石翔

在朋友圈里滿是各大游戲公司的團(tuán)隊(duì)以正在拆除的展臺(tái)為背景合影的時(shí)候，也就意味著一年一度的ChinaJoy又一次落幕了。整個(gè)展會(huì)期間，筆者花了差不多兩天游蕩在場(chǎng)館里，沒(méi)看一場(chǎng)比賽，一段宅舞，一次明星秀，努力地觀察著展會(huì)的另一類(lèi)參與者——觀眾。通過(guò)觀眾的行為也總結(jié)一些以展會(huì)為出發(fā)點(diǎn)，但是在將來(lái)更多值得關(guān)注的部分。

今年的電競(jìng)會(huì)是去年的VR嗎

如果說(shuō)2016年ChinaJoy最火的概念一定是VR，各家游戲廠商、硬件廠商，中下游的服務(wù)商都會(huì)在自己的展臺(tái)擺上幾套VR設(shè)備來(lái)吸引觀眾的參與，觀眾們也樂(lè)此不疲一家家的實(shí)驗(yàn)不同的VR項(xiàng)目。

但在今年的會(huì)場(chǎng)上，除了一些專項(xiàng)做VR產(chǎn)品的廠商，和一些高性能硬件的廠商會(huì)選擇VR來(lái)展示自己相關(guān)的產(chǎn)品，我們已經(jīng)很難在捕捉到大量VR設(shè)備的身影，而大多數(shù)觀眾在路過(guò)VR展臺(tái)的時(shí)候也失去了排大隊(duì)體驗(yàn)的興趣。

其實(shí)在去年CJ結(jié)束的時(shí)候，很多從業(yè)者就對(duì)VR做出了判斷，技術(shù)的發(fā)展終歸只是載體，內(nèi)容才是贏得觀眾的關(guān)鍵。一年過(guò)去了，VR的內(nèi)容沒(méi)能跟上技術(shù)的發(fā)展，再一次陷入了和之前很多次脫節(jié)一樣的尷尬。

和去年類(lèi)似的是，今年有很多非硬核的電競(jìng)用戶開(kāi)始參與到電子競(jìng)技之中，只要是舞臺(tái)空間夠的，絕大多數(shù)展臺(tái)都做了自己的對(duì)戰(zhàn)區(qū)。電競(jìng)從亞文化走向大眾文化的腳步飛快，可是面對(duì)大眾文化內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，有多少準(zhǔn)備做電競(jìng)和正在做電競(jìng)的團(tuán)隊(duì)做好了準(zhǔn)備呢？

從公眾娛樂(lè)的視角出發(fā)，電子競(jìng)技只是一個(gè)寬泛的載體，承載的是觀眾的社交需求、審美需求和情感需求。拿什么產(chǎn)品來(lái)社交，用什么內(nèi)容形式保證審美，讓情感最終寄托于何處，不是一次展會(huì)能夠解決的問(wèn)題，展會(huì)上攢動(dòng)的人流會(huì)真正的用腳站隊(duì)。

走走停停中間的玄機(jī)

同樣從去年說(shuō)起，記得一個(gè)悶熱的早上，展臺(tái)的活動(dòng)大多還沒(méi)開(kāi)始，觀眾的數(shù)量也還不太多，B站的展臺(tái)下去圍著大量的人群，于是筆者想要看清楚中間到底有什么樣的知名Coser還是在分發(fā)什么禮品?？拷蟮慕Y(jié)果卻是什么活動(dòng)都沒(méi)有，一堆年輕人，男男女女對(duì)著一個(gè)漆黑的大屏幕刷彈幕。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，刷出的彈幕會(huì)顯示在大屏幕上，沒(méi)有彈幕抽獎(jiǎng)，就這樣的很多B站的粉絲在這里駐足，停留，激動(dòng)的舉起雙手，開(kāi)心的笑，甚至有些人眼睛濕潤(rùn)。

來(lái)參加展會(huì)，大多是帶著好奇心走走看看，畢竟將近四十度的上海和一幫素不相識(shí)的人，人貼人的站在一起實(shí)在不是什么好的體驗(yàn)。但總有展臺(tái)能讓人不愿意離開(kāi)，我們先排除掉禮物的分發(fā)，這中間類(lèi)似線下地推的邏輯并不能在線上得以延續(xù)，留下的人拿了禮物也還是會(huì)離開(kāi)，沒(méi)有一絲一毫的留戀。在這個(gè)中間用禮物換取了他們對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知。

