王蕓虹

為進(jìn)一步獲得年輕群體的青睞，奧利奧也玩起了“黑科技”。最近，奧利奧聯(lián)手天貓推出了一款限量版音樂(lè)禮盒，上線不久即被一搶而空，且在此后的幾天，都占據(jù)著社交媒體的熱門話題。

該音樂(lè)禮盒中包括兩盒奧利奧巧輕脆餅干和一個(gè)迷你版的復(fù)古唱片機(jī)。奧利奧餅干就如同一張黑膠唱片，只要將其放進(jìn)唱片槽，把唱針撥到餅干正上方，當(dāng)白色指示燈亮起，便會(huì)開(kāi)始邊轉(zhuǎn)邊播放音樂(lè)?；诔蹍^(qū)域的五個(gè)光源傳感器，通過(guò)改變奧利奧的完整性，“唱片”可以自動(dòng)切換不同曲風(fēng)的音樂(lè)，即咬一口換一首。

該音樂(lè)盒還融入了不少互動(dòng)元素：不僅包裝的圖案與文案能定制，還有30秒錄音功能，助力“5·20”節(jié)日表白；掃描盒子上的二維碼和插畫，即可進(jìn)入AR世界。

一直以來(lái)，奧利奧將受眾定位于兒童，如今它希望擴(kuò)大受眾面，吸引年輕消費(fèi)者，而通過(guò)“黑科技”打造有趣、新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，是取悅酷愛(ài)新奇事物的年輕群體的有效方式。在口味和玩法上堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，這大概也是奧利奧長(zhǎng)盛不衰的秘訣。endprint