◎王柏琪 魏含聿

構(gòu)建傳媒戰(zhàn)略提升國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)

◎王柏琪 魏含聿

21世紀(jì)是國(guó)際格局發(fā)生重大變化的時(shí)段，中國(guó)的綜合國(guó)力的逐步提高，在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立起了大國(guó)的形象，但中國(guó)的大國(guó)形象與中國(guó)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)二者表現(xiàn)的并不匹配，因此中國(guó)在國(guó)際社會(huì)尋求話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升也變得尤為迫切。本文主要通過(guò)分析國(guó)家利益博弈中的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失的原因，提出了一些提升中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的對(duì)策。

隨著全球化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)與國(guó)的依賴(lài)性增強(qiáng)，國(guó)家間利益的爭(zhēng)奪也愈來(lái)愈激烈，國(guó)家間利益的博弈會(huì)一直存在，世界上各個(gè)國(guó)家對(duì)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪也同樣不會(huì)消弭。中國(guó)作為多極化中的一極，在國(guó)際格局中占據(jù)著重要的地位。中國(guó)的一舉一動(dòng)成為了國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。但“中國(guó)威脅論”的不斷加劇和中國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)意識(shí)的薄弱，使中國(guó)在國(guó)際輿論中處于十分被動(dòng)的地位，這與中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象十分不符，探究如何提升中國(guó)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，對(duì)中國(guó)具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

國(guó)家利益博弈中的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)

國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)說(shuō)到底是國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，不同國(guó)家間話(huà)語(yǔ)權(quán)的此消彼長(zhǎng)的背后則是國(guó)家利益的博弈。 如今全球化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，國(guó)家間利益的博弈更加突出。例如，一些國(guó)家對(duì)南海地區(qū)的插手與爭(zhēng)奪，菲律賓站在一種“弱者”的立場(chǎng)上，不斷的宣傳和渲染“中國(guó)威脅論”，在南海問(wèn)題上國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪則體現(xiàn)了中、菲、越、美四個(gè)國(guó)家在南海地域利益的爭(zhēng)奪。

國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)不僅是國(guó)家利益博弈的體現(xiàn)，同時(shí)也使國(guó)家在利益博弈中獲得優(yōu)勢(shì)。從話(huà)語(yǔ)類(lèi)別上看，主要表現(xiàn)為話(huà)語(yǔ)霸權(quán)國(guó)、話(huà)語(yǔ)依附國(guó)和話(huà)語(yǔ)弱勢(shì)國(guó)三類(lèi)。話(huà)語(yǔ)霸權(quán)國(guó)主要以美國(guó)為代表，美國(guó)能長(zhǎng)期維持其在全球的霸權(quán)地位，其中一個(gè)原因必然是掌握著強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。例如：伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，美國(guó)可以越過(guò)聯(lián)合國(guó)的管制，以伊拉克意圖發(fā)展核武器、支持國(guó)際恐怖主義這樣正義的理由為名，悍然對(duì)伊拉克進(jìn)行毀滅性打擊。而十幾年后，當(dāng)年的指控已被證實(shí)是空穴來(lái)風(fēng)。

中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失的原因

多年以來(lái)，西方國(guó)家一直掌握著國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，影響和支配著國(guó)際秩序構(gòu)建。改革開(kāi)放以后，中國(guó)加速了崛起的步伐，綜合實(shí)力有了明顯的提升，成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然中國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但效果與預(yù)期還存在一定差距。主要原因如下：

“中國(guó)威脅論”加劇矛盾。中國(guó)多年來(lái)一直倡導(dǎo)建立更加公正合理的國(guó)際秩序，但作為一個(gè)與世界上其他國(guó)家截然不同的的存在，中國(guó)的崛起，引起了西方國(guó)家特別是美國(guó)的不滿(mǎn)，他們對(duì)中國(guó)未來(lái)的發(fā)展表現(xiàn)的“憂(yōu)心忡忡”，他們認(rèn)為中國(guó)的崛起必然會(huì)帶來(lái)霸權(quán)與擴(kuò)張，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上。一旦中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上提出一些主張，便會(huì)被一些國(guó)家誤認(rèn)為是中國(guó)在實(shí)行擴(kuò)張政策，這使中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)遭到嚴(yán)重?cái)D壓。

