蘇楊

8月11日下午，湖南省鷹潭市委書記曹淑敏自拍為鷹潭代言的視頻火了。近年來，隨著網(wǎng)絡時代的全面普及，官員為主政之地代言的方式也開始新潮又多樣。自拍、跳傘、直播、微信、寫真……不同的方式，將地域文化很好地推介了出去。

曹淑敏與“魅力鷹潭”

“來鷹潭旅游吧，魅力中國城，厲害了我的鷹潭，厲害了我的國！”身著中式綠色盤扣上衣的曹淑敏握著自拍桿，站在龍虎山前對著手機鏡頭自述。這是鷹潭發(fā)布放出的一段視頻中的鏡頭。

在時長1分33秒的視頻中，曹淑敏的介紹與龍華山的風景、鷹潭的美景等融合在一起。她脫稿用平易的語言介紹說：“龍虎山有奇絕秀美的丹霞碧水，也是延續(xù)千年道教祖庭。來到這里，白天你可以聽到鳥鳴，晚上也可以聽到蛙鳴，來到這我相信你一定被美醉了，一定會沉醉其中。相信來到這以后，你會放下平日工作當中的浮躁和煩躁，享受一個輕松、愉快、美麗的假期?！?/p>

鷹潭發(fā)布介紹，這段視頻是為《魅力中國城》欄目拍攝的城市主政者宣傳推介片并在央視財經(jīng)“厲害了我的國”網(wǎng)絡直播中播放助力鷹潭參加《魅力中國城》節(jié)目。

曹淑敏原是工信部中國信息通信研究院院長，2016年8月到鷹潭，3個月后當選鷹潭市長，今年1月任鷹潭市委書記。履職鷹潭后，她還因此前的研究項目到人民大會堂領獎。2017年1月，由她掛帥的項目——“第四代移動通信系統(tǒng)（TD-LTE）關鍵技術與應用”，獲得了2016年度國家科學技術進步獎特等獎。

中央候補委員、65后、為中央政治局講課的專家，這些關鍵詞都將曹淑敏推到聚光燈下。這一次，則是曹淑敏主動站到聚光燈下。

今年5月11日，鷹潭市成功入選中央電視臺《魅力中國城》節(jié)目首批32個競演城市，競演首戰(zhàn)鷹潭與湖北黃岡對決。

曹淑敏對《魅力中國城》欄目非常重視，她不僅親自率領“鷹潭戰(zhàn)隊”前往北京，參加中央電視臺《魅力中國城》競演節(jié)目錄制。在赴京前，鷹潭市還“隆重舉行”啟程儀式，曹淑敏出席并作動員講話，在講話中，她說：“我市這次競演活動一定能夠圓滿成功，魅力鷹潭一定會在全國全世界觀眾面前大放異彩。請大家用各種方式，在各種場合，為鷹潭加油?！?/p>

《魅力中國城》欄目中，還曝光了不少會玩的官員。比如，湖北省十堰市委書記張維國就在競演時，身穿賽車服、頭戴賽車頭盔駕駛賽車出場。這在平日也是非常少見的。

陳行甲：留給巴東的一曲離歌

為城市代言最出名的肯定是湖北省恩施州巴東縣委原書記陳行甲。

在擔任巴東縣委書記期間，這位清華大學畢業(yè)的高材生，用了很多新潮的方式為巴東代言。比如，高空跳傘。

2016年6月20日下午，陳行甲和兩名專業(yè)跳傘運動員乘坐直升機到達巴東縣城3000米高空后，一名專業(yè)跳傘運動員先行跳下，隨即陳行甲和另一名跟他綁在一塊兒的專業(yè)跳傘運動員一起跳下。起跳前，陳行甲細致地把一面印有“秘境巴東”字樣的旗幟扯平，完整地展示給鏡頭。地面上、直升機上以及裝在兩名專業(yè)跳傘運動員頭盔上的攝像機記錄了陳行甲的這次跳傘全過程。

