◎田思鳳

媒體融合視閾下娛樂新聞的病態(tài)表現(xiàn)及糾偏

◎田思鳳

田思鳳：湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)編輯，曾獲湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)2015年度先進(jìn)個(gè)人；參與制作的湖北30位為革命獻(xiàn)身的省委書記專題獲湖北省2016年第四季度 “網(wǎng)絡(luò)宣傳好作品”獎(jiǎng)。

本欄目策劃：肖國(guó)蓮

陳柯言/作

娛樂新聞作為信息產(chǎn)品的一種，具有強(qiáng)傳播性。隨著媒體融合走向縱深，平臺(tái)的多元，為娛樂新聞提供了廣闊的傳播場(chǎng)域。眾多自媒體平臺(tái)邊界意識(shí)模糊，為求關(guān)注，借力娛樂炒作，瘋狂逐利。內(nèi)容低俗、虛假，行為違規(guī)甚至違法。這種傳播的偏向，侵蝕主流文化，挑戰(zhàn)公眾底線，必須予以糾偏。娛樂新聞的健康有序，是民生所向。因此，要加強(qiáng)行業(yè)自律，建立常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，引入公眾監(jiān)督。

媒體融合 娛樂新聞 公眾號(hào) 病態(tài)表現(xiàn)

6月7日，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)用戶賬號(hào)管理。當(dāng)日“娛樂圈第一狗仔”卓偉的公眾號(hào)被關(guān)。第二天毒舌電影公眾帳號(hào)、嚴(yán)肅八卦、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、南都娛樂周刊、芭莎娛樂等微信公眾號(hào)等不同平臺(tái)的幾十個(gè)娛樂號(hào)相繼被關(guān)。是什么原因讓管理者頂住如此大的壓力，義無(wú)反顧的關(guān)閉了這些公眾號(hào)呢？這還得歸結(jié)到這些公眾號(hào)娛樂報(bào)道的病態(tài)表現(xiàn)上來。

媒介融合視閾下娛樂新聞的病態(tài)表現(xiàn)

近些年來，隨著新媒體的發(fā)展，娛樂新聞報(bào)道的主要陣地從八卦雜志上轉(zhuǎn)移到了微博、微信等新媒體平臺(tái)上，伴隨陣地轉(zhuǎn)移，其傳播成本大大降低，娛樂新聞報(bào)道數(shù)量與關(guān)注度大大增加，虛假新聞、無(wú)良新聞、媚俗新聞等層出不窮。

1.“虛假”娛樂新聞泛濫。

與娛樂假新聞相聯(lián)系的是捕風(fēng)捉影式的娛樂炒作，此類新聞不是單純的造假，往往是在現(xiàn)實(shí)中有一定的事情發(fā)生，在此基礎(chǔ)上，媒體對(duì)之加以渲染擴(kuò)大，用夸張的手法來報(bào)道相關(guān)事件，從而成為另一種形式的假娛樂新聞。

例如，2015年8月，劉強(qiáng)東和奶茶妹妹章澤天公布結(jié)婚，正巧大婚前后，京東公司公布了第二季度業(yè)績(jī)報(bào)表，當(dāng)時(shí)劉強(qiáng)東表示，計(jì)劃在10年內(nèi)，每年工資給自己定為1元，且不能有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。就這樣兩條沒有直接關(guān)聯(lián)的新聞，讓娛樂記者嗅出了新聞點(diǎn)，不經(jīng)采訪證實(shí)，只憑其的主觀臆測(cè)，竟創(chuàng)作出了一篇名為 《劉強(qiáng)東預(yù)支十年薪水，若離婚奶茶只能拿5塊錢》，內(nèi)容浮夸，僅限于調(diào)侃，并無(wú)事實(shí)根據(jù)。這樣的新聞報(bào)道利用讀者的獵奇心理來欺騙讀者，都說事實(shí)是新聞的第一生命力，但這樣沒有生命力的新聞在娛樂新聞圈里卻比比皆是，被人抓住作為笑柄不說，也令媒體失去了公信力。

