何如珍

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)成了人們生活必需品，互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)不僅給我們帶來(lái)了較多的便捷，同時(shí)也在一定程度上對(duì)其他領(lǐng)域的發(fā)展造成了影響，其中就以傳統(tǒng)的出版行業(yè)為代表，但這并不代表著傳統(tǒng)出版行業(yè)的滅亡。因?yàn)樵凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這一理念提出之后，出版行業(yè)也在其中找到了自身發(fā)展的機(jī)遇，而本文主要就是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展路徑進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；出版；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）191-0084-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一理念最開(kāi)始出現(xiàn)在2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上，在2015年李克強(qiáng)總理也針對(duì)這一理念制定出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，希望能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代制造行業(yè)結(jié)合在一起，以此來(lái)促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。在這種發(fā)展理念指導(dǎo)下，數(shù)字出版就成了其中具有代表性的產(chǎn)物，我們處于這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各項(xiàng)生活習(xí)慣都發(fā)生了較多的改變，這也在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了影響和沖擊，而在這種時(shí)代背景在，互聯(lián)網(wǎng)出版雖然顯示出了勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)，但是，傳統(tǒng)出版行業(yè)在其中的基本規(guī)則還是存在的。

1 我國(guó)出版行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下人們閱讀方式發(fā)生了改變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)就是以平板電腦、電子書(shū)、手機(jī)為終端，以移動(dòng)自媒體以及網(wǎng)絡(luò)文化為代表的數(shù)字出版所帶來(lái)的較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在這種時(shí)代背景下，人們閱讀方式發(fā)生了較大的變化，人們?cè)陂喿x過(guò)程中，閱讀媒介也變得更加的多樣化，不再局限于書(shū)本文字，還可以通過(guò)平板、手機(jī)以及電腦等移動(dòng)終端來(lái)獲得知識(shí)以及信息，而這本身就在很大程度上致使傳統(tǒng)出版行業(yè)收到了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

在2016年國(guó)家新聞出版廣電總局所發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)刊出版集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模在社會(huì)不斷發(fā)展過(guò)程中也已經(jīng)在不斷的擴(kuò)大，47家報(bào)刊出版集團(tuán)一共擁有資產(chǎn)總額達(dá)到了1567.1億元，相比較于之前增加了116.2億元，增長(zhǎng)幅度為8.0%[1]?？墒?，辦刊出版單位在營(yíng)業(yè)過(guò)程中還是面臨著利潤(rùn)總額以及營(yíng)業(yè)收入下滑這一問(wèn)題，全國(guó)47家報(bào)刊相比較于2014年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入降低了6.8%，利潤(rùn)總額降低43.2%。而之所以會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象，其主要還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們閱讀形式發(fā)生了較大的變化，有較多的人認(rèn)為手機(jī)就能直接進(jìn)行閱讀，就沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)來(lái)進(jìn)行閱讀，并且也更加方便。

1.2 傳統(tǒng)出版行業(yè)格局受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)所面臨的困境不是其行業(yè)本身所存在的問(wèn)題，主要還是因?yàn)檫@一行業(yè)格局受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，之前傳統(tǒng)的格局被打破了。在傳統(tǒng)出版行業(yè)當(dāng)中，內(nèi)容屬于其關(guān)鍵要素，傳統(tǒng)出版行業(yè)本身就需要具備一定的運(yùn)作時(shí)間以及成本，所以，傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)于專(zhuān)業(yè)作家以及文字內(nèi)容都會(huì)有較強(qiáng)的把控能力，這也在一定程度上決定了其在市場(chǎng)的定位?？墒?，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景在，數(shù)字出版核心就是在平臺(tái)上，在這種模式下，其本身就能夠形成“網(wǎng)民生產(chǎn)內(nèi)容、網(wǎng)民消費(fèi)內(nèi)容”的出版經(jīng)營(yíng)模式，這就直接將傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)行了打破，最終對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了影響。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”出版的發(fā)展路徑

2.1 積極利用大數(shù)據(jù)來(lái)助力“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景在，大數(shù)據(jù)屬于一種較為高級(jí)的信息生產(chǎn)力，在很大程度上對(duì)人們生活方式、購(gòu)物模式以及營(yíng)銷(xiāo)模式造成了影響，并且還直接打破了消費(fèi)者和網(wǎng)民之間的界限，以此來(lái)形成了一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)以及聚合消費(fèi)力，直接促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+”出版在發(fā)展過(guò)程中，就可以積極利用大數(shù)據(jù)來(lái)將傳統(tǒng)的出版行業(yè)發(fā)展壁壘進(jìn)行打破，以此來(lái)促進(jìn)出版行業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展[2]。在信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)所面臨的最為嚴(yán)峻的問(wèn)題之一就是新興媒體以及媒介在不斷的融合發(fā)展，在這種情況下，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想得到發(fā)展，就一定要從自身出發(fā)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這樣能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，而在這一過(guò)程中利用大數(shù)據(jù)就能有效的幫助決策人員作出更為準(zhǔn)確的判斷。例如，出版行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，可以利用大數(shù)據(jù)所提供的樣本，來(lái)對(duì)出版書(shū)籍潛在的收益以及受眾群體進(jìn)行研究，這樣就能準(zhǔn)確的選擇出一些具有價(jià)值性、能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的書(shū)籍進(jìn)行

