王強(qiáng)++陳靜芳

【摘 要】京津冀一體化是促進(jìn)京津冀地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要契機(jī)。將京津冀一體化當(dāng)做一個重大事件來看待，借鑒事件營銷的模式，把文藝創(chuàng)作和文化生產(chǎn)、營銷與京津冀一體化進(jìn)程緊密結(jié)合，利用京津冀協(xié)同發(fā)展這樣一個廣闊的平臺，借助先進(jìn)的現(xiàn)代傳播媒介，增強(qiáng)事件化互動傳播的連鎖反應(yīng)、觸媒效應(yīng)，形成一個良好的文化發(fā)展態(tài)勢。

【關(guān)鍵詞】京津冀一體化；事件化傳播

中圖分類號：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0261-02

京津冀一體化是促進(jìn)京津冀地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要契機(jī)，應(yīng)該抓住這次難得的歷史機(jī)遇，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的重大突破和快速發(fā)展。在這樣一個背景之下，應(yīng)該有一種前瞻意識和宏觀視野，從大的格局中，進(jìn)行準(zhǔn)確的文化功能定位；其次要有戰(zhàn)略意識，在文化發(fā)展中要有計劃、有側(cè)重、有目標(biāo)地進(jìn)行；最后要有營銷意識、市場意識，將文化作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營和生產(chǎn)。將京津冀一體化當(dāng)做一個重大事件來看待，借鑒事件營銷的模式，把文藝創(chuàng)作和文化生產(chǎn)、營銷與京津冀一體化進(jìn)程緊密結(jié)合，圍繞這一重大事件，進(jìn)行全方位、立體式、多角度的融合發(fā)展。

一、事件化傳播的含義

事件化傳播，是對某些典型事件或重大事件進(jìn)行人為的包裝和改造，以引起社會大眾強(qiáng)烈關(guān)注的傳播方式。簡單來說，就是圍繞具有重要社會影響力的事件，來進(jìn)行有目的、有組織的引導(dǎo)式、新聞化傳播。它有兩層涵義，一是將重大事件或有意義的事件作為題材，改編加工成各種藝術(shù)作品；二是將傳播內(nèi)容附著于重大事件之上，利用事件本身的影響力，借題發(fā)揮、借勢傳播。事件化傳播是近年來國內(nèi)外比較流行的傳播方式，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，這種模式越來越受到大眾的青睞。蒙牛贊助超級女聲、王老吉賑災(zāi)晚會捐款一個億、9·11事件后的相關(guān)紀(jì)錄片的拍攝等都是典型的事件化傳播。當(dāng)下正在熱播的反腐劇《人民的名義》正是借助了反腐這一熱門話題，而被廣大觀眾所追捧。由此可見，事件化傳播已經(jīng)成為當(dāng)前文化傳播的重要趨勢。

二、事件化傳播的優(yōu)勢

事件化傳播就是要通過事件來進(jìn)行信息傳播和藝術(shù)創(chuàng)作。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)化時代，網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、微信等愈來愈迅捷的現(xiàn)代傳媒手段，很容易對某些重大事件形成迅速關(guān)注，這無形中對與此事件相關(guān)的一系列信息、人和事就起到了宣傳作用，也就具有了集中性、強(qiáng)化性的效果。在事件發(fā)生過程中或發(fā)生后，根據(jù)此事件進(jìn)行文藝作品創(chuàng)作或進(jìn)行文化產(chǎn)品的宣傳，就比較容易被大眾所接受和關(guān)注，能大大提高文藝作品的成功幾率和增強(qiáng)文化產(chǎn)品的宣傳效果。事件化傳播一般選擇以具有戲劇性、吸引力、獨特性的新聞事件為載體，所以在傳播過程中，媒體的參與度大大增加，可以產(chǎn)生爆發(fā)式效果。比如9·11事件發(fā)生后，由法國電影制作人朱爾·熱代翁和諾代·熱代翁兄弟制作的紀(jì)錄片“9·11”在美國CBS電視臺播出，該片于當(dāng)?shù)貢r間3月10日晚9點播放時，3898萬名觀眾都將電視鎖定在了這一頻道。尼爾森統(tǒng)計公司的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，全美國三分之一的電視機(jī)在那一時間都在播放這部紀(jì)錄片。由此可見，事件化傳播具有天然的優(yōu)勢，可以調(diào)動各種資源，形成一種合力或連鎖反應(yīng)，顯著優(yōu)化傳播效果。最近特別火的電視劇《人民的名義》之所以有如此高的收視率，也是得益于事件化傳播的運用。本身反腐運動是全民關(guān)注的大事，網(wǎng)絡(luò)上對此劇的各種評價和重新演繹形成了熱點話題，吸引了年輕人的關(guān)注，形成了滾雪球式的傳播效應(yīng)。

京津冀一體化發(fā)展過程中，將會有眾多具有歷史意義的重大事件發(fā)生，這些事件在發(fā)生之前就已經(jīng)受到人們的普遍關(guān)注，發(fā)生之后的過程及結(jié)果必然引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注，運用事件化傳播方式，對重大事件進(jìn)行關(guān)注和傳播，本身就是媒體和文藝工作者的責(zé)任，如果能進(jìn)行藝術(shù)化的加工和運用，必然可以產(chǎn)生具有時代性和影響力的藝術(shù)作品，從而可以帶動京津冀地區(qū)的文化發(fā)展。比如雄安新區(qū)的建立、天津濱海新區(qū)的發(fā)展、京津冀交通一體化等等事件，都可以產(chǎn)生眾多與此相關(guān)的電視節(jié)目、影視劇作品、微電影、紀(jì)錄片、攝影作品、繪畫作品以及文學(xué)作品等等。