2.明星媒體聯(lián)合炒作。

娛樂明星聯(lián)合媒體自我炒作也是病態(tài)表現(xiàn)之一。明星利用聯(lián)合炒作來提高話題度，媒體利用炒作來賺取關(guān)注量。由于炒作成本低，在如微信、微博等自媒體平臺(tái)上這樣的聯(lián)合炒作數(shù)量較之前大大增加。明星用戀情來自我炒作已經(jīng)不“給力”了，更有甚者，為了博人眼球，又發(fā)明了諸如“馬震門”等低俗的炒作。這樣低俗的自我炒作增多，讀者視野都局限到了這些東西上，反而對(duì)社會(huì)中其他事情無(wú)暇顧及，同時(shí)大量的炒作新聞使得觀眾情感麻痹，從而造成社會(huì)人情的冷漠。

3.娛樂新聞的低俗化。

當(dāng)前，我國(guó)娛樂新聞普遍存在媚俗化傾向，所謂“媚俗”即迎合世俗的行為，媚俗還意味著媒體的跟風(fēng)傳播行為。目前，不少人提到文娛新聞，都有特色化不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、盲目隨俗、嘩眾取寵等感覺。這些病態(tài)表現(xiàn)的出現(xiàn)，癥結(jié)就在于注意力經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)了當(dāng)今的娛樂新聞市場(chǎng)，特別是在信息流量巨大的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上，文章能否博人眼球更是重中之重。但過分看重“博人眼球”，容易使報(bào)道失去底線，把新聞的導(dǎo)向性、價(jià)值性等特性都拋到了腦后，產(chǎn)生了一大批低俗新聞，令受眾反感。

4.娛樂新聞從業(yè)者法律意識(shí)淡薄。

在媒介競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的背景下，各媒體對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)發(fā)掘的欲望也愈強(qiáng)烈，這樣的現(xiàn)象在娛樂新聞報(bào)道中尤為明顯。2013年9月，王菲宣布與李亞鵬離婚，輿論嘩然，有娛樂工作人員開車將王菲的保姆車逼停,并拍攝到獨(dú)家圖片。從法律層面講，逼停王菲所坐車輛的行為，不僅侵犯了當(dāng)事人的人生自由權(quán)、隱私權(quán)，也違反了《中華人民共和國(guó)道路交通安全法》，置自己的生命與別人的生命于不顧。這樣荒唐的事情發(fā)生，已經(jīng)不單單是娛樂新聞從業(yè)者道德層面的缺失導(dǎo)致的，同時(shí)也是娛樂新聞從業(yè)者法律意識(shí)淡薄的變現(xiàn)。

當(dāng)前娛樂新聞報(bào)道失序失范原因探析

新聞失序失范可以表現(xiàn)在扭曲事實(shí)，擴(kuò)大或是減少新聞事實(shí)、復(fù)制新聞事件等，這些做法都是為了迎合讀者的需求而刻意營(yíng)造的。上文介紹到，在媒體融合的環(huán)境下，娛樂新聞報(bào)道的失序失范現(xiàn)象層出不窮，要糾正此錯(cuò)誤趨勢(shì)就必須探析其內(nèi)在原因。

1.利益最大化成為娛樂公號(hào)嚴(yán)重失衡的內(nèi)在動(dòng)因。

娛樂新聞就是令人快樂、供人消遣的新聞，擁有非常廣泛的受眾，關(guān)注度高。因此，娛樂新聞是各大媒體搶奪的一塊“肥肉”。快銷時(shí)代講究利益最大化，在沒有有力的市場(chǎng)監(jiān)管的環(huán)境下，某些自媒體為了追求利益最大化，不惜突破自己的新聞倫理底線，與明星聯(lián)合炒作、為了獨(dú)家新聞不擇手段、做出低俗新聞以博得更多的閱讀量等等亂象應(yīng)運(yùn)而生。所以說娛樂公號(hào)嚴(yán)重失衡的內(nèi)在動(dòng)因，歸根結(jié)底是利益使然。

