王喆

摘要：紀(jì)錄片本身能夠記錄歷史，它發(fā)展到今天也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史。應(yīng)以史為鑒，從內(nèi)容選擇、技術(shù)更新、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、盈利模式、市場(chǎng)運(yùn)作等不同方面，用歷史的眼光來(lái)探究中國(guó)紀(jì)錄片未來(lái)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片 發(fā)展趨勢(shì)

紀(jì)錄片是以真實(shí)為原則，從社會(huì)和自然中獲取基本素材，表現(xiàn)作者對(duì)事物認(rèn)知的非虛構(gòu)活動(dòng)影像。從縱向維度來(lái)看，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展經(jīng)歷了政治化紀(jì)錄片時(shí)期、人文化紀(jì)錄片時(shí)期、平民化紀(jì)錄片時(shí)期、社會(huì)化紀(jì)錄片時(shí)期和政治化產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片時(shí)期等不同的發(fā)展階段，每個(gè)時(shí)期的紀(jì)錄片特點(diǎn)都與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境密切聯(lián)系，能夠反映出當(dāng)時(shí)的政治氣候和社會(huì)思潮；技術(shù)的進(jìn)步適時(shí)地給中國(guó)紀(jì)錄片帶來(lái)了記錄方式、制作方式的更新，成為推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展的重要因素；而對(duì)外交流也讓中國(guó)紀(jì)錄片人接收到國(guó)外先進(jìn)的紀(jì)錄片理念和創(chuàng)作方式，成為紀(jì)錄片發(fā)展的外在動(dòng)力。

從目前來(lái)看，隨著社會(huì)的變遷和技術(shù)的更新，中國(guó)紀(jì)錄片無(wú)論在內(nèi)容上、技術(shù)上還是運(yùn)營(yíng)、盈利方式上，都出現(xiàn)了一些新的發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片的研究，人們可以透過(guò)紀(jì)錄片發(fā)展的歷史軌跡，結(jié)合目前的時(shí)代背景、社會(huì)環(huán)境、紀(jì)錄片發(fā)展的新變化，探究中國(guó)紀(jì)錄片未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

在內(nèi)容上趨向于關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

紀(jì)錄片的內(nèi)容細(xì)分日益明顯，既注重對(duì)宏觀內(nèi)容的把控，同時(shí)關(guān)注微觀社會(huì)現(xiàn)實(shí)。從目前來(lái)看，中國(guó)紀(jì)錄片的題材以人文歷史題材居多，承擔(dān)著對(duì)主流文化的宣傳功能，如《故宮》《圓明園》《大國(guó)崛起》《五大道》等紀(jì)錄片都是以重大題材為主，有全球的視野又有歷史的眼光，不論是題材的選擇、拍攝的視角還是傳播的價(jià)值都能夠體現(xiàn)出一種宏觀、全局意識(shí)。

近幾年，中國(guó)紀(jì)錄片在內(nèi)容選擇上同時(shí)注重對(duì)微觀社會(huì)問(wèn)題的記錄，關(guān)注受眾關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，承擔(dān)起紀(jì)錄片所承載的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照。既有《舌尖上的中國(guó)》這樣貼近生活、關(guān)注百姓衣食住行的紀(jì)錄片，也有對(duì)與人們生存發(fā)展密切相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行記錄與反思的紀(jì)錄片，如《人間世》直擊社會(huì)中日益尖銳的醫(yī)患問(wèn)題。這些對(duì)社會(huì)問(wèn)題的記錄和反思恰恰切中了人們的痛點(diǎn)，同時(shí)反映出作為紀(jì)錄片創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)狀的反思和他們通過(guò)媒體所承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。

在未來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展過(guò)程中，紀(jì)錄片的內(nèi)容選擇會(huì)越來(lái)越多樣化，既有對(duì)歷史的關(guān)注、也有對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映；既有自然風(fēng)光、也有社會(huì)人文。特別是隨著時(shí)代發(fā)展不同的社會(huì)問(wèn)題的暴露，會(huì)有更多的紀(jì)錄片關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引起大眾對(duì)自身、對(duì)社會(huì)的反思，通過(guò)媒體所帶來(lái)的輿論的力量促使這些問(wèn)題的解決。

技術(shù)的變革將促使紀(jì)錄片呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)方式

技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)烈地影響著紀(jì)錄片的發(fā)展，這種影響不僅僅局限于紀(jì)錄片的外在表現(xiàn)形式，還影響著紀(jì)錄片內(nèi)在題材的選擇、創(chuàng)作觀念和語(yǔ)言風(fēng)格以及對(duì)真實(shí)的度的把握上。

