王雅莉+李莎

操碎心的粉絲與利益至上的影院

今年暑期檔，《三生三世》《逆時營救》

等擁有流量明星的電影票房都不及預(yù)期，反倒是公開炮轟小鮮肉的吳京，

帶著《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵

“三生鎖場需要每一位羊毛的行動，請大家跟著奶媽擼起袖子好好干！” 當自稱“羊毛”的楊洋粉絲為楊洋主演的電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）在全國各大影城鎖場七萬場時，他們沒有想到，幾天后大量影院會以“設(shè)備損壞”為由退票退款。他們更沒有想到，當“羊毛”們在微博上憤然譴責影院的退票行為時，網(wǎng)友卻反過來嘲諷他們“窮了吧唧的，還想學(xué)人捧角兒”。

鎖場是什么？即在電影院放出排片后，第一時間購買空場次的電影票，用幾張票占住座位，使得電影院不能撤銷場次或換場，以保證排片，但自己可能并不會去看?！度馈飞嫌橙旌螅把蛎辨i場事件持續(xù)發(fā)酵，不僅一度登上微博熱搜榜，更引來了數(shù)十家主流媒體的采訪和報道?！版i場”，這個小眾的“飯圈（粉絲群體）”術(shù)語也第一次由地下轉(zhuǎn)入地上。

這不是第一次，也不會是最后一次

鎖場事件的發(fā)酵，微博賬號“夜華奶媽養(yǎng)殖場”功不可沒。這是楊洋粉絲為了鎖場專門建立的官方微博。在《三生三世》公映的前一天，該微博聲稱“全國重點省市平均鎖場超過60%”，并放出了長度夸張的鎖場統(tǒng)計表。表格顯示，絕大多數(shù)場次都只買了一兩張電影票。

這場聲勢浩大的鎖場活動在令人大跌眼鏡的同時，也難免讓人心生疑問，難道這些粉絲真的有如此大的能力，向全國影院發(fā)起大規(guī)?！斑M攻”嗎？

“這種事一看就是發(fā)行常規(guī)動作，跟粉絲沒有關(guān)系?！辟Y深院線經(jīng)理小張（化名）在接受本刊記者采訪時，直白地說出了自己的看法，“你要想到一天全國是26萬場次，《三生三世》是七萬場——鎖了七萬場，那已經(jīng)不是粉絲行為，這是發(fā)行行為?！?/p>

記者隨后采訪了片方光線傳媒發(fā)行部副總經(jīng)理宋瑋，她明確表示公司對這種做法一概不知，“粉絲這邊，說實話真的不是我們在溝通，從來沒有過直接的接觸。但是我理解他們的做法。影院這邊，從我們的角度看，當然是不管怎樣，希望給影片更好的排映空間?！彼维|說，其實鎖場并不是楊洋的粉絲首創(chuàng)，“之前很多影片其實都有過粉絲對愛豆的各種應(yīng)援行為，這頂多算其中一種。我估計也不會是最后一次?！?h3>飯圈不背鍋

“飯圈表示不背鍋?！痹屈S子韜粉絲的阿雨對記者說，“我們以前都是自己聯(lián)系影院，包下影廳，請粉絲們來看。這不叫鎖場，叫包場?！?/p>

2015年，黃子韜出演了黃曉明投資的電影《何以笙簫默》，雖然只有四五場戲，但是粉絲還是在全國同時發(fā)起了包場活動。阿雨出資，在北京和青島一同天、同時包下了兩場放映，邀請粉絲來看。當時正值母親節(jié)前夕，她在粉絲群里發(fā)出邀請，凡帶著媽媽來看電影的粉絲，都可以拿到特別定制的蛋糕。其他粉絲也有類似餅干、糖果等各種零食禮物。

《心理罪》

“難道你們也是第一次聽說鎖場這個詞？”記者追問道。

“嗯……”阿雨略有停頓，“其實嚴謹一點說，飯圈還真是有這種做法，我也別說得好像給我們洗白似的。但是這么大規(guī)模的，明目張膽的，我們真是沒有啊。而且就算我們鎖了場，那些電影也照樣有普通觀眾來買票，影院就照常放映啊，我不覺得有什么不對的?！?/p>

