◎伍江暢

伴聽式廣播的主題表達(dá)

◎伍江暢

無論廣播人能否接受，作為大眾傳媒登上歷史舞臺(tái)將近百年的廣播，已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離它曾經(jīng)占據(jù)的傳媒市場的核心區(qū)域。在紛繁的媒介舞臺(tái)上，廣播如果還沉浸在一枝獨(dú)秀時(shí)代的主導(dǎo)式傳播狀態(tài)中，不是盲目自戀，就是噫狂譫妄。

伴聽式廣播的當(dāng)今呈現(xiàn)

伴聽——成為廣播在媒介競爭異常激烈的當(dāng)下一個(gè)十分有效的選擇。然而，對(duì)于伴聽，廣播人似乎更愿意將其視為一種權(quán)宜之計(jì)，很難從廣播的發(fā)展規(guī)律上深刻把握其內(nèi)在實(shí)質(zhì)。特別是針對(duì)伴聽式廣播在主題表達(dá)上，因?yàn)槿狈ΜF(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循而產(chǎn)生的種種困惑，再加上近年來廣播媒體的影響力，在公共突發(fā)事件和政府重大信息公開的背景下，呈現(xiàn)出的局部回升局面，廣播界提出了諸如回歸主流傳媒、重塑權(quán)威廣播、打造傳媒市場第一臺(tái)等主張。

客觀地說，這些看法從某種程度上確實(shí)體現(xiàn)了廣播人的職業(yè)尊嚴(yán)訴求，也反映了廣播影響力局部回升的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)，還切中了伴聽式廣播在主題表達(dá)上存在的現(xiàn)實(shí)困惑。但是，站在傳媒發(fā)展的歷史方位上來觀察，廣播，尤其是區(qū)域性廣播重回主流、權(quán)威的地位，幾乎是一項(xiàng)不可完成的任務(wù)。擔(dān)當(dāng)伴聽角色，從本質(zhì)上說，正是廣播依據(jù)自身規(guī)律參與媒介市場競爭的基本定位，如此定論，絕非讓廣播走進(jìn)歷史博物館的消極立場，相反，恰恰是伴聽決定了廣播這個(gè)惟一通過聽覺系統(tǒng)傳播的媒體有別于其他媒體進(jìn)而令其無法被取代。至于伴聽式廣播在主題表達(dá)上的現(xiàn)實(shí)困惑，并不是靠重塑主流之類的口號(hào)就能解決的問題，它需要理性分析、積極應(yīng)對(duì)、科學(xué)籌謀，只有通過完善伴聽式廣播的傳播方式、運(yùn)行模式，才能從根本上走出困惑，更好地完成廣播作為大眾媒介的主題表達(dá)。

所謂主題表達(dá)，一言以蔽之，就是大眾媒介在其傳播形態(tài)中對(duì)這一媒介渴望傳播的思想和意見加以有效的表述和傳達(dá)。眾所周知，伴聽式廣播最顯著的特點(diǎn)就是，充當(dāng)受眾生活行為的伴隨者，它或伴隨受眾行車、或伴隨受眾勞作、或伴隨受眾入眠……這種伴隨性傳播從形態(tài)上說，很難具備思想和意見表達(dá)的直達(dá)性，換言之，任何一種伴隨行為都不可能超越被伴隨的主體，去主導(dǎo)被伴隨主體的行為。這個(gè)時(shí)侯，困惑出現(xiàn)了，要么是無關(guān)論：伴隨嘛，這還不簡單——不就是放放音樂聽聽歌，播播新聞聊聊天嗎？主題表達(dá)跟伴隨沒關(guān)系啦！要么是無用論：廣播都成了陪伴者了，主題表達(dá)沒用啦！實(shí)事求是地說，上述論調(diào)不是沒有一定的現(xiàn)實(shí)支持，但是，倘若因此便簡單片面地理解伴聽式廣播，那么，廣播在大眾傳播領(lǐng)域極有可能淪為可有可無的媒體，更遑論其媒體價(jià)值了，廣播人很自然地會(huì)在職業(yè)尊嚴(yán)感上受到挫傷，長遠(yuǎn)地看，將嚴(yán)重影響到廣播的生命力。從這個(gè)意義上說，伴聽式廣播對(duì)主題表達(dá)的要求不是低了，而是更高了。沒有主題表達(dá)的伴聽式廣播最終會(huì)因蒼白而失去核心競爭力。

