◎王彧

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

◎王彧

文化產(chǎn)業(yè)不僅在經(jīng)濟上具有巨大潛力，在提高民族凝聚力上也具有深遠的意義，已經(jīng)成為國家軟實力的重要組成部分。在新時期，我國的經(jīng)濟、政治實力不斷增強，這既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，也是對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿陣地，新聞宣傳的作用也越來越大，新聞宣傳不僅肩負(fù)著傳承傳播文化的責(zé)任，同時也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。因此，加強新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)的作用就顯得尤為必要。

文化產(chǎn)業(yè)是兼有文化和經(jīng)濟屬性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它具有綠色環(huán)保、高附加值和消費群體廣泛等諸多特點?，F(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)在諸多國家的發(fā)展正趨于為支柱性、先導(dǎo)性、引領(lǐng)性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。社會發(fā)展進入全球化，全球都在大力推進文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r關(guān)乎于一個國家的文明發(fā)達程度甚至其在國際地位的影響。

2009年7月，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃—《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過，這標(biāo)志著我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升成為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。黨的十八大報告提出：“扎實推進社會主義文化強國建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化”。在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時期，新聞宣傳和文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展、融合發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。

文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)是指以生產(chǎn)與提供精神產(chǎn)品為主要活動，從而滿足人們的文化需求， 是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包含文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計和建筑設(shè)計。因此，文化產(chǎn)業(yè)是以信息產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)，新聞宣傳媒體（包括電視臺、報社、電臺、網(wǎng)站、雜志社、出版社等）作為信息傳播機構(gòu)，既是文化的傳播者，又是文化的生產(chǎn)者，并且也是文化的銷售者。

2003年，我國把文化產(chǎn)業(yè)定義成為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)”，屬于一種新興產(chǎn)業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計局又將“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”定義為“為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品與服務(wù)的活動以及和這些活動相關(guān)的所有活動的集合”。這里的文化產(chǎn)業(yè)指的是所有文化娛樂活動的集合，和具有意識形態(tài)的文化事業(yè)存在明顯的區(qū)別。伴隨我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在人們的視角中，各個專業(yè)的專家基于不同角度對文化產(chǎn)業(yè)進行了深入分析，從而闡述了文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，2012年，國家相關(guān)部門又進一步將文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵加以明確，對相關(guān)概念根據(jù)需要加以修改，將文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進一步明晰指出：“文化產(chǎn)業(yè)主要指的是為社會公眾帶來了文化活動和文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)”。

新聞宣傳與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

新聞宣傳同時具有文化事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的特點，事關(guān)經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)與社會建設(shè)全局，是社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)的重要組成部分。首先，在新聞宣傳服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)時，新聞宣傳要堅定不移地堅持正確的輿論導(dǎo)向和方向，把社會效益置于第一位；當(dāng)經(jīng)濟效益和社會效益發(fā)生矛盾時，必須最先保證社會效益的最大實現(xiàn)。同時，新聞宣傳工作要不斷發(fā)展進步，更好地為黨與人民服務(wù)，必須要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷做大、增強新聞宣傳的產(chǎn)業(yè)鏈，進一步鞏固經(jīng)濟基礎(chǔ)，提高新聞宣傳媒體的實力。

伴隨科技的發(fā)展和社會的進步，文化產(chǎn)業(yè)取得長足健康的發(fā)展。新聞宣傳技術(shù)以高科技為核心，為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的繁榮進步奠定強大的技術(shù)支基礎(chǔ)。計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、光纖通信技術(shù)以及衛(wèi)星通信等新聞宣傳媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，極大改變了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)作和消費的方式，有效提高了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展力和外在推動力。

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

一直以來，隨著新聞宣傳的迅猛發(fā)展，新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來越重。從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識經(jīng)濟時代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型和進一步升級，新聞宣傳的應(yīng)用必不可少。在文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，新聞宣傳媒體就發(fā)揮非常重要的作用，有了新聞宣傳的支持，近年來文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界都得到進一步的拓寬，同時，從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵上來看，因為新聞宣傳的應(yīng)用而得到不斷豐富和擴充。