2.娛樂新聞媒體責(zé)任邊緣化。

媒體責(zé)任是指媒體作為一種社會(huì)公共組織，對(duì)國(guó)家社會(huì)和公眾應(yīng)盡的責(zé)任。其中新聞報(bào)道的責(zé)任，主要是傳播新聞信息，進(jìn)而引導(dǎo)輿論。事實(shí)上，娛樂新聞不單單是指娛樂圈的新聞，更不僅僅是明星新聞。娛樂新聞包括對(duì)黨和政府的文藝方針政策的宣傳，包括社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中文藝體制改革方面的信息，作家、藝術(shù)家的創(chuàng)作和生活等方面的信息，關(guān)于群眾文藝活動(dòng)的信息，以及中外文藝交流方面的等。許多新聞工作者僅僅是理解了娛樂二字，忽視了其內(nèi)在的新聞性，同時(shí)也忽略了做新聞報(bào)道肩上理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，道聽途說的虛假新聞、侵犯其他人格的新聞越來越泛濫，這與娛樂新聞報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論的初心背道而馳。

3.行業(yè)自律性差且缺乏持續(xù)有效監(jiān)管。

娛樂新聞行業(yè)還有個(gè)現(xiàn)狀就是行業(yè)自律性差且缺乏有效監(jiān)管。由于娛樂新聞?dòng)泄┦鼙娤矈蕵返奶厥庑?，?dǎo)致其容錯(cuò)率相對(duì)于其他新聞種類較高，監(jiān)管起來也有相對(duì)于其他新聞種類也是比較困難。正是有這樣缺乏有效監(jiān)管的土壤，滋生出了娛樂新聞報(bào)道唯關(guān)注量至上的風(fēng)氣。這也決定了其規(guī)違規(guī)法成本低，幾乎不會(huì)有媒體因?yàn)閵蕵芳傩侣労统醋鞫艿教幜P，這樣的現(xiàn)象在自媒體時(shí)代尤為突出。

娛樂新聞報(bào)道糾偏的可行性對(duì)策

1.建立娛樂新聞導(dǎo)向管理制度。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體時(shí)常會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任沖突的兩難境地。但如果其對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的追求超過了媒體責(zé)任的底線，一味地取悅讀者，無(wú)異于舍本逐末。

在這樣的環(huán)境下，應(yīng)建立一套娛樂新聞導(dǎo)向管理制度，對(duì)娛樂新聞報(bào)道進(jìn)行有效的監(jiān)督管理，出臺(tái)相應(yīng)的懲罰措施，完善娛樂新聞報(bào)道的監(jiān)督規(guī)范。只有出臺(tái)懲罰措施，才能對(duì)諸如“標(biāo)題黨”、低俗新聞等報(bào)道亂象進(jìn)行處罰，既提高了娛樂新聞失范的違規(guī)成本，又能令其進(jìn)行自我反省、認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤。這樣才能營(yíng)造出一個(gè)健康的娛樂新聞發(fā)展環(huán)境。

2.自媒體娛樂公號(hào)應(yīng)建立行業(yè)性組織。

自媒體是新媒體的主要表現(xiàn)形式，也是娛樂新聞失真失范的重災(zāi)區(qū)。解決自媒體娛樂新聞報(bào)道失真示范表現(xiàn)的較好方法就是建立一個(gè)自媒體娛樂公眾號(hào)行業(yè)內(nèi)的行業(yè)性組織。對(duì)娛樂公眾號(hào)工作人員進(jìn)行教育、培訓(xùn)工作，開展新聞理論研究、業(yè)務(wù)交流等活動(dòng)，提高新聞工作者的政治思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，推進(jìn)其自律、規(guī)范其行為。推動(dòng)娛樂公號(hào)工作人員樹立和踐行社會(huì)主義榮辱觀，弘揚(yáng)新聞職業(yè)精神，恪守新聞職業(yè)道德。督促新聞工作者遵紀(jì)守法。

同時(shí)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，毋庸置疑，一個(gè)行業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要有規(guī)范的行為標(biāo)準(zhǔn)。只有制定一套完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能令自媒體娛樂公號(hào)的娛樂新聞報(bào)道有章可循，才能營(yíng)造一個(gè)良好的新聞傳播環(huán)境。