今年6月，楊冪主演的電影《逆時營救》上映，楊冪官方后援會在全國鎖了932場，平均每場買票2.7張。楊冪官方后援會的某位成員告訴記者，以往在為楊冪主演的電影鎖場時，從未出現(xiàn)過“一票鎖場”的情況，因為“這樣會拉低上座率，不利于排片的長期發(fā)展”。而當記者再次追問“后期是否會填場（指為上座率低的電影場次買票）”時，該成員表示不便透露?！拔抑荒芨嬖V你，我們所做的應(yīng)援活動都符合市場經(jīng)濟規(guī)律和合同法，且都是建立在不損害任何人利益的基礎(chǔ)上的?！?/p>

據(jù)中影國際影城的一位工作人員回憶，早在2013年，《致我們終將逝去的青春》上映時，就有過鎖場行為，“還有的會特意把座位買成心字形狀的”。不論是不是粉絲應(yīng)援，對影城來說，都是正常的出票業(yè)務(wù)而已，他們并不會深究。

既然如此，為何《三生三世》的鎖場會引起如此大的波動呢？

“影城是一個商業(yè)體，當然是利益第一，但是你這個檔期再鎖場，再買票房，再買場次，相當于買票占場，你影響到這個利益體賺錢了?！毙堈f。

“這個檔期”太特殊了。吳京執(zhí)導(dǎo)的《戰(zhàn)狼2》，4天破10億，11天破30億，17天破40億……以令人咋舌的勢頭，不斷刷新著中國電影市場的最高票房紀錄。而同期上映的《三生三世》在上映10天后，就跌出了6名開外。相比之下，影院當然愿意擠占不賣座的電影，多排勢不可當?shù)摹稇?zhàn)狼2》，以增加票房收入。此時，再想以鎖場這種反市場規(guī)律的做法保住排片，被影院以各種理由“反鎖場”也在情理之中。

鎖場轉(zhuǎn)入地下

針對鎖場事件，記者聯(lián)系了“夜華奶媽養(yǎng)殖場”和“楊洋貼吧官微”等博主。楊洋貼吧的吧務(wù)們商量許久，最終以“羊毛正處于風口浪尖，還是希望能夠求穩(wěn)”為由拒絕了采訪。

同樣，李易峰的粉絲“蜜蜂”們也為偶像在8月11日上映的電影《心理罪》發(fā)起了鎖場活動。截至記者發(fā)稿前，他們已在“Owhat”上籌集到超過48萬的票款，準備用于鎖定全部預(yù)售場次和上映后全國前500家重點影院的放映場次。但因為“羊毛”鎖場事件，目前主要操辦鎖場事宜的微博賬號“李易峰全國投票團”（微博認證為“李易峰后援會”）已刪除有關(guān)鎖場的全部微博，一切鎖場行為都轉(zhuǎn)入地下。

電影上映的前一天，有些電影院的票還沒來得及取，無法計入票房，官微在發(fā)微博號召“蜜蜂”們?nèi)∑睍r也小心地回避了“鎖場”二字。但通過百度快照，還是能看見某李易峰“大粉”已刪的鎖場微博，“鎖場盡量不要鎖邊角，可以鎖前三排靠中間一點，像真人一點。別太像粉絲！”

在這種“敏感時期”，偶爾有“蜜蜂”在任何平臺上說起要給《心理罪》鎖場，會立即被其他“蜜蜂”斥為“黑粉”或回復(fù)“求刪”。一位“蜜蜂”在微博上征集取票人時，評論里有人提到“鎖場”二字，立即被其他人提醒，“不要用這兩個字，縮寫也不要用，就是買票?！钡W(wǎng)上還是能找到漏刪的《心理罪》鎖場宣傳圖。圖中不僅詳細解釋了鎖場和填場的概念，還提出了一個概念叫“掃票”，即“把黃金場的空位買掉，以提高黃金場上座率，保證黃金時段排片”。這種手段“蜜蜂”在支持李易峰參演的電影《老炮兒》《梔子花開》時也用過。鎖場宣傳圖顯示，征集的資金如有富余，將全部用于電影的填場和掃票。

有意思的是，在8月9日《心理罪》的發(fā)布會上，當被記者問到“是否希望粉絲為自己鎖場”時，李易峰一臉茫然，表示并不知道“鎖場”是什么。其他主創(chuàng)見狀都熱情地解釋起來。臺下的“蜜蜂”們則急切地喊道，“我們都包場，不鎖場！”看到大家說了半天都沒說清楚，李易峰揮了揮手，用一句“過吧，過吧”終結(jié)了這個話題。