理性地分析廣播的傳播特點(diǎn)，我們應(yīng)該看到，伴聽式廣播中的“伴聽”二字，要解決的是獲得受眾的問題。而“主題表達(dá)”這四個(gè)字，放在伴聽式傳播行為中，需要解決的則是更好地獲得受眾的問題?？v觀不同介質(zhì)的大眾傳媒，要產(chǎn)生傳播效應(yīng)，都必須解決獲得受眾和更好地獲得受眾的問題。都市類報(bào)紙如果沒有淺顯的文字和平民的視角，讀者就不買賬，但同時(shí)，它如果沒有表達(dá)出責(zé)任與情懷的主題，就談不上持續(xù)有效的傳播；互聯(lián)網(wǎng)作為影響力與日俱增的新媒體，假如不是海量和互動(dòng)的特性，沒人會(huì)拿它當(dāng)回事，但同時(shí)，它假如失去了對(duì)社會(huì)生活的主題追求，就跟符號(hào)堆積體沒有兩樣。

作為對(duì)傳播規(guī)律的一種探索，伴聽式廣播在近年來廣播界的實(shí)踐中呈現(xiàn)出的景象是令人欣喜的。如，類型化音樂電臺(tái)、交通汽車類廣播、全新聞資訊節(jié)目等模式，以其純粹、專業(yè)和全覆蓋的手段，十分有效地解決了獲得聽眾的問題，正是這一問題的解決，才談得上廣播被受眾的不斷接觸，進(jìn)而才會(huì)出現(xiàn)廣播影響力回升的景象。但是，必須看到，在更好地獲得受眾方面，廣播界似乎缺乏應(yīng)對(duì)之策。以類型化音樂電臺(tái)為例，其基本的操作方式就是主持人的語言在整個(gè)伴聽過程中被嚴(yán)格限制，聽眾得到的是沒有冗雜信息干擾的純凈音樂節(jié)目，這樣，無論聽眾手頭做的是什么，無論他什么時(shí)候選擇這個(gè)頻率，他總能被音樂伴隨。

但是，這個(gè)時(shí)候，如果類型化音樂電臺(tái)在伴隨聽眾的過程中，缺乏主題表達(dá)，那聽眾還不如選擇聽CD，對(duì)聽眾來說，類型化音樂電臺(tái)無論怎么純凈，總還有廣告，決定他將收聽類型化音樂電臺(tái)作為生活習(xí)慣的惟一理由就是，類型化音樂電臺(tái)必須播之有物，這里的“物”就是主題表達(dá)。必須指出的是，聽眾的這種對(duì)主題表達(dá)的需求，從來都不是一種顯性體現(xiàn)，它暗藏在聽眾的收聽審美情趣中，一旦挑明，反倒會(huì)遭到排斥。以湖北楚天音樂廣播《車載RADIO》節(jié)目為例，這檔伴聽式廣播節(jié)目的目標(biāo)群體非常明確，就是給駕乘人士以美妙的音樂享受。針對(duì)伴聽特點(diǎn)，主持人十分注意音樂的表達(dá)功能，主持人的主觀意圖往往不是通過話語體現(xiàn)出來的，而是通過他選擇的音樂。

比如這檔節(jié)目的前半個(gè)小時(shí)，時(shí)常是以節(jié)奏感均勻的音樂作品為主打，就像是朋友間的一個(gè)招呼：無論路上多堵，無論車速多快，節(jié)奏均勻的音樂作品會(huì)讓駕乘心情安寧，接下來，主持人則在音樂作品的搭配上花足了氣力，如新老作品的搭配、中外作品的搭配、男女歌手作品的搭配，給人以舒適感。這一切，絕不是駕乘者通過放一張CD就能獲得的，而音樂廣播的最基本要求不正是做到專業(yè)而無法被取代嗎？這種看似不經(jīng)意的傳播，實(shí)際上蘊(yùn)含著主持人精心的編配和深厚的儲(chǔ)備，這就是主題表達(dá)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。

然而，主題表達(dá)對(duì)于伴聽式廣播而言，遠(yuǎn)不像音樂的編配這么單純，它包括的范圍十分廣泛：重大主題、社會(huì)焦點(diǎn)、生活熱點(diǎn)、特殊輿情、信息疏導(dǎo)等等，都是伴聽式廣播無法回避的，從某種意義上說，伴聽式廣播在主題表達(dá)上的困惑，主要應(yīng)當(dāng)來自于此。

