)外依存度=使用外資額/資金來(lái)源總額×100% 公式3

根據(jù)上述對(duì)外依存度的計(jì)算方法，我們搜集了近年來(lái)我國(guó)圖書(shū)出版以及圖書(shū)進(jìn)出口的相關(guān)數(shù)據(jù)，印刷設(shè)備國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總額、進(jìn)出口額以及圖書(shū)出版行業(yè)使用外資的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算整理得出圖書(shū)出版行業(yè)的對(duì)外依存度。

四、圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度的綜合測(cè)試

1.圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度

我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)對(duì)外依存度偏低，圖書(shū)進(jìn)出口數(shù)量所占比例小，進(jìn)出口總額也偏低。從表1可以看出，以圖書(shū)進(jìn)出口量作為指標(biāo)來(lái)看，從2005-2014年，我國(guó)圖書(shū)進(jìn)口對(duì)外依存度最低為0.06%，最高為0.12%，平均對(duì)外依存度為0.08%，總體呈上升趨勢(shì)；出口對(duì)外依存度最低為0.08%，最高為0.21%，平均對(duì)外依存度為0.13%。這說(shuō)明，圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度整體偏低，國(guó)內(nèi)發(fā)行圖書(shū)占據(jù)國(guó)內(nèi)圖書(shū)絕大部分市場(chǎng)；我國(guó)圖書(shū)與國(guó)外的交流正在增多，對(duì)外依存度呈上升趨勢(shì)。

由于進(jìn)出口圖書(shū)在價(jià)格上有著明顯的差異，單從圖書(shū)的進(jìn)口數(shù)量上難以完整地洞察我國(guó)圖書(shū)對(duì)外依存度現(xiàn)狀。因此，我們搜集了圖書(shū)行業(yè)進(jìn)出口總額和國(guó)內(nèi)圖書(shū)定價(jià)總額的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算我國(guó)的圖書(shū)對(duì)外依存度。從圖書(shū)進(jìn)出口總額維度來(lái)看，2005-2014年我國(guó)圖書(shū)進(jìn)口對(duì)外依存度最高為0.85%，最低為0.52%，平均依存度為0.65%，總體呈下降趨勢(shì)；圖書(shū)出口對(duì)外依存度最高為0.38%，最低為0.20%，平均出口對(duì)外依存度為0.29%，相比之下低于圖書(shū)進(jìn)口對(duì)外依存度。

以進(jìn)口圖書(shū)數(shù)量作為指標(biāo)來(lái)看，進(jìn)口對(duì)外依存度低于出口對(duì)外依存度，但以圖書(shū)銷(xiāo)售總額來(lái)看，進(jìn)口對(duì)外依存度遠(yuǎn)高于出口對(duì)外依存度，因此我們計(jì)算了國(guó)內(nèi)圖書(shū)單價(jià)和進(jìn)出口圖書(shū)單價(jià)進(jìn)行對(duì)比。

從表2可以看出，從進(jìn)出口圖書(shū)單價(jià)來(lái)看，進(jìn)口圖書(shū)價(jià)格遠(yuǎn)高于出口圖書(shū)單價(jià)和國(guó)內(nèi)圖書(shū)單價(jià)，這說(shuō)明我國(guó)圖書(shū)相在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。endprint

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品與國(guó)外交流處于較低水平。圖書(shū)是生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的特殊行業(yè)，是文化傳播與交流的重要載體，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。我國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口對(duì)外依存度低表明在國(guó)際文化交流中，我國(guó)圖書(shū)與國(guó)外的交流聯(lián)系較少，傳媒影響力處于弱勢(shì)地位。

圖書(shū)業(yè)發(fā)展依靠的主要技術(shù)設(shè)備是印刷設(shè)備和印刷器材，因此，我們搜集了2005-2014年我國(guó)印刷業(yè)新增固定資產(chǎn)和印刷設(shè)備進(jìn)出口總額，以此為依據(jù)來(lái)計(jì)算我國(guó)印刷設(shè)備對(duì)外依存度。

