“她經(jīng)濟”正在崛起

著名經(jīng)濟學家史清琪女士提出了“女性經(jīng)濟”，也就是“她經(jīng)濟”的概念。她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。一些經(jīng)濟專家認為，從需求和消費群體來劃分，女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費趨勢，為商家提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰(zhàn)。

悅己消費推動“她經(jīng)濟”

消費升級背景下，用戶消費習慣由低價、平價消費向品質(zhì)消費快速轉(zhuǎn)變，消費者更愿意為提供個性化需求的產(chǎn)品買單。消費升級簡單地說就是多花錢購物，以前買的“克制”，現(xiàn)在買的“隨意”甚至“任性”。

而近年來消費升級也不再是簡單的“只買貴的”。當收入達到更高水平后，消費理念也會從“炫耀性取悅他人的消費”向“悅己消費”轉(zhuǎn)變。關(guān)注性價比、享受生活品質(zhì)，“悅己消費”已經(jīng)成了主旋律。其中， 隨著女性經(jīng)濟地位、社會地位的不斷提高，悅己式消費方式的普遍，圍繞女性消費、理財而形成的特有的經(jīng)濟現(xiàn)象——“她經(jīng)濟”應(yīng)運而生。龐大的消費基數(shù)、女性經(jīng)濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力，意味著一個新的經(jīng)濟增長點正在形成。

權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2014年到2016年，“她經(jīng)濟”的市場規(guī)?？偤鸵呀?jīng)逼近6.5萬億，預(yù)計到2019年，“她經(jīng)濟”的整體市場規(guī)模有望達到4.5萬億。而“她經(jīng)濟”的崛起， 源于女性收入增長以及職場地位的提升。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)現(xiàn)在的消費升級集中在85后到90后，尤其是女性大概占80%。

2016年，國泰君安證券關(guān)于“她經(jīng)濟”的報告也表示，女性成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者，近75%的家庭消費決策由女性主導(dǎo)；同時，女性對商品的要求越來越高，由生活必需品轉(zhuǎn)向可選消費品，由實用轉(zhuǎn)向輕奢。可以說，誰掌握了女性，誰就能玩轉(zhuǎn)“她經(jīng)濟”。

“她經(jīng)濟”消費趨勢

具體來說，“她經(jīng)濟”下的消費行為趨勢表現(xiàn)為以下五方面：

情感化：女性消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量和實用性的同時，更加注重情感的愉悅和滿足。她們偏好那些能與自我心理需求產(chǎn)生共鳴的商品或服務(wù)。

多樣化：現(xiàn)代女性追求生活的多樣化，希望嘗試不同的生活方式，希望改變身份，經(jīng)歷各種體驗。

個性化：越來越多的女性開始追求能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

自主化：女性消費者自主消費意識進一步增強。根據(jù)北京市某銀行的一項統(tǒng)計，今年以來，該銀行所做的汽車貸款中33%是由女性申請的。購房也被認為是現(xiàn)代女性消費中最具潛力的一個領(lǐng)域。

休閑化：休閑娛樂日益成為女性的主要消費項目之一。休閑不但是新時代消費者的一大特點，而且是“她經(jīng)濟”引導(dǎo)下的主要消費趨勢。

各行業(yè)聚焦“她經(jīng)濟”

英國《金融時報》旗下獨立研究機構(gòu)“金融時報機密研究”（FT Conidential Research）的數(shù)據(jù)顯示， 2016年在中國完全不參加體育運動的女性比例為10.4%，較前一年下降了4.3%；金融時報機密研究的數(shù)據(jù)同時顯示，2016年平均每位中國女性的運動裝備花銷達到1141元人民幣，而男性消費者的同期支出則是1081元人民幣。

2011年，阿迪達斯在韓國開設(shè)了全球首家女子概念店；2014年，阿迪達斯在北京開設(shè)了中國第一家女子專賣店； 同年耐克在上海 iAPM 購物中心開設(shè)了首家女子體驗店；PUMA也打起了女性代言人的牌，各種身份、特質(zhì)的名人都被PUMA選進了代言人陣容里。耐克則與網(wǎng)球運動員李娜合作推出了一個新系列——李娜系列。2010年，美國快時尚品牌Forever 21就發(fā)布了運動休閑產(chǎn)品線。Gap旗下的Athleta等發(fā)展勢頭也非常迅猛。

中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，不同時期內(nèi)消費群體的需求不一樣。近兩年女性對健康的關(guān)注日益提高，并且運動已成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現(xiàn)。此外，女性購物群體沖動消費特征很明顯，如果商家加以引導(dǎo)將有更好的市場表現(xiàn)。

