◎周喆宇 劉建維

全國兩會新聞網(wǎng)站首頁編排技巧
——以湖北日報網(wǎng)為例

◎周喆宇 劉建維

全國兩會是我國人民政治生活中的大事，也是新聞報道和比拼的重要舞臺。每年兩會，中央和地方媒體都會安排精兵強(qiáng)將參與報道，一系列原創(chuàng)爆款作品火爆網(wǎng)絡(luò)。而作為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要陣地，新聞網(wǎng)站也全國兩會宣傳上下足功夫，尤其是在版面語言編排上，通過不同的手段吸引關(guān)注。本文以湖北日報網(wǎng)為例，通過版面語言創(chuàng)新，編排技巧運(yùn)用，來闡釋其重要性，以期對新聞宣傳建設(shè)有所裨益。

兩會 新聞網(wǎng) 編排 技巧

2017年全國兩會的宣傳報道，相比于以往，最大的亮點(diǎn)在于 “百花齊放”，各大媒體結(jié)合自身優(yōu)勢，推出網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品，把兩會的重要內(nèi)容及精神，迅速傳播出去。湖北日報網(wǎng)作為湖北省唯一的全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在推出系列爆款產(chǎn)品的同時，在首頁版面語言安排上，通過技術(shù)手段優(yōu)化，版面調(diào)整，標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，多樣化產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)等，呈現(xiàn)出不一樣的兩會主題新聞盛宴。

一、兩會新聞網(wǎng)站首頁版面語言釋義

1.重要性。

新聞網(wǎng)站首頁是新聞網(wǎng)站的門面，是網(wǎng)站原創(chuàng)信息、優(yōu)秀產(chǎn)品等對外傳播的一個重要窗口，因此，首頁就顯得尤為重要。新聞網(wǎng)站首頁版面語言是一個嫁接的概念，一般提到版面語言，會聯(lián)想到報紙的版面安排。事實上，新聞網(wǎng)站首頁也有其內(nèi)在的邏輯編排，有其獨(dú)特的表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)報紙的版面語言主要包括版面空間、編排技巧和版面布局三種形式交叉，達(dá)到突出有效信息，從而吸引讀者。網(wǎng)站除了繼承這三種語言形式外，還多了一種頁面美術(shù)設(shè)計和技術(shù)手段表達(dá)，是多種綜合技巧的靈活搭配。

新聞網(wǎng)站首頁的版面語言是對新聞本身內(nèi)在傳播規(guī)律的把控，是對內(nèi)容的優(yōu)中選優(yōu)，目的是更好的促進(jìn)信息傳播，引導(dǎo)受眾去關(guān)注去點(diǎn)擊。好的版面語言，不僅可以滿足網(wǎng)友的閱讀需求，還可以同時滿足視覺、聽覺，甚至互動等多種需求。如果新聞網(wǎng)站首頁版面不規(guī)整，受眾容易產(chǎn)生雜亂感，高瀏覽量、強(qiáng)傳播等無從談起，受眾減少甚至流失也是必然結(jié)果。因此，新聞網(wǎng)站首頁版面語言對整個網(wǎng)站都有著至關(guān)重要的意義。

新聞網(wǎng)站首頁版面語言安排得當(dāng)，就會具有一定的吸引力。可以說，新聞的吸引力，就在于新聞網(wǎng)站首頁的內(nèi)容編排。對首頁新聞的編排處理，成為了能否成功吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵。新聞網(wǎng)站首頁如果針對性和中心性不強(qiáng)，網(wǎng)站首頁的價值就不能充分彰顯。版面語言的重要性就要求網(wǎng)站首頁編輯掌握新聞傳播規(guī)律，了解網(wǎng)站定位和受眾喜好，以最好的版面安排來呈現(xiàn)好新聞好作品好產(chǎn)品。

