石春雨+翁祺

摘 要：據(jù)中旅行業(yè)現(xiàn)狀分析報告顯示，我國已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游的時代，旅游已經(jīng)逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，迫切地需要建立適應(yīng)大眾旅游時代和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尋求的新的宣傳渠道與方式。而今年興起的VR技術(shù)給旅游行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。本文通過對VR全景漫游技術(shù)行業(yè)概況的分析，結(jié)合海南旅游產(chǎn)業(yè)具體情況，對“VR+旅游”落地海南的可行性進(jìn)行論證并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù)；旅游業(yè) ；海南省

中圖分類號：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）07-0123-02

現(xiàn)實生活中，隨著人們生活水平的日漸提高，除了吃穿住用，對旅游的需求也日漸提高，旅游者在進(jìn)行旅游地點(diǎn)的抉擇時，主要是通過文字、照片、廣告等渠道來進(jìn)行了解?！癡R+旅游”產(chǎn)品的出現(xiàn)，給旅游者提供了一個新穎的渠道，可以讓人們在到達(dá)目的地之前先身臨其境地體驗旅游目的地的場景，進(jìn)而進(jìn)行抉擇。

一、VR行業(yè)現(xiàn)狀

1.中國VR產(chǎn)業(yè)

中國VR產(chǎn)業(yè)目前主要分內(nèi)容、硬件、平臺和應(yīng)用四大板塊。而硬件的銷售和使用則是主要的獲益手段，內(nèi)容制作和平臺的運(yùn)營處于起步階段，但線下的體驗店和主題游樂園卻發(fā)展迅速，導(dǎo)致了內(nèi)容和消費(fèi)無法相匹配的現(xiàn)象出現(xiàn)。

2.國內(nèi)VR投融資現(xiàn)狀

目前為止，經(jīng)投中研究院不完全統(tǒng)計，VR行業(yè)投資案例已達(dá)117起，其中58起為硬件設(shè)備類投資，43起為內(nèi)容制作類投資，其余16起為分發(fā)平臺類投資?？偼顿Y規(guī)模已超過40億元?？傮w為上市公司投資為主，機(jī)構(gòu)投資為輔。

二、海南旅游行業(yè)現(xiàn)狀

1.海南旅游行業(yè)總體情況

旅游業(yè)作為海南省的支柱性產(chǎn)業(yè)，對海南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。2010年是海南省國際旅游島建設(shè)的開局之年，隨著一系列的優(yōu)惠政策（免簽證、離境退稅等）的頒布，海南旅游吸引了國內(nèi)外很多的游客[1]。除了這些優(yōu)勢，海南旅游行業(yè)也不可避免的存在一些問題，其旅游發(fā)展模式以資源驅(qū)動為主導(dǎo)，幾乎完全仰仗獨(dú)特的氣候條件和它的自然風(fēng)光，而其特有的海洋文化、熱帶森林文化、黎苗少數(shù)民族文化等還沒有充分融入海南旅游項目中，造成目前具有文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)還很缺乏，旅游產(chǎn)品內(nèi)涵建設(shè)的深度和廣度也都不夠。

2.VR技術(shù)應(yīng)用到海南旅游業(yè)中的狀況

VR技術(shù)本身是一門多學(xué)科綜合的技術(shù)，涉及到許多技術(shù)問題，同時對人才的要求也十分高；目前海南尚還沒有出現(xiàn)比較成功的個案，處于較為年輕的狀態(tài)，仍需探索。2016年9月，由海南省旅行社協(xié)會主辦的“VR+海南旅游應(yīng)用技術(shù)推廣發(fā)布會”在?？谡匍_。聘請了業(yè)界專業(yè)人士現(xiàn)場講授了VR技術(shù)的原理和創(chuàng)新使用技術(shù)，并結(jié)合實際體驗，更加直觀地讓與會人員感受到了“VR+旅游”的這項技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展前景。也讓省級相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人注意到了VR推進(jìn)海南旅游發(fā)展的希望。