陳行甲高空跳傘是翼裝飛行世界杯巴東分站賽的預熱項目?；顒淤M用由一家體育文化公司承擔，這家公司還為巴東縣貧困學生愛心捐款20萬元。

在高空跳傘之前，這位縣委書記還曾親自演唱錄制巴東主題歌曲《美麗的神農(nóng)溪》《巴東之戀》。巴東縣委宣傳部有關負責人透露說，花上千萬元為巴東旅游打廣告也未必能達到陳行甲這幾次免費代言的宣傳效果。

2015年6月，陳行甲在巴東縣發(fā)起“全民代言神農(nóng)溪”活動，希望每一位巴東人盡自己所能，宣傳巴東的旅游文化。考慮到請明星花費不菲，陳行甲琢磨后決定：“不如我來為家鄉(xiāng)建設吼兩嗓子！”他選擇的就是巴東幾乎人人都能哼上幾句的《美麗的神農(nóng)溪》。

陳行甲完成這首歌的錄制，是在下鄉(xiāng)檢查工作回到縣城后，當天下午，他連衣服都沒來得及換，就直接走進縣文化館的錄音棚。僅僅用了半個小時，他就完成了錄音，走出錄音棚時還覺得意猶未盡。

這首歌，當?shù)貜V播電視臺上傳到網(wǎng)絡不到3小時，點擊就達到兩萬次。

不過，后來陳行甲再次引發(fā)關注，是因為他辭職下海，做起了公益事業(yè)：2016年12月2日，他在微信朋友圈發(fā)出一篇《再見，我的巴東》告別信，宣布離任湖北恩施土家族苗族自治州巴東縣縣委書記。

直播、微信與寫真

直播這兩年很火，因此也有很多書記選擇通過直播來代言。

2016年6月7日，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇在直播平臺當主播，為棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)做起了宣傳。

當日下午2點，徐海勇一進入直播間開播，就引來了數(shù)萬網(wǎng)友的圍觀。有網(wǎng)友說，沒想到黨委書記也這么時尚。也有網(wǎng)友調(diào)侃說，連黨委書記都要當“網(wǎng)紅”了，也是蠻拼的。還有不少網(wǎng)友送來了火箭、跑車等禮物。

之所以要做直播，徐海勇介紹，棲霞大櫻桃在全國知名度很高，但櫻桃季節(jié)只有一個星期，每年都會有大量的鮮果無法及時售出。在他看來，只要農(nóng)民能增收，他愿意當“網(wǎng)紅”。直播中，為了證明櫻桃是不打農(nóng)藥的，徐海勇把櫻桃從樹上摘下來直接塞在嘴里吃。初次體驗直播，這位書記表示，既新鮮，又有點緊張。

徐海勇接受媒體采訪時表示，下一步電商平臺還會銷售棲霞的蘋果，但對于是否會再嘗試視頻直播這種方式，需要到時候再考慮，“現(xiàn)在已經(jīng)有一定的壓力了?！?/p>

同年10月，江西省南豐縣委書記吳自勝也在直播平臺露面，當月25日，2016首屆中國·南豐網(wǎng)絡蜜橘節(jié)舉行，5位網(wǎng)紅女主播現(xiàn)場直播采摘蜜橘的鏡頭中，吳自勝也露臉了：“南豐蜜橘酸酸甜甜，非常歡迎大家到南豐來旅游，來嘗一嘗我們的南豐蜜橘。”在直播中，吳自勝向主播的粉絲們介紹，南豐蜜橘不僅好吃，還具一定藥用價值。

2017年3月22日，安徽馬鞍山市委常委、副市長季翔在朋友圈中發(fā)了一條喊話小米公司負責人雷軍的手書。手書內(nèi)容為：“萬能的朋友圈：不知道哪位英雄認識小米雷軍的，敬請幫助引薦，馬鞍山市有項目想與他合作?！笔謺眉垙埳戏綄懼榜R鞍山市人民政府”，落款為“季翔”，并留下手機號。此舉最終獲得雷軍回應。

拍寫真為家鄉(xiāng)代言，也成為一些年輕干部的選擇。2016年9月26日，安徽淮南許多網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)一條“90后美女副鎮(zhèn)長拍復古寫真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言”的消息。消息中的“女副鎮(zhèn)長”王雪表示，她是想通過這種方式讓更多的人了解家鄉(xiāng)“特色小鎮(zhèn)”。