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        伴聽式廣播的主題表達(dá)

        2017-11-24 11:25:57伍江暢
        新聞前哨 2017年7期
        關(guān)鍵詞:類型化受眾音樂

        ◎伍江暢

        伴聽式廣播的主題表達(dá)

        ◎伍江暢

        無論廣播人能否接受,作為大眾傳媒登上歷史舞臺(tái)將近百年的廣播,已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離它曾經(jīng)占據(jù)的傳媒市場的核心區(qū)域。在紛繁的媒介舞臺(tái)上,廣播如果還沉浸在一枝獨(dú)秀時(shí)代的主導(dǎo)式傳播狀態(tài)中,不是盲目自戀,就是噫狂譫妄。

        伴聽式廣播的當(dāng)今呈現(xiàn)

        伴聽——成為廣播在媒介競爭異常激烈的當(dāng)下一個(gè)十分有效的選擇。然而,對(duì)于伴聽,廣播人似乎更愿意將其視為一種權(quán)宜之計(jì),很難從廣播的發(fā)展規(guī)律上深刻把握其內(nèi)在實(shí)質(zhì)。特別是針對(duì)伴聽式廣播在主題表達(dá)上,因?yàn)槿狈ΜF(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循而產(chǎn)生的種種困惑,再加上近年來廣播媒體的影響力,在公共突發(fā)事件和政府重大信息公開的背景下,呈現(xiàn)出的局部回升局面,廣播界提出了諸如回歸主流傳媒、重塑權(quán)威廣播、打造傳媒市場第一臺(tái)等主張。

        客觀地說,這些看法從某種程度上確實(shí)體現(xiàn)了廣播人的職業(yè)尊嚴(yán)訴求,也反映了廣播影響力局部回升的現(xiàn)實(shí),同時(shí),還切中了伴聽式廣播在主題表達(dá)上存在的現(xiàn)實(shí)困惑。但是,站在傳媒發(fā)展的歷史方位上來觀察,廣播,尤其是區(qū)域性廣播重回主流、權(quán)威的地位,幾乎是一項(xiàng)不可完成的任務(wù)。擔(dān)當(dāng)伴聽角色,從本質(zhì)上說,正是廣播依據(jù)自身規(guī)律參與媒介市場競爭的基本定位,如此定論,絕非讓廣播走進(jìn)歷史博物館的消極立場,相反,恰恰是伴聽決定了廣播這個(gè)惟一通過聽覺系統(tǒng)傳播的媒體有別于其他媒體進(jìn)而令其無法被取代。至于伴聽式廣播在主題表達(dá)上的現(xiàn)實(shí)困惑,并不是靠重塑主流之類的口號(hào)就能解決的問題,它需要理性分析、積極應(yīng)對(duì)、科學(xué)籌謀,只有通過完善伴聽式廣播的傳播方式、運(yùn)行模式,才能從根本上走出困惑,更好地完成廣播作為大眾媒介的主題表達(dá)。

        所謂主題表達(dá),一言以蔽之,就是大眾媒介在其傳播形態(tài)中對(duì)這一媒介渴望傳播的思想和意見加以有效的表述和傳達(dá)。眾所周知,伴聽式廣播最顯著的特點(diǎn)就是,充當(dāng)受眾生活行為的伴隨者,它或伴隨受眾行車、或伴隨受眾勞作、或伴隨受眾入眠……這種伴隨性傳播從形態(tài)上說,很難具備思想和意見表達(dá)的直達(dá)性,換言之,任何一種伴隨行為都不可能超越被伴隨的主體,去主導(dǎo)被伴隨主體的行為。這個(gè)時(shí)侯,困惑出現(xiàn)了,要么是無關(guān)論:伴隨嘛,這還不簡單——不就是放放音樂聽聽歌,播播新聞聊聊天嗎?主題表達(dá)跟伴隨沒關(guān)系啦!要么是無用論:廣播都成了陪伴者了,主題表達(dá)沒用啦!實(shí)事求是地說,上述論調(diào)不是沒有一定的現(xiàn)實(shí)支持,但是,倘若因此便簡單片面地理解伴聽式廣播,那么,廣播在大眾傳播領(lǐng)域極有可能淪為可有可無的媒體,更遑論其媒體價(jià)值了,廣播人很自然地會(huì)在職業(yè)尊嚴(yán)感上受到挫傷,長遠(yuǎn)地看,將嚴(yán)重影響到廣播的生命力。從這個(gè)意義上說,伴聽式廣播對(duì)主題表達(dá)的要求不是低了,而是更高了。沒有主題表達(dá)的伴聽式廣播最終會(huì)因蒼白而失去核心競爭力。

