本刊記者/文昌

里夫金：解讀新經(jīng)濟(jì)

本刊記者/文昌

美國經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)基金會(huì)會(huì)長、《第三次工業(yè)革命》作者杰里米·里夫金（Jeremy Rifkin）認(rèn)為，一種和過去交換經(jīng)濟(jì)截然不同的新經(jīng)濟(jì)范式正在改變我們的生活

未來網(wǎng)絡(luò)的角色

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：全球范圍內(nèi)，不少機(jī)構(gòu)都在積極關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的智能化，研究包括人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)甚至是“全球腦”的概念。在您的觀念中，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及廣義的網(wǎng)絡(luò)將在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中充當(dāng)何種角色？

里夫金：1999年，資本主義的悖論初現(xiàn)端倪。當(dāng)時(shí)，音樂網(wǎng)站Napster開發(fā)了一個(gè)能讓數(shù)百萬人不向制作人和藝術(shù)家付一分錢，就可共享音樂的平臺(tái)，重創(chuàng)了音樂產(chǎn)業(yè)。接下來，類似現(xiàn)象也嚴(yán)重打擊了報(bào)業(yè)和圖書出版業(yè)。消費(fèi)者開始通過視頻、音頻和文本，共享他們自己的信息和娛樂內(nèi)容，幾乎不用花錢，完全繞過了傳統(tǒng)市場(chǎng)。

邊際成本的大幅降低重創(chuàng)了上述行業(yè)，現(xiàn)在也開始重塑能源業(yè)、制造業(yè)和教育行業(yè)。盡管太陽能和風(fēng)能技術(shù)的固定成本不菲，但除此之外獲得每單位能量的成本較低；數(shù)以千計(jì)的業(yè)余愛好者已經(jīng)在用3D打印機(jī)、開源軟件作為再生材料自己制造產(chǎn)品了，邊際成本幾乎為零；同時(shí)，美國有超過600萬學(xué)生參加了免費(fèi)的大型在線公開課程，這些課程內(nèi)容發(fā)布的邊際成本幾乎為零。

零邊際成本經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)令人毛骨悚然，充分的利潤率是資本主義市場(chǎng)繼續(xù)增長的關(guān)鍵，但愿意為額外的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)付錢的消費(fèi)者人數(shù)畢竟有限。這即將影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)。另一方面，一種強(qiáng)大的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施——物聯(lián)網(wǎng)正在出現(xiàn)，這種新的技術(shù)平臺(tái)正開始把所有事情、所有人聯(lián)系在一起。目前，超過110億個(gè)感應(yīng)器，被和自然資源、生產(chǎn)線、電網(wǎng)、物流網(wǎng)絡(luò)和回收利用流程綁定在一起，安置在住宅、辦公室、商店和車輛中，為物聯(lián)網(wǎng)提供大數(shù)據(jù)。到2020年，至少會(huì)有500億個(gè)感應(yīng)器和物聯(lián)網(wǎng)相連。

基于物聯(lián)網(wǎng)，再利用大數(shù)據(jù)、分析方法和算法提高效率，將生產(chǎn)和共享諸多產(chǎn)品和服務(wù)的邊際成本降到接近零的水平。例如，美國有3700萬棟大樓安裝了與物聯(lián)網(wǎng)相連的儀表及感應(yīng)器，提供有關(guān)輸電網(wǎng)中用電量和價(jià)格波動(dòng)的實(shí)時(shí)信息。這最終會(huì)讓用太陽能和風(fēng)能裝置進(jìn)行綠色發(fā)電，并當(dāng)場(chǎng)存儲(chǔ)的家庭和企業(yè)可以為軟件編程，在電價(jià)上漲時(shí)脫離電網(wǎng)，使用自己的綠色電能，并以近乎零的邊際成本與鄰居共享多余的電。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：未來的網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)于人類大腦之外創(chuàng)造了一個(gè)“外腦”。

里夫金：當(dāng)年德國總理默克爾上任時(shí)，幾周內(nèi)就召見了當(dāng)時(shí)歐盟的政策顧問。在召見我時(shí)她問我，怎么樣才能發(fā)展德國的經(jīng)濟(jì)呢？我說，屬于20世紀(jì)的工業(yè)革命已經(jīng)基本走到盡頭了，而一場(chǎng)新的工業(yè)革命正在不斷興起。當(dāng)時(shí)默克爾就說，請(qǐng)你給我們德國就“第三次工業(yè)革命”勾畫出路線圖。