再一步，我們排除掉等待自己心儀明星的觀眾。其實(shí)這樣生硬的排除并不太合理，只是更深一層的情況是一般的廠商無(wú)法和明星建立起來(lái)更為緊密的標(biāo)簽聯(lián)系。像庫(kù)里和UA，這種共同成長(zhǎng)和共同超越的過(guò)程中，可以讓很長(zhǎng)時(shí)間里喜歡庫(kù)里的粉絲選擇UA，而目前無(wú)論是電競(jìng)選手、主播還是藝人，多數(shù)只是站臺(tái)，觀眾同樣看過(guò)即走。

最后剩下的部分，是那些原意多讓人流連的展臺(tái)。剛才提到的B站當(dāng)然首當(dāng)其沖，今年的ACFUN也有類(lèi)似的情況，二次元社區(qū)的認(rèn)可度可見(jiàn)一斑。熊貓TV、西山居和盛大游戲的展臺(tái)同樣有一定量的用戶會(huì)流連其中，并沒(méi)有明確的目的性，看上去只是希望更多的了解相關(guān)的內(nèi)容。

當(dāng)然最后要說(shuō)的兩個(gè)展臺(tái)是騰訊互娛和暴雪，英雄聯(lián)盟的比賽雖然已經(jīng)大不如前的多，但是在互娛展臺(tái)的側(cè)面，英雄聯(lián)盟有個(gè)專門(mén)的大屏，比賽并不是頂級(jí)職業(yè)選手，但觀眾依舊會(huì)駐足很久。暴雪的正面會(huì)聚集不少觀眾，對(duì)著任何一個(gè)暴雪項(xiàng)目的內(nèi)容高呼“干死黃旭東”。這可能是從線上到線下，電競(jìng)色彩的內(nèi)容最像二次元圍著宅舞小姐姐們打call人群的部分，可是從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情況來(lái)看，完全不重合。那到底是什么情感和需求觸動(dòng)了他們的神經(jīng)，也就是走走停停的玄機(jī)所在，深度的電競(jìng)內(nèi)容和沉淀，讓情感上的關(guān)聯(lián)變得格外強(qiáng)烈。

有意外驚喜的電競(jìng)峰會(huì)

對(duì)于一個(gè)峰會(huì)而言，能請(qǐng)到什么人當(dāng)然重要，有沒(méi)有干貨可能大多數(shù)與會(huì)者多數(shù)已經(jīng)不抱太大的希望了，原因無(wú)他現(xiàn)在有太多的峰會(huì)，其實(shí)將白了就是產(chǎn)品發(fā)布的新渠道，大家互相打一波廣告，圈子里的人聚在一起熱鬧一下。

作為這次ChinaJoy官方電競(jìng)峰會(huì)的協(xié)辦，我們盡量讓會(huì)議的質(zhì)量有所提高，所有的與會(huì)嘉賓都給出了自己對(duì)于行業(yè)的看法，在飛速變革的大背景下，綜合各方意見(jiàn)也確實(shí)能得到一些有意義的判斷。而讓人驚喜的部分是在于，這次的電競(jìng)峰會(huì)從觀眾的角度來(lái)講，擺脫了電競(jìng)?cè)ψ永锞蹠?huì)的情況。

在大會(huì)的間歇，筆者認(rèn)識(shí)到的來(lái)聽(tīng)大會(huì)的朋友，大多數(shù)和目前的電子競(jìng)技行業(yè)沒(méi)有直接的關(guān)系，更多的券商、咨詢機(jī)構(gòu)、大眾媒體，包括不同量級(jí)的投資機(jī)構(gòu)都在隔壁還有不少游戲行業(yè)、智能設(shè)備領(lǐng)域會(huì)議的時(shí)候，把時(shí)間花了了解電子競(jìng)技之上。

去掉了showgirl和明星的包裝之后，今年整個(gè)ChinaJoy上我們看到的是更廣泛的電子競(jìng)技，不同機(jī)構(gòu)不同的人群，甚至是不同的觀眾用自己的觀察和解讀著電子競(jìng)技。ChinaJoy是整個(gè)主流社會(huì)對(duì)于電競(jìng)認(rèn)知的縮影，有迫切的需求，有熱烈的關(guān)注，當(dāng)然也有疑惑和不安。