2.特殊性。

全國兩會是對1959年以來歷年召開的中華人民共和國全國人民代表大會和中國人民政治協(xié)商會議的統(tǒng)稱。兩會之所以受到國內(nèi)外高度關(guān)注，在于其與政治經(jīng)濟(jì)社會密切相關(guān)，是我國未來發(fā)展的指南，也是民生福祉的集中體現(xiàn)。兩會期間通過的政策、法規(guī)，民生福利等，不僅在兩會期間成為熱議話題，在相當(dāng)長的時間里，直接與老百姓生活緊密相連。

正因為兩會如此重要，關(guān)注度如此之高，因此，媒體在宣傳兩會期間，務(wù)必要慎重，不能任意發(fā)揮，或者斷章取義，要確保及時準(zhǔn)確的傳遞兩會內(nèi)容。但是，這并不是意味著兩會的新聞報道不能鮮活，兩會的宣傳報道不能創(chuàng)新，恰恰相反，需要媒體去網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)改造，要用群眾喜聞樂見的方式，傳遞兩會資訊。而兩會期間，大量的兩會資訊動態(tài)出現(xiàn)，這就需要新聞網(wǎng)站首頁作出積極回應(yīng)，版面要靈活調(diào)整，不能按照平時的版式機(jī)械更新。新聞網(wǎng)站兩會期間版面語言安排適宜，既考驗編輯水平，也同樣彰顯網(wǎng)站的技術(shù)水平和新聞追求。

二、兩會期間新聞網(wǎng)站首頁版面語言的創(chuàng)新

1.技術(shù)手段優(yōu)化和美術(shù)設(shè)計相結(jié)合。

在兩會這個特殊時期，新聞網(wǎng)站應(yīng)該充分利用好自己的優(yōu)勢，尤其是技術(shù)和美術(shù)設(shè)計，可以從視覺、色彩、視聽等元素出發(fā)，利用技術(shù)手段，對網(wǎng)站整體布局進(jìn)行優(yōu)化。這一點(diǎn)在今年的全國兩會期間，包括中央網(wǎng)站和地方網(wǎng)站，幾乎都不同程度的利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行了設(shè)計。

譬如中央網(wǎng)站代表的新華網(wǎng)，兩會期間在首頁做了一個很大的導(dǎo)航頁，并將其置頂，等于是將之前的要聞區(qū)專門拿出來呈現(xiàn)兩會內(nèi)容。點(diǎn)擊任何一個內(nèi)容，自動跳轉(zhuǎn)到兩會專題。地方網(wǎng)站代表以本土的湖北日報網(wǎng)為例，在網(wǎng)站首頁標(biāo)題區(qū)塊，設(shè)置了2017全國兩會專題入口，并通過技術(shù)手段實現(xiàn)大頭條文字自動標(biāo)紅，方便受眾第一時間抓住當(dāng)日核心信息。此外，在網(wǎng)站首頁要聞區(qū)，通過技術(shù)手段，將原來的4條新聞增加至6條，更加集中展示兩會期間的重大新聞，并對大家生活息息相關(guān)的兩會稿件添加了“hot”標(biāo)識，起到了推薦的效果。

2.新聞標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)及創(chuàng)新。

新聞標(biāo)題的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)是網(wǎng)站編輯必須掌握的一項技能，這是拉近與受眾距離的一種方式，也是促進(jìn)新聞傳播的一種手段。兩會資訊涵蓋面非常廣泛，絕大部分與老百姓密切相關(guān)，如何接地氣的表達(dá)出核心要素，就需要編輯在首頁予以體現(xiàn)。通常，記者采寫稿件的時候，發(fā)布出來的新聞，是純從新聞的角度來擬，而編輯在選擇稿件上首頁時，不僅要考慮內(nèi)容，還要重新擬標(biāo)題，用接地氣的語言在首頁展現(xiàn)出來。尤其是利用流行語，或者俗語俚語，或者流行事物，流行歌曲、電視劇等等，巧妙運(yùn)用，引人點(diǎn)擊。

