本刊記者 陳 誠

電商市場木制玩具成常青樹

Wooden Toys Become Evergreen Category in E-retailing

本刊記者 陳 誠

8月玩具市場略為平淡，不光是傳統(tǒng)市場，各大電商渠道也是這種市況。本期新上榜產(chǎn)品比往期要少，只有5個，具體是：費(fèi)雪繽紛動物疊疊車、彩虹疊疊球、童洋手工折紙彩紙及澳貝森林鋼琴健身架和活動健身架。

占據(jù)本期榜單主流的是木制的積木類產(chǎn)品。自從夏季開始，大批的木制玩具已然成為榜單的“常青樹”。本期記者就結(jié)合數(shù)據(jù)與資深人士共同探討，這棵扎根電商的“常青樹”未來發(fā)展前景如何。

電商行情趨于穩(wěn)定

通過整理平臺數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，從2012年起木制玩具在線上渠道進(jìn)入快速發(fā)展期，線上衍生出眾多新品牌，并形成了一定規(guī)模，無論商家數(shù)目還是產(chǎn)品銷量都有可觀的基數(shù)。但是近一兩年，經(jīng)營木制玩具商戶的數(shù)量有所下滑并趨于穩(wěn)定，可見木制玩具在線上渠道經(jīng)歷了爆發(fā)期后目前已進(jìn)入穩(wěn)定期。今年1月～4月，行情走勢平穩(wěn)，5月～6月呈明顯上升，木制玩具類目的銷量增長達(dá)30%，出現(xiàn)了一個到目前為止全年的最高峰值，據(jù)分析這有賴于電商平臺的“六一”兒童節(jié)大促帶動。

互動型木玩受歡迎

從上述數(shù)據(jù)可以看出，即使已進(jìn)入市場穩(wěn)定期，木制玩具廠商依然大有可為。木制玩具的核心品類是木制積木，識字教學(xué)、主題場景等系列產(chǎn)品在線上渠道都十分暢銷。那么，還有哪些潛在的熱門主題內(nèi)容可以挖掘？

“目前市場上數(shù)字、字母教學(xué)內(nèi)容的木制積木同質(zhì)化嚴(yán)重。其實木制玩具作為傳統(tǒng)玩具載體，內(nèi)容上可以多方創(chuàng)新。”蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司電商總監(jiān)張成表示，若態(tài)深耕木制玩具領(lǐng)域多年，已經(jīng)不局限于產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精，更希望通過產(chǎn)品傳達(dá)若態(tài)想要表達(dá)的理念和情懷?！氨热缥覀兊陌艘艨裣胂盗?，通過父母協(xié)助，孩子可將積木配件組裝變成一個有音樂伴隨、會轉(zhuǎn)動的精致八音盒。相比于市場上的成品八音盒，我們突出了父母與兒女親子互動、陪伴的理念。這個系列的產(chǎn)品一經(jīng)推出，便暢銷各大電商平臺。”

面對電商平臺上的激烈競爭，奧光動漫集團(tuán)有限公司選擇組建國際團(tuán)隊，為產(chǎn)品加入科技元素，打造爆款產(chǎn)品。該公司副總裁黃孔錫接受采訪時表示，通過調(diào)研，得知消費(fèi)者對國外品牌普遍存在好感。“我們特寶兒品牌玩具匯聚國際設(shè)計和運(yùn)營團(tuán)隊，將AR、聲光電、語言識別等智能化技術(shù)有機(jī)融入木制產(chǎn)品，在市場上受到眾多年輕父母和孩子們的歡迎。”

蘇州若態(tài)科技公司DIY藝術(shù)屋之凱西花房

木玩融入智能科技

黃孔錫認(rèn)為，縱觀玩具發(fā)展歷程，木制玩具一直是重要的產(chǎn)品類別，要保持活力，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要為其注入文化創(chuàng)意。“玩具也是屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，未來還應(yīng)融入更多的動漫文化、旅游文化等元素。為滿足消費(fèi)者需求，特寶兒堅持“傳承＋創(chuàng)新”，開發(fā)的玩具將不斷升級迭代，不斷地將最新的智能科技引入，以期為消費(fèi)者帶來全新的互動體驗?！?/p>

奧光動漫集團(tuán)聲光拼搭積木

消費(fèi)者心聲

網(wǎng)上部分消費(fèi)者對木制玩具產(chǎn)品有以下呼聲：

1.產(chǎn)品出現(xiàn)毛刺；

2.產(chǎn)品有噴漆異味；

3.產(chǎn)品出現(xiàn)掉漆現(xiàn)象；

4.產(chǎn)品規(guī)格與圖例不符；

5.產(chǎn)品表面容易出現(xiàn)劃痕。