出版。

此外，出版行業(yè)在完成圖書(shū)編制之后，還可以按照互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率所形成的大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)其印刷數(shù)量進(jìn)行決定，這樣就能真正實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，降低企業(yè)的損失以及風(fēng)險(xiǎn)。最后，出版行業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以此來(lái)更好地促進(jìn)出版企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，真正為“互聯(lián)網(wǎng)+”出版提供新的發(fā)展路徑。

2.2 積極利用云計(jì)算來(lái)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的“云出版”

“互聯(lián)網(wǎng)+”出版在發(fā)展過(guò)程中，要想真正有效的利用大數(shù)據(jù)力量來(lái)促進(jìn)出版行業(yè)的發(fā)展，這一理念以及想法是準(zhǔn)確的，可是要想真正憑借簡(jiǎn)單的人力對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算和分析師較為困難的，而在這個(gè)時(shí)候，就可以積極利用“云計(jì)算”這一力量，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的“云出版”。就拿騰訊、亞馬遜以及谷歌等第三方公司所提供的云服務(wù)來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都會(huì)借用這一力量，因?yàn)槠浔旧砭褪值膶?zhuān)業(yè)，用其來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理能夠更加的準(zhǔn)確，如果出版行業(yè)也能借助這一力量來(lái)進(jìn)行出版和發(fā)展，就能有效的降低出版機(jī)構(gòu)的成本。

在數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，云計(jì)算的出現(xiàn)為其提供了新的發(fā)展道路以及空間，這也在一定程度上致使傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，在這種時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)如果能夠利用云計(jì)算來(lái)實(shí)現(xiàn)“云出版”，這就能在很大程度上減少前期的硬件投入，減少人力、物力以及財(cái)力，最終構(gòu)建出相應(yīng)的出版媒體官方網(wǎng)站，這樣就能有效的實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)變。就目前我國(guó)出版行業(yè)云出版發(fā)展情況來(lái)看，還是處在發(fā)展階段，還有著較大的發(fā)展空間，就拿目前知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)說(shuō)，其本身還不是真正的云出版，而今后的云出版將會(huì)更加的專(zhuān)業(yè)，而要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)還需要政府、出版行業(yè)以及第三方云服務(wù)平臺(tái)的共同努力。

2.3 積極利用物聯(lián)網(wǎng)射頻識(shí)別技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)高效透明可控發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過(guò)程中，物聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)也應(yīng)時(shí)而生，其主要指的是物物相連的物聯(lián)網(wǎng)，我們可以將其當(dāng)作是互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展，也可以將其看作物與物之間的組網(wǎng)以及交換信息技術(shù)，這一技術(shù)的出現(xiàn)在很大程度上方便了人們的生活。在物聯(lián)網(wǎng)下存在一項(xiàng)技術(shù)，名叫頻識(shí)別技術(shù)（RFD），其屬于一種通訊技術(shù)，簡(jiǎn)單而言這一技術(shù)就是使用一個(gè)電子標(biāo)簽在讀卡器上進(jìn)行掃描，這樣就能有效的獲得電子標(biāo)簽所代表的實(shí)物相關(guān)信息，而出版行業(yè)就可以積極的利用這一技術(shù)來(lái)促進(jìn)本行業(yè)的發(fā)展[3]。出版物其本身就是一件物品，如果能夠利用這一項(xiàng)技術(shù)，出版行業(yè)就能準(zhǔn)確的掌握?qǐng)D書(shū)所有信息，并且還可以利用這一技術(shù)在讀者購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍之前，通過(guò)掃描電子標(biāo)簽來(lái)預(yù)覽圖書(shū)以及觀看他們的評(píng)價(jià)，這樣就能有效的提升作者的審美感受。

此外，利用這一技術(shù)也能有效的起到保護(hù)圖書(shū)版權(quán)，而這也是目前這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下較為關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，做到這一點(diǎn)能夠更好地促進(jìn)出版行業(yè)健康發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想真正煥發(fā)出新的活力以及生機(jī)，就一定要從自身出發(fā)，在發(fā)展過(guò)程中踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”出版這一發(fā)展理念，然后積極利用互聯(lián)網(wǎng)背景下所存在的大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等優(yōu)勢(shì)，來(lái)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行拓展，這樣就能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)的有效結(jié)合，促進(jìn)我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展以及進(jìn)步。

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