操碎心的粉絲

其實，為了支持偶像主演的電影，粉絲們能用的手段遠不止于此。為了提高電影的熱度和口碑，粉絲們會在微博、豆瓣電影等重要平臺“打榜”“輪博”和“控評”，而這三者又是緊密相連的，經(jīng)常被合稱為“做數(shù)據(jù)”。

所謂“打榜”，就是在微博超級話題、明星貼吧等平臺上每日簽到發(fā)帖，從而提高明星在各項榜單上的排名。對他們來說，自家偶像的排名越靠前就代表他越紅。具體到電影，就是發(fā)微博帶電影話題，并且到各個電影平臺給電影標記為“想看”。當電影官宣發(fā)布預(yù)告、特輯時，粉絲們會集中火力轉(zhuǎn)發(fā)和給好評、點贊，這叫“輪博”。舉個例子，7月17日，電影《心理罪》發(fā)布了一則特輯視頻，某粉絲數(shù)過萬的李易峰控評博主就曬出了新浪娛樂、新浪電影和《心理罪》官微發(fā)布的特輯鏈接，并要求了具體的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊量，稱“這只是必須完成的最基本數(shù)據(jù)，如有余力，可轉(zhuǎn)發(fā)更多”。

《逆時營救》

所謂“控評”，就是在有關(guān)自家偶像的話題下面統(tǒng)一刷好評，并拉黑和舉報差評。為了讓好評變成熱評，粉絲們還總結(jié)了各種小技巧。比如必須寫夠15字，自己給自己點贊和回復(fù)，或者在評論中插入動圖以提高權(quán)重等等。對于負面評論，粉絲們怕給它增加熱度，往往會選擇不回復(fù)，直接拉黑和舉報。

在采訪中，由于“羊毛”鎖場事件引起網(wǎng)友群嘲，部分“羊毛”也變得非常敏感。當記者在微博上聯(lián)系某認證為“楊洋超級話題粉絲大咖”的“羊毛”時，她直接將記者拉黑并舉報，并在話題廣場上發(fā)了舉報鏈接，號召大家“首頁拉舉這個視奸狗”。很快，該條微博下有一百多人齊刷刷地回復(fù)了“咩”字打卡，這意味著記者已被一百多位“羊毛”拉黑和舉報。為了提高控評效率，“羊毛”們還建立了數(shù)個“反黑”微博，每天定時發(fā)布反黑任務(wù)，如打卡目標為800，則意為“該鏈接拉黑舉報次數(shù)需達到800次以上”，“羊毛”們只需點開官微整理好的舉報鏈接舉報即可。舉報的內(nèi)容包括說《三生三世》電影是爛片的，說楊洋演技差的，也包括鎖場事件的相關(guān)報道。

8月10日晚，曾因吐槽《三生三世》而被該電影制片人薩支磊“怒懟”的公眾號“sir電影”發(fā)布了一篇微信文章。文章認為楊洋活在“楚門的世界”，被“粉絲和宣傳天天夸”，所以才會陶醉在“盛世美顏”的人設(shè)里。該文發(fā)出后不到半天閱讀量就突破了10萬，留言中有不少網(wǎng)友認為文章客觀公正。第二天中午，某楊洋控評博主發(fā)了條微博，并配上寫有“與黑惡勢力談笑風生”的表情包號召“羊毛”加入某微博群。記者加入該千人群后，發(fā)現(xiàn)群主正是此前發(fā)布《給羊毛的一封信》的楊洋“大粉”，群內(nèi)的任務(wù)則是投訴該文章并截圖打卡，投訴完即退群留位。群內(nèi)人員有進有出，有條不紊，只有一張張投訴截圖飛速劃過。微博下有“羊毛”稱贊道，“這個方法好，微博上那些一直舉報不掉的號也可以醬紫?！币灿兄斏鞯摹把蛎碧嵝?，“這群審核嚴點”。一個多小時后，這條微博被刪除，群內(nèi)人員也相繼遣散，但被投訴的文章至今仍未被微信官方刪 掉。

在很多粉絲眼中，偶像的一切都是完美的，即使是在大眾看來非常理性的批評，在粉絲眼中也是“黑”。在這種極端的“溺愛”下，也難怪楊洋在電影《三生三世》上映前自信滿滿，向媒體表示“要給自己飾演的夜華打滿分”。