3.引入公眾監(jiān)督設(shè)定舉報(bào)有獎(jiǎng)平臺(tái)。

除了政府與行業(yè)內(nèi)的監(jiān)管以外，公眾也應(yīng)有監(jiān)督舉報(bào)權(quán)。俗話說，群眾的眼睛是雪亮的，群眾的力量不可小覷。公眾在新聞的傳播中處于終端，是接受信息者。他們的反饋是衡量新聞報(bào)道的第一標(biāo)準(zhǔn)。引入這樣的公眾監(jiān)督機(jī)制是非常有意義的，也是有效監(jiān)督娛樂新聞報(bào)道是否失范的重要手段。首先政府建立導(dǎo)向制度，然后建立行業(yè)性的組織、制定行業(yè)規(guī)范，最后再引入公眾監(jiān)督，這樣一來，娛樂新聞報(bào)道形成了一個(gè)多方位、多角度的監(jiān)督機(jī)制，以有效遏制娛樂報(bào)道病態(tài)現(xiàn)象的發(fā)生。另外，設(shè)定舉報(bào)有獎(jiǎng)平臺(tái)可以有效的動(dòng)員起公眾監(jiān)督新聞報(bào)道的積極性，從而發(fā)動(dòng)和運(yùn)用群眾的力量來監(jiān)督新聞報(bào)道。

媒體融合的路上，獲取新聞信息的手段越來越多樣、速度越來越塊。特別是娛樂新聞這一特殊新聞?lì)愋?，受媒體融合影響尤為突出，與之相伴的是一系列的病態(tài)表現(xiàn)突出：“虛假”新聞、聯(lián)合炒作、低俗化的報(bào)道越來越多。媒體融合是娛樂新聞發(fā)展的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。娛樂新聞從業(yè)人員要擺正心態(tài)、牢記初衷，將娛樂新聞本該呈現(xiàn)在受眾面前的樣子呈現(xiàn)出來，令受眾精神世界得到豐富，而不是投機(jī)取巧以博人眼球?yàn)榻K極目標(biāo)。如此，才是娛樂新聞的長(zhǎng)久之道。

[1]鈕東昊：《小議娛樂新聞倫理問題》，《新聞知識(shí)》，2004年第6期

[2]梁瀲之：《媒介融合背景下娛樂新聞存在的問題及對(duì)策》，《新聞世界》2013年第1期

[3]田華、何純：《娛樂新聞中的媒體責(zé)任邊緣化及其糾正》，《新聞界》2007年第5期

[4]朱朝華：《娛樂新聞低俗化現(xiàn)象的成因、影響及應(yīng)對(duì)措施》，《理論與改革》2006年第5期

[5]李雪峰、潘璐：《娛樂新聞倫理構(gòu)建的合理性》，《山西大學(xué)學(xué)報(bào)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》2015年第3期

[6]趙文晶、賀婧：《網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題的價(jià)值取向研究》，《編輯之友》2011年第6期

[7]路琳娜、齊勇：《論當(dāng)前娛樂新聞的采編尺度》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第20期

[8]范洪濤：《文化新聞的退化與娛樂新聞的庸俗化傾向》，《新聞實(shí)踐》2002第1期

[9]王瑤：《文化娛樂新聞的自律和他律》，《南京師范大學(xué)》2002年

（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

事件回顧

6月7日，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)用戶賬號(hào)管理，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風(fēng)等問題。就在當(dāng)日，“娛樂圈第一狗仔”卓偉的微博被關(guān)。

6月8日22時(shí)08分，據(jù)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”官方微博消息，毒舌電影公眾帳號(hào)被封，該公司已經(jīng)完成A輪融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金 （豆瓣投資方）領(lǐng)投，官方稱此輪融資完成后估值3億元。上一輪已經(jīng)投資的凌越資本和涌鏵投資參與跟投，并且引入了新的投資機(jī)構(gòu)合鯨資本 （錘子手機(jī)投資方），同時(shí)“毒舌電影”也是BAI投資的第一個(gè)人民幣項(xiàng)目。

6月8日22時(shí)16分，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”官方微博消息又公布了一批被封微博、公眾號(hào)，嚴(yán)肅八卦、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、南都娛樂周刊、芭莎娛樂等微信公眾號(hào)都被關(guān)閉。

這些被關(guān)停的賬號(hào)，除了因發(fā)布娛樂消息尺度較大、角度犀利等廣泛吸引眼球外，還曾借助“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這一風(fēng)口獲得過不少融資，其中不乏融資過億、粉絲數(shù)量上幾百萬(wàn)的賬號(hào)。關(guān)閉這些微博、微信公眾號(hào)讓我們看到了管理者對(duì)娛樂新聞報(bào)道整治的決心，也引起了我們的思考，他們出現(xiàn)了什么樣的問題導(dǎo)致被處理？怎樣解決這一系列問題？娛樂新聞報(bào)道的尺度究竟在哪里？