三、事件化傳播的應(yīng)用

事件化傳播是依靠具有社會影響力和強(qiáng)烈戲劇性、趣味性的社會事件來帶動文藝創(chuàng)作和文化產(chǎn)品生產(chǎn)的傳播手段。只要是和某一重要事件有關(guān)的內(nèi)容，都具有傳播的價值和可能性，是藝術(shù)創(chuàng)作的重要題材，也是文化生產(chǎn)的重要動力。在以往的影視劇創(chuàng)作中，一直就有將真實事件改編成影視劇的傳統(tǒng)，尤其是根據(jù)真實案件改編的影視劇頗受觀眾的喜愛。如《征服》、《末路》、《命案13宗》、《重案六組》等等。把真實事件改編成電影在韓國是一大特色，比如 《實尾島》、《斷箭》、《梨泰院殺人事件》、《熔爐》、《玩物》等揭露真實現(xiàn)實的影片，對韓國社會都產(chǎn)生了巨大影響，甚至于影響到韓國法律的修改。根據(jù)重要的社會事件拍攝的紀(jì)錄片更是數(shù)不勝數(shù)，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的最主要類型。圍繞重要事件或社會中的事件性新聞而拍攝的短片或微電影也非常多，因為鮮明的真實性和現(xiàn)實意義，具有較大的社會影響力。比如根據(jù)真實事件改編的《車四十四》，獲得了多項國際榮譽稱號，并且在網(wǎng)上形成了熱點話題。王東鑒拍攝的根據(jù)真實事件改編的親情微電影《交易》，打動了無數(shù)觀眾，并引起了巨大社會反響。根據(jù)二戰(zhàn)新聞事件創(chuàng)作的一系列攝影作品，成為紀(jì)實攝影的永恒經(jīng)典。以三峽移民為主題的劉曉東的油畫《三峽新移民》以2200萬的拍賣價，創(chuàng)下中國當(dāng)代藝術(shù)的拍賣紀(jì)錄。

當(dāng)前的文藝創(chuàng)作缺少關(guān)注度、吸引力和社會反響，影響了文藝創(chuàng)作的社會效益，文藝創(chuàng)作者缺少對現(xiàn)實生活的關(guān)注和對社會事件的藝術(shù)轉(zhuǎn)化，從而降低了藝術(shù)創(chuàng)作的活力和創(chuàng)新性。文藝創(chuàng)作者面對變化迅速的社會現(xiàn)實卻顯得較為消極和滯后，無法進(jìn)行前瞻性的預(yù)測和把握，導(dǎo)致文藝作品缺少現(xiàn)實意義和新鮮感，喪失了文藝創(chuàng)作的活力。文藝創(chuàng)作者應(yīng)該重視對事件性新聞的改編，增強(qiáng)文藝創(chuàng)作的社會影響力，重新找回文藝創(chuàng)作的自信心和動力，創(chuàng)作出更多與時俱進(jìn)的文藝作品。

京津冀經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，需要有相應(yīng)的文化支撐，以此來呼應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的變化。深圳特區(qū)的建立會形成特區(qū)文化，而京津冀一體化的形成，也會形成京津冀文化。這種京津冀文化的體系主要體現(xiàn)在以北京為主體，以天津和河北為輔助，形成傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合的文化特質(zhì)。以燕趙文化為核心，進(jìn)行新的文化定位，形成有影響力的文化創(chuàng)作。在這個過程中，事件化的推動作用是非常大的。由現(xiàn)實發(fā)生的重大事件來衍生出相關(guān)的文化產(chǎn)品，這種文化產(chǎn)品一定是多樣化的、豐富多彩的、引人注目的。比如影視劇、電視欄目、電視紀(jì)錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)欄目等等。京津冀的一體化發(fā)展是中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點，會引起一系列的社會變化和觀念變化，也會形成新的文化群落和生態(tài)。它就像一個巨大的磁場，吸引著全國、全世界的關(guān)注，是具有重大影響力的重要事件。在這樣一個背景下，文藝工作者和文化企業(yè)應(yīng)該重視事件化傳播的激勵作用和帶動作用，利用好一切可以利用的資源，將有用的社會事件充分利用和放大，獲得文化發(fā)展的新形勢。利用事件化傳播來加強(qiáng)文化交流和互動，加強(qiáng)協(xié)調(diào)和合作，加強(qiáng)文化的凝聚力和推動力，為京津冀地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3]魏立堯，陳凱.淺議事件營銷策略[J].商業(yè)時代·理論，2005，（27）：50-52.

作者簡介：

王 強(qiáng)（1979-）男，山東泰安人，碩士研究生，電影學(xué)專業(yè)，研究方向：影視理論與影視批評，職稱：副教授；

陳靜芳（1984-）女，河北石家莊人，本科生，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，研究方向：廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作，職稱：講師。

基金項目：本文系2016年度河北省社科聯(lián)課題：京津冀協(xié)同發(fā)展下的“互聯(lián)網(wǎng)+事件化”文化產(chǎn)品“觸媒效應(yīng)”研究階段成果，課題編號：201602130301。endprint