摘 要：當(dāng)下，受眾低齡化的問題成為國產(chǎn)動(dòng)漫影視發(fā)展的一個(gè)重要束縛，主題選材單一、形象簡單幼稚、制作技術(shù)落后等問題不可忽視。為此，我們應(yīng)及時(shí)做出調(diào)整，從挖掘傳統(tǒng)的歷史題材、找準(zhǔn)市場定位、提高制作技術(shù)等方面入手，以期實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)漫影視的全齡化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動(dòng)漫；影視劇；低齡化

作者簡介：李澤熠（1995-），女，漢族，山西臨汾人，中國傳媒大學(xué)文學(xué)碩士，研究方向：審美文化。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-24--02

一、中國動(dòng)漫影視的受眾低齡化現(xiàn)狀

動(dòng)漫影視的受眾低齡化，是指目前大部分國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作和播出一般面向低齡兒童，將動(dòng)漫定位為兒童的專利，成人動(dòng)漫市場缺失。上世紀(jì)二三十年代起，國產(chǎn)動(dòng)漫開始崛起。1941年，萬氏兄弟創(chuàng)作出亞洲第一部動(dòng)畫電影《鐵扇公主》，為我國動(dòng)漫電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。到了上世紀(jì)50年代至80年代，國產(chǎn)動(dòng)漫作品不僅產(chǎn)量頗豐而且極具創(chuàng)意，《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等許多我們熟知的佳作都是這一時(shí)期的產(chǎn)物。可以說，這幾十年是國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的高峰。然而，國產(chǎn)動(dòng)漫影視的輝煌并沒有持續(xù)下去，而是在之后的很長一段時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出低迷的景象并且停滯不前，從而與世界優(yōu)秀動(dòng)畫拉開了差距。

新時(shí)期以來，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持為國產(chǎn)動(dòng)漫影視的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)，國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地相繼建立，國產(chǎn)動(dòng)漫影視劇在數(shù)量上大幅提升。但是，量不等于質(zhì)，國產(chǎn)動(dòng)漫作品依然存在很多問題，其中一個(gè)重要的限制性因素便是，大多數(shù)動(dòng)漫影視劇所針對(duì)的觀影人群仍是幼兒和兒童觀眾，國內(nèi)依然存在“動(dòng)漫即兒童動(dòng)漫”的偏見，導(dǎo)致受眾低齡化問題十分嚴(yán)重。

2013年7月5日，國家新聞出版廣電總局副局長童剛在“國產(chǎn)動(dòng)畫電影座談會(huì)”上的講話中指出：“我們要破除中國電影市場上存在的動(dòng)畫電影就是兒童電影的陳舊偏見，只有堅(jiān)持老少皆宜、面向家庭、面向所有觀眾，中國的動(dòng)畫電影才能夠真正贏得大市場、獲得大發(fā)展?！盵1]可見，動(dòng)漫影視的全齡化發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

二、國產(chǎn)動(dòng)漫影視低齡化現(xiàn)象的原因

如今動(dòng)漫市場的發(fā)展受限，受眾低齡化成為其難以擺脫的桎梏，我們可以從影視劇的主題、形象、制作這幾個(gè)方面來對(duì)此現(xiàn)象加以解讀。

（一）主題內(nèi)容單一，選材缺乏成人視角

如今大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)漫影視的創(chuàng)作主題，一味地偏重于對(duì)兒童的教化意義，對(duì)社會(huì)的關(guān)注度反而不夠，因此缺乏歷史文化的廣度和深度，沒有深層次的人文含義?！断惭蜓蚺c灰太狼》之系列影片中，小羊們團(tuán)結(jié)一致，機(jī)智應(yīng)對(duì)灰太狼一家的獵捕，“團(tuán)結(jié)就是力量”的主題顯而易見，可以吸引幼兒受眾、傳播教化意義，但對(duì)于成人來說，未免過于直白，情節(jié)也脫離不了幼稚的弊病，與我們現(xiàn)實(shí)生存的社會(huì)相脫節(jié)。再有，作為動(dòng)畫片電視連播的延續(xù)，每年賀歲檔上映的《熊出沒》，故事情節(jié)始終在圍繞熊大和熊二阻止光頭強(qiáng)砍樹、破壞森林而展開，情節(jié)簡單易懂，雖然充分照顧到了幼兒的理解思維，但以成人的文化水平和理解能力來看，主題缺乏內(nèi)蘊(yùn)，影片中人物的許多行為甚至是不符合生活邏輯的。

（二）形象簡單幼稚，人物塑造缺少性格魅力

近年來的國產(chǎn)動(dòng)漫作品，大多以卡通動(dòng)物為主要形象，喜羊羊、灰太狼、熊大和熊二以及麥兜等都是人們所熟知的動(dòng)漫明星。動(dòng)物的線條相對(duì)比較簡單，洋洋幾筆便可勾勒，但是也免不了動(dòng)作簡單呆滯的弊病，除了嘴動(dòng)而其他部分不動(dòng)，雖然迎合了兒童的辨識(shí)能力，與成人受眾的審美水平還尚有距離。在人物塑造上，很多角色都呈現(xiàn)為單向度塑造，僅僅表現(xiàn)為單一的好與壞、善與惡，例如《寶蓮燈》中頑強(qiáng)救母的沉香與百般設(shè)下阻撓的二郎神，《哪吒傳奇》中的小英雄哪吒與大魔頭石磯，等等，如此一來人物塑造便不夠豐滿，缺少鮮活的生命氣息，在成人觀影群體看來自然缺少了性格色彩的魅力。