3.多形式多角度推出原創(chuàng)精品。

2017全國兩會期間，湖北日報網(wǎng)連續(xù)推出了一系列爆款作品，紅遍網(wǎng)絡(luò)刷爆朋友圈。譬如利用傳統(tǒng)曲藝湖北大鼓制作的MV《擼起袖子加油干》，用楚腔漢調(diào)唱出了滿滿的正能量。h5《秘語，長江精靈請你向兩會傳遞心聲》，讓普通網(wǎng)友加入珍稀動物的朋友圈參與互動群聊，讓大家的擬人化平等的空間里與動物對話，潛移默化中達(dá)到了宣傳保護(hù)生態(tài)的效果。此外，總編輯開專欄講兩會，記者前方直播等新內(nèi)容，深受歡迎。這些內(nèi)容，每天都會不定時推出，首頁除及時呈現(xiàn)之外，還需要想辦法，多位置推薦。譬如滾動大圖推薦、文章頁推薦，WAP站點(diǎn)推送，甚至聯(lián)系客戶端或者專人負(fù)責(zé)在其他社會媒介推送。這樣，才能達(dá)到強(qiáng)傳播的效果。

三、兩會期間新聞網(wǎng)站首頁版面的編排技巧

1.要聞區(qū)的編排。

新聞網(wǎng)站首頁要聞區(qū)，是每一個瀏覽該網(wǎng)站的受眾視線第一個達(dá)到的區(qū)塊，兩會期間，要聞區(qū)編輯的合理編排，能夠快速的吸引網(wǎng)民的注意，凸顯編輯的價值。從要聞區(qū)的多重方式展示上，要聞區(qū)的主標(biāo)題大小上，都應(yīng)該注意到進(jìn)行更好的設(shè)置、區(qū)分。此外，結(jié)合要聞區(qū)的特點(diǎn)，在兩會內(nèi)容的熱點(diǎn)性上，也應(yīng)該體現(xiàn)出網(wǎng)站首頁的重點(diǎn)和主次之分。例如，湖北日報網(wǎng)在本次兩會中，除了前面提到的提高要聞區(qū)重點(diǎn)新聞推薦的條數(shù)外，還通過多媒體的方式，對要聞區(qū)塊的表達(dá)進(jìn)行豐富。如結(jié)合兩會期間的熱點(diǎn)話題，在新聞標(biāo)題的色彩、字體、內(nèi)容等方面都給予了合理化的突出，并對同一條新聞，從不同的角度，用不同的方式，利用H5、漫畫、視頻等多媒體手段在要聞區(qū)進(jìn)行展示，讓受眾瀏覽時，一目了然。

2.子頻道內(nèi)容呈現(xiàn)。

兩會期間新聞網(wǎng)站首頁子頻道內(nèi)容，應(yīng)該通過在內(nèi)容輔助豐富上進(jìn)行補(bǔ)充，這樣才能夠促使首頁更好地給予豐富。新聞網(wǎng)站首頁中，對于子頻道的引導(dǎo)應(yīng)該通過導(dǎo)航條、文字鏈等方式，使之能夠到達(dá)相應(yīng)子頻道的位置。

此外，相對應(yīng)的子頻道內(nèi)容在首頁的呈現(xiàn)和編排，應(yīng)該注意到欄目的相關(guān)性，要根據(jù)相關(guān)新聞欄目的屬性以及兩會新聞的關(guān)注度對新聞進(jìn)行有意識的編排，通過這種補(bǔ)充，能夠?qū)蓵脑掝}，除了熱點(diǎn)話題的其他內(nèi)容，都給予補(bǔ)償，體現(xiàn)出全面性。對兩會的內(nèi)容能夠通過內(nèi)容的布局上進(jìn)行豐富的過程，也就是兩會新聞的子頻道內(nèi)容增加的過程，子頻道內(nèi)容雖然有些不是熱點(diǎn)和重點(diǎn)內(nèi)容，但是卻是兩會相關(guān)內(nèi)容，能夠給予關(guān)注者更多內(nèi)容上的補(bǔ)充，同時也讓網(wǎng)站更為豐富化，讓網(wǎng)站顯得不那么單一。例如，2017全國兩會，湖北日報網(wǎng)除了在首頁要聞頭條旁邊設(shè)置了顏色醒目的兩會專題入口外，還在重要的子頻道——新聞頻道集中展示補(bǔ)充本次全國兩會的熱點(diǎn)稿件，通過顏色區(qū)分、圖文鏈接等形式對兩會其他次重要信息以及本土化訊息進(jìn)行展示，方便受眾了解更多的兩會資訊。