時尚消費

數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，白領(lǐng)女性在包包上的花費不升反降，包包在女性全部時尚消費支出中的比重從去年的36.8%下降至25.6%。相較于名牌包所代表的“炫耀性”消費，女性越來越重視關(guān)系到個人舒適和健康的 “隱性”部位，如內(nèi)衣等。

中國女性的消費力持續(xù)增長，與炫耀性消費相比，女性時尚消費更加傾向于取悅自己。一方面，中國女性越來越懂得“對自己好一點”，白領(lǐng)女性時尚消費主流平臺“美麗說”發(fā)布的《2016上半年白領(lǐng)女性時尚消費報告》表明，超過8成的年輕女性在時尚消費上的支出超過了去年同期；另一方面，中國女性在時尚消費上的辨別力更強，更傾向于選擇高品質(zhì)和個性化的商品；第三，“看中即買”的比例增多，在取悅自己面前，越來越多的年輕女性選擇不再等待。

在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕女性的消費特征愈發(fā)鮮明，呈現(xiàn)出由“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡霓D(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，在服飾鞋包、化妝護膚、旅游度假等能體現(xiàn)品質(zhì)生活的消費領(lǐng)域，單身女性的人均消費均高于男性。也正是因此，眾多時尚品牌已經(jīng)瞄準女性時尚消費這片規(guī)模不小的市場，發(fā)力深挖“她經(jīng)濟”的最大化利益。

女性理財

隨著她經(jīng)濟時代的到來，女性消費與女性理財成為大眾關(guān)注的焦點。浙大光華法學院、互聯(lián)網(wǎng)金融研究院博士生導(dǎo)師李有星教授表示，“女性已然成為投資理財?shù)闹髁姟Ｔ谡?guī)金融領(lǐng)域投資，女性投資優(yōu)勢較多，如敏感度較高，重視投資回報率；還有女性投資較為謹慎，偏重安全性等”。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，女性群體理財積極，在年齡上21-40歲的女性偏向保守理財，而本科及大專以上學歷的女性更偏向長期理財。通過互聯(lián)網(wǎng)金融獲得收益的女性，更喜歡在美容、美食、育兒、旅行四個領(lǐng)域進行消費。業(yè)內(nèi)認為，女性大多會考慮到未來，對資產(chǎn)的規(guī)劃全面性更強，對資產(chǎn)的流動性與收益性會綜合進行考量；女性理財觀念總體趨向保值，對安全性要求高。

旅游與文化消費

中國女性越來越愿意在旅行上花錢，并且逐漸超越男性成為旅游消費的主力，國內(nèi)愛好前往三亞、麗江，出境游最愛泰國、日本。另據(jù)攜程旅游發(fā)布的《2017中國女性出游意愿及行為報告》，旅游消費已經(jīng)超過網(wǎng)購和奢侈品，成為女性首選的休閑娛樂消費，八成女性認為旅行比奢侈品更有價值。

2016年攜程上的出行數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者占比54%，數(shù)量超過男性。2017年，有80%的女性計劃出游一至三次。2017年在旅行上花費1萬元以上的女性比例在70%以上，高于男性的61%，消費2萬元以上的比例仍高于男性。而眾信旅游與問卷網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，20歲至30歲的女性最舍得在旅行方面花錢，均單價超過2萬元。

不久前挖財、騰訊旅游聯(lián)合發(fā)布旅游消費升級報告。報告顯示，旅游群體過去三年的旅游消費年均增長率高達47%，年輕女性是旅游消費變革中的重要力量，引領(lǐng)了旅行新潮流。女性旅游消費需求傾向于文化體驗及家庭感情培養(yǎng)，歷史文化、家庭參與屬性更契合女性出游需求，聚焦女性細分市場。女性沖動消費特質(zhì)和良好經(jīng)濟基礎(chǔ)有利于打造最強粉絲經(jīng)濟。

有人說，在“她經(jīng)濟”時代，誰抓住了女性，就抓住了消費。確實，女性消費能力的增強不可小覷。在全球范圍內(nèi)，女性的消費力已經(jīng)達到了20萬億美元，并主導(dǎo)70%-80%的購買力和消費影響力。與1979年相比，職業(yè)女性的平均收入增長了31%，而男性收入增長了2%。有經(jīng)濟學家預(yù)測，到2024年，美國和一些歐洲發(fā)達國家的女性收入將超過男性。

而在國內(nèi)，女性的消費影響力更是無法忽視。麥肯錫的報道指出，中國41% 的GDP都源于女性的消費，占全球之最。到2019年，中國女性的消費額將達到4.5萬億元。

“她經(jīng)濟”的崛起正在喚醒人們對女性角色的重新定義，她們對生活充滿熱情、用溫柔呵護家庭、用魅力平衡世界，她們向世界展現(xiàn)出張弛有度的領(lǐng)導(dǎo)才能、積極進取的商業(yè)魄力和探索未來的無限激情。