伴聽式廣播的主題表達(dá)

(一)在主動(dòng)表達(dá)中鎖定目標(biāo)

主動(dòng)表達(dá)從來不等于強(qiáng)加表達(dá)，它更多地體現(xiàn)著一種姿態(tài)。廣播人職業(yè)尊嚴(yán)的體現(xiàn)和任何事業(yè)的職業(yè)尊嚴(yán)的體現(xiàn)方式?jīng)]有二樣，都必須在職業(yè)過程中表現(xiàn)出對(duì)職業(yè)價(jià)值的主動(dòng)訴求。伴聽式廣播在主題表達(dá)中因?yàn)樗陌槁犔匦裕笏鼞?yīng)當(dāng)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出對(duì)主題表達(dá)的主動(dòng)性，尤其是在收聽市場日益分化的當(dāng)下，主題表達(dá)的主動(dòng)性將成為廣播頻率能否鎖定目標(biāo)人群的決定因素。北京交通廣播名牌節(jié)目《一路暢通》在這方面可以說是做到了淋漓盡致，它之所以能鎖定移動(dòng)人群這一收聽目標(biāo)，一個(gè)很重要的原因就在于，主持人始終以伴隨者的形象跟聽眾聊著社會(huì)熱門話題，并且在整個(gè)過程中從不間斷地體現(xiàn)著對(duì)主題表達(dá)的主動(dòng)性，到了聽眾對(duì)他們的主題表達(dá)存有依賴的地步，有些聽眾甚至?xí)?duì)今天哪位主持人要說什么話，怎么今天沒說都很清楚的地步，并且還會(huì)通過手機(jī)短信對(duì)主持人加以提醒。

試想，強(qiáng)加于人的表達(dá)是絕不會(huì)達(dá)到這個(gè)境界的，但同時(shí)，如果沒有主持人長期保持的主動(dòng)表達(dá)姿態(tài)，也斷然不會(huì)出現(xiàn)這樣的良性循環(huán)。再以重大主題宣傳為例，對(duì)于伴聽式廣播來講，似乎在伴聽特性和重大主題之間無法找到平衡，于是一些廣播頻率采取了回避的方式，從而導(dǎo)致在重大主題宣傳上的失語，與本來就急需提升自身地位的要求形成了反差。但是，湖北楚天音樂廣播近年來在這方面卻傾力而為，在重大主題宣傳上頻出佳作，自2007年以來，相繼推出了《香港回歸十周年·香港樂壇回旋曲》、《八藝節(jié)特別制作》、《非物質(zhì)文化保護(hù)系列·民間聲音檔案》、《唱響奧運(yùn)》、《紀(jì)念改革開放30年大型系列廣播·和青春有關(guān)的旋律》等主題重大、影響廣泛的節(jié)目，這種主動(dòng)出擊的表達(dá)，在楚天音樂廣播伴聽式的傳播中發(fā)揮了鎖定和擴(kuò)大收聽人群、提升伴聽品質(zhì)、更好地?fù)碛惺鼙姷淖饔谩?/p>

(二)在巧妙表達(dá)中產(chǎn)生效應(yīng)

主題表達(dá)在伴聽式廣播中的作用既然是不言而喻的，接下來的問題就是如何展開這種表達(dá)。無須贅言，廣播在表現(xiàn)形式上存在著天生的不足，只能憑借聲音的方式完成傳播行為。在強(qiáng)調(diào)廣播伴聽特性的同時(shí)，還要追求主題表達(dá)，廣播人感到最棘手的問題之一恐怕就是表現(xiàn)形式的單一。同樣一個(gè)主題表達(dá)，在其他媒體上可以有更多的表現(xiàn)形式可以選擇，而到了廣播人手里，就只能別無選擇了。然而，形式單一不等于手法單一，巧妙地運(yùn)用單一的形式，往往會(huì)產(chǎn)生絕佳的傳播效應(yīng)。對(duì)于伴聽式廣播的主題表達(dá)而言，更離不開對(duì)“巧妙”二字的深刻把握。

寸有所長，尺有所短。聲音傳播的短板雖然再明顯不過，但是，它帶給人的想像感則是驚人的，這正是聲音傳播的專長所在。中央人民廣播電臺(tái)中國之聲經(jīng)過五年多的改革，已經(jīng)初現(xiàn)全資訊新聞電臺(tái)的雛形，伴聽屬性更加明晰，對(duì)于新聞?lì)愋偷碾娕_(tái)而言，主題表達(dá)的重要性不言而喻，在這方面，中國之聲做出過很多有益的嘗試，發(fā)揮聲音傳播的想像專長就是其中可圈可點(diǎn)的一筆。以2007年的六方會(huì)談報(bào)道為例，時(shí)政記者趙雪花用她生動(dòng)的語言，完成了一個(gè)具有影像感的有聲報(bào)道：