所有一切都是源于互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)開始只是出于信息交流的需要，但是正在不斷地進(jìn)化成一種新的、多種功能的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)：比如，第一，變成了一個(gè)超級(jí)的物聯(lián)網(wǎng)。它不光只有信息交流功能，還可以通過很多的傳感器，把很多物體包括家用電器都集中在網(wǎng)上，隨時(shí)上傳和下載數(shù)據(jù)。第二，是能源互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在有很多的新能源，風(fēng)能、太陽能發(fā)電，而所有這些能源的數(shù)據(jù)都可以通過智能電表反映在互聯(lián)網(wǎng)上，可通過網(wǎng)絡(luò)方式來控制能源消費(fèi)和生產(chǎn)。第三，所有的交通方式也互聯(lián)網(wǎng)化了。我們把它叫做交通互聯(lián)網(wǎng)，很多駕駛員、車輛上都有GPS，上面都有傳感器，都有數(shù)據(jù)傳送的裝置。我們說的“三網(wǎng)合一”，是指在網(wǎng)絡(luò)上不只有信息流動(dòng)，還有能量流動(dòng)和物的流動(dòng)。

很多大型企業(yè)開始注意到這場(chǎng)變革，像西門子、通用電器、IBM、思科等大公司都開始迎接“第三次工業(yè)革命”，也有很多中國公司從事類似的工作?？梢灶A(yù)計(jì)，在未來幾十年中，全世界將會(huì)安裝100萬億個(gè)相關(guān)的傳感器或者攝像頭，把整個(gè)世界真正地聯(lián)系在一起，就好像在人類大腦之外創(chuàng)造了一個(gè)“外腦”，這是令人激動(dòng)的圖景。

這個(gè)改變的重要性在于，有了這樣一個(gè)外腦，把所有的現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系在一起之后，事實(shí)上，全人類第一次在歷史上就能像一家人、像一個(gè)人一樣，開始從事各種實(shí)時(shí)的生產(chǎn)活動(dòng)，而且可以完全能夠根據(jù)大圖景和大數(shù)據(jù)來安排自己在整個(gè)環(huán)境中的角色。有人可能提出疑問，這樣聽起來是不是太嚇人了？如果這么多的東西把我們的生活暴露，那人們的安全和隱私呢？會(huì)不會(huì)有數(shù)據(jù)泄漏？會(huì)不會(huì)有網(wǎng)絡(luò)暴力主義或恐怖主義呢？我認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展，這些問題一定都能得到解決。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：您曾斷言，“資本主義時(shí)代正在流逝。雖然不是很快發(fā)生，但不可避免”，一種將改變我們生活的新經(jīng)濟(jì)范式“協(xié)作共同體”“協(xié)作經(jīng)濟(jì)”正在出現(xiàn)。具體而言，對(duì)此應(yīng)該如何理解？

里夫金：我們已經(jīng)目睹了一種混合經(jīng)濟(jì)將要出現(xiàn)，一部分資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和一部分協(xié)作共同體。這兩種經(jīng)濟(jì)制度經(jīng)常以“并行”的方式運(yùn)作，有時(shí)也有競爭。它們發(fā)現(xiàn)彼此沿著對(duì)方的周邊產(chǎn)生出一些協(xié)同效應(yīng)，這樣它們可以為彼此增值，同時(shí)讓自己受益。其他時(shí)候，它們也深深地對(duì)抗，每個(gè)試圖吸收或取代另一個(gè)。

這兩個(gè)相互競爭的經(jīng)濟(jì)范式之間的斗爭，將是長期和艱苦的。但是，即使在這個(gè)早期階段，越來越清晰的是，資本主義制度所能提供的、在我們商業(yè)社會(huì)和政治生活的“人性敘事”和支配一切的“組織框架”，已經(jīng)經(jīng)歷了十代以上，卻正在達(dá)到頂峰并開始緩慢衰退。雖然資本主義將繼續(xù)作為至少在今后半個(gè)世紀(jì)左右的社會(huì)模式的一部分，但我很懷疑在21世紀(jì)的后半葉，資本主義能否繼續(xù)作為主導(dǎo)性的經(jīng)濟(jì)范式。

我們正在開始見證一個(gè)資本主義的核心悖論，這個(gè)悖論曾推動(dòng)資本主義發(fā)展到巔峰，但現(xiàn)在卻威脅著它的未來。這個(gè)悖論就是：競爭市場(chǎng)固有的活力，讓商業(yè)成本大幅下降，以至于許多商品和服務(wù)幾乎變成免費(fèi)的，而且非常豐富，不再受制于市場(chǎng)的供求關(guān)系的力量。盡管經(jīng)濟(jì)學(xué)家永遠(yuǎn)喜歡降低邊際成本，但他們從未預(yù)見到，一場(chǎng)技術(shù)革命可能會(huì)讓這些成本接近到零的水平。