三、VR技術(shù)應(yīng)用旅游可行性和市場前景分析

1.可行性分析

（1）技術(shù)可行性。由于全景技術(shù)的開發(fā)，其具有的諸多功能都可以廣泛地應(yīng)用于旅游行業(yè)之中。例如景區(qū)的虛擬導(dǎo)視功能，其采用人機(jī)交互界面和虛擬導(dǎo)航的方式，可讓受眾根據(jù)路線提示在虛擬景區(qū)中自由參觀，在不同的景點(diǎn)之間自由漫游。此外其圖像的投放要求較低，高清的單景在任意的網(wǎng)絡(luò)平臺上投放都不成問題，若是全景圖像，只需結(jié)合地理信息應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行處理，將容量較大的數(shù)據(jù)投入系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中即可。先進(jìn)的顯卡設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度已經(jīng)完全可以適應(yīng)全景圖像漫游的需求。

（2）現(xiàn)實可行性。海南省作為國際旅游島，其旅游業(yè)已成為全省經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，但由于其特殊的地理位置，與大陸相隔較遠(yuǎn)，以致于大陸游客對海南省的特色旅游資源相對不夠了解，且遠(yuǎn)距離旅游成本較高，往往會阻礙大陸游客到島旅游決策的決定。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，在“黑科技”VR技術(shù)正逐漸走進(jìn)人們視野的時刻，海南省應(yīng)當(dāng)一改往日的信息滯后性，抓住“VR+旅游”的機(jī)遇，大力發(fā)展旅游新興方式，借VR技術(shù)的優(yōu)勢給大陸游客深入了解海南省旅游特色的機(jī)會，刺激旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.市場前景分析

VR技術(shù)與旅游結(jié)合的發(fā)展前景分析

（1）政治環(huán)境。“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”政策的大力支持下，越來越多新技術(shù)新概念蓬勃發(fā)展，VR作為全球最熱門的技術(shù)領(lǐng)域之一，必將引領(lǐng)新的消費(fèi)方式并帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，獲得更多資金和人才的投入。

中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立、“一帶一路”戰(zhàn)略的實施以及建設(shè)國際旅游島的重要決策將提升海南省的國際影響力，增加國際旅客數(shù)量，并帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。VR技術(shù)在國內(nèi)日漸成熟，其可與各行各業(yè)相結(jié)合，帶動多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市場需求量大，商業(yè)系統(tǒng)的初步形成，國內(nèi)出現(xiàn)眾多VR相關(guān)企業(yè)，2017年更是被預(yù)測為“VR元年”，將是VR產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展的一年。國際旅游島的建設(shè)將帶來大量的資金投入，旅游業(yè)將持續(xù)迅猛發(fā)展，繼續(xù)作為支柱產(chǎn)業(yè)拉動全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動相關(guān)行業(yè)同行。

（3）社會環(huán)境。近年我國政府和學(xué)術(shù)界高度重視VR技術(shù)的技術(shù)開發(fā)與研究；VR技術(shù)被越來越多的人熟知并接受，與眾多產(chǎn)業(yè)結(jié)合良好；“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”政策的大力支持下，以及其自身全新的交互方式使得VR產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大量投資資金涌入，前景無量。如今旅游業(yè)發(fā)展迅速，海南省得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、日漸完善的旅游設(shè)施等多方面都為海南省旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供有利條件。VR技術(shù)越來越多的走進(jìn)人們生活眾多領(lǐng)域，認(rèn)可度高、新奇感強(qiáng)。

2.VR技術(shù)與旅游結(jié)合的前景

VR作為現(xiàn)階段技術(shù)新寵，已有少量與傳統(tǒng)旅游業(yè)相結(jié)合的實例，有關(guān)三亞的VR宣傳“三亞——永遠(yuǎn)的熱帶天堂”曾驚艷倫敦[2]，效果卓越。

VR技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游宣傳營銷方式的不足，以更直觀的方式讓游客身臨其境體驗?zāi)康牡仫L(fēng)采，更利于刺激游客前往。使得游客對景區(qū)有提前了解與體驗，可更加合理安排行程，便于旅途更高效合心的進(jìn)行，更好地了解景區(qū)背后的文化底蘊(yùn)，利于傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)，利于旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，利于社會對旅游行業(yè)的整體改觀。

四、VR旅游發(fā)展建議和對策

針對海南旅游行業(yè)現(xiàn)狀和VR技術(shù)的實際應(yīng)用情況。我們將從技術(shù)、政府、企業(yè)、游客等層面來對“VR+海南旅游”提出幾點(diǎn)建議。