主持人蘇陽：雪花，你接觸這些六方會(huì)談的團(tuán)長，他們都有什么不同，有什么感受？

記者趙雪花：哦，我感覺，韓國的團(tuán)長就像哲學(xué)家，說話有哲理。比如反對(duì)日本談綁架，他說，一艘船必須要明確自己開向哪個(gè)碼頭，否則任何方向都是逆風(fēng)的。他說，歷史上人們不會(huì)記哪件事做得多快，只會(huì)記哪件事做得多好。所以，他要看會(huì)談的結(jié)果是什么；美國的團(tuán)長像電視主播，他是唯一一位堅(jiān)持新聞發(fā)布的團(tuán)長，不僅長得帥，而且無論信心十足，疲憊不堪都保持著迷人的微笑；中國團(tuán)長的是最低調(diào)，但也是受到贊揚(yáng)最多的團(tuán)長；日本團(tuán)長是最尷尬的團(tuán)長，他主要是迫于國內(nèi)的壓力；朝鮮團(tuán)長是最神秘，也是最老練的團(tuán)長，有媒體說他是真正地主宰著會(huì)談進(jìn)程的人，是六方會(huì)談?wù)嬲哪兄鹘恰?/p>

同樣只有聲音，但是，如此生動(dòng)而巧妙的表達(dá)，一下子讓聲音長出了翅膀，直飛聽眾的內(nèi)心，主題表達(dá)就在巧妙中產(chǎn)生了傳播效應(yīng)，這樣的伴聽不僅能讓聽眾鎖定頻率，更能夠讓聽眾在鎖定中獲得有價(jià)值的內(nèi)容，從而使這種鎖定具有長遠(yuǎn)性，并產(chǎn)生類似水波的效應(yīng)，廣播的影響力自然會(huì)得到提升。

(三)在持續(xù)表達(dá)中尋求價(jià)值

客觀地說，伴聽式廣播在主題表達(dá)上盡管遇到過許多困惑，但是，它仍然有一些堪稱經(jīng)典的表達(dá)案例，前文所及就是其中的代表。問題是，這樣的經(jīng)典案例在伴聽式廣播中還顯得比較零碎?，F(xiàn)實(shí)中，更突出表現(xiàn)的則是，好的主題表達(dá)有一種可遇不可求的意味，或者說，具有質(zhì)感的主題表達(dá)缺乏持續(xù)性。這對(duì)伴聽式廣播在整體價(jià)值上的體現(xiàn)而言，是一個(gè)亟待解決的問題。持續(xù)性是主題表達(dá)能否具有整體感、品質(zhì)感的關(guān)鍵所在，換言之，實(shí)現(xiàn)主題表達(dá)的持續(xù)性，考驗(yàn)的是廣播人的戰(zhàn)略意識(shí)，一個(gè)不能從宏觀上把握這一問題的廣播媒體，注定了無法從根本上提升主題表達(dá)的檔次。在這方面，湖北楚天音樂廣播近年來進(jìn)行一系列的探索，并取得成效。他們從制度建設(shè)入手，全面把握每一個(gè)節(jié)目的主題表達(dá)，如選題報(bào)告制度、文案呈送制度、節(jié)目等級(jí)評(píng)定制度等等，使整個(gè)頻率在主題表達(dá)上形成了可持續(xù)性的良好局面，這一機(jī)制不僅進(jìn)一步鞏固了楚天音樂廣播在湖北地區(qū)收聽市場上的居于第一的地位，而且為將來的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

伴聽對(duì)于廣播而言是一種手法的選擇，并沒有，也不能從本質(zhì)上改變廣播作為大眾傳媒的屬性。主題表達(dá)既是廣播的媒體屬性要求，更是角逐傳媒市場時(shí)核心競爭力的體現(xiàn)，它應(yīng)當(dāng)隨著伴聽式廣播這一概念的提出而得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，如此，才談得上廣播的媒體價(jià)值以及廣播人的職業(yè)尊嚴(yán)，這將是廣播生命力的所在。

（湖北廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）