張培華

出版作為一種信息傳播的社會(huì)活動(dòng)，具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，而網(wǎng)絡(luò)出版是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種新興出版形式，同樣承擔(dān)了我國(guó)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要功能。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。”這要求我們深刻認(rèn)識(shí)占領(lǐng)宣傳思想陣地的極端重要性和現(xiàn)實(shí)緊迫性，不斷增強(qiáng)“陣地意識(shí)”，更加積極主動(dòng)有效地去建設(shè)、管理和使用宣傳思想陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

網(wǎng)絡(luò)出版增強(qiáng)“陣地意識(shí)”的意義

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版增強(qiáng)“陣地意識(shí)”的重要意義，可以從網(wǎng)絡(luò)出版的受眾群體規(guī)模和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)兩個(gè)方面來理解。

從受眾群體規(guī)模來看，網(wǎng)絡(luò)出版的受眾群體數(shù)量龐大，傳播影響面廣。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模相當(dāng)于歐洲人口總量?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會(huì)對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是會(huì)對(duì)他們對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)工作、對(duì)人生的看法產(chǎn)生重要影響。從這個(gè)層面來看，網(wǎng)絡(luò)出版樹立和增強(qiáng)“陣地意識(shí)”，可以更廣泛、有效地宣傳黨的理論和路線方針政策，這也是我們黨加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)的重要途徑。

從受眾群體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)出版的受眾群體結(jié)構(gòu)層次豐富，但以中青年群體和學(xué)生為主。第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，從年齡結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的72.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.7%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為19.4%、23.0%。中青年是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生力軍和中堅(jiān)力量，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，需要一代又一代青年接續(xù)奮斗。黨和國(guó)家歷來對(duì)青年高度重視、關(guān)懷和信任，特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視青年發(fā)展事業(yè)，制定實(shí)施了一系列促進(jìn)青年發(fā)展的政策措施，全面加強(qiáng)對(duì)青年的思想政治引領(lǐng)和成長(zhǎng)成才服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)出版作為知識(shí)文化傳播的重要途徑之一，對(duì)于青年的成長(zhǎng)成才起著非常重要的引導(dǎo)作用。因此，網(wǎng)絡(luò)出版單位要牢固樹立社會(huì)主義主流價(jià)值導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑?nèi)容，積極傳播正能量，為青年群體的成長(zhǎng)成才，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)主義先進(jìn)文化貢獻(xiàn)力量。

網(wǎng)絡(luò)出版如何增強(qiáng)“陣地意識(shí)”

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)出版業(yè)正不斷向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)出版已成為出版業(yè)的重要組成部分和未來發(fā)展方向。因此，無論是網(wǎng)絡(luò)出版單位，還是正在向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版單位，都要不斷增強(qiáng)“陣地意識(shí)”。具體而言，可以從以下兩個(gè)方面著手。

完善相關(guān)法律法規(guī)，做到有章可循、有制可依。網(wǎng)絡(luò)出版是近些年來才出現(xiàn)的新事物，要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管和執(zhí)法力度，嚴(yán)厲懲治和打擊違法違規(guī)擾亂網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)秩序的行為，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版單位樹立和增強(qiáng)“陣地意識(shí)”，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向和底線原則，為網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版人才隊(duì)伍建設(shè)。人才是最重要的生產(chǎn)因素，也是最核心的因素，網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的發(fā)展需要依靠人才。人才隊(duì)伍建設(shè)，不僅要提升人的業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合能力，更重要的是要提升政治素養(yǎng)和人品修養(yǎng)，要努力打造一支既能打造精品、開拓市場(chǎng)，又能牢固樹立“陣地意識(shí)”的網(wǎng)絡(luò)出版人才隊(duì)伍，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)健康、有序發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)出版“陣地意識(shí)”的培育和鞏固是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，關(guān)系到中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展與繁榮，關(guān)系到中華民族的偉大復(fù)興，網(wǎng)絡(luò)出版單位及從業(yè)人員一定要提高政治站位，高度重視、牢固樹立“陣地意識(shí)”，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的新局面。

（作者單位：重慶出版集團(tuán)）endprint