        理性地分析廣播的傳播特點(diǎn),我們應(yīng)該看到,伴聽式廣播中的“伴聽”二字,要解決的是獲得受眾的問題。而“主題表達(dá)”這四個(gè)字,放在伴聽式傳播行為中,需要解決的則是更好地獲得受眾的問題??v觀不同介質(zhì)的大眾傳媒,要產(chǎn)生傳播效應(yīng),都必須解決獲得受眾和更好地獲得受眾的問題。都市類報(bào)紙如果沒有淺顯的文字和平民的視角,讀者就不買賬,但同時(shí),它如果沒有表達(dá)出責(zé)任與情懷的主題,就談不上持續(xù)有效的傳播;互聯(lián)網(wǎng)作為影響力與日俱增的新媒體,假如不是海量和互動(dòng)的特性,沒人會(huì)拿它當(dāng)回事,但同時(shí),它假如失去了對(duì)社會(huì)生活的主題追求,就跟符號(hào)堆積體沒有兩樣。

        作為對(duì)傳播規(guī)律的一種探索,伴聽式廣播在近年來廣播界的實(shí)踐中呈現(xiàn)出的景象是令人欣喜的。如,類型化音樂電臺(tái)、交通汽車類廣播、全新聞資訊節(jié)目等模式,以其純粹、專業(yè)和全覆蓋的手段,十分有效地解決了獲得聽眾的問題,正是這一問題的解決,才談得上廣播被受眾的不斷接觸,進(jìn)而才會(huì)出現(xiàn)廣播影響力回升的景象。但是,必須看到,在更好地獲得受眾方面,廣播界似乎缺乏應(yīng)對(duì)之策。以類型化音樂電臺(tái)為例,其基本的操作方式就是主持人的語言在整個(gè)伴聽過程中被嚴(yán)格限制,聽眾得到的是沒有冗雜信息干擾的純凈音樂節(jié)目,這樣,無論聽眾手頭做的是什么,無論他什么時(shí)候選擇這個(gè)頻率,他總能被音樂伴隨。

        但是,這個(gè)時(shí)候,如果類型化音樂電臺(tái)在伴隨聽眾的過程中,缺乏主題表達(dá),那聽眾還不如選擇聽CD,對(duì)聽眾來說,類型化音樂電臺(tái)無論怎么純凈,總還有廣告,決定他將收聽類型化音樂電臺(tái)作為生活習(xí)慣的惟一理由就是,類型化音樂電臺(tái)必須播之有物,這里的“物”就是主題表達(dá)。必須指出的是,聽眾的這種對(duì)主題表達(dá)的需求,從來都不是一種顯性體現(xiàn),它暗藏在聽眾的收聽審美情趣中,一旦挑明,反倒會(huì)遭到排斥。以湖北楚天音樂廣播《車載RADIO》節(jié)目為例,這檔伴聽式廣播節(jié)目的目標(biāo)群體非常明確,就是給駕乘人士以美妙的音樂享受。針對(duì)伴聽特點(diǎn),主持人十分注意音樂的表達(dá)功能,主持人的主觀意圖往往不是通過話語體現(xiàn)出來的,而是通過他選擇的音樂。

        比如這檔節(jié)目的前半個(gè)小時(shí),時(shí)常是以節(jié)奏感均勻的音樂作品為主打,就像是朋友間的一個(gè)招呼:無論路上多堵,無論車速多快,節(jié)奏均勻的音樂作品會(huì)讓駕乘心情安寧,接下來,主持人則在音樂作品的搭配上花足了氣力,如新老作品的搭配、中外作品的搭配、男女歌手作品的搭配,給人以舒適感。這一切,絕不是駕乘者通過放一張CD就能獲得的,而音樂廣播的最基本要求不正是做到專業(yè)而無法被取代嗎?這種看似不經(jīng)意的傳播,實(shí)際上蘊(yùn)含著主持人精心的編配和深厚的儲(chǔ)備,這就是主題表達(dá)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。

        然而,主題表達(dá)對(duì)于伴聽式廣播而言,遠(yuǎn)不像音樂的編配這么單純,它包括的范圍十分廣泛:重大主題、社會(huì)焦點(diǎn)、生活熱點(diǎn)、特殊輿情、信息疏導(dǎo)等等,都是伴聽式廣播無法回避的,從某種意義上說,伴聽式廣播在主題表達(dá)上的困惑,主要應(yīng)當(dāng)來自于此。

