【摘要】在西方率先進(jìn)行了資產(chǎn)階級革命之后，報(bào)紙作為一種文化傳播的手段登上了歷史的舞臺，各個(gè)資產(chǎn)階級政黨通過報(bào)紙這種手段來宣揚(yáng)自己的政治思想。文化傳播的范圍真正擴(kuò)大要到第二次工業(yè)革命之后了，電力的應(yīng)用大大拓寬了文化傳播的渠道，人們開始用電視、收音機(jī)等等多種渠道來進(jìn)行文化價(jià)值觀念的宣傳，各種各樣的宣傳手段匯聚在一起就形成了新興的一個(gè)行業(yè)—傳媒產(chǎn)業(yè)。數(shù)百年來世界各國都十分重視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在如今這個(gè)日新月異的社會中，舊的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)跟不上時(shí)代的需要了，傳媒產(chǎn)業(yè)必須作出一定的變革才能促進(jìn)自身的發(fā)展。這篇文章中筆者就從影響力經(jīng)濟(jì)的視角下，對傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】影響力經(jīng)濟(jì) 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì) 新思路

傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可以說控制著整個(gè)社會的輿論風(fēng)向，我們國家很多政策的宣傳普及也離不開傳媒產(chǎn)業(yè)的幫助。這個(gè)行業(yè)工作內(nèi)容的特殊性就要求行業(yè)發(fā)展必須緊跟時(shí)代的潮流，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)信息量龐雜，機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)代。隨著社會的進(jìn)步發(fā)展，如今我們國家傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)就是影響力經(jīng)濟(jì)。如果傳媒產(chǎn)業(yè)能對影響力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式以及具體的影響狀況有明確的了解，那么傳媒產(chǎn)業(yè)就能借助這個(gè)機(jī)會改變自己的發(fā)展模式，使自己在現(xiàn)代化的社會中也能跟上時(shí)代發(fā)展的需求，將自己傳播文化的作用最大程度的發(fā)揮出來。在這篇文章中，我們主要研究如何將我們國家目前的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)更好的結(jié)合在一起，從而促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級與完善。

一、什么是影響力經(jīng)濟(jì)視角

所謂影響力經(jīng)濟(jì)就是指將一個(gè)產(chǎn)業(yè)所能發(fā)揮出來的社會影響發(fā)揮到最大，然后借助這些影響來進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是時(shí)代發(fā)展過程中必然的產(chǎn)物。因?yàn)榈谌慰萍几锩鼮槿祟惿鐣砹穗娮涌茖W(xué)技術(shù)，人們生產(chǎn)生活的方式都發(fā)生了巨大的變化。在這種時(shí)代背景之下，誰能讓廣大群眾接受到最多的信息量，誰就可以說在市場中占據(jù)了主動的地位。所以影響力經(jīng)濟(jì)在推動社會進(jìn)步發(fā)展的過程中發(fā)揮著十分重要的作用。各個(gè)行業(yè)都在盡力促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)與影響力經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，以此來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、怎樣將傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起

傳媒產(chǎn)業(yè)作為我們國家的幾大支柱性發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，其經(jīng)營狀況備受社會各界的關(guān)注。因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)工作內(nèi)容具有一定的特殊性，所以這個(gè)行業(yè)是最容易和影響力經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起發(fā)展的。負(fù)責(zé)傳媒行業(yè)發(fā)展的各個(gè)部門應(yīng)該對這個(gè)問題給予充分的重視，積極尋找新的方法去擴(kuò)大影響力經(jīng)濟(jì)在傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，將其作用發(fā)揮到最大。相關(guān)工作具體可以從以下幾個(gè)方面來著手進(jìn)行：

首先，要規(guī)范傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，將其負(fù)責(zé)文化傳播的職責(zé)充分的發(fā)揮出來。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要負(fù)責(zé)向群眾傳播政府的方針政策，或者通過一些文藝節(jié)目來滿足人們的精神需求，所以傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該規(guī)范行業(yè)內(nèi)的工作標(biāo)準(zhǔn)，對其負(fù)責(zé)傳播的文化內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格地審核，只有保證其所傳播的文化內(nèi)容積極向上，滿足國家與人民的實(shí)際利益需求，才能將傳媒業(yè)的影響力擴(kuò)大到最大，這樣一來，與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益才能源源不斷地產(chǎn)生。如果不能保證文化傳播的質(zhì)量，那么傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力將被局限在很小的一個(gè)范圍之內(nèi)。

其次，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中應(yīng)該注意文化傳播對象的差異性，要根據(jù)不同的文化受眾選擇不同的文化傳播內(nèi)容和文化傳播方式，只有這樣才能將傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮到最大。社會普通民眾是一個(gè)非常大的群體，而且受各自文化水平以及生活環(huán)境的制約，他們在文化欣賞上也有所不同。如果傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)像過去那樣，面對所有的人都傳播同一類文化觀念，那么很多人都無法理解或者接受，這樣文化傳播的效率就大打折扣了；在新的時(shí)代背景之下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該意識到不同的群體有不同的喜好，傳媒業(yè)應(yīng)該在遵守行業(yè)規(guī)定的情況下，根據(jù)受眾的不同制定相應(yīng)的文化傳播方針，這樣才能兼顧到最大的人群，傳媒產(chǎn)業(yè)才能在此基礎(chǔ)上去進(jìn)行影響力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

還有，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)要想獲得發(fā)展，必須兼顧其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。傳媒業(yè)的發(fā)展與社會生產(chǎn)中的很多行業(yè)都息息相關(guān)，所以擴(kuò)大傳媒業(yè)的影響力就相當(dāng)于間接地促進(jìn)了傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長。因此傳媒產(chǎn)業(yè)不能只關(guān)注著經(jīng)濟(jì)效益，也應(yīng)該將一部分注意力放在產(chǎn)業(yè)的社會效益上，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)擁有了良好的社會效益之后，其在社會上能發(fā)揮出來的作用就更大了，這時(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)再實(shí)施影響力經(jīng)濟(jì)取得的效果就更好了。

最后，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)的結(jié)合需要相關(guān)部門的共同推動。因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)從某種意義上來說代表的是整個(gè)國家的形象，所以傳媒產(chǎn)業(yè)在制定發(fā)展方針策略時(shí)應(yīng)該積極聽取相關(guān)政府部門的意見。尋求國家的幫助，獲得政策上的支持。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)要想將影響力擴(kuò)大到最大，就應(yīng)該借助政府部門的宣傳手段，這樣才能將效益最大化。通過這種方式，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)才能更好地結(jié)合在一起。

三、總結(jié)

傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r對我們國家建設(shè)社會主義和諧社會有著重要的意義，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響力更大時(shí)，它就能將文化傳播的功能發(fā)揮的更好，我們的社會也會變得更加和諧穩(wěn)定。所以國家相關(guān)部門應(yīng)該重視傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，將其與影響力經(jīng)濟(jì)更好地結(jié)合在一起。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：胡期（1990-），男，土家族，湖北恩施人，在讀研究生，學(xué)歷：碩士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。