袁迎耀

一，所以它在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位。不同的字體風(fēng)格帶給人不一樣的感受，也能在不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)中起到不同的作用，帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果。本文就字體語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行研究，并提出自己的一些觀點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】字體語(yǔ)言；設(shè)計(jì)；標(biāo)志

中圖分類(lèi)號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）13-0187-01

一、字體設(shè)計(jì)的概念

在人們的傳統(tǒng)概念中，按照視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律對(duì)字體進(jìn)行精心排列組合，然后再裝飾美化就是所謂的字體設(shè)計(jì)。但這是非常狹隘的看法，隨著時(shí)代的演變，歷史也給予了字體設(shè)計(jì)新的內(nèi)容與內(nèi)涵?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單地在筆畫(huà)上做文章，進(jìn)行增減、刪改、裝飾美化，而是運(yùn)用新的思維方式，靈活使用設(shè)計(jì)法則在視覺(jué)要素的應(yīng)用，在一定的空間內(nèi)設(shè)計(jì)出一個(gè)標(biāo)志。既有實(shí)用性，也兼具美觀性；既符合視覺(jué)審美效果，又表現(xiàn)自我形態(tài)；既淺顯易懂，又有深層次的內(nèi)涵，字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中能有效發(fā)揮極強(qiáng)的信息傳達(dá)效果。

二、字體語(yǔ)言與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系

標(biāo)志是一種大眾文化傳播的媒介，因?yàn)樗哂袠O強(qiáng)的象征意味，即用極其簡(jiǎn)練的方式來(lái)表達(dá)多層次的含義。標(biāo)志主要是借用人們的聯(lián)想來(lái)進(jìn)行符號(hào)識(shí)別，因此特定的信息能被傳遞，給人留下較好的印象。

文字追溯至以前則是一種圖形，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，變得更加傾向于表示因素，但是這并不意味著其失去了圖形的含義。不管是中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，就猶如人一般具有不同的性格氣質(zhì)。合理靈活運(yùn)用中英文進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，有時(shí)會(huì)有意想不到的驚喜。因此，文字和標(biāo)志有許多共同點(diǎn)，即都是符號(hào)，而且是高度抽象化的，這也為字體語(yǔ)言融入標(biāo)志設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、不同字體的比較及特點(diǎn)

（一）英文字體。書(shū)法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體。因?yàn)闀?shū)法體的識(shí)別性極差，達(dá)不到廣泛傳播的要求，所以其很有個(gè)性也很美觀，但運(yùn)用的程度并不高，運(yùn)用最多的地方就是簽名設(shè)計(jì)，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中幾乎見(jiàn)不到。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用得非常廣泛的是裝飾體，既美觀又好識(shí)別。

站在設(shè)計(jì)的角度，英文字體所獨(dú)有的特點(diǎn)讓人們根據(jù)它的形態(tài)特征發(fā)明了四類(lèi)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，即由幾乎相等線條構(gòu)成的等線體；自由活潑、凸顯個(gè)性的書(shū)法體；被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，以及印刷用的光學(xué)體。

（二）中文字體。中文歷經(jīng)了很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，有多種多樣的字體，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隸書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)等，而且藝術(shù)風(fēng)格各不相同。廣義的漢字是指這些文字，而今日普遍認(rèn)為的漢字是指把正楷作為標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)法的文字。

漢字具有四方面特點(diǎn)，一是優(yōu)美。漢字有書(shū)法，書(shū)法藝術(shù)受到世界人民的追捧是因其具有獨(dú)特魅力。二是辨識(shí)度高。漢字和字母文字比起來(lái)，具有更高的辨識(shí)度，也就帶來(lái)了更高的閱讀效率。三是形象，直觀。漢字的形狀與意義的聯(lián)系十分緊密，具有顯眼的直觀性和表意性，十分容易識(shí)別。四是易懂，具有關(guān)聯(lián)性。

四、字體語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）字體設(shè)計(jì)的要求

1.整體風(fēng)格的統(tǒng)一。只有具有嚴(yán)格統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范才能給人一種舒服的感覺(jué)，在視覺(jué)上具有可認(rèn)性而不至于引起觀者的反感，能準(zhǔn)確理解標(biāo)志所傳達(dá)的含義。

2.筆畫(huà)的統(tǒng)一。要求字體設(shè)計(jì)時(shí)，筆畫(huà)的粗細(xì)和長(zhǎng)短應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)定及比例。如果一個(gè)字體筆畫(huà)變化過(guò)多，就會(huì)有一種不倫不類(lèi)的感覺(jué)，使人失去觀賞的興趣。筆畫(huà)不統(tǒng)一，就會(huì)失去整體的均勻感，造成視覺(jué)上的缺失。

3.方向的統(tǒng)一。一是字體本身的斜筆處理，二是字體組的斜筆處理。這兩者統(tǒng)一了方向，標(biāo)志就有了整體感和動(dòng)感，更加吸引的眼球。

4.空間的統(tǒng)一。要根據(jù)字體筆畫(huà)空隙的均衡來(lái)決定空間的統(tǒng)一。做到這一點(diǎn)要對(duì)字體有較深入研究，因?yàn)闈h字有簡(jiǎn)體和繁體之分，筆畫(huà)也有所不同，不能以絕對(duì)相等的空間來(lái)處理。

（二）字體設(shè)計(jì)的方法

1.替換法。根據(jù)文字本身的形象，字體的某一部分或某一筆畫(huà)被另外一種內(nèi)容物所替代，可以是寫(xiě)實(shí)的形象，也可以是夸張的形象。這種方法可以使文字設(shè)計(jì)在感官上有很強(qiáng)的感染力。

2.尖角法。將字體轉(zhuǎn)折地方的角變成尖，例如直尖、彎尖等，這樣就可以使文字看起來(lái)比較硬朗，有一種氣魄。

3.斷指法。這種方法就是把一些本來(lái)是密閉的字，在適當(dāng)?shù)牡胤綌嚅_(kāi)一些口，從而造成一些與眾不同的特點(diǎn)，也形成獨(dú)特的風(fēng)格。

品牌標(biāo)志是一種語(yǔ)言，只不過(guò)這種語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)獲取，即運(yùn)用文字、圖案、色彩等元素，向顧客傳達(dá)信息，表達(dá)情感。在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志之前，我們要了解該企業(yè)的歷史、發(fā)展歷程以及文化氛圍，準(zhǔn)確把握該企業(yè)的特點(diǎn)，因企制宜，選擇合適的字體進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。在品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要注意表達(dá)的準(zhǔn)確性，其次是創(chuàng)新性和藝術(shù)性，使用時(shí)的便利性也不容忽視。因此要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮，進(jìn)行多元化的綜合設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉潔.字體語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].武漢紡織大學(xué)，2013.

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