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的實際應(yīng)用主要有以下幾個方面，1. 以高新技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)為基本依托，包括各類文化內(nèi)容、文化產(chǎn)業(yè)為主體的數(shù)字內(nèi)容以及以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化正處在萌芽和發(fā)展的狀態(tài)。2. 據(jù)相關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計資料顯示，以報紙、期刊和雜志為代表的紙質(zhì)媒體銷售發(fā)行顯著下降，與2015年相比，2016年同比分別下降39.47%與16.05%。與紙質(zhì)媒體的大幅度下降相比，以手機雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊和電子雜志等為主的電子文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，其中2016年網(wǎng)絡(luò)期刊的銷售收入和2015年相比，同比提高75.4%，其增長幅度不可謂驚人。3. 從文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模來看，現(xiàn)階段主要的市場份額除46% 的相對傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)與17%的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)之外，剩余的27%主要集中在以新聞宣傳為依托的電子期刊文化產(chǎn)業(yè)上。

新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

一直以來，隨著新聞宣傳技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞宣傳在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來越重。從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識經(jīng)濟時代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型和進一步升級，新聞宣傳的應(yīng)用必不可少。在文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，新聞宣傳媒體發(fā)揮非常重要的作用，有了新聞宣傳的支持，近年來文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界都得到進一步的拓寬，同時，從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵上來看，由于新聞宣傳的應(yīng)用而得到不斷豐富和擴充。

新聞宣傳是文化產(chǎn)業(yè)傳播手段更新的重要手段。文化產(chǎn)業(yè)通過新聞宣傳媒體不斷發(fā)展是建設(shè)信息社會的要求和必然選擇。在文化產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)、旅游文化服務(wù)、文化保護與文化設(shè)施服務(wù)等大量行業(yè)，新聞宣傳媒體促使其發(fā)生全新的展示，從而突破原有展覽的時間、空間的限制效應(yīng)。

新聞宣傳促進文化產(chǎn)業(yè)的融合與新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。新聞宣傳帶來文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一系列產(chǎn)業(yè)融合，包括文化形態(tài)的融合、媒體技術(shù)的融合和公司產(chǎn)權(quán)的融合等，從而為新的文化業(yè)態(tài)的推廣與展示提供基礎(chǔ)載體。同時，新聞宣傳也有效的促進文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合，不但增加產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量，同時也極大延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化產(chǎn)品的附加值。

新聞宣傳是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵載體。新聞宣傳為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的技術(shù)支持，它促進新舊媒體的融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類型以及盈利模式。新聞宣傳技術(shù)也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)升級上支持、更新并豐富傳播手段，新聞宣傳為此類文化產(chǎn)業(yè)提供新的平臺，使其發(fā)展技術(shù)得到提高。

新聞宣傳為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供新平臺。新聞宣傳為文化產(chǎn)業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間與應(yīng)用平臺，不斷完善技術(shù)支撐。對文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新聞宣傳為他們提供更加先進的創(chuàng)新空間以及更加舒適的工作環(huán)境。無論是文化產(chǎn)業(yè)競爭的硬件實力還是軟實力，以數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新聞宣傳媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新均提供一個能夠持續(xù)發(fā)展進步的新平臺。

新聞宣傳是文化產(chǎn)業(yè)全方位進步的催化劑。新聞宣傳催生大量的新文化產(chǎn)業(yè)族群，這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為現(xiàn)階段文化經(jīng)濟市場上重要的組成部分。除此之外，新聞宣傳還促進邊界文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷上升，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長，其產(chǎn)品附加值也不斷在怎能更加。

在新時期，我國的經(jīng)濟、政治實力不斷增強，這既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，也是對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。因此，加強新聞宣傳和文化產(chǎn)業(yè)的自身建設(shè)在當(dāng)代中國顯得尤為必要。一方面，應(yīng)當(dāng)大力加強新聞宣傳工作，努力做大做強，為建設(shè)文化強國的戰(zhàn)略目標(biāo)進行宣傳、報道和引導(dǎo)；另一方面，還應(yīng)當(dāng)積極推進文化產(chǎn)業(yè)改革，不斷實現(xiàn)自身的不斷完善，為我國社會主義文化事業(yè)的繁榮進步不斷進行開拓、積極的探索。

（作者單位：貴陽市修文縣廣播電視臺）