1.技術(shù)層面：加強(qiáng)技術(shù)升級

工信部發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》指出目前國內(nèi)VR行業(yè)面臨的最大問題是，國內(nèi)使用的大部分設(shè)備技術(shù)不完善，用戶體驗欠佳，甚至?xí)霈F(xiàn)不良的生理反應(yīng)。若無法在設(shè)備的技術(shù)層面和用戶使用體驗上進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，則必然影響VR技術(shù)設(shè)備的普及和推廣，影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。想要從本質(zhì)上改善這類問題就需要徹底貫徹創(chuàng)新發(fā)展計劃，深入開展行業(yè)指導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與寫作，以塑造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合力。通過計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新與融合，推動VR行業(yè)技術(shù)的前進(jìn)。帶動產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，鼓勵硬件制造廠商、軟件設(shè)計廠商以及新媒體平臺之間的合作，提升軟件、硬件的融合度，引導(dǎo)企業(yè)建立跨產(chǎn)業(yè)鏈條，開展應(yīng)用推廣。

2.政府層面：營造環(huán)境打造體系

2016年9月，由海南省旅行社協(xié)會主辦的“VR+海南旅游”應(yīng)用技術(shù)推廣發(fā)布會的順利召開，意味著VR+海南旅游的新業(yè)態(tài)正式拉開了序幕。在面對具有里程碑式意義的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)象，海南省旅行社協(xié)會正在大力開展“VR+海南旅游”的開發(fā)工作，以期能夠用VR技術(shù)來更加直觀、更加形象地展現(xiàn)，乃至提升海南旅游的價值，讓游客擁有更高的旅游滿意度，獲得更好的旅游體驗，進(jìn)一步刺激海南旅游市場的擴(kuò)大?！癡R+海南旅游”的出現(xiàn)將沖破傳統(tǒng)旅游營銷方式，給旅游行業(yè)帶來革命性的轉(zhuǎn)變。政府應(yīng)為VR+旅游的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。通過資本投資和政策扶持，來推動該行業(yè)的服務(wù)水平、人才質(zhì)量、行業(yè)秩序的發(fā)展，政府要著力打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，引進(jìn)先進(jìn)企業(yè)和技術(shù)，帶動全行業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)；鼓勵創(chuàng)新，推動發(fā)展，加強(qiáng)各行業(yè)間的協(xié)作，相互促進(jìn)相互發(fā)展；積極推廣VR+旅游的全新模式，加強(qiáng)應(yīng)用與推廣。

3.企業(yè)層面：內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)新模式

這是一個“內(nèi)容為王”的時代，VR+旅游領(lǐng)域亦是如此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為VR+旅游行業(yè)的競爭目標(biāo)。所以培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的開發(fā)是企業(yè)想要發(fā)展VR旅游的最重要一點(diǎn)。企業(yè)要創(chuàng)新VR旅游新模式，加強(qiáng)游客的體驗效果。利用海南優(yōu)美的旅游資源，制作精美的VR資源。例如用VR技術(shù)拍攝的景區(qū)+酒店體驗視頻，對景區(qū)+酒店旅游生態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)；建設(shè)景區(qū)VR體驗館等等。

4.游客層面：加強(qiáng)體驗感受

面對越來越挑剔的旅游消費(fèi)者，旅游企業(yè)要以游客的真實需求為中心，之所以要推動VR+旅游，是因其能夠給游客帶來互動性、臨場感和沉浸感。例如VR的線下體驗店，外地游客在咨詢海南旅游具體事項的時候就能夠戴上VR眼鏡來進(jìn)行全方位體驗，利用VR體驗來提升旅游行為轉(zhuǎn)化率。

五、結(jié) 語

旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展為VR技術(shù)帶來了更多的發(fā)展方向，提供了更廣大的進(jìn)步空間。VR技術(shù)與旅游業(yè)在發(fā)展中相互融合，相互促進(jìn)，技術(shù)與人文相互融合，彼此促進(jìn)，傳統(tǒng)文化也將在新興技術(shù)中重新煥發(fā)新的生命力。海南省國際旅游島的建設(shè)也將在VR技術(shù)的運(yùn)用下建設(shè)的更快更好

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊曉娟.國際旅游島建設(shè)進(jìn)程中的海南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及解決對策[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2012（6）：119-121.

[2] 楊藝華.“VR+旅游”探路海南旅游新模式[N].海南日報，2016-09-30（B03）.

[3] 張干軍.海南省旅游業(yè)發(fā)展存在的問題、機(jī)遇及對策[J].現(xiàn)代企業(yè)，2010（12）：65-66.

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