這種“協(xié)同經(jīng)濟(jì)”或者“共享經(jīng)濟(jì)”的范式是全新的，仿佛在19世紀(jì)我們看待共產(chǎn)主義一樣。這種經(jīng)濟(jì)范式和過去的“交換經(jīng)濟(jì)”截然不同，它是在分享的基礎(chǔ)之上的。這種共享式的經(jīng)濟(jì)范式將在很長一段時(shí)間內(nèi)，和過去的資本主義、社會(huì)主義交換經(jīng)濟(jì)形式，并行不悖地共同走下去，不是你取代我或我替換你。也許到2050年，人們將看到這兩種經(jīng)濟(jì)形式都在發(fā)展，但是共享、分享式的“協(xié)同經(jīng)濟(jì)”會(huì)越來越繁榮，而“交換經(jīng)濟(jì)”很可能慢慢就會(huì)走向沒落。

已經(jīng)有很多生動(dòng)的例子。比如騰訊、阿里巴巴，其經(jīng)濟(jì)范式是我們常說的私有經(jīng)濟(jì)，是資本主義，但它們所使用的商業(yè)模式已經(jīng)有共享的成分了。在很長一段時(shí)間內(nèi)，兩種經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)將并行，且相互支持，走向更深度的融合發(fā)展。

到底是什么促成了新經(jīng)濟(jì)形式的出現(xiàn)，其中非常重要的一條就是“零邊際成本”?！斑呺H成本”的概念是指，生產(chǎn)額外新單位產(chǎn)品所花費(fèi)的成本，這種邊際成本在特定情況下會(huì)接近于零。比如說教師在教書的時(shí)候，教室里坐一個(gè)人發(fā)這么多工資，坐十個(gè)人也是發(fā)這么多工資，這就是“邊際成本”。

在“零邊際成本社會(huì)”中，通過協(xié)同共享以接近免費(fèi)的方式，同時(shí)分享綠色能源和一系列基本商品和服務(wù)，這是最具生態(tài)效益的發(fā)展模式，也是最佳的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展模式。

三股力量的交織

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：與前面兩次工業(yè)革命相比，“第三次工業(yè)革命”如何體現(xiàn)其邊際成本下降的趨勢(shì)？

里夫金：我經(jīng)常跟各種企業(yè)家探討，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要任務(wù)是什么？我們的第一要?jiǎng)?wù)是什么？就是要找到新的技術(shù)。新的技術(shù)革命，促使生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的邊際成本不斷降低。這種降低是非常好的，無論是對(duì)于普通用戶、公眾，還是對(duì)于所有投資人來說，都是如此。對(duì)消費(fèi)者，邊際成本的降低可以通過使他們以廉價(jià)的方式獲得產(chǎn)品和服務(wù)；對(duì)投資人，由于邊際成本的降低，他將有很好的回報(bào)。

過去兩次的工業(yè)革命中，重點(diǎn)也都是邊際成本的降低，只不過這一次邊際成本可以降到接近于零。這就是我所說的，很多人沒有意識(shí)到的、一場(chǎng)新的“第三次工業(yè)革命”。

30—40年后，“第二次工業(yè)革命”的紅利一定會(huì)窮盡，所以我們必須進(jìn)入“第三次工業(yè)革命”。所有變革，主要都是來自于三大變化：第一個(gè)變革是在通信交流上的變革。我們有了新的通信工具、交流工具，能更有效地改善溝通，并且進(jìn)行管理和組織。第二個(gè)變革是能源和能量方面的變革。我們有了更高的能源或者更強(qiáng)大的能源，從而能夠驅(qū)動(dòng)機(jī)械，進(jìn)行生產(chǎn)。第三個(gè)變革是交通方式的變革。有了新的交通方式，我們就可以更好地運(yùn)載。當(dāng)這三大技術(shù)變革融匯在一個(gè)平臺(tái)，我們才能真正推動(dòng)歷史事件的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：回顧過去的幾次工業(yè)革命，都是這三股力量交織的結(jié)果。