        伴聽式廣播的主題表達(dá)

        (一)在主動(dòng)表達(dá)中鎖定目標(biāo)

        主動(dòng)表達(dá)從來不等于強(qiáng)加表達(dá),它更多地體現(xiàn)著一種姿態(tài)。廣播人職業(yè)尊嚴(yán)的體現(xiàn)和任何事業(yè)的職業(yè)尊嚴(yán)的體現(xiàn)方式?jīng)]有二樣,都必須在職業(yè)過程中表現(xiàn)出對(duì)職業(yè)價(jià)值的主動(dòng)訴求。伴聽式廣播在主題表達(dá)中因?yàn)樗陌槁犔匦裕笏鼞?yīng)當(dāng)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出對(duì)主題表達(dá)的主動(dòng)性,尤其是在收聽市場日益分化的當(dāng)下,主題表達(dá)的主動(dòng)性將成為廣播頻率能否鎖定目標(biāo)人群的決定因素。北京交通廣播名牌節(jié)目《一路暢通》在這方面可以說是做到了淋漓盡致,它之所以能鎖定移動(dòng)人群這一收聽目標(biāo),一個(gè)很重要的原因就在于,主持人始終以伴隨者的形象跟聽眾聊著社會(huì)熱門話題,并且在整個(gè)過程中從不間斷地體現(xiàn)著對(duì)主題表達(dá)的主動(dòng)性,到了聽眾對(duì)他們的主題表達(dá)存有依賴的地步,有些聽眾甚至?xí)?duì)今天哪位主持人要說什么話,怎么今天沒說都很清楚的地步,并且還會(huì)通過手機(jī)短信對(duì)主持人加以提醒。

        試想,強(qiáng)加于人的表達(dá)是絕不會(huì)達(dá)到這個(gè)境界的,但同時(shí),如果沒有主持人長期保持的主動(dòng)表達(dá)姿態(tài),也斷然不會(huì)出現(xiàn)這樣的良性循環(huán)。再以重大主題宣傳為例,對(duì)于伴聽式廣播來講,似乎在伴聽特性和重大主題之間無法找到平衡,于是一些廣播頻率采取了回避的方式,從而導(dǎo)致在重大主題宣傳上的失語,與本來就急需提升自身地位的要求形成了反差。但是,湖北楚天音樂廣播近年來在這方面卻傾力而為,在重大主題宣傳上頻出佳作,自2007年以來,相繼推出了《香港回歸十周年·香港樂壇回旋曲》、《八藝節(jié)特別制作》、《非物質(zhì)文化保護(hù)系列·民間聲音檔案》、《唱響奧運(yùn)》、《紀(jì)念改革開放30年大型系列廣播·和青春有關(guān)的旋律》等主題重大、影響廣泛的節(jié)目,這種主動(dòng)出擊的表達(dá),在楚天音樂廣播伴聽式的傳播中發(fā)揮了鎖定和擴(kuò)大收聽人群、提升伴聽品質(zhì)、更好地?fù)碛惺鼙姷淖饔谩?/p>

        (二)在巧妙表達(dá)中產(chǎn)生效應(yīng)

        主題表達(dá)在伴聽式廣播中的作用既然是不言而喻的,接下來的問題就是如何展開這種表達(dá)。無須贅言,廣播在表現(xiàn)形式上存在著天生的不足,只能憑借聲音的方式完成傳播行為。在強(qiáng)調(diào)廣播伴聽特性的同時(shí),還要追求主題表達(dá),廣播人感到最棘手的問題之一恐怕就是表現(xiàn)形式的單一。同樣一個(gè)主題表達(dá),在其他媒體上可以有更多的表現(xiàn)形式可以選擇,而到了廣播人手里,就只能別無選擇了。然而,形式單一不等于手法單一,巧妙地運(yùn)用單一的形式,往往會(huì)產(chǎn)生絕佳的傳播效應(yīng)。對(duì)于伴聽式廣播的主題表達(dá)而言,更離不開對(duì)“巧妙”二字的深刻把握。

        寸有所長,尺有所短。聲音傳播的短板雖然再明顯不過,但是,它帶給人的想像感則是驚人的,這正是聲音傳播的專長所在。中央人民廣播電臺(tái)中國之聲經(jīng)過五年多的改革,已經(jīng)初現(xiàn)全資訊新聞電臺(tái)的雛形,伴聽屬性更加明晰,對(duì)于新聞?lì)愋偷碾娕_(tái)而言,主題表達(dá)的重要性不言而喻,在這方面,中國之聲做出過很多有益的嘗試,發(fā)揮聲音傳播的想像專長就是其中可圈可點(diǎn)的一筆。以2007年的六方會(huì)談報(bào)道為例,時(shí)政記者趙雪花用她生動(dòng)的語言,完成了一個(gè)具有影像感的有聲報(bào)道:

        主持人蘇陽:雪花,你接觸這些六方會(huì)談的團(tuán)長,他們都有什么不同,有什么感受?

