文_蘇亮

2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在京順利召開(kāi)

文_蘇亮

Color TV Research

2017年7月18日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開(kāi)。創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂(lè)視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開(kāi)、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥(niǎo)、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導(dǎo)參加了會(huì)議。

↑中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 白為民致辭

2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。

中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民女士代表主辦方致辭，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運(yùn)行處處長(zhǎng)許百濤先生和電子信息司視聽(tīng)處調(diào)研員周海燕女士作為政府主管部門(mén)代表進(jìn)行了重要講話，他們肯定了此次大會(huì)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對(duì)大會(huì)的順利召開(kāi)表示祝賀。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒發(fā)布了“中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)”報(bào)告，指出，2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。

面對(duì)壓力，彭健鋒認(rèn)為彩電企業(yè)的突破點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：從國(guó)內(nèi)來(lái)看，“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)的開(kāi)展將激活存量市場(chǎng)的新需求；智能電視功能的拓展，讓娛樂(lè)重回客廳，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值大。從海外來(lái)看，“一帶一路”將激活海外市場(chǎng)新機(jī)遇；彩電企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變；加快技術(shù)研發(fā)，增強(qiáng)整體技術(shù)實(shí)力，應(yīng)對(duì)專利壁壘。從企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)來(lái)看，企業(yè)要控制成本、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品附加值、摒棄價(jià)格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)、軟硬兼施合作共贏。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)解讀了“2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告”，報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。翁振華認(rèn)為2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：

（1）上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長(zhǎng)，從2016年4月開(kāi)始，面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸，特別是40'和43'，2017年6月40'FHD和43'FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。

（2）低利潤(rùn)下的運(yùn)營(yíng)難度加大，預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤(rùn)將小于1%。在低利潤(rùn)業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動(dòng)的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對(duì)低利潤(rùn)的壓力。

（3）互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，截止到2107年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長(zhǎng)2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定；上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶時(shí)長(zhǎng)挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬(wàn)臺(tái)，占比35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

（4）價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

對(duì)2017年下半年彩電市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，翁振華認(rèn)為進(jìn)入下半年，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制，有望在四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，四季度中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1501萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模為1111萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%。整體來(lái)看，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場(chǎng)規(guī)模為2612萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了奧維云網(wǎng)（AVC）和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)精英人群的生活方式和消費(fèi)特征的調(diào)研結(jié)果，本次調(diào)研共收集問(wèn)卷2162份，其中有效問(wèn)卷1986份。以年齡和收入為標(biāo)準(zhǔn)，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬(wàn)元或個(gè)人年收入≥40萬(wàn)元。

從人群畫(huà)像看，精英人群男女比例趨于平衡；年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢(shì)；他們擁有良好的教育背景；具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養(yǎng)。從消費(fèi)行為看，精英人群購(gòu)物偏于感性，追求有品位的生活，重視個(gè)人喜好和品牌。

在家電消費(fèi)方面，44%的精英人群購(gòu)買彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對(duì)未來(lái)家電產(chǎn)品的需求中，品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對(duì)于企業(yè)而言，可以從以下幾方面努力，來(lái)滿足不斷增長(zhǎng)的精英人群的消費(fèi)需求：1）完善購(gòu)物渠道；2）打造體驗(yàn)式購(gòu)物場(chǎng)景；3）提供個(gè)性化的產(chǎn)品。