“當然是選擇原諒他啊”

對于電影而言，豆瓣、時光網(wǎng)等各個平臺的評分直接代表著電影口碑。為了讓自家偶像的電影能有個好口碑，不少粉絲抱團組建了“免費水軍”。他們早在偶像的電影上映前就開啟了浩大的養(yǎng)號工程，這也是對電影進行控評的重要手段。

記者發(fā)現(xiàn)，早在去年10月，“李易峰全國投票團”就號召過“蜜蜂”為《心理罪》下載豆瓣APP和貓眼電影APP，并著重強調(diào)了豆瓣APP，因為“現(xiàn)在評論一部影片的口碑一般都會參考這個網(wǎng)站的評分。不常登錄使用的號或新號的評分極有可能會被系統(tǒng)判定為水軍而清理掉”。為了看起來不像水軍，“李易峰全國投票團”還制作了注冊豆瓣的教程，提醒大家一定要有頭像，日常多給外國電影打分評論，“希望等到方木（《心理罪》中李易峰飾演的角色）和大家見面的時候，大家每個號都至少評了一百部電影”。在微博上也能看見某“蜜蜂”豆瓣養(yǎng)號90天的打卡截圖，三個月里總共標記了499部電影，“離木木上線還有一段時間，我也放假了，有更多的時間活躍賬號。相信木木上線的時候就有一定權(quán)重了 。”

當然，養(yǎng)號的不止李易峰粉絲，幾乎所有偶像明星都有粉絲為其養(yǎng)號。微博認證為“趙麗穎粉絲團”，粉絲數(shù)超過150萬的“趙麗穎微吧”也曾發(fā)過豆瓣養(yǎng)號教程。為了防止被人看出來是粉絲，文章也貼心地給出了諸多建議。比如新ID（注冊不超過三個月）打分時不要打五星 ，不要一次性評論趙麗穎的所有相關(guān)作品等等。某王凱粉絲為了組織大家養(yǎng)號，甚至建立了專門的養(yǎng)號微博，經(jīng)常給粉絲們布置“作業(yè)”。該粉絲還琢磨出不少養(yǎng)號技巧，如新注冊賬號不可大量給高分短評點贊，因為會觸發(fā)豆瓣的反水軍機制，即使點贊上千也會被折疊。王凱主演的電影《嫌疑人x的獻身》上映前夕，一養(yǎng)號“大粉”還在微博上號召大家第一時間趕赴豆瓣現(xiàn)場，并稱，“首日凌晨點贊很重要，先去點贊搶占好位置，大家不要一窩蜂把自己所有號都用了，謹防折疊。”

但粉絲養(yǎng)號到底能否提高電影口碑呢？“羊毛”們曾在《三生三世》上映前成立過養(yǎng)號群，群里有一百多名“羊毛”，很多人都養(yǎng)了不止一個號。專門為電影而建立的養(yǎng)號官微每天會在微博上推薦幾部電影，督促大家一起刷豆瓣影評。當“羊毛”們養(yǎng)號不積極時，官博會發(fā)微博訓(xùn)斥，“三生這部電影，是他（楊洋）2017年最最重要也可能是唯一的一部上映作品，大家難道就任由那些垃圾肆無忌憚地造謠污蔑嗎？”每次提到“豆瓣”時還會用“DOUBAN”代替。盡管如此，《三生三世》在豆瓣上依然被九萬多人打出了4.2的低分。由李易峰主演的《心理罪》上映首日，豆瓣評分由6.4迅速跌到5.7?？磥韺τ跔€片而言，粉絲或水軍的力量最多只能保住電影一時的口碑，并不能成為永久的“保護傘”。

操碎了心的粉絲不只無法挽救影評口碑，連最直接的票房也難以保障。自去年開始，幾乎凡是主打小鮮肉的電影，在票房方面都難有亮眼的成績。今年暑期檔，《三生三世》《逆時營救》等擁有流量明星的電影票房都不及預(yù)期，反倒是公開炮轟小鮮肉的吳京，帶著《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵。

“說實話，這些小鮮肉的電影，有幾個是好電影？可是沒辦法，你得救他啊?！卑⒂暾f，“再仆街那也是我愛豆，當然是選擇原諒他?。　?