從表3可以看出，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)設(shè)備對(duì)外依存度遠(yuǎn)高于圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度。印刷設(shè)備進(jìn)口依存度相對(duì)偏高，進(jìn)口對(duì)外依存度最高為59.86%，最低為14.23%，平均對(duì)外依存度為31.53%；我國(guó)印刷設(shè)備出口對(duì)外依存度較進(jìn)口對(duì)外依存度低于進(jìn)口對(duì)外依存度，出口對(duì)外依存度最高為17.93%，最低為7.87%，平均對(duì)外依存度為14.06%。從印刷設(shè)備進(jìn)出口總額來(lái)看，印刷設(shè)備進(jìn)口總額遠(yuǎn)高于出口總額，但是進(jìn)出口貿(mào)易逆差正在不斷縮小。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，我國(guó)印刷設(shè)備依賴(lài)國(guó)外設(shè)備的情況比較嚴(yán)重，但是這種狀況正在慢慢改善，我國(guó)印刷設(shè)備技術(shù)正在提高，印刷設(shè)備對(duì)外依存度在逐漸降低，印刷設(shè)備生產(chǎn)自主性增強(qiáng)；另一方面，我國(guó)印刷設(shè)備出口對(duì)外依存度存在較大波動(dòng)，說(shuō)明我國(guó)印刷設(shè)備在國(guó)際市場(chǎng)上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但沒(méi)有形成穩(wěn)定成熟的市場(chǎng)。

2.資本對(duì)外依存度

圖書(shū)行業(yè)外資數(shù)量難以統(tǒng)計(jì)，且圖書(shū)行業(yè)屬于印刷業(yè)和記錄媒介行業(yè)，因此我們收集了2005-2014年印刷業(yè)和記錄媒介實(shí)收資本總額和外商資本額來(lái)計(jì)算圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依度。

從表4 的數(shù)據(jù)可以看出，在印刷業(yè)和記錄媒介投資資本金中，外商資本所占的比例適中，最高占比為10.45%，最低占比為8.13%，平均占比為9.49%。這說(shuō)明在圖書(shū)出版行業(yè)，我國(guó)資本對(duì)外依存度相對(duì)比較穩(wěn)定、合理。雖然在加入WTO之后國(guó)家在近年來(lái)政策逐漸放寬，允許外資進(jìn)入我國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)，但是圖書(shū)作為意識(shí)形態(tài)工具，把握著國(guó)家文化軟實(shí)力的命脈，國(guó)家資本仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，對(duì)外資的依存度較低，因此，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依存度相對(duì)較為合理。

四、原因分析

1.文化壁壘導(dǎo)致圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度低

在當(dāng)前的文化傳播格局中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，作為文化傳播主要載體的圖書(shū)產(chǎn)品，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的突出體現(xiàn)，圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度低說(shuō)明中國(guó)傳媒的國(guó)際傳播力比較薄弱。造成我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度低的主要原因是文化壁壘，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一是語(yǔ)言文字壁壘。文字是圖書(shū)使用的最主要的媒介符號(hào)，然而文字是各區(qū)域在歷史發(fā)展中逐漸形成的，具有很強(qiáng)的區(qū)域特征，因而，文字差異所形成的壁壘限制了國(guó)內(nèi)外的圖書(shū)交流；二是意識(shí)形態(tài)壁壘。圖書(shū)屬于文化傳媒產(chǎn)品，反映了一個(gè)國(guó)家深層次的文化積淀和意識(shí)形態(tài)，而意識(shí)形態(tài)是一種觀念的合集，是一個(gè)國(guó)家在歷史發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，具有很大的差異性，因此意識(shí)形態(tài)壁壘導(dǎo)致了圖書(shū)在對(duì)外交流中具有很大的局限性。語(yǔ)言文字和意識(shí)形態(tài)的差異形成的壁壘，導(dǎo)致了我國(guó)圖書(shū)在對(duì)外交流中存在著巨大的障礙，導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度很低。

