廖望劭

2017年6月，是國(guó)家新聞出版廣電總局“自主創(chuàng)新”新政實(shí)施一周年的節(jié)點(diǎn)。6月13日，2017上海電視節(jié)開(kāi)幕論壇“文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新——中國(guó)電視節(jié)目自主創(chuàng)新高峰會(huì)”舉行，論壇強(qiáng)調(diào)了進(jìn)一步樹(shù)立“中國(guó)原創(chuàng)”的文化自信，進(jìn)一步明確了“自主創(chuàng)新”的發(fā)展方向，挖掘原創(chuàng)節(jié)目模式的新價(jià)值。

今年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于表彰2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的通報(bào)》，共有24個(gè)廣播電視節(jié)目獲得表彰。在當(dāng)前抄襲之風(fēng)蔓延、原創(chuàng)節(jié)目匱乏的尷尬局面下，這些獲獎(jiǎng)節(jié)目為指導(dǎo)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新提供了較好的范例。

引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)媒體責(zé)任。廣播電視節(jié)目創(chuàng)新始終要以正確的政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向?yàn)橄葘?dǎo)，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀。廣播電視媒體在推出新的節(jié)目時(shí)，要強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，以培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要任務(wù)，以反映和謳歌時(shí)代精神為創(chuàng)作主基調(diào)，不偏離正確價(jià)值觀。廣播電視是黨和人民的喉舌，是重要的宣傳思想文化陣地。在進(jìn)行自主創(chuàng)新時(shí)要時(shí)刻牢記自身肩負(fù)的責(zé)任，正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，決不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，唯市場(chǎng)馬首是瞻。

聚焦時(shí)代命題，彰顯人文關(guān)懷。習(xí)總書(shū)記說(shuō)過(guò)：“文藝的一切創(chuàng)新，歸根到底都直接或間接來(lái)源于人民?！睆V播電視節(jié)目創(chuàng)新要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，扎根百姓生活，把握時(shí)代脈搏，關(guān)注普通人的生活和情感。生活中不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵是要有講好故事的能力。因此，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新要注重加強(qiáng)塑造鮮活人物，在故事表達(dá)方面下工夫，“提高講故事的能力”。要把宏觀的時(shí)代主題通過(guò)情感化、故事化的敘事表達(dá)，展現(xiàn)時(shí)代洪流中普通百姓的家國(guó)情懷；節(jié)目創(chuàng)作要把以小見(jiàn)大，把個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)、個(gè)體情感與集體情感相聯(lián)系。那些獲得總局表彰的節(jié)目，大多是以普通百姓作為節(jié)目和服務(wù)的主體，突出節(jié)目的公益屬性，不盲目追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)。這些成功的節(jié)目始終體現(xiàn)深深的人文關(guān)懷，昭示著只有脫胎于生活沃土、反映人民真實(shí)情感的原創(chuàng)節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)。

借助新技術(shù)，探索融合傳播途徑。節(jié)目創(chuàng)作出來(lái)最終是要面向受眾，只有受眾接受認(rèn)可了，節(jié)目創(chuàng)新才能算是成功。當(dāng)前受眾分散，只有不斷依靠技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)媒體深度融合，探索多渠道傳播途徑，才能使創(chuàng)新出來(lái)的節(jié)目有效到達(dá)受眾。廣播電視媒體在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，要基于融合傳播形態(tài)和新媒體前沿技術(shù)，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，變受眾為用戶，注重受眾體驗(yàn)，秉持服務(wù)受眾的理念，并將受眾的接受程度作為衡量創(chuàng)新效果的重要指標(biāo)。這次總局表彰的部分優(yōu)秀節(jié)目，不僅在傳統(tǒng)收視收聽(tīng)上有不俗表現(xiàn)，在新媒體傳播場(chǎng)中同樣是風(fēng)生水起，有著良好的口碑，成功吸引了一大批受眾。這些創(chuàng)新成果實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和形式相融合，煥發(fā)出常新常青的生命力。

廣播電視節(jié)目的自主創(chuàng)新是一個(gè)不斷艱苦探索的過(guò)程，需要機(jī)制體制的保障，更需要一個(gè)開(kāi)放包容的環(huán)境。廣播電視工作者唯有不忘媒體初心，才能在自主創(chuàng)新領(lǐng)域深入開(kāi)掘，努力推出更多三性統(tǒng)一、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力俱佳的原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目。endprint