20世紀(jì)50年代法國(guó)出現(xiàn)的真實(shí)電影和60年代美國(guó)出現(xiàn)的真實(shí)電影，他們能夠用一種全新的語(yǔ)言去觀察和記錄，都得益于技術(shù)的發(fā)展所起到的支撐性作用。同樣，在20世紀(jì)80年代，中國(guó)電視紀(jì)錄片的拍攝開(kāi)始采用電子新聞采集系統(tǒng)（ENG技術(shù)），它改變了紀(jì)錄片一直以來(lái)以膠片作為記錄介質(zhì)的歷史，它作為一種聲畫(huà)同步的電視攝錄技術(shù)，使紀(jì)錄片有了屬于自己的語(yǔ)言。比如，在紀(jì)錄片《雕塑家劉煥章》里首次采用了聲畫(huà)對(duì)位的結(jié)構(gòu)方式。隨后非線(xiàn)性編輯技術(shù)的出現(xiàn)，航拍、水下攝影、微距攝影等先進(jìn)拍攝技術(shù)的更新，動(dòng)畫(huà)、電腦特技、三維和CG技術(shù)、3D技術(shù)等技術(shù)也應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作中，使紀(jì)錄片在鏡頭展現(xiàn)、敘事方式、語(yǔ)言風(fēng)格等方面帶來(lái)多樣化的改變。

對(duì)于將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程中，在學(xué)術(shù)界有一種擔(dān)憂(yōu)：數(shù)字影像會(huì)威脅紀(jì)錄片本身的真實(shí)性。數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用于紀(jì)錄片拍攝的過(guò)程中，其實(shí)在一定程度上延伸了人的視覺(jué)范圍，而它對(duì)紀(jì)錄片的真實(shí)性所造成的影響主要在于制作者對(duì)于技術(shù)和影像的使用上，而不在于技術(shù)本身。在未來(lái)，新出現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）可能也會(huì)應(yīng)用于紀(jì)錄片制作的過(guò)程中，改變紀(jì)錄片的呈現(xiàn)方式和與受眾的互動(dòng)方式。隨著科技的進(jìn)步，不斷出現(xiàn)新的拍攝、制作技術(shù)，并且被應(yīng)用于紀(jì)錄片之中，已然成為一種趨勢(shì)。但是在新技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，紀(jì)錄片創(chuàng)作者始終要對(duì)新技術(shù)保持警惕，在保持紀(jì)錄片的真實(shí)性方面要有尺度的把握。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，高質(zhì)量獨(dú)家資源成為競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)

以往中國(guó)紀(jì)錄片主要依托電視作為主要的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、傳播渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受眾需求的變化，中國(guó)紀(jì)錄片的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)日趨多元化，朝著多媒體方向發(fā)展。

就傳統(tǒng)的電視平臺(tái)來(lái)說(shuō)，截至2015年，中國(guó)紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)上星頻道發(fā)展到四家，分別是央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道。就互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，一方面，鳳凰、騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)出紀(jì)錄片頻道，提供多樣化的紀(jì)錄片視頻資源。另一方面，“一條”這樣的自媒體平臺(tái)崛起，紀(jì)實(shí)類(lèi)短片在其平臺(tái)上迅速傳播。

另外，紀(jì)錄電影能夠在院線(xiàn)上映，使影院也成為中國(guó)紀(jì)錄片的有效傳播和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。據(jù)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心（CDRC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年共有34部紀(jì)錄電影通過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局的審核，14部紀(jì)錄電影進(jìn)入院線(xiàn)。相較于每年上映的電影總量，紀(jì)錄電影的數(shù)量少之又少，但是從近些年紀(jì)錄電影的上映數(shù)量來(lái)看，總體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

紀(jì)錄片傳播平臺(tái)的多元化依賴(lài)于技術(shù)的大眾化和受眾使用習(xí)慣的變化。從目前的發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測(cè)，在未來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的運(yùn)營(yíng)上，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、跨合平臺(tái)作成為一種發(fā)展趨勢(shì)，電視臺(tái)的主體地位會(huì)受到動(dòng)搖，而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體會(huì)逐漸發(fā)展成為紀(jì)錄片主要的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，隨著技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)新形式的平臺(tái)。紀(jì)錄片的質(zhì)量和獨(dú)家資源依舊是各平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，不同平臺(tái)之間有機(jī)會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作。隨著優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影數(shù)量的增多，受眾接受程度增加和觀看習(xí)慣的培養(yǎng)，紀(jì)錄電影也會(huì)成為中國(guó)紀(jì)錄片中值得關(guān)注的一種類(lèi)型。