2.設(shè)備技術(shù)落后

相比起圖書(shū)產(chǎn)品，我國(guó)印刷設(shè)備和器材對(duì)外依存度非常高。我國(guó)印刷設(shè)備及器材行業(yè)在過(guò)去幾年中取得了很大的進(jìn)步，但與國(guó)外相比依然存有不小差距，主要體現(xiàn)在以下方面：

一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，我國(guó)印刷設(shè)備生產(chǎn)基本能滿(mǎn)足要求，低端設(shè)備產(chǎn)量過(guò)剩，中端設(shè)備基本滿(mǎn)足印刷需要，高端設(shè)備主要依靠進(jìn)口。二是產(chǎn)業(yè)集中度低，科研創(chuàng)新能力差。我國(guó)印刷設(shè)備制造行業(yè)沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)上的印刷企業(yè)小而分散，產(chǎn)業(yè)集中度低，無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，我國(guó)印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)科研投入低，科研創(chuàng)新能力弱，在核心技術(shù)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)突破。

中國(guó)是具有五千年悠久歷史文化的國(guó)家，有著深厚的文化積淀，但作為圖書(shū)行業(yè)主要生產(chǎn)工具的印刷設(shè)備制造行業(yè)上存在的相關(guān)問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)設(shè)備對(duì)外依存度偏高，在一定程度上制約了我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力，是提升我國(guó)圖書(shū)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力亟待解決的問(wèn)題之一。

3.文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的階段。最初，在國(guó)家政策的限制和調(diào)控下，圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)單一封閉且低收益的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。加入世貿(mào)組織后，我國(guó)圖書(shū)出版政策逐漸放寬，圖書(shū)市場(chǎng)有步驟地向世貿(mào)組織成員國(guó)開(kāi)放，圖書(shū)行業(yè)直接面臨國(guó)際資本和文化產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。外資進(jìn)入能夠給國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版行業(yè)提供先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展壯大。但是，作為意識(shí)形態(tài)工具的圖書(shū)出版業(yè)，國(guó)家資本仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，在外資使用上態(tài)度較為謹(jǐn)慎。因此，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度保持著相對(duì)穩(wěn)定合理的結(jié)構(gòu)。

五、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述， 我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外依存度總體呈現(xiàn)偏低的趨勢(shì)，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)外文化交流和聯(lián)系偏少，但是圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)出口額在逐年增加，說(shuō)明我國(guó)與國(guó)外文化交流正在逐漸增多。但是，從進(jìn)出口單價(jià)來(lái)看，進(jìn)口圖書(shū)產(chǎn)品單價(jià)遠(yuǎn)高于出口單價(jià)，表明我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，圖書(shū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力亟待加強(qiáng)。我國(guó)圖書(shū)印刷設(shè)備對(duì)外依存度很高，尤其是高端設(shè)備主要來(lái)源依靠進(jìn)口，我國(guó)印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，科研水平低下。我國(guó)圖書(shū)行業(yè)資本對(duì)外依存度處于相對(duì)合理的狀態(tài)，隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織和“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)與國(guó)際媒介經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系變得緊密。

針對(duì)上述情況，我們認(rèn)為，圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展未來(lái)需要解決以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，提升我國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，提升我國(guó)文化軟實(shí)力；第二，加大我國(guó)印刷設(shè)備科研力度，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低對(duì)外依存度。我國(guó)印刷設(shè)備雖然在近年有較大的進(jìn)步，但與國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)水平相比仍存在較大差距，在后續(xù)發(fā)展中，要加大對(duì)印刷設(shè)備的科研投入，降低印刷設(shè)備對(duì)國(guó)外的依賴(lài)；第三，穩(wěn)定圖書(shū)行業(yè)對(duì)外依存度，合理利用外資來(lái)促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。在與國(guó)外資本的競(jìng)爭(zhēng)中，加速我們圖書(shū)行業(yè)的管理和經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步，快速提高圖書(shū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

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