王蕓虹

近日，香港珠寶品牌Darry Ring首次在成都亮相，為了在當(dāng)?shù)乜焖俅蜷_知名度，它看上了成都的地標(biāo)——IFS網(wǎng)紅大熊貓，并策劃了一次街頭表白，掀起了網(wǎng)友的集體圍觀。

這只巨型的網(wǎng)紅大熊貓以攀爬的姿勢，已經(jīng)在成都春熙路的IFS大樓上孤獨(dú)地趴了3年，因其形象憨厚、姿勢逗趣，深得民眾喜愛。5月1日，一只 6 米高的DR Panda手捧一枚巨型DR鉆戒，對著墻上的網(wǎng)紅大熊貓，以單膝下跪的姿勢進(jìn)行求婚。除了路人紛紛合影留念，更有不少網(wǎng)友為其獻(xiàn)計獻(xiàn)策。當(dāng)天，它還包下了整個報紙版面，宣稱“要是不答應(yīng)求婚就一直跪到5月20日”。

將一個街頭戶外廣告打造成網(wǎng)絡(luò)熱門事件，該創(chuàng)意有諸多值得借鑒之處。在時間方面，利用“勞動節(jié)”較高的人流量，選擇在繁華商業(yè)街開展活動，勢必能引起更多關(guān)注；通過結(jié)合“5·20”的節(jié)日屬性，巧妙地拉長了時間戰(zhàn)線。在內(nèi)容方面，合理借助地方性標(biāo)志資源，以“表白”的噱頭成功勾起人的獵奇心理；且活動主題與“一生僅能定制一枚DR鉆戒”的品牌理念密切契合，更明確傳達(dá)出了對愛情忠貞不渝的品牌主張。endprint