        記者趙雪花:哦,我感覺,韓國的團(tuán)長就像哲學(xué)家,說話有哲理。比如反對(duì)日本談綁架,他說,一艘船必須要明確自己開向哪個(gè)碼頭,否則任何方向都是逆風(fēng)的。他說,歷史上人們不會(huì)記哪件事做得多快,只會(huì)記哪件事做得多好。所以,他要看會(huì)談的結(jié)果是什么;美國的團(tuán)長像電視主播,他是唯一一位堅(jiān)持新聞發(fā)布的團(tuán)長,不僅長得帥,而且無論信心十足,疲憊不堪都保持著迷人的微笑;中國團(tuán)長的是最低調(diào),但也是受到贊揚(yáng)最多的團(tuán)長;日本團(tuán)長是最尷尬的團(tuán)長,他主要是迫于國內(nèi)的壓力;朝鮮團(tuán)長是最神秘,也是最老練的團(tuán)長,有媒體說他是真正地主宰著會(huì)談進(jìn)程的人,是六方會(huì)談?wù)嬲哪兄鹘恰?/p>

        同樣只有聲音,但是,如此生動(dòng)而巧妙的表達(dá),一下子讓聲音長出了翅膀,直飛聽眾的內(nèi)心,主題表達(dá)就在巧妙中產(chǎn)生了傳播效應(yīng),這樣的伴聽不僅能讓聽眾鎖定頻率,更能夠讓聽眾在鎖定中獲得有價(jià)值的內(nèi)容,從而使這種鎖定具有長遠(yuǎn)性,并產(chǎn)生類似水波的效應(yīng),廣播的影響力自然會(huì)得到提升。

        (三)在持續(xù)表達(dá)中尋求價(jià)值

        客觀地說,伴聽式廣播在主題表達(dá)上盡管遇到過許多困惑,但是,它仍然有一些堪稱經(jīng)典的表達(dá)案例,前文所及就是其中的代表。問題是,這樣的經(jīng)典案例在伴聽式廣播中還顯得比較零碎?,F(xiàn)實(shí)中,更突出表現(xiàn)的則是,好的主題表達(dá)有一種可遇不可求的意味,或者說,具有質(zhì)感的主題表達(dá)缺乏持續(xù)性。這對(duì)伴聽式廣播在整體價(jià)值上的體現(xiàn)而言,是一個(gè)亟待解決的問題。持續(xù)性是主題表達(dá)能否具有整體感、品質(zhì)感的關(guān)鍵所在,換言之,實(shí)現(xiàn)主題表達(dá)的持續(xù)性,考驗(yàn)的是廣播人的戰(zhàn)略意識(shí),一個(gè)不能從宏觀上把握這一問題的廣播媒體,注定了無法從根本上提升主題表達(dá)的檔次。在這方面,湖北楚天音樂廣播近年來進(jìn)行一系列的探索,并取得成效。他們從制度建設(shè)入手,全面把握每一個(gè)節(jié)目的主題表達(dá),如選題報(bào)告制度、文案呈送制度、節(jié)目等級(jí)評(píng)定制度等等,使整個(gè)頻率在主題表達(dá)上形成了可持續(xù)性的良好局面,這一機(jī)制不僅進(jìn)一步鞏固了楚天音樂廣播在湖北地區(qū)收聽市場上的居于第一的地位,而且為將來的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

        伴聽對(duì)于廣播而言是一種手法的選擇,并沒有,也不能從本質(zhì)上改變廣播作為大眾傳媒的屬性。主題表達(dá)既是廣播的媒體屬性要求,更是角逐傳媒市場時(shí)核心競爭力的體現(xiàn),它應(yīng)當(dāng)隨著伴聽式廣播這一概念的提出而得到進(jìn)一步的強(qiáng)化,如此,才談得上廣播的媒體價(jià)值以及廣播人的職業(yè)尊嚴(yán),這將是廣播生命力的所在。

        (湖北廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播)

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