盈利模式趨于跨界融合endprint

《2015年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示：紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)邁入4.0時(shí)代，硬廣收入下滑，跨界整合營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)。以往紀(jì)錄片以國(guó)家投入，電視臺(tái)播出為主，紀(jì)錄片的主要盈利主要依靠廣告收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀(jì)錄片市場(chǎng)化程度的提升，從投資主體到傳播主體已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生深刻的變化，一些民營(yíng)公司、社會(huì)資本等成為紀(jì)錄片的投資方，這也預(yù)示著紀(jì)錄片逐漸進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作之中，其盈利模式也將在探索中不斷完善。從目前情況來(lái)看，紀(jì)錄片的盈利渠道除了傳統(tǒng)的廣告之外，一些視頻網(wǎng)站有了通過(guò)引近國(guó)外高質(zhì)量紀(jì)錄片、購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)，通過(guò)向會(huì)員收費(fèi)的模式盈利；也有一些自媒體以自身短紀(jì)錄視頻資源為商品，積累的用戶(hù)資源為標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)吸納社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)投資盈利；還有一些高質(zhì)量的紀(jì)錄電影，通過(guò)票房來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，如《我們誕生在中國(guó)》獲得了6600多萬(wàn)元的票房。

從整體來(lái)看，在中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)目前的現(xiàn)實(shí)狀況是：紀(jì)錄片的需求不足，但數(shù)量過(guò)剩；其盈利模式處于探索階段，從前期投入、紀(jì)錄片制作到后期宣傳發(fā)行、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)尚未形成一種成熟的模式。

但是從現(xiàn)在紀(jì)錄片在盈利模式上的探索可以看出，在未來(lái)隨著人們對(duì)紀(jì)錄片接受程度的提升，精品紀(jì)錄片既可以在電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)上播出獲得收益，又能夠進(jìn)入院線(xiàn)賺取票房，還能夠通過(guò)版權(quán)的開(kāi)發(fā)、品牌衍生品的發(fā)行獲得收益。而這種不同平臺(tái)的跨界融合不但可以完善紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)紀(jì)錄片的深度開(kāi)發(fā)和利潤(rùn)的最大化。

政策、市場(chǎng)雙向驅(qū)動(dòng)，更加趨向于市場(chǎng)化運(yùn)作

中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展受到市場(chǎng)和政策雙向影響，但是兩種因素對(duì)比來(lái)看，目前中國(guó)紀(jì)錄片受到國(guó)家政策的影響相對(duì)較大，電視臺(tái)的投入體量占中國(guó)紀(jì)錄片制作總量的61%，它作為紀(jì)錄片最重要的傳播渠道占72%的市場(chǎng)份額。比如《我在故宮修文物》由故宮博物院全力支持，在故宮90周年院慶攝制完成，在央視紀(jì)錄片頻道播出；《人間世》由上海電視臺(tái)和上海衛(wèi)計(jì)委聯(lián)合拍攝。官方投資、傳播的現(xiàn)實(shí)狀況，以及這些在社會(huì)中反響良好、制作精良的紀(jì)錄片背后的官方背景，恰恰反映出政策依舊是目前紀(jì)錄片發(fā)展重要的作用力。

但是，就未來(lái)發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)因素在紀(jì)錄片制作播放中所占的比重也日益提升，成為未來(lái)紀(jì)錄片發(fā)展甚至走向產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)趨勢(shì)。近幾年在國(guó)外出現(xiàn)了一些票房很好的紀(jì)錄電影，比如，韓國(guó)紀(jì)錄電影《親愛(ài)的，不要跨過(guò)那條江》的票房從2014年輝煌到2015年。在中國(guó)也逐漸出現(xiàn)了一些能夠進(jìn)入院線(xiàn)的紀(jì)錄電影，比如，《喜馬拉雅的天梯》《我們誕生在中國(guó)》都是完全由市場(chǎng)投資的紀(jì)錄電影。另外，一些官方背景的紀(jì)錄片也越來(lái)越受到市場(chǎng)的影響，比如，《舌尖上的中國(guó)》持續(xù)拍攝了第二季、第三季，《我在故宮修文物》更是在2016年推出了同名紀(jì)錄電影。

所以，無(wú)論是否擁有官方背景，中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展都越來(lái)越受到市場(chǎng)的深刻影響，紀(jì)錄片也開(kāi)始進(jìn)行著市場(chǎng)化運(yùn)作的有效嘗試，同時(shí)也預(yù)示著中國(guó)紀(jì)錄片未來(lái)發(fā)展會(huì)與市場(chǎng)這一因素有著日益深刻的聯(lián)系。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）endprint