曾永艷

2010年網(wǎng)易新聞提出“有態(tài)度”的品牌主張，7年之后這句深入人心的主張即將成為過去。最近，網(wǎng)易新聞宣布將啟用全新品牌口號——“各有態(tài)度”。

從線下到線上，網(wǎng)易新聞通過海報、視頻廣告、H5、Minisite以及涂鴉等方式將這場品牌煥新“廣而告之”。雖然只是增加了一個字，新的口號卻傳達出了多重含義：一方面“各有態(tài)度”的“各”傳遞出包容和多元的價值取向，這意味著網(wǎng)易新聞將匯聚和容納更多鮮明獨立的觀點；另一方面落腳點仍然是“態(tài)度”，延續(xù)網(wǎng)易新聞堅持品質(zhì)和風格的決心。

此外，“各有態(tài)度”在某種程度上也是網(wǎng)易新聞對自身獨具特色的跟帖文化的一種宣揚。自媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)與消費的門檻變得更低，單單提倡“有態(tài)度”，已經(jīng)很難形成競爭優(yōu)勢。要知道，用戶也是有態(tài)度的，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕用戶，更是崇尚個性，熱衷表達。

在智能推薦成為主流資訊獲取方式的當下，讓用戶發(fā)聲成為新的訴求。網(wǎng)易新聞以強調(diào)用戶態(tài)度，放大用戶聲音的方式形成差異化，成功為自己增添異彩。endprint