（三）制作技術(shù)落后，作品質(zhì)量有待提高

過去中國動(dòng)漫逐漸落后于世界潮流，很大程度上是由于專業(yè)人才的斷檔，制作水平跟不上。近年來，國內(nèi)動(dòng)漫影視開始向國外學(xué)習(xí)，提升制作水平，引進(jìn)高科技特效技術(shù)，并且做出了不錯(cuò)的成績。2015年上映的《西游記之大圣歸來》采用了當(dāng)下流行的3D特效，大大增強(qiáng)了影片的視覺效果。影片中的配樂也十分用心，運(yùn)用了豐富多彩的中外樂器，中西結(jié)合，古今融匯。的確，國產(chǎn)動(dòng)漫已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，但這只是近年來動(dòng)漫作品中為數(shù)不多的成功個(gè)例，大多數(shù)影視劇依然質(zhì)量不佳，難以與國外動(dòng)漫作品相提并論。

三、解決國產(chǎn)動(dòng)漫影視受眾低齡化現(xiàn)象的對(duì)策

解決國產(chǎn)動(dòng)漫影視的受眾低齡化，實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫的重新崛起，我們可以著眼于以下幾個(gè)方面。

（一）挖掘文化之根，實(shí)現(xiàn)民族創(chuàng)新

動(dòng)畫大師宮崎駿曾說：“希望能夠借著更具有深度的作品，拯救人類墮落的靈魂?！盵2]國產(chǎn)動(dòng)漫需要有深度、有人文意義的作品，融入中華民族的傳統(tǒng)美德和價(jià)值觀。我國的動(dòng)漫作品曾以獨(dú)特的藝術(shù)魅力在世界動(dòng)漫領(lǐng)域中占有重要地位，比如，透著濃厚文化氣息的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，彩色木偶長片《孔雀公主》等等，這些作品充分體現(xiàn)了我們民族的歷史文化和傳統(tǒng)藝術(shù)。許多電影的題材也取自經(jīng)典故事，例如《寶蓮燈》改編自家喻戶曉的民間傳說——沉香劈山救母，《大鬧天宮》、《大圣歸來》等系列影視劇也取材于名著《西游記》。將經(jīng)典以動(dòng)畫形式重現(xiàn)于熒屏，傳播優(yōu)秀的民族文化，有利于打造“合家歡”式的國產(chǎn)動(dòng)漫。中國擁有五千多年的浩瀚歷史以及博大精深的文化傳統(tǒng)，走民族特色創(chuàng)新道路有著良好的發(fā)展前景。

（二）找準(zhǔn)市場定位，打造“全民動(dòng)漫”

擺脫國產(chǎn)動(dòng)漫的低幼思維，開拓成人市場是國產(chǎn)動(dòng)漫影視走出受眾低齡化困境的一個(gè)亟需突破之點(diǎn)。觀眾是整個(gè)市場發(fā)展的主體因素，我們要了解不同年齡階段的受眾群體對(duì)動(dòng)漫影片內(nèi)容、形象及主題意蘊(yùn)的消費(fèi)品位及需求。目前影院的主要觀影群體為80、90后，他們大多具有較高的文化水平以及獨(dú)立的判斷能力，可以掌握自己的消費(fèi)方向和選擇權(quán)，這比少兒動(dòng)漫更具市場價(jià)值[3]。因此，動(dòng)漫電影的創(chuàng)作者要更多地從家庭觀影的角度出發(fā)，關(guān)注成人與孩子共同的精神世界，在動(dòng)漫行業(yè)持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)良好的市場變化，滿足觀影群體不同的精神需要。

（三）培養(yǎng)精尖人才，提高制作技術(shù)

近年來，為振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才，我國先后在全國170多所高校開設(shè)了動(dòng)漫的相關(guān)專業(yè)及學(xué)科，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員依然是少數(shù)。動(dòng)漫行業(yè)需要的不僅是專業(yè)對(duì)口、能夠操作軟件之人，還需要有創(chuàng)新思維、敏銳的市場意識(shí)之才。沒有精尖人才，又要出產(chǎn)大量的電影成品，制作公司只好為了趕進(jìn)度而起用新人，由此而造成影片在質(zhì)量上大打折扣。近幾年，中國動(dòng)漫熒屏上涌現(xiàn)出了《秦時(shí)明月》、《風(fēng)云決》、《魁拔》等全民大電影，雖然與好萊塢的制作水準(zhǔn)還存在著不小的差距，但無疑是一個(gè)好的開端，是中國動(dòng)漫電影崛起的希望。

改革開放以來，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化都出現(xiàn)了嶄新的變革，國產(chǎn)動(dòng)漫電影也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終缺乏一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境，我們應(yīng)該致力于發(fā)揚(yáng)民族特色的文化優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)精尖人才，提高制作技術(shù)，打造老少皆宜的全民動(dòng)漫，期待中國動(dòng)漫影視劇在世界市場上迎來新的輝煌。

注釋：

[1]姚國清：《漫畫與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手 玩出最I(lǐng)N跨界合作》，載《計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)》，2015年第41期，第59頁。

[2]周平蘭：《動(dòng)漫的歷史》，重慶：重慶出版社，2007年，第107頁。

[3]謝波：《基于產(chǎn)品分層理論的國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品優(yōu)化策略研究》，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2009年版，第25頁。

參考文獻(xiàn)：

[1]王卓敏.中國動(dòng)畫電影的全齡化研究[M].學(xué)苑論壇.2014，06：198.

[2]周平蘭：《動(dòng)漫的歷史》[M].重慶：重慶出版社.2007年： 107.

[3]郭昕.論產(chǎn)品低齡化對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約[J].東南傳播，2010，（7）：45.

[4]姚國清.漫畫與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手 玩出最I(lǐng)N跨界合作[J].計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2015，41（3）：59.

[5]余瀟.對(duì)中國動(dòng)畫定位“低齡化”的問題研究及對(duì)策思考[J].高等教育，2016，03：86-87.