里夫金：“第一次工業(yè)革命”是19世紀(jì)發(fā)生的，“第二次工業(yè)革命”是在20世紀(jì)發(fā)生的。比如說，19世紀(jì)的時(shí)候，主要的能源形式發(fā)生了改變。當(dāng)時(shí)人們找到了煤炭這樣一種新的能源形式，它更有力量，隨之就把手動(dòng)或者是人力、牲口的動(dòng)力方式變成蒸汽機(jī)，蒸汽機(jī)有更大的力量運(yùn)載。同時(shí)，通信方式也改善了，人們發(fā)明了電報(bào)，隨時(shí)可以把信息從一個(gè)地方傳到另一個(gè)地方。另外，因?yàn)橛辛苏羝麢C(jī)，人們還發(fā)明了火車。

通信方面的電報(bào)、交通方面的火車、能源方面的煤炭，所有這三類東西融合在一起創(chuàng)造了什么樣的變化？首先有了世界貿(mào)易，人們可以把一個(gè)國家的貨物賣到另一個(gè)地方，從而形成了充分的世界市場(chǎng)；另一方面，在治理方式上出現(xiàn)了現(xiàn)在的國家，我們可以把國家的政令以電報(bào)方式迅速地傳到國家的每一個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)更為現(xiàn)代和高效的治理；人們還通過商業(yè)模式建立起了現(xiàn)代的公司，真正意義上的資本主義的公司，而且出現(xiàn)了垂直整合式的公司業(yè)務(wù)模式，垂直整合是指在一家公司當(dāng)中可以把產(chǎn)品所需要的部件在一家公司當(dāng)中生產(chǎn)出來，而且第一次在整個(gè)世界上出現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

“第二次工業(yè)革命”發(fā)生在20世紀(jì)。在20世紀(jì)早期，發(fā)明了集中供電的電網(wǎng)，發(fā)明了無線電，發(fā)明了廣播，發(fā)明了電視，發(fā)明了電話，還發(fā)明了內(nèi)燃機(jī)，所有驅(qū)動(dòng)這些變化的主要能源就是，20世紀(jì)人類開發(fā)了廉價(jià)的大型油田支撐了所有這些變化。于是從20世紀(jì)開始，大街上跑滿了小汽車、大卡車、公交車，最后我們整個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速地發(fā)展起來了。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：但是，這樣一個(gè)蓬勃的工業(yè)革命到了2008年7月份時(shí)達(dá)到了頂峰，為什么？

里夫金：如果沒有記錯(cuò)，在2008年7月份的時(shí)候世界油價(jià)漲到了147美元一桶，當(dāng)達(dá)到如此高油價(jià)時(shí)，經(jīng)濟(jì)開始崩潰，市場(chǎng)開始出現(xiàn)衰退。為什么石油價(jià)格會(huì)有這么大的影響？為什么在技術(shù)如此發(fā)展的時(shí)代，有的國家經(jīng)濟(jì)卻沒有發(fā)展起來？

“第二次工業(yè)革命”太依賴于化石燃料、太依賴于碳了。不光是汽車、飛機(jī)，包括農(nóng)田里的殺蟲劑、塑料袋，所有東西都來自于石油、來自于化石燃料。2007年油價(jià)開始起飛時(shí)，人們的相對(duì)購買力開始慢慢減少，于是產(chǎn)品庫存開始不斷增加，人們開始無法承受物價(jià)，所以經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了崩潰；當(dāng)經(jīng)濟(jì)崩潰之后，人們無法購買商品，所以石油價(jià)格又掉了下來，之后人們又開始進(jìn)行消費(fèi)了……我們的經(jīng)濟(jì)一直處在這樣時(shí)衰時(shí)漲的周期中，經(jīng)濟(jì)走不出這樣的死循環(huán)。這也是國際貨幣基金組織和世界銀行一直在研究的題目。

很多人說人們現(xiàn)在不是找到了新的能源替代品了嗎？比如焦油砂、頁巖氣。但畢竟任何東西都是有盡頭的。所以在可預(yù)見的未來，也許是未來30—40年，“第二次工業(yè)革命”所帶來的紅利就會(huì)耗盡。

新生產(chǎn)模式興起

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：多年以前，未來學(xué)者托夫勒等人就提出過生產(chǎn)型消費(fèi)者（ProSumer）的概念?！傲氵呺H成本社會(huì)”中很重要的一點(diǎn)就是消費(fèi)者力量的崛起，商業(yè)社會(huì)的力量向著消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，已經(jīng)越來越成為一種經(jīng)濟(jì)思想的共識(shí)和必然的趨勢(shì)。

里夫金：是的。傳統(tǒng)商業(yè)模式衰落，生產(chǎn)型消費(fèi)者正在崛起。我們所處的世界，已經(jīng)有40%的人口被納入到互聯(lián)網(wǎng)的連接中。未來20年，全人類被互聯(lián)網(wǎng)連在一起是可以期待的?，F(xiàn)在只要花25美元就可以接收互聯(lián)網(wǎng)和融入互聯(lián)網(wǎng)，人們隨時(shí)隨地都可以接入到整個(gè)世界的互聯(lián)數(shù)據(jù)當(dāng)中。