3.重點(diǎn)欄目標(biāo)題的擬定。

兩會期間新聞網(wǎng)站首頁重點(diǎn)欄目推薦標(biāo)題的擬定，應(yīng)該注意與兩會的內(nèi)容以及重點(diǎn)欄目本身屬性相結(jié)合。兩會期間新聞網(wǎng)站的重點(diǎn)欄目的標(biāo)題還應(yīng)該及時創(chuàng)新化，要及時跟網(wǎng)民所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)以及搜索的關(guān)鍵詞相匹配。對不同的內(nèi)容的擬定和版面上的安排，應(yīng)該注意與當(dāng)前的重點(diǎn)欄目表達(dá)相一致，通過字體大小、顏色標(biāo)紅等方式，對重點(diǎn)欄目標(biāo)題的與其他新聞標(biāo)題加以區(qū)分。此外，在重點(diǎn)欄目標(biāo)題的擬定上，也是有技巧性的。

對于標(biāo)題字?jǐn)?shù)，要合理控制，過長的標(biāo)題，容易帶來視覺疲勞，過短的標(biāo)題，帶來的視覺效果不夠，因此，要結(jié)合重點(diǎn)欄目的屬性以及新聞本身的內(nèi)容，擬定能夠促進(jìn)網(wǎng)民瀏覽的相關(guān)標(biāo)題。例如，本次全國兩會，湖北日報網(wǎng)重點(diǎn)打造了 “張口說兩會”、“永軍探會”等欄目，并在湖北日報網(wǎng)首頁“全媒傳播區(qū)塊”重點(diǎn)推薦。

在標(biāo)題的擬定上，前半段基本帶上欄目的前綴并通過技術(shù)手段進(jìn)行標(biāo)紅，讓受眾一眼就能看到它們所熟悉的欄目，后半段基本是根據(jù)具體內(nèi)容而具體擬定。如“總理最牽掛的是13億百姓的‘飯碗’”、“綠色！綠色！最讓人眼饞的發(fā)展色”、“信義兄弟的農(nóng)民工本色”、“大山聲音傳北京”等，這些標(biāo)題既突出了本次兩會的內(nèi)容，又讓受眾感覺與自己生活密切相連，凸顯出欄目的特點(diǎn)。

[1]馬偉瀚：《新媒體背景下我國廣播電視臺網(wǎng)站的創(chuàng)新策略研究》，山東師范大學(xué)2013年學(xué)位論文

[2]王宗慧：《從湖南省政府新版網(wǎng)站看政府門戶網(wǎng)站的創(chuàng)新設(shè)計》，《信息系統(tǒng)工程》2013年第2期

[3]謝小巖：《電視新聞編排如何創(chuàng)新博獎——五獲國家級電視新聞節(jié)目編排類大獎有感》，《新聞傳播》2012年第6期

[4]朱方彬、王丹：《論高校思想政治教育網(wǎng)站的創(chuàng)新》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2009年第6期

[5]張穎江、陳昊煒：《我國政府門戶網(wǎng)站的創(chuàng)新及發(fā)展研究，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2009年第3期

[6]蔡心軼：《論新聞網(wǎng)站的整體情境編輯》，南京師范大學(xué)2003年學(xué)位論文

[7]楊志宏：《網(wǎng)絡(luò)編輯基礎(chǔ)教程》，中國社會科學(xué)出版社2013年版

[8]方毅華：《新聞編輯》，中國人民大學(xué)出版社2013年版

[9]歐陽霞：《新聞編輯學(xué)》，清華大學(xué)出版社2014年版

（湖北日報網(wǎng)）