群友熱議

伍佳佳：在很多人固有的觀念中，覺得娛樂新聞沒有邊界，至少?zèng)]有像社會(huì)新聞邊界清晰，管理嚴(yán)苛。實(shí)際上，娛樂新聞終歸屬于新聞資訊范疇，只是因?yàn)閮?nèi)容的不同，更具娛樂性。在當(dāng)前媒介平臺(tái)眾多，娛樂公眾號(hào)泛濫的情況下，娛樂新聞的導(dǎo)向意識(shí)必須要引起全社會(huì)高度重視。這次管理部門一次性查封諸多娛樂大號(hào)，傳遞了一個(gè)積極的信號(hào)，娛樂新聞也有邊界，抵制低俗文化是全社會(huì)共識(shí)。同時(shí)，也提醒公眾號(hào)的媒介提供者，要加強(qiáng)平臺(tái)管理，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風(fēng)等問題。給娛樂新聞一條真正光明之路。

高夢(mèng)格：大家普遍喜歡關(guān)注娛樂新聞，一方面看著自己放松，另一方面也可以和朋友一起討論，感覺有趣。叫停這些帳號(hào)，在一定程度上能夠遏制以出格或低俗的新聞來博眼球這種現(xiàn)象，但是狗仔的存在也是讓明星能夠懂得克制自己，不能一面光鮮亮麗；另一方面又做一些很茍且的事情。娛樂報(bào)道的底線很難界定，有的媒介可能認(rèn)為把真實(shí)的事實(shí)發(fā)出來，還原這個(gè)人真實(shí)的樣子就是底線?？捎械娜丝赡苡X得這個(gè)人，人和戲是分開的，不干預(yù)私生活就是底線。

尹立群：除了這些娛樂大V，其實(shí)各大網(wǎng)站上面很多不知名小號(hào)，發(fā)布一些低俗信息啊，圖文視頻都打色情的擦邊球。因?yàn)辄c(diǎn)擊率高，很容易被網(wǎng)站置頂。明星結(jié)婚、離婚、出軌等，網(wǎng)站報(bào)紙事無(wú)巨細(xì)地呈現(xiàn)，太毀三觀啦

李克偉：五花八門的娛樂亂象，會(huì)將社會(huì)文化輿論帶向淺薄、庸俗、拜金等多個(gè)負(fù)面維度。作為媒體從業(yè)人員，應(yīng)以社會(huì)道義為己任，做社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)者，按照習(xí)大大說的，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂?！弊龀龈喔玫男侣?，擴(kuò)大娛樂新聞的范圍。從媒體自身來說，還是要提高自身品味，不要一味追求三俗，為了迎合讀者而去制作新聞，可以策劃一些高品質(zhì)的娛樂報(bào)道，逐步提升讀者層次。

李?。寒?dāng)今，低俗、媚俗甚至惡俗的現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，更是滲透到了生活的諸多方面。有的網(wǎng)絡(luò)直播為了爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”，語(yǔ)言挑逗、行為離譜；有的“大V”不分場(chǎng)合，信口開河，誤人子弟；有些所謂“專家”調(diào)侃歷史，惡搞古人，不講學(xué)術(shù)道德；有些節(jié)目為博眼球，一再突破底線，令人不忍卒視。我們的網(wǎng)絡(luò)天空要清朗！大家需要“有文化”的娛樂節(jié)目。

劉建維：低俗娛樂它能存在，說到底還是因?yàn)樗惺袌?chǎng)。門戶網(wǎng)站里面，看得最多的是體育和娛樂。相對(duì)于網(wǎng)站，這些公眾號(hào)沒有什么內(nèi)容上的限制，可以隨意發(fā)揮，甚至編造。這個(gè)市場(chǎng)的凈化，傳播者在這里起了很大因素。這里的傳播者如狗仔、新聞媒體等。他們?cè)趥鞑ネ局袘?yīng)該堅(jiān)持正確的價(jià)值取向。

馬克思主義新聞?dòng)^研究

主 持：陳力丹（暨南大學(xué)講座教授）

本欄目受到暨南大學(xué)馬克思主義新聞理論研究中心的支持