中國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)意識(shí)薄弱。中國(guó)的意識(shí)形態(tài)與西方國(guó)家完全不同，中國(guó)的傳統(tǒng)文化是倡導(dǎo)含蓄，內(nèi)斂，中國(guó)講究“和而不同”，在國(guó)與國(guó)之間發(fā)生沖突時(shí)主張以和平手段解決問(wèn)題。這種傳統(tǒng)也滲透到中國(guó)的外交理念中，使中國(guó)在與其他國(guó)家發(fā)生糾紛時(shí)，態(tài)度表現(xiàn)的并不強(qiáng)硬，而是十分緩和，往往處于被動(dòng)的立場(chǎng)，這就造成了中國(guó)在一些問(wèn)題上被其他國(guó)家圍堵的局面，也使中國(guó)在話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪時(shí)也相對(duì)處于劣勢(shì)地位。

中國(guó)提升話(huà)語(yǔ)權(quán)的對(duì)策

面對(duì)中國(guó)當(dāng)前話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失的現(xiàn)象，我們應(yīng)該適時(shí)調(diào)整政策，增強(qiáng)中國(guó)的話(huà)語(yǔ)權(quán)意識(shí)，提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這也是中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的重要體現(xiàn)。

增強(qiáng)中國(guó)媒體影響力，拓展中國(guó)媒體對(duì)外宣傳方式。媒體是宣傳一個(gè)國(guó)家的形象的最普遍的方式，但長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際輿論一直由西方主導(dǎo)，中國(guó)的媒體在國(guó)際輿論的環(huán)境中處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，中國(guó)想要爭(zhēng)得一席之地，必須要加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的力度與質(zhì)量，促進(jìn)媒體改革的發(fā)展。現(xiàn)今，全球化是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，世界各國(guó)依賴(lài)加深，中國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)與其他國(guó)家的合作。例如：中國(guó)可以在南海問(wèn)題上與其他國(guó)家的媒體合作，通過(guò)其他國(guó)家的媒體的報(bào)道，向國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)更多的中國(guó)南海主權(quán)合理合法的信息，表達(dá)中國(guó)的立場(chǎng)，減少對(duì)中國(guó)的歪曲報(bào)道，從而讓世界上的更多國(guó)家了解中國(guó)，相信中國(guó)，支持中國(guó)。

堅(jiān)持中國(guó)道路，傳播中國(guó)核心價(jià)值觀(guān)念。國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升從本質(zhì)上說(shuō)就是國(guó)家綜合實(shí)力的提升。中國(guó)作為社會(huì)主義國(guó)家中的唯一的一個(gè)大國(guó)，所承擔(dān)的責(zé)任和面臨的挑戰(zhàn)都是十分重大的，但是中國(guó)在改革開(kāi)放后的幾十年中，頂住了來(lái)自西方的種種壓力和質(zhì)疑，逐步發(fā)展成為一個(gè)大國(guó)甚至是強(qiáng)國(guó)。這是與中國(guó)堅(jiān)持了正確的道路分不開(kāi)的。中國(guó)應(yīng)運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，立足本國(guó)國(guó)情，將中國(guó)的核心價(jià)值觀(guān)念滲入到國(guó)際社會(huì)中。中國(guó)核心價(jià)值觀(guān)念集中表達(dá)著中國(guó)“思考世界問(wèn)題”的思想觀(guān)點(diǎn)和價(jià)值觀(guān)念， 是豐富全球話(huà)語(yǔ)體系的重要價(jià)值資源。傳播中國(guó)的核心價(jià)值觀(guān)念也是中國(guó)構(gòu)建屬于自己的話(huà)語(yǔ)體系，提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)質(zhì)量，積極主動(dòng)的定位自己在國(guó)際社會(huì)中的身份的重要手段。

本文探討了國(guó)際利益博弈中的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和中國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)缺失的原因，并提出了一些對(duì)策。雖然目前西方國(guó)家在現(xiàn)行的國(guó)際體系中尤其是話(huà)語(yǔ)權(quán)方面產(chǎn)生著巨大的影響力，但隨著中國(guó)的逐漸崛起，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的影響力逐漸提高，中國(guó)也在逐漸被世界各國(guó)所需要，這為中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。同時(shí)也證明了在國(guó)際社會(huì)中需要中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象出現(xiàn)，中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提升迫在眉睫。

（作者單位：吉林大學(xué)）

吉林大學(xué)研究生創(chuàng)新資金資助項(xiàng)目2016054）