人們可以有自己的數(shù)據(jù)及算法，一切都是公開和透明的。一旦你發(fā)現(xiàn)哪個(gè)地方需要改進(jìn)，或者你想和你的朋友做些什么，無論你是大企業(yè)主、中企業(yè)主，還是小企業(yè)主或居家創(chuàng)客，都可以在自己家里隨時(shí)大幅地提高生產(chǎn)力，從而彌補(bǔ)社會(huì)上某些領(lǐng)域生產(chǎn)的不足，創(chuàng)造出你的方法，來彌補(bǔ)整個(gè)大圖景中的缺失，這也是邊際成本不斷接近于零的可能性。每個(gè)人都可以成為“生產(chǎn)型消費(fèi)者”。

我們也可以看到，所有過去20世紀(jì)顯赫的商業(yè)模式都正在衰落——電視被YouTube取代，新聞媒體、報(bào)紙雜志開始被網(wǎng)絡(luò)日志取代，出版業(yè)也正在被電子書侵蝕。過去14年中，所出現(xiàn)的這個(gè)過程叫做“商業(yè)民主化”——所有商業(yè)生產(chǎn)不再由幾個(gè)巨頭壟斷產(chǎn)生，而是人們共同民主地創(chuàng)造和生產(chǎn)。“生產(chǎn)型消費(fèi)者”，是指多數(shù)人既不是商業(yè)擁有者，也不只是消費(fèi)者，既買也賣，在生產(chǎn)的同時(shí)也在消費(fèi)，人人共同分享，從而創(chuàng)造一個(gè)新的、更為民主化的生產(chǎn)模式，而邊際成本是接近于零的。

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：與“零邊際成本”相伴的，是更為創(chuàng)新、更加靈活的創(chuàng)業(yè)者的興起，不少研究者將其稱之為“創(chuàng)客企業(yè)家”。這方面的案例可否請(qǐng)您分享？

里夫金：在德國，越來越多的人開始生產(chǎn)自己的電力。過去的例子無非都是在音樂、書籍或大學(xué)課程這些文化內(nèi)容，都是一些虛擬的、思想精神上的產(chǎn)品，但有了零邊際成本之后，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的防火墻開始坍塌。如前面談到的通信、能源、交通的三網(wǎng)融合。想象一下，在未來可能數(shù)億或者數(shù)十億人會(huì)生活、生產(chǎn)在這樣的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。

看看在德國發(fā)生的現(xiàn)實(shí)狀況。德國默克爾總理上任已12年時(shí)間，現(xiàn)在全國所使用能源的27%都是來自于風(fēng)能和太陽能，而德國計(jì)劃在2020年之前使新能源份額達(dá)到35%，而在此過程中，我們看到巨大的固定成本下降以及邊際成本下降。這個(gè)趨勢(shì)在歷史中一再重演——早在互聯(lián)網(wǎng)革命之初，手機(jī)和電腦芯片的成本就是大幅度、指數(shù)式下降的。在我小時(shí)候，要買電腦是不可能的，一個(gè)電腦芯片就幾乎價(jià)值100萬美元，而今天，電腦幾乎是人手可得的非常便宜的東西，固定成本是絕對(duì)會(huì)隨著技術(shù)進(jìn)步不斷下降的；而太陽能電池板、風(fēng)電站同樣也面臨類似的成本曲線；在我小時(shí)候，想發(fā)出1瓦的太陽能需要花68美元，而現(xiàn)在只要66美分就夠了，成本幾乎下降了100倍。

德國正不斷地利用太陽能、風(fēng)能以及分布式發(fā)電等，降低他們的邊際成本。為什么？因?yàn)樘柺遣粫?huì)給你發(fā)賬單的，在德國，公眾只要一次性地投入購買太陽能電池板或風(fēng)力發(fā)電設(shè)計(jì)裝在樓頂上，就可以一輩子受益。家家戶戶都開始生產(chǎn)自己的電力，促進(jìn)了能源生產(chǎn)力的大幅提高。德國過去有四大電力運(yùn)營商，過去這些企業(yè)都是牢不可破、非常自負(fù)的，現(xiàn)在他們的處境卻好像過去傳統(tǒng)的媒體巨頭一樣，他們不得不低下頭，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候公眾不再需要向大的電力企業(yè)購買電力，而可以